logo

On lähes mahdotonta kuvitella mitä tahansa maailmaa ilman mediaa, jopa jotain post-apokalyptistä. Ja moderni ja vieläkin enemmän. Samaan aikaan niiden ensimmäiset analogit ilmestyivät muinaisessa Roomassa. Historia ei pysähdy, ja samaan aikaan yhteiskunnan ja teknologian kehityksen myötä kehitettiin uusia tietovälineitä. Tällä hetkellä on monia tällaisia ​​lajikkeita, ja jokainen voi vapaasti valita kätevimmän ja helpon tavan saada tietoa.

Aloittaminen. Sanomalehtijulkaisut

Sanomalehdet ovat median kehityksen alussa. Jopa antiikin maailmassa yhteiskunta on aina halunnut olla tietoinen kaikista tapahtumista. Uutisten, huhujen ja juorujen suullinen lähettäminen ei selvästikään ollut tarpeeksi, joten Rooman valtakunnan keisarin aikana aikakauden alussa julkaistiin nykyiset aikakauslehdet, jotka tallennettiin manuaalisesti savi-tabletteihin. Ja itse ensimmäisen aikakauslehden nimi - sanomalehti - ilmestyi vasta 1600-luvulla Italiassa.

Päivittäistä tietolomaketta voi ostaa pienelle samannimiselle kolikoelle (lehti). Tämän julkaisun epäilyttävät edut ovat säilyneet ennallaan pitkään - merkitys, saatavuus, taajuus. Vuosisatojen aikana ihmiset ovat tottuneet luottamaan painotuotteisiin, ja lisäksi Internet ei sieppa kaikkea, et ota televisiota, ja suosikki lehti tai sanomalehti on aina käsillä. Ainoa haittapuoli on se, että päivittäinen julkaisu ei myöskään tuota uutisia yhtä nopeasti kuin sama televisio tai Internet.

Tulostusmateriaalin luokittelu

Aikakauslehtien etuna on se, että ne ovat sarjamuotoisia, tulevat tiettyyn aikaan (joka päivä, kerran viikossa tai kuukaudessa) ja periaatteessa on tietty teema. Ne voivat olla liittovaltioita, alueellisia, paikallisia tai yrityksiä, eli ne jaetaan hallinnollisella ja alueellisella tasolla. Tämä on tärkeää, koska lukijat ovat kiinnostuneita paitsi maailman uutisista, mutta myös siitä, mitä kotikaupungissa tapahtuu.

On olemassa useita muita aikakauslehtien luokituksia: tarkoitus ja sisältö. Samat sanomalehdet, aikakauslehdet voivat olla universaaleja, erikoistuneita tai teollisia. Ja sisältö riippuu yleisöstä, jonka julkaisu on tarkoitettu. Tämä voi olla erityisiä kvalitatiivisia tietoja, massiivisia kaikille väestöryhmille tai keltainen lehdistö kaikenlaisilla juoruilla, huhuilla ja spekulaatiolla.

Laaja valikoima tulosteita

Sähköisen median kasvavan suosion ansiosta ennustetaan täydellistä unohdetta. Aikaa kuluu kuitenkin, ja sanomalehdet, aikakauslehdet ja muut aikakauslehdet ovat edelleen kysyttyjä. Suunta ei ole vain vanhentunut, vaan myös kehittyy. Televisio ei ole korvannut sanomalehteä, mutta se on rinnakkain rauhanomaisesti. Lisäksi muut tulostusmateriaalit pysyvät "elossa": hakemistoja, digestejä, yritysjulkaisuja, uutiskirjeitä, lehtisiä. Lue lisää jokaisesta ymmärtääkseen niiden eroja:

  • Sanomalehti on pieni painos, joka esiintyy usein lyhyillä väliajoilla (joka päivä, kaksi tai kolme kertaa viikossa), mahdollisesti kerran kerrallaan kerran viikossa. Sen sisältö koostuu pääasiassa tuoreista yhteiskunnallisista ja poliittisista uutisista ja muista asiaan liittyvistä tiedoista, mainonnalla ja pienellä viihdeosalla.
  • Lehti on suurempi volyymi, julkaistaan ​​kerran kuukaudessa (mahdollisesti myös viikoittain tai neljännesvuosittain), sillä on tietty aihe (poliittinen, tieteellinen, urheilullinen ja vastaava) sekä pysyvä nimike.
  • Yritysjulkaisu voi olla sekä sanomalehti että lehti, joka kertoo tietyn yrityksen, sen saavutuksista ja tulevista projekteista, jotka pyrkivät yrityskulttuurin muokkaamiseen.
  • Digesteillä on lyhyet tiedot kiinnostavimmista julkaisuista tietyllä alalla.
  • Almanakka on melko harvinainen painos, joka julkaistaan ​​keskimäärin kerran vuodessa suosittujen tieteellisten tai kirjallisten ja taiteellisten julkaisujen muodossa.

Ensimmäinen sähköisen median tyyppi

Radio keksittiin 1800-luvun lopulla, koska se on päässyt vankasti elämään ja ei tule jättämään sitä, vaikka progressiivinen ihmiskunta muuttuisi. Radio media on ollut olemassa yli 75 vuotta ja se on kaikkein tärkein, edullinen ja miellyttävämpi havaittavissa. Häntä kuunnellaan aina ja kaikkialla keskeytyksettä nykyisistä toimista: kotona, työssä, minibussilla, autossa ja niin edelleen. Suurin osa radiokanavista on viihdettä, mutta niillä on aina uutinen ja mahdolliset muut yhteiskunnalliset ja poliittiset ohjelmat ja tietenkin mainonta ilman, että minkäänlaiset tiedotusvälineet ovat mahdottomia.

Bulk-tv

Televisio, joka yhdistää visuaalisen ja äänisarjan, on tullut kolmannen tyyppinen media ja on edelleen suosituin, suosittu ja suosittu. TV-kanavat luokitellaan julkisiksi tai yksityisiksi, keskus- tai alueellisiksi. Kohderyhmän mukaan he voivat lehdistön tavoin olla yleisiä tai erikoistuneita (esimerkiksi musiikkia, urheilua). Tämän tyyppisen median erillinen luokittelu kulkee jakeluverkon kautta - nämä ovat maanpäällisiä, satelliitti- ja kaapelitelevisiokanavia. Mutta eroista riippumatta, minkä tahansa kanavan TV-ohjelmassa on uutisia ja mainoksia.

Uutistoimistot

Kaikki edellä mainitut tiedotusvälineet Venäjällä ovat laajalle levinnyttä ja suurta moninaisuutta. Ne molemmat ovat vuorovaikutuksessa ja kilpailevat toistensa kanssa. Maassamme on myös melko vähän tiedotusvälineitä, kuten esimerkiksi sanomalehtiä, televisiokanavaa ja radiokanavaa.

Mutta on toinen tietolähde, monet väittävät, pitäisikö se yksittäisenä lajina. Se on kuitenkin jollain tavalla yhdistää kaikki muut - ne ovat uutistoimistoja. He keräävät ja levittävät tietoja toimittamalla ne samoilla sanomalehdillä, televisioasemilla ja radioasemilla.

Tulevaisuus Internetiin

Painetut ja elektroniset tiedotusvälineet ovat tavallisia tyyppejä, joilla on tiettyjä ominaisuuksia, kriteerejä ja luokitusta. Ja Internetiä ei ole vielä määritelty täsmällisesti, mutta yhä useammat ihmiset oppivat uutisia tällä tavoin. Muuten lähes kaikki perinteiset mediat ovat omia sivustoja tai muita sähköisiä versioita, usein täydellisempää ja laajaa.

Internetissä on valtava määrä uutisportaaleja, sivustoja eri aiheista, joilla voit nopeasti saada lähes kaikki tiedot kaikkialta maailmasta ja kykyä kommentoida ja jakaa sitä. Nykyään Internet on lupaavin media.

Median ominaispiirteet

Mediat ovat organisatorisia ja teknisiä komplekseja, jotka tarjoavat nopean lähetyksen ja massatuotannon sanallista, kekseliäästi ja musiikillista tietoa.

Media on sellaisten journalistisen toiminnan aiheiden yhdistelmä kuin:

· Painaminen: sanomalehdet, aikakauslehdet, almanakit, kokoelmat, tiedotteet

· TV- ja radiolähetykset: radio, televisio, elokuvat, videot

· Internet: Internet-julkaisut, Blogosphere

· Digitaaliset versiot: CD-versiot

· Tiedotuslaitokset [4]

Jokaisella medialla on omat ominaisuutensa tuotannossa ja esityksessä.

Tarkastin tulostusmateriaalia tarkemmin.

Tulostusmateriaali

sanomalehtitietojen journalismi

Sanomalehti- ja aikakauslehtien julkaisemisen ja aikakauslehtien julkaisun mukaan tiedotusvälineet jaetaan seuraavasti:

- viikkolehdet ja aikakauslehdet;

PR-altistumisen kannalta päivittäiset sanomalehdet ovat tehokkaita esittämällä operatiivisia informatiivisia viestejä kohdeyleisöille, sanomalehdet ja aikakauslehdet käytetään analyysi- ja julkisuusmateriaaleihin. Kuukausittaiset aikakauslehdet vaativat entistä perusteellisempaa analyysin syvyyttä, joka on paras havainnollistava materiaali.

Julkaisujen luokittelun toinen perusta on poistumisen ja jakelun alue. Tässä ovat seuraavat julkaisutyypit:

- keskus, kansallinen (liitto);

Tämän luokittelun PR-kampanjan julkaisun valinta määräytyy kampanjan laajuuden mukaan. Niinpä PR-kampanja Venäjän federaation presidentinvaaleissa edellyttää lähinnä keskeisten julkaisujen, PR-kampanjan osallistumista pormestarin, kuvernöörin - alueellisten tiedotusvälineiden valintaa varten.

Useita mediakortteja koottaessa on järkevää luokitella tiedotusvälineet muilla indikaattoreilla - kohderyhmillä ja lukijoiden eduilla, esimerkiksi:

-uutisia ja niin edelleen.

sanomalehdet

Gazemta on painettu säännöllinen julkaisu, joka on julkaistu pysyvässä nimessä vähintään kerran kuukaudessa. Sanomalehden nimi on pieni italialainen kolikko - Ital. gazzetta (gaseta). 1500-luvulla päivittäisen julkisen sanomalehden lukemisesta (kertomukset tuomioistuimen oikeudesta, kaupankäynnistä uutiset, muilta kaupungeilta tulevat viestit), yksi osa maksettiin, eli pienin kolikko.

Sanomalehtien tyypit ja tyypit

· Alueellisen jakelun ja yleisön kattavuuden periaatteen mukaan - kansalliset, alueelliset (republikaanit, alueet, alueet), paikalliset (kaupungit, alueet), yritysten sisällä (osoitettu tietyn organisaation työntekijöille);

· Aiheesta aiheesta - liike, poliittinen, teollisuus, mainonta ja tiedotus, viihde, sekaisin;

· Taajuus - päivittäin (aamu tai ilta) ja viikoittain;

· Muodossa - A4, A3, A2

· Suunnittelutyylin mukaan - värillinen, mustavalkoinen ja mustavalkoinen värisävyineen.

lehdet

Lehti (aikakauslehti) - painettu aikakauslehti.

Lehti, kuten sanomalehti, on yksi yleisimmistä tiedotusvälineistä ja propagandasta, joka vaikuttaa yleiseen mielipiteeseen ja muotoilee sitä tiettyjen ideologisten ryhmien, julkisten luokkien, poliittisten puolueiden, järjestöjen [11]

Marx totesi, että lehden etu on sanomalehden yläpuolella. Ja hän sanoi: "Sen avulla voit tarkastella tapahtumia laajemmassa yhteydessä ja asettua vain tärkeimpiin tilanteisiin. [12]

Tietokoneiden asetteluteknologian ja useiden 1900-luvun ja 2000-luvun loppupuolella toimivien kaupallisten painotalojen lisääntymisen myötä Venäjällä on tullut tärkein mainosmateriaali premium- ja ylellisyystuotteille. Pääsääntöisesti ne on tarkoitettu tiukasti määriteltyihin lukijaryhmiin ja ovat joko globaaleja ja kaikki venäläisiä julkaisuja tai mainosluetteloita. Venäjällä ei käytännössä ole lainkaan mainoksia, joilla on paikallisia alkuperää olevia kiiltäviä aikakauslehtiä. [13]

Lehdet, kuten sanomalehdet, ovat monenlaisia:

· Taajuudella - ei ole päiväkirjoja, vain viikoittain ja kuukausittain sekä kahden kuukauden välein;

· Hakemustietojen luonne; [14]

Sanomalehdet ja aikakauslehdet

§ Johdonmukaisuus - niitä voidaan tallentaa pitkään (esimerkiksi kirjastoissa) ja niiden tietoja voidaan lukea milloin tahansa pitkän ajan kuluessa;

§ Vähäinen tehokkuus - monet sanomalehtiin tulevat uutiset ovat jo vanhentuneita;

§ Liikkuvuus - sanomalehtiä voidaan lukea sekä kotona että muualla;

§ Koska aikakauslehdet julkaistaan ​​harvemmin kuin sanomalehdissä, niille on ominaista alhainen tehokkuus tiedon tarjoamisessa, mutta niillä on enemmän mahdollisuuksia analysoida tapahtumia, pohdintaa, tiivistelmää jne.

Kaikki tiedotusvälineet kokonaisuudessaan

Median olennaiset piirteet - kiinnostus yleisöön, saavutettavuus, taajuus, suuntautuminen tiettyyn yleisöön, kyky harjoittaa ideologista, poliittista, taloudellista tai organisatorista vaikutusta henkilön mielipiteeseen ja käyttäytymiseen.

Aikakauslehtien säännöllinen levittäminen väestössä tapahtui kaikissa yhteiskunnissa (muinaisten sumerilaisten rock-merkinnöistä ja saveaulukoista julmistuneille, jotka lukevat hallitsevan henkilön asetuksia). Median nykyaikainen käsitys syntyi kuitenkin vain XVII-luvun alussa - 1700-luvun alussa. Kaupan ja kulttuuristen yhteyksien laajentaminen Euroopan maiden välillä vaati uutta uuden tiedonvaihtojärjestelmän luomista.

Sanomalehtien lajit, ilmoitukset, ilmestyi Venetsiassa 1500-luvun toisella puoliskolla. Alun perin he olivat käsin kirjoitettuja ja vaihtelivat alhaisella hinnalla (1 sanomalehti kopiota kohden - tämän pieni kolikon nimi oli monella maailman kielellä). Merkittävä sysäys median kehittymiselle antoi painatus keksinnöllä (1440-luku, I. Guttenberg), joka teki viestien massamuodon teknologisesti mahdolliseksi. Merkittävimmän mediateoristi M. McLuhanin mukaan suuria liikkeitä painetut julkaisut, sanomalehdet mukaan lukien, jakautuivat laajaan ja sallivat "ylittää vanhan feodaalisen ja suullisen yhteiskunnan vaikeudet" ja johtivat kansallisten kielten ja valtioiden kehitykseen ja edelleen teolliseen vallankumoukseen.

Ensimmäinen painettu sanomalehti julkaistiin Strasbourgissa (Saksa) tammikuussa 1609. Vuoteen 1630 mennessä viikoittaiset sanomalehdet ilmestyi 30 Euroopan kaupungissa. Poliitikot ymmärtävät nopeasti tiedotusvälineiden kykyä vaikuttaa systemaattisesti yleiseen mielipiteeseen. Niinpä vuonna 1624 kardinaali Richelieu otti haltuunsa suosituin almanakka "Ranskan Mercury" ja vuonna 1631 - äskettäin perustettu sanomalehti "La Gazette".

Tammikuun 13. päivänä 1703. Peter Suuren asetuksen mukaan julkaistiin ensimmäinen venäläinen painettu sanomalehti - "Vedomosti sotilaallisista ja muista asioista, jotka ovat arvoisia Moskovan osavaltiossa ja muualla maailmassa". XVIII vuosisadan lopulla. Ranska käsitteli median käsitettä "neljänneksi omaisuudeksi", tehokas ja suhteellisen itsenäinen vaikuttamiskanava. Kuuluisa ranskalainen toimittaja Camille Desmoulins väitti näinä vuosina: "Nykyään toimittajat ovat julkisia viranomaisia. He altistavat, määräävät, hallitsevat hämmästyttävällä tavalla, oikeuttavat tai tuomitsevat. Joka päivä he tulevat palkintokorokkeelle... he ovat niitä, joiden ääneen kuullaan 83 osastoa. "

Napoleon ymmärsi hyvin lehdistön voiman, joka sanoi, että "kolme vihamielistä sanomalehteä on vaarallisempia kuin sata tuhatta bajonettia". Jo vuonna 1807 hän aloitti aktiivisen taistelun opposition lehdistössä, ja vuoteen 1811 mennessä vain neljä päivittäistä sanomalehteä jäi Pariisissa.

XX-luvulla. Sanomalehti on hankkinut erityisen merkityksen. Vallankumouksen johtajat ymmärsivät täysin painetun sanan merkityksen. Lehti soveltui ihanteellisesti kaavamaisen esityksen ja journalistisen yksinkertaistamisen tarpeisiin, joita tavalliset ihmiset tarvitsevat, ja sen mobilisointitoiminnot olivat myös ilmeisiä. V. Lenin korosti lehden poikkeuksellista roolia paitsi "kollektiivisena propagandistina ja sekoittimena", mutta myös "venäläisten vallankumouksellisten" kollektiivisena järjestäjänä.

XX-luvulla. uusi media ilmestyi ennennäkemättöminä niiden vaikutus massojen - radio (säännöllisen lähetyksen alku: 1920 USA: ssa, 1922 Neuvostoliitossa) ja televisio (säännöllisen lähetyksen alku: 1935 Saksassa, 1936 Isossa-Britanniassa, 1939 Yhdysvalloissa ja Neuvostoliitossa). Radio ja televisio, joka tarjoaa välittömän tiedonsiirron, muuttivat tapahtumien laajuutta: reaktio tapahtumaan muuttuu hetkeksi, yleinen "osallisuutta" syntyy.

M. McLuhanin mukaan nykyaikainen mediaverkosto on tulossa ihmiskunnan yhdeksi hermojärjestelmäksi, ja pysyvien yhteyksien palauttaminen muille elektronisilla keinoilla herättää heimojen yhteisöä (ks. Tribalismi), edistää globalisaatiota ja kääntää maailman maailmanlaajuiseksi kyläksi.

Miehistön käsityksestä ja ajattelusta vaikuttavan menetelmän mukaan M. McLuhan jakoi tiedotusvälineet kylmiksi ja kuumiksi. Esimerkiksi radiossa on paljon varmuutta, ne eivät tarkoita "luovaa ja osallistavaa reaktiota", tarjoavat yhtä paljon tietoa kuin on tarpeen, jotta ihmisen mieli pysyisi passiivisena ja siten toimisi massojen mobilisoinnin välineenä. McLuhanin mukaan monissa suhteissa se oli radiota, joka johtui valtaantumisesta 1900-luvun alkupuoliskolla oleville diktaattoreille, mikä ei salli laajalle levinnyttä televisiota.

Televisio-keskustelu on mosaiikkia ja hajanaista, se ei tarjoa kokonaisvaltaista kuvaa siitä, mitä tapahtuu, estää arvioiden ja tuomioiden kehittymisen. Jos radio täyttää massat energian avulla, televisio kylmänä viestintävälineenä jäähdyttää massojen impulssit, aiheuttaa sosiaalisen apatian.

Median kasvavan vaikutuksen myötä ilmeni uusia teorioita kuvaamalla niiden vaikutusta yhteiskuntaan. Heistä kaksi erilaista paradigmaa on selvästi erotettu toisistaan.

Ensimmäinen (kutsukaa sitä "demokraattiseksi") perustui oletukseen, että kuluttaja on vapaa henkilö, joka kykenee kriittisesti arvioimaan annettuja tietoja muodostamaan oman mielipiteensä. Ja tiedotusvälineet itse ovat vain itsenäisiä toistimia objektiivisista tosiasioista ja eri näkökulmista.

Toinen ("totalitaarinen") paradigma ilmaisi päinvastaisen. Media ei ole koskaan itsenäinen. He esittävät kaikki tosiasiat taipuisasti, asettaen tietyn aseman joko päälliköilleen tai tietyille poliittisille voimille. Kuluttajat ovat täysin vailla kriittistä arviointia ja omaksuvat kaiken, mitä media kertoo heille.

Molemmat näistä paradigmeista eivät kestäneet mitään logiikkaa tai historiallista kokemusta. Vuonna 1972 Maxwell McCombs ja Donald Shaw esittivät "agenda-teoria" -teorian, jonka mukaan tiedotusvälineet eivät päätä, miten meidän pitäisi ajatella, mutta meidän pitäisi ajatella. Kaikista tapahtumien ja ongelmien joukosta tiedotusvälineet valitsevat vain muutamia - niitä, joita tällä hetkellä pidetään tärkeimpinä. Nämä asiat ovat esityslistalla. Kuluttajat puolestaan ​​luovat itsenäisesti ilmaisia ​​ihmisiä mielipiteineen ja asenteineen, mutta juuri niille aiheille, tosiasioille ja tapahtumille, jotka ovat esityslistalla. Sana "kyllä" tai "ei" sanoo katsojalle / kuuntelijalle / lukijalle, mutta kysymys asetetaan tiedotusvälineille.

Tässä on valtava manipulointimahdollisuus. Esimerkiksi jos presidentinvaaleissa vuonna 1996 esityslistalla oli kysymykset "Tuenko Tšetšenian sodalle tai vastaan?", "Oletko vastassa palkkojen ja eläkkeiden viivästymistä?", Sitten Zyuganov voittaisi. Sitten se oli kiireellinen asia. Mutta esityslista muutettiin eri tavalla: "Oletko menneisyydestä vai tulevaisuudesta?". Kaikki Tšetšenian raportit hävisivät tiedotusvälineistä, mukaan lukien myönteiset. Palkka- ja eläkevakuutusraportit hävisivät jopa silloin, kun viranomaiset voisivat ylpeillä menestyksestä. Neuvostovastaisen patojen alkoi kuitenkin kiihtyä, ja Jeltsinin kannattajat olivat kiinnostuneita mahdollisesta kirkkaasta tulevaisuudesta.

Journalistit ovat itse asiassa paljon ammattimaisempaa kuin tavalliset ihmiset arvioimaan toiminnansa tehokkuutta. Tärkeintä ei ole julkaisujen positiivisuus tai negatiivisuus, mutta mihin aiheeseen he ovat omistautuneet, mikä aihe on asetettu esityslistalle. Se riippuu vain mainosten määrästä, onko tämä tai kyseinen aihe päässyt esityslistalle. Jos tällainen osuma toteutuisi, kiinnostuneet kuluttajat itse ryhtyisivät keskusteluihin keskenään ja antavat aiheen entistäkin laajemmin, ja kulissien takana oleva henkilö hyötyy siitä.

Se on järjetöntä. Esimerkiksi monien vuosien aikana tiedotusvälineissä ei ole miltei mitään myönteisiä arvosteluja väärien historioitsijoiden A. T. Fomenkon ja G. V. Nosovskin teoksista. Mutta negatiivisten vastausten määrä oli niin suuri, että heidän työnsä tuli esityslistalle ja yhteiskunnalle oli vaikea uskoa tai uskoa. Lausunnon antaminen alkoi ostaa kirjoja. Tietenkin, lukemalla "tutkimusten" sisällön, yleisö oli pettynyt ja negatiivisen palautteen virtaus lisääntyi monta kertaa. Tämä lisäsi edelleen julkista kippausta ja jälleen kasvatti myyntiään.

1990-luvulla. Internetissä on levinnyt uutta tietovälineitä (verkkomediat, mukaan lukien Internet TV ja radio, paperin ja lähetystekniikan verkko-esitykset, blogit jne.), Jotka ovat luoneet todellisen kilpailun perinteisille tiedotusvälineille tietoa. Samaan aikaan kehitetään mobiilipalvelujen kautta levitetyt mediasisältöpalvelut.

Monet asiantuntijat ennustavat, että eksponentiaalisesti kasvava verkko ja mobiilimedia voivat lähitulevaisuudessa rikkoa ns. suuri media (esimerkiksi televisio). Tämä johtaa vuorovaikutteisuuden lisääntymiseen, tribalismiin, kyvyttömyyteen hallita mediaa ulkopuolelta minkäänlaisella taloudellisella ja poliittisella voimalla. Itse media itseään puolestaan ​​heikentyy vähemmän "neljännen omaisuuden" merkkeihin, toimittaessaan tiedon levittämisen objektiivisia lakeja ja yhä riippuvaisemmaksi kuluttajasta.

Nykyinen poliittinen tietosanakirja. - M.: Eksmo. A. V. Belyakov, O. A. Matveychev. 2009.

mediajärjestelmä

1. Media-järjestelmän käsite. Lehdistön, televisio- ja radiolähetysten toiminta tiedotusmarkkinoilla.

Mediajärjestelmä. Tyypillisesti erilaiset tiedotusvälineet muodostavat yhtenäisen journalismin. Rakenteellisesti sitä edustavat kolme mediaryhmää: 1) painetut mediat - sanomalehdet, aikakauslehdet, viikkolehdet (sanomalehti- ja aikakauslehtityypit), digestit, uutiskirjeet, aikaperusteiset kalenteri; 2) audiovisuaalinen media - radio, televisio (lähetys ja kaapeli), dokumenttielokuvat, videonauhoitus; teksti-tv muodostaa erityisen, välialaryhmän; 3) tietopalvelut - telegraph-virastot, mainostoimistot, lehdistöpalvelut, suhdetoimintaelimet, ammattijournalistiset klubit ja yhdistykset. Jokaisella mediaryhmällä on oma paikka omassa monimutkaisessa kompleksissaan, aivan kuten kullakin on etuja ja heikkouksia. Lehden erityisluonne, joka ilmaisee sisällön kirjallisen sanan ja suhteellisen ohuen visuaalisen keinon avulla, on ennen kaikkea tekstien suuremmassa analyysissä kuin radiossa ja televisiossa. Lisäksi lehdistön arvostusta tukee vuosisataisen kirjallisuuden kulttuuri, joka on upotettu massatuotannon "genotyyppiin". Lopuksi sanomalehti-aikakauslehtiset tekstit ovat käteviä tietovarastoina: ne voidaan palauttaa yksityiskohtaisempaan tutkimukseen, ne ovat pienikokoisia, helposti kopioitavia ja niin edelleen. Radiopuhelimen tärkeimmät edut liittyvät sen tehokkuuteen, väestön leveimpien osuuksien saatavuuteen ja käytännöllisesti rajoittamattomaan jakeluun sekä tekniseen yksinkertaisuuteen ja tuotantoprosessin alhaisiin kustannuksiin. Radio-journalismin ilmaisevat keinot - elävä ääni, äänet ja musiikki - ovat todenmukaisten tapahtumien lähettämisessä suuria mahdollisuuksia aitouteen ja kuvitteellisuuteen.

Kaikki nämä ominaisuudet tuottavat jatkuvasti lähetystoiminnan kysyntää. Viime vuosikymmenen aikana se ei ole vain menettänyt yleisöä, vaan päinvastoin se on kehittänyt voimakkaasti rakenteellista ja ammattimaista luovaa merkitystä. Televisio yhdistää radiota, elokuvia, valokuvausta, maalausta, teatteria ja muuta viestintämuotoa sekä luovuutta, jotka edeltävät sitä. Kuvan ja äänen syntetisoimiseksi se pystyy saavuttamaan lähetyskuvien lähes täydellisen elinkelpoisuuden varmistaakseen tapahtumien samanaikaisuuden (simuloidun) ja katsojien havainnoinnin. Televisio rajaan helpottaa yleisön käsitystä tietoa ja siten kantaa valtavaa valtaa kasvatuksellisia, propagandaa ja manipulatiivisia maksuja. Tietopalvelut tarjoavat muiden tiedotusvälineiden toimintaa, toimittavat heille valmiita tekstejä ja "raaka" aineistoa. He eivät yleensä päässeet kosketuksiin yleisön kanssa, jos he eivät tuota omia lehtiä tai ohjelmia. Tämän ryhmän keskeinen asema ovat uutistoimistot (niitä kutsutaan myös uutistoimistoiksi tai telegrafiatoimistoiksi). Heidän on lähdettävä siitä loistavasta ideasta, joka tuli ranskalainen Charles Havasin päähän 1800-luvun alussa. Hän oli ensimmäinen levittänyt toimipisteverkostoaan eri alueilla, alkoi myydä sanomalehdille kertyneitä tosiasioita ja säästää toimitsijoiden kustannuksia lähettämällä kirjeenvaihtajia syrjäisille maantieteellisille pisteille. Tulevaisuudessa agentti-informaation liiketoiminta osoittautui epätavallisen kannattavaksi.

2. Tulostusmateriaali. Yleiset ominaisuudet.

Painetut julkaisut - yleisimmät tiedotusvälineet Venäjän federaatiossa. Vuoden 2009 alussa Venäjän federaatiossa rekisteröitiin 27 425 sanomalehteä ja viikonloppua, mutta enimmillään 14 000 heistä on jatkuvassa liikkeessä. Mukana on myös 20 433 aikakauslehteä, 787 almanakkia, 1297 kokoelmasta, 1519 tiedotteessa ja 214 julkaisua magneettimedioilla. Vuoden 2009 alussa rekisteröitiin 51 725 [5] tulostusmateriaalia.

Kansallisten päivittäisten sanomalehtien yhteenlaskettu yleisö toukokuu-lokakuu 2008 mukaan oli 6 522,2 tuhatta ihmistä ja kansallisia sanomalehtiä yleisestä ja liiketaloudesta - 14 019,2 tuhatta ihmistä, mikä on 11,3 prosenttia ja 24,2 prosenttia kaupunkien väkiluku 100 tuhatta +, 16 vuotta +.

Vuoden 2008 loppuun mennessä aikakauslehtien kokonaismäärä oli 36,2 miljoonaa. VTsIOM- ja FOM-tiedot antavat meille mahdollisuuden päätellä, että Venäjän federaatiossa lehdet lukevat aika ajoin jopa 62 prosenttia väestöstä. Suosituimmat elokuva- ja televisio-ohjelmat (28,5%), naisten ja muoti-julkaisut (28,1%). [4]

Vuonna 2008 Venäjällä julkaistiin 8 878 sanomalehteä, mikä on 62 prosenttia enemmän kuin vuonna 1999. [6] [7] Venäjän sanomalehtien kokonaisliikevaihto vuonna 2008 oli 8 miljardia. [8]

Vuonna 2008 Venäjän federaatiossa oli 6.698 lehteä ja muita aikakausjulkaisuja, mikä on kaksi kertaa enemmän kuin vuonna 1999. [6] [9] Lehtien ja muiden aikakausjulkausten vuotuinen levikki vuonna 2008 oli 1,61 miljardia kopiota eli 2,7 kertaa enemmän kuin vuonna 1999. [10]

3. Televisiomedia. Yleiset ominaisuudet.

Televisiokanava (tai televisiokanava) on nimetty kokoelma audiovisuaalisia aineistoja (televisiolähetyksiä), joka lähetetään ilmassa tietyllä taajuudella ja ennalta laaditun aikataulun mukaisesti. Toinen mahdollinen televisiokanavien määritelmä on "ennalta suunnitellun aikataulun mukaisesti lähetettävien video-ohjelmien signaalivirta".

Venäjällä 27.12.1997 annetun liittovaltion lain nro 2124-1 2 §: n mukaan televisiokanavaa pidetään massamuodossa. Myös yksittäisiä televisio-ohjelmia pidetään mediaina (eli ohjelmina, jotka näkyvät televisiokanavalla kiinteällä taajuudella ja pysyvällä nimellä).

4. Broadcasting. Radioasemien yleiset ominaisuudet.

Radio-lähetyksestä lähetetty radiolähetys (raportti) - radio-lähetyksen tekniikka rajattomaan puheen, musiikin ja muiden äänitehosteiden tai radiotietojen, myös langallisten verkkojen, kuuntelijoihin (langaton lähetys) tai pakettikytkentäverkoissa (tietokoneverkoissa - Internet-radio). Aluksi termi oli alkanut "eetterin" fyysisestä käsitteestä, sillä 1900-luvun alussa uskottiin, että tällaisella eetterillä esiintyy radioaaltojen etenemistä ja laajennetaan myöhemmin kaikkiin lähetysmenetelmiin. Radiolähetystoiminta on yksi operatiivisen tiedon tärkeimmistä keinoista, massojen sekoittamisesta ja propagandasta, julkisesta koulutuksesta [1].

Sillä on tunnusomaista signaalin lähetys periaatteesta "yhdestä monesta", eli useammasta kuin yhdestä kuulijasta, pääsääntöisesti aiemmin tunnetun aikataulun mukaisesti. Virallisessa dokumentaatiossa käytetään myös termiä "televisiolähetys", joka tarkoittaa audiovisuaalisen tiedon välittämistä.

Venäjän radio: ensimmäinen kansallinen asema, joka ilmentää broadcasting-periaatetta ja sen yleisradiotoiminnan käyttöä, toimii vain venäjäksi.

Formaatti: Venäläinen musiikki

Maa / kaupunki: Venäjä / Moskova

HIT FM - Hit FM - tähtiradio. Suosikkiartistit ovat läsnä paitsi ohjelmissamme, mutta osallistuvat myös iloihin Hitsissa ja ilmassa, usein vierailemassa. Tällä hetkellä suosituimpia kappaleita, 100% venäläisiä ja ulkomaisia ​​osumia (50/50%) kuullaan "Hit-FM: llä".

Maa / kaupunki: Venäjä / Moskova

EUROPE PLUS - Venäjän, Ukrainan, Moldovan, Armenian, Uzbekistanin, Kazakstanin ja Kirgisian suurin kaupallisten musiikkiradiokanavien verkosto. Tänään, "Europe Plus" potentiaalisen yleisön koosta - yli 100 miljoonaa ihmistä (108 kaupunkia) - on maailman kolmanneksi paras!

Formaatti: Paras 90-luvun popmusiikki.

Maa / kaupunki: Venäjä / Moskova

DFM - muodikkain radiolähetys tanssin-pop-muodossa ja miehittää kevyen tanssimusiikin markkinapaikka, joka on uutta Venäjän popmusiikalle. Suurin osa radiokanavan kuuntelijoista ovat nuoria, jotka johtavat aktiivista elämäntapaa, jotka rakastavat tanssia ja hauskaa ystävien kanssa. Sekä venäläiset että länsimaiset esiintyjät, viimeisimmät tanssirandelit sekä "elävät" joukot venäläisiä DJ: itä ovat ilmassa.

Formaatti: Dance Rhythms

Maa / kaupunki: Venäjä / Moskova

5. Uutistoimistot. Yleiset ominaisuudet.

Tiedotustoimisto on tiedotusvälineiden edustaja (organisaatio, palvelu, keskus). Sen päätehtävänä on tarjota operatiivisia poliittisia, taloudellisia, sosiaalisia ja kulttuurisia tietoja sanomalehtien, aikakauslehtien, televisio-ohjelmien, radiolähetysten toimituksille sekä muille laitoksille, järjestöille ja yksityishenkilöille, jotka ovat tilaajia tuotteilleen. Viraston toiminta keskittyy uutisten keräämiseen.

Tietovirastot voivat kattaa hyvin monipuoliset palvelut tietojen keräämiseen, luomiseen, toimittamiseen ja käsittelyyn. Palvelujen tyypit ja laajuus määräytyvät usein viraston koon (kirjeenvaihtajien, toimitus- ja edustustojen) ja hallintopolitiikan mukaan. Useimmiten virasto koostuu verkosta toimittajien ja kirjeenvaihtajien kotimaassa ja ulkomailla.

Toimitustoimistot voivat työskennellä itsenäisesti ja tarjota palvelujaan alalla sekä päätoimittajien ohjauksessa, jossa tietoja kerätään laajemmalle kuluttajaryhmälle. Tietoja levitetään sekä omien rakenteidensa kautta (verkkosivusto, aikakauslehdet, televisiokanava jne.) Ja yhteistyökumppaneiden avulla. Viraston rakenne voi sisältää valokuvastudioita, arkistoja, verkko- ja audiovisuaalituotteita, analyyttisiä osastoja, PR-osastoja jne., Joiden palvelut voidaan myös käyttää tietoviraston asiakkaiden toimesta.

Venäjän federaatiossa Venäjän federaation lain "Massamedia" mukaisesti uutistoimistoihin nähden ne kuuluvat samanaikaisesti tiedotusvälineiden toimituskunnan, julkaisijan, jakelijan ja oikeudellisen järjestelmän asemaan.

6. Verkkomedia. Yleiset ominaisuudet.

Internet-julkaisu, online-media - sivusto, jolla pyritään suorittamaan tiedotusvälineiden (median) toimintaa Internetissä. Kuten julkaisuja, julkaisuja ohjaavat journalismin periaatteet.

Internet-sivustoa (Internet-mediaa) ei voida pitää mistään sivustosta. Venäjän federaation valtion duuman viimeisimmässä numerossa 3. kesäkuuta 2011 annetun lain "Massamedia" mukaisesti verkkosivusto voidaan rekisteröidä vain tiedotusvälineiksi, jos omistajilta on saatu vastaava lausunto. Uutiskohteet, joilla ei ole Roskomnadzorin rekisteröintiä, eivät viittaa oikeudellisesti mediaan. Päinvastoin, tiedotusvälineenä rekisteröity sivusto voi nauttia kaikista tiedotusvälineille myönnetyistä oikeuksista: saada tapahtumia akkreditoitavaksi, pyytää valtiolta ja paikallisilta viranomaisilta tietoja, voi saada etuja maksaessaan vakuutusmaksuja sosiaalivakuutusrahastoihin, saada valtion tukea [1 ].

Valko-Venäjällä vuoden 2010 lopulla ei ole olemassa sellaista verkkomediaa. Virallisesti verkkomedia ei ole media (ehkä bloggaajia, mutta ei vielä toimittajia) [2].

Perinteisissä tulostus- ja yleislähetystoiminnassa on yleensä omat Internet-sivut, jotka toisinaan toistavat toisinaan offline-aiheiden sisällön, joskus sisältävät vain ilmoituksia artikkeleista ja / tai aikaisempien julkaisujen teksteistä, joskus joskus lisää sisältöä. Myös Internet-radio ja Internet-TV.

Verkkojulkaisut eivät eroa toisistaan ​​offline-sivuilla - on uutissivustoja, kirjallisuutta, suosittua tiedettä, lasten, naisten jne. Kuitenkin, jos offline-julkaisuja julkaistaan ​​säännöllisesti (kerran päivässä, viikolla, kuukaudessa), online-julkaisut ovat riippumattomia lajista päivitetään uutena materiaalina.

7. Median luokitteluominaisuudet, typologisen analyysin menetelmät ja menetelmät.

PR, public relations, PR, PR, PR, julkinen vuorovaikutus, lyhyesti sanottuna PR - PR) - luomisen ja toteutuksen teknologiat sosioekonomisissa ja poliittisissa kilpailujärjestelmissä objekti (idea, tuote, palvelu, henkilö, organisaatio - yritys, brändi) sosiaaliryhmän arvoryhmässä, jotta tämä kuva voidaan vahvistaa ihanteelliseksi ja tarpeelliseksi elämässä. Laaja-alaisessa mielessä - yleisen mielipiteen hallinta, yhteiskunnan ja julkisten elinten tai kaupallisten rakenteiden välisten suhteiden rakentaminen, myös sosiaalisten, poliittisten tai taloudellisten prosessien objektiivisen ymmärtämisen kannalta.

Mediatoimisto on mainostoimisto, joka käsittelee mediamainonnan sijoittelua (mediasuunnittelua) ja sijoittelua (mediahankinta) tiedotusvälineissä (televisiossa, radiossa, ulkomainonnassa, lehdistössä, internetissä jne.). 1950-luvulle saakka suurin osa mainostoimistoista oli koko elinkaariyrityksiä - he keksivät mainontaa ja asettivat sen itse. [Source not specified 2246 days] Esimerkiksi D'Arcyn ja Leo Burnettin virastojen media-osastot muuttuivat Starcom Mediavestiksi ja BBDO: n media-osastoilta, DDB: n ja TBWA: n muodosti OMD: n mediatoimisto.

Mainostoimisto on luovia ihmisiä, jotka käyttävät mediaa (viestintäkanavia) mainostaen (edistävät) asiakkaan palveluja tai tavaroita houkuttelemalla siitä lisää kiinnostusta.

Mainostoimistot jaetaan kahteen ryhmään (tavallisesti nämä ryhmät yleensä erotetaan toisistaan). Suuret ryhmät: luovat virastot (mainostaminen), mediavirastot (mainostavat). On olemassa myös valtava määrä virastoja, jotka tarjoavat asiakkaille enemmän erikoistuneita palveluja: BTL, vuorovaikutteinen markkinointi, viestinnän suunnittelu, tapahtumamarkkinointi, brändäys jne.

Äskettäin koko syklin mainostoimistot ovat saamassa suosiota - virastot, jotka ovat arsenalissaan täyden valikoiman edellä mainittujen mainospalvelujen palveluita. Nämä mainostoimistot ovat itse asiassa mainostoimistoja, joilla on omat mainosmateriaalinsa, omilla asiantuntijoillaan kaikilla mainonnan aloilla. Täyden palvelun mainostoimisto pyrkii kattamaan kaikki mahdolliset mainostyypit, säännöllisestä mainonnasta verkkomainontaan.

8. Mediajärjestelmän perustamisen ja toiminnan tärkeimmät olosuhteet ja tekijät: ääni, poliittinen ja juridinen, taloudellinen ja rahoituksellinen, ammattitaitoinen henkilökunta, materiaali ja tekninen henkilöstö.

Kun muodostetaan tärkeimpien yhteiskuntatyyppien massamedia, useat tekijät toimivat liikkeellepanevina voimina. Ensimmäinen mediajärjes- telmän optimaalisen rakenteen muodostamiseen vaikuttava tekijä on se, että kaikki mahdolliset sosiaaliset asemat tietyssä sosiaalisen kehityksen vaiheessa olisi edustettava journalismissa. Kaikilla valtioilla ja julkisilla organisaatioilla, puolueilla, yhdistyksillä, yhdistyksillä ja yksittäisillä kansalaisilla on oikeus julistaa ja puolustaa näkemyksiään, arviointia nykyisestä ja ajatuksia tulevista tavoista (tietysti lain puitteissa). Vain tällä ehdolla yhteiskunta pystyy kuuntelemaan "kaikkia osapuolia" ja tekemään parhaan mahdollisen päätöksen perustuen "osapuolten keskusteluun". Siksi perustajat (tai perustajat tai perustajat) voivat paitsi olla myös monipuolisimpia voimia. Toinen - joukko julkaisuja ja ohjelmia pitäisi olla sellainen, että luotu kuva todellisuudesta oli täydellisin, kolmiulotteinen, kattava ja täydellinen. Kolmas tekijä sisältää yleisön tarpeet ja erityispiirteet sosiaalisen aseman, ideologisten ja poliittisten suuntausten, tarpeiden ja etujen mukaisesti koulutuksen tason ja luonteen, muiden demografisten ominaispiirteiden (ikä, sukupuoli, ammatti jne.) Mukaan. joiden joukossa kansallisten, uskonnollisten, alueellisten, jne. tiedotuspolitiikka tietyissä tilanteissa on erittäin tärkeää.

Jakautumisalueen arvioitu laajuus on tärkeä. Median luonne riippuu myös vakavasti taajuudesta. Järjestelmän optimaalista rakennetta voidaan kutsua, kun muodostetaan tällainen joukko julkaisuja ja ohjelmia, joista jokainen yleisön jäsen voi valita tarvittavat tiedot, jotka täyttävät kaikki hänen intressinsä, pyrkimyksensä ja mieltymyksensä massatietoalalla ja edistävät suurimman tietoisuuden saavuttamista. Ja on tärkeää, että toimittaja ymmärtää, että vain luottamuksellisella kiinnostuksella ja yleisön pyynnöllä voit hoitaa tehtävänne elävän kuvan luomisessa ja vakuuttaa teidät lähestymistapojen ja arvioiden, tuomion ja ehdotusten oikeellisuudesta. Niinpä maassamme on monia julkaisuja ja ohjelmia, jotka eroavat erilaisissa typologisissa ominaisuuksissa. Jos otetaan huomioon ulkomaisten sanomalehti- ja aikakauslehtiliikeyhtiöiden sekä televisio- ja radioorganisaatioiden, kaapelitelevisiokameroiden ja ulkomaisten julkaisujen ja ohjelmien jakeluun liittyvät yhteiset ohjelmat, voimme jo puhua nousevasta suuntauksesta kohti tietovirtojen korkeaa kylläisyyttä. Venäjän "tietotila" on kuitenkin varustettu useista syistä (poliittinen, taloudellinen, organisatorinen), on edelleen huono. Ja journalistijärjestelmän parantamiseksi tarvitaan suuria ponnistuksia, jotta kansalaisten tietoisuus (ja tämä on journalistien tärkein huolenaihe) varmistetaan luotettavasti.

9. Modernin venäläisen journalismin elinten ja tärkeimpien typologisten ryhmien tyypit (korkealaatuiset ja massatuotannot, kanavat, ohjelmat, erilaiset toiminnalliset, kohdennetut ja kohdekohtaiset tietojärjestelyt, jotka on tarkoitettu tietyille taajuusryhmiä edustaville ryhmille).

Journalismin opiskelussa haasteena on ammattitaitoisesti navigoida mediajärjestelmän kehityksen suuntaukset ja pystyä antamaan typologinen kuvaus jokaisesta julkaisusta tai lähetysohjelmasta. Ensin sinun täytyy oppia joitakin metodologisia säännöksiä. Ensinnäkin typologiset merkit eivät ole muodollisia eikä yksityisiä. Toiseksi median tyyli riippuu monista ulkoisista (sosiaalisista) ja sisäisistä (journalistisista) syistä ja tekijöistä. Kolmanneksi lehdistön typologian liike on jatkuva. Erilaisista lähteistä löytyy mallilogisia järjestelmiä, jotka eivät ole keskenään samansuuntaisia, ja usein asiantuntijoiden keskuudessa on kiivaita keskusteluja siitä, millaisia ​​tekijöitä ja tyypillisiä merkkejä on järjestetty, mikä niistä on tärkeämpi - joko sisältö, tavoitteet tai suuntaus tiettyyn yleisöön jne. Mitkä ovat tyypin parametrit? Jakelualue. Jos säännöllisen median toiminta laajenee kansainväliseen mittakaavaan, se saa kansainvälistä asemaa. Seuraava taso on kansallinen joukkoviestintä (maamme - kaikki venäläiset, liittovaltion). Sitten alueelliset tiedotusvälineet. Viime vuosina paikallinen lehdistö on alkanut ymmärtää pääasiassa julkaisuja, jotka julkaistaan ​​oblasti (tasavallan) alaisuudessa sijaitsevissa piireissä ja kaupungeissa. Venäjällä kunnallinen lehdistö sai "kansalaisoikeudet" - meillä on verrattain uusia sanomalehtiä kaupunkialueilla, volosseja ja pieniä siirtokuntia (kuntien kunnissa). Perustaja. Laitoksen rekisteröinti (eikä tiukempaa lupamenettelyä) on perustettu lailla. Viranomaiset itse asiassa vahvistavat perustajan hakemuksen ja rekisteröivät hänen laatiman sanomalehden tai kanavan. Seuraajia. "Vanhassa" vallankumouksellisessa Venäjällä käytettiin "yleisen sanomalehden" käsite. Erikoistuneet aikakauslehdet on suunniteltu yleisölle, jossa on enemmän tai vähemmän selkeitä ääriviivoja, mikä antaa markkinoiden vakauden, mutta useimmissa tapauksissa se ei lupaa suurta yleistä kysyntää. Oikeutusta. Pietarin sosiologi A.N. Alekseev ehdotti lehdistön luokittelua suhteissaan lain ja julkaisuoikeuksien saatavuuteen. Lähes kaikki toimitukselliset toimistot alkoivat toimia laillisesti, toisin sanoen sen jälkeen, kun ne oli rekisteröity valtion laitoksissa. Kuitenkin on edelleen joukko julkaisuja, jotka julkaistaan ​​lähes laillisina (ei kiellettyjä ja laissa sallittuja) tai jopa laittomia (joilla ei ole oikeutta olla olemassa).

Laadukas ja massapuristin. Lehtitietojen (laatu, elitisti) ja uutislehdistön (massa, suosittu) erottaminen perustuu toimitukselliseen käytäntöön. Tietyllä tavalla nämä ovat tuloksena olevia piirteitä, koska ne sisältävät aiheen, yleisön, replikaation, tyylin ja julkaisujen suunnittelun ominaisuuksia. Laatuprintille on tyypillistä analyyttinen lähestymistapa tapahtumiin, tasapainoinen arviointi, julkaisujen rauhallinen sävy ja ennen kaikkea tosiasioiden ja mielipiteiden luotettavuus. Kunnioittavuus on erilainen ja sen ulkonäkö, siinä määrin kuin sanomalehti välttää kuvalehtisiä, mieluummin tekstin kommentit. Suosittu lehdistö on painotuote, etenkin sanomalehdet, joilla on enemmän viihdettä kuin tietoa ja jotka on tarkoitettu vähemmän koulutetulle väestönosalle; Keltainen journalismi on sensaatiomainen, usein epätosi, epäoikeudenmukainen tai mauton materiaali, joka yhdistyy röyhään otsikkoon ja kuvitukseen. Visuaalisten materiaalien runsaus, "car-tin" - kestävä merkki niiden suunnittelusta. Samoin painetussa journalismissa pitäisi tunnistaa viihdyttävien aikakausien olemassaolo normaalina ilmiönä ja käyttää tätä sanaa määrittelemään tietyntyyppinen lehdistö (jos ei todellakaan pidä sanaa "tabloid"). Kaikenlaisia ​​viihdyttäviä tarinoita, kilpailuja, hauskoja seikkailuja, hyödyllisiä vinkkejä - ei ole mitään inhimillistä luontoa vastaan ​​tai uhkaava "korkea" journalismi julkaisemalla ja lukemalla tällaisia ​​materiaaleja vapaa-aikana. On myös huomionarvoista, että luetteloa hallitsevat yrityspainojen edustajat - paina, joka kattaa vankka liiketoiminnan ja joka on tarkoitettu sille. Liiketoimintapaino ei periaatteessa voi johtaa harhaan kumppaneita julkaisemalla tarkistamatonta ja hyödyttömää tietoa. "Helppo käsittely" kohtalo toistuu silmiinpistävällä tavalla. Se on palannut erityisesti massatuotantoon vapaiden julkaisujen muodossa. Julkaisueritelmät. Tämä viittaa koko julkaisun, levityksen ja esiintyvyyden, muotoilun, julkaisun tai ohjelman määrään. Tämä ei ole muodollinen ominaisuus. Esimerkiksi jaksottaisuus "määrää" tietyn tiedon tehokkuuden. Muoto on merkitty tavallisilla parametreilla. Standardiyksiköt mitataan ja lähetetyn tiedon määrä. Erityisen tärkeä on journalististen tuotteiden tuotannon tekniikka.

10. Massamuodon luokittelu, typologisen analyysin menetelmät ja menetelmät. Tyypillisten mediaryhmien kehityssuunnitelmat.

Luokan luokittelu "yksinkertaiseen tieteeseen" on otettu lukuisilta merkkeiltä. Minusta tuntuu, että typologisten järjestelmien ja teorioiden määrä kasvaa suoraan suhteessa väitöskirjojen puolustukseen. Seuraavat kriteerit ovat nykyisin suosituimpia: 1) omistajuuden muodossa (valtio, yksityinen, yritys, 2) jakelun laajuuden (niin sanotut keskus- ja alueelliset); 3) tyylillä (vakava, bulevardi tai massa, keltainen tai pöyristyttävä jne.); 4) taajuudella (sanomalehdet: päivittäin ja viikoittain); 5) lajityypin mukaan (sosiopoliittinen, teollisuus, mainonta, jne.) 6) radiotaajuus- ja televisiosignaalien lähetys- ja tehonmenetelmällä. Joukkoviestinnän kotimaiset tutkijat tunnistavat kuusi mediakehityksen mallia - riippumattoman lehdistön tai ilmaisten ideoiden mallia; Neuvostoliiton tai sosialistisen mallin; sosiaalisen vastuun malli; autoritaarinen malli; "kehityksen" malli; demokraattisen edustuksen malli. Ensimmäistä näistä on tunnusomaista se, että tietojen jakamisen on oltava avointa henkilöille tai ryhmille ilman ennakkolupaa tai lisenssiä. Valtion, virkamiesten tai poliittisten puolueiden kritiikkiä ei voida rangaista. Julkaisuihin ei saa kohdistua sensuurirajoituksia eikä niiden pitäisi olla laillisin keinoin julkaisujen keräämisen esteitä. Myöskään massatietojen levittämistä kansallisten ja valtioiden rajojen yli ei pitäisi olla rajoituksia. Lisäksi toimittajat nauttivat itsenäisyydestä joukkoviestintäjärjestelmän organisoinnissa. Toinen, Neuvostoliiton malli on meille hyvin tunnettu: tiedotusvälineet ovat julkisia, eivätkä ne voi kuulua yksityisiin omistajiin, niiden toimintaa ohjaavat puolueen valtionelimet ennalta määriteltyjen tehtävien mukaisesti. Kolmas malli - yhteiskunnallinen vastuu - sisältää tiettyjä mediavelvoitteita yhteiskunnalle: täyttää tietosisältöön, tarkkuuteen, objektiivisuuteen ja tasapainoon liittyvät korkeat ammatilliset vaatimukset. Niiden toimintaa säännellään oikeusnormien ja olemassa olevien laitosten avulla. Julkaisujen on oltava moniarvoisia, heijastamaan erilaisia ​​näkökulmia sosiaalisiin ongelmiin ja pystyttävä vastaamaan kritiikkiin.

Yhteiskunta varmistaa, että heidän toimintansa eivät suoraan tai epäsuorasti pysty vaikuttamaan väkivallan, sosiaalisten levottomuuksien ja erilaisten vähemmistöjen loukkaamiseen. Julkinen osallistuminen tiedotusvälineiden toimintaan on mahdollista, jos se on perusteltua tarve varmistaa yleinen turvallisuus. Autoritäärinen malli perustuu siihen, että tiedotusvälineiden toiminta ei voi johtaa hallitsevan vallan heikentymiseen tai vakiintuneen järjestyksen rikkomiseen. Heidän toiminnansa ovat melko alisteiset viranomaisille, joten he välttävät kritiikkiä hallitsevista poliittisista ja moraalisista arvoista. Censoren luominen on perusteltua tarpeella panna täytäntöön edellä luetellut periaatteet. Kehitysmaalla käytettävä kehitysmalli pyrkii varmistamaan, että tiedotusvälineet edistävät kansallisten politiikkojen tavoitteita. Niiden vapautta voidaan rajoittaa talouden painopisteiden ja yhteiskunnan kehityksen tarpeiden vuoksi. Sanomalehdissä ja aikakauslehdissä etusijalle annetaan kansallista kulttuuria ja kieltä. Uutisraporteissa painotetaan kehitysmaita, jotka ovat läheisesti maantieteellisesti, poliittisesti kulttuurin kannalta. Valtio voi perustella kansallisen kehityksen eduilla oikeuden asettaa rajoituksia ja sensuuria mediatoiminnassa. Lopuksi kuudes malli - demokraattinen edustus - merkitsee sitä, että yksilöillä ja vähemmistöillä olisi oltava oikeus käyttää lehdistöä omissa intresseissään. Materiaalien organisaatiota ja sisältöä ei saa kohdistaa keskitettyyn poliittiseen tai valtion byrokraattiseen valvontaan. Media on ensisijaisesti yleisöä, eikä organisaatioille, ammattilaisille tai heidän asiakkailleen. Ryhmillä, organisaatioilla, paikallisyhteisöillä pitäisi olla oma media. Viestintä on liian tärkeää, jotta se pysyy yksinomaan ammattilaisina. Tällä hetkellä venäläiset julkaisut eivät sovi mihinkään yllä mainituista malleista. Vanha - Neuvostoliitto tai sosialistinen - on jo aiemmin ja nykyiset ideologit eivät ole vielä löytäneet uutta. Kuitenkin, jos tarkastelet tarkkaan sanomalehtiämme, näet niiden toiminnassa eri malleja.

Top