logo

Onko järkevää avata kelluvarasto kriisissä?

Tuntikohtaisella vähittäiskaupalla on samat vaikeudet kuin kaikilla vähittäiskaupoilla. Lisäksi kello ei ole leipä eikä maito: ei-välttämättömiä tavaroita suljetaan ensin ostoslistalta. On vaikeaa rakentaa vakaa liiketoiminta kelloon kriisissä, mutta tehtävä on mielenkiintoinen ja saavutettavissa: löytää lupaavia ryhmiä, luottaa suosittuun valikoimaan ja kaupankäyntiin.

On välttämätöntä tehdä varaus: keskustelu ei koske SmartWatchia, jotka liittyvät melkoisesti elektroniikkamarkkinoihin, vaan perinteisiin aikalaitteisiin: mekaanisiin, kvartsiin, elektronisiin, ranne- ja sisätiloihin. Vähittäiskauppa myymällä kelloja ympäri maailmaa käy läpi vaikeita aikoja monien eri syiden takia.

Apple iWatch ja Samsung Gear S tarkoittavat älykkäitä kelloja kaikkialla, vaikka modernit klassiset kellot eivät ole yhtä monimutkaisia ​​monitoimilaitteita, eikä niitä voi kutsua tyhmiksi. Timex käynnisti Ironmanin sydänmonitorin 15 vuotta sitten. Kello, jossa on radiovalvonta, ilmestyi viime vuosisadan 90-luvulla, kymmenen vuotta sitten - lasikellon ja Seikon TV-kellon. Tärkein ero "älykkään" ja "perinteisen" välillä on yhteys globaaliin tietoympäristöön.

Katso markkinat tänään: ongelmia

On olemassa monia ongelmia. Katso älä syö. Tänään tapaamisajankohtana ne ovat lähempänä lisävarusteita ja koruja kuin aika-laitteita. Toiminnallisuudesta ja teknisistä ratkaisuista tärkeämpää on muotoilu, brändin tunnettuus ja tyyli. Lisäksi kellojen kulutuksen kulttuuri osana kuvaa, jonka korvaaminen useita kertoja päivässä Venäjällä ei ole vielä kehittynyt.

Tilannetta pahentaa älypuhelimen ulkonäkö, joka vastustaa perinteisiä. Lisäksi kriisi, joka aiheuttaa kuluttajille ongelmia, räätälöi kellomarkkinat omalla tavallaan.

1. Kulutustulon lasku

Syyskuussa 2016 Venäjän kaupunkien asukkaiden kulut eivät eronneet edellisten kahden vuoden syyskuusta. Johtopäätöksenä on, että kansalaisten kulutus rahapoliittisesti ei kasva peräkkäin kolme vuotta peräkkäin (2014-2016), ja suhteessa vuoteen 2013 vähenee 9 prosenttia.

Venäjän reaalisten päivittäisten kulujen dynamiikka tammikuusta 2012 - syyskuuhun 2016 1

1 - inflaatioon mukautetut kulut; Tammikuu 2012 pidettiin pohjana (100%); joita käytetään 100 000 asukkaan kaupungeissa.
Lähde: Romir Scan Panel, syyskuu 2016

Kuinka tämä vaikuttaa kelloyritykseen? Vähittäismyymälöiden liikevaihto vuoteen 2015 verrattuna edelliseen verrattuna laski kolmanneksella. Tänä vuonna syksy jatkui.

Sveitsiläisten kellojen ostajat siirtyvät suosituimpien tuotemerkkien demokraattisempiin malliviivoihin. Universal-tuotemerkit Casio ja Orient ovat edelleen kysyntää, mutta ostosten määrä vähenee. Yleinen suuntaus on keskimääräisen tarkastuksen lasku. Kukaan ei säästä kalliimpiin malleihin, mieluummin kuin budjetin ostot.

2. Kaikkien läsnäolevien väärennösten

"Alibaba" -tuotteet tappavat merkkituotteiden ylellisyystuotteiden myynnin - jälkimmäiset eivät kilpaile "jäljennösten" ja "kopioiden" hinnan kanssa. Tavaroiden alhaisten kustannusten lisäksi kiinalainen väärennös laittomilla jälleenmyyjillä on voimassa oleva tullittomuus. Huolimatta siitä, että National Watchmakers Association (NACh) vetoaa, Roskomnadzorin väärennösten vastainen taistelu on hidasta ja epätahtisaa: tapaus rajoittuu yksittäisten verkkokauppojen estämiseen, jotka myyvät "merkkituotteita" kiinalaisia ​​Rolex-tuotteita.

Vuonna 2016 tulleihin ei kohdisteta enimmillään 1 000 euron suuruisia ostoja, joiden paino on enintään 21 kg kuukaudessa. NACh-asiantuntijat arvioivat laittomasti tuotujen tuntien vuotuisen Venäjän liikevaihdon 5-6 miljoonalla ruplalla. Kun kysyntä siirtyy kohti halvempia tavaroita, edulliset hinnat "Alibabaevskiy" käsityöt ovat vitsaus kellot valmistajat. AliExpress-pakettien estämiseksi ei ole todellisia menetelmiä.

3. Tunkeutumisen älykäs seuranta. Uusi katsella ideologiaa

Vuodesta 2015 lähtien kellomarkkinat ovat alkaneet muuttua nopeammin. Apple ja Samsungin Smart ovat epävarmat kronometrimaailmassa. Klassiset kellojärjestöt kiirehtivät täydentämään kokoelmia älykkäillä ja puolijakoisilla malleilla, jotka vastaanottavat puheluja, lähettävät tekstiviestejä ja poistavat kardiogrammeja. Ehkä he ovat turhaan kiireessä.

Ei ole vielä selvää, toimivatko älykkäät kellot vakavaksi kilpailijaksi klassikoille, olivatpa ne sitten gadgetin yleisöä pidemmälle vai ovatko ne unohtuneet useiden vuosien ajan toisena muotimaailmana. He kuitenkin antoivat panoksensa chrono-realiteetin muutokseen: kellot eivät enää olleet hyödyllisiä laitteita, teollisuus oli lopulta vakiintunut muotialalla, suurimmat katseluyritykset siirtyivät taloudelliseen ja luovaan kriisiin.

Katso kauppaa yritykseksi. malli

Tavaroita. tuotemerkkejä

Kellot ovat tietty tuote, joka jaetaan:

  • ylellisyyttä, palkkioita, muotia (ks. taulukko 1);
  • ranne, herätyskellot, sisätilat (työpöytä, lattia, seinä);
  • kohderyhmä lapsille, nuorille, aikuisille;
  • arvoa kuluttajalle kuvan elementissä, muotiasussa, laitteessa.

Riippuen valikoimasta ja kohdeyleisöstä kelloyritys voi liittyä koruteteollisuuteen, lasten tavaroiden kauppaan tai muotiliiketoimintaan. Lisäksi jokaisella teollisuudella on omat erityispiirteensä ja trendejä.

Yli 65 prosenttia maailmanlaajuisista kellomarkkinoista valvoo Sveitsi, ja loput 35 prosenttia jakavat Japanin, Saksan, Ranskan, USA: n, Kiinan, Venäjän, Hongkongin, Taiwanin ja muiden maiden kanssa. Sveitsin poikkeuksellinen johtajuus perustuu korkeimpien hintaluokkien malleihin.

Valmistajat ja tuotemerkit

muutamasta tuhannesta miljoonaan

Kansalaisten kaikkien maiden Forbes listat "Richest. Ja haaveillut päästä sinne.

  • Swatch Group: Sarjat Blancpain, Omega, Breguet;
  • Richemont SA: Monblanc, IWC, Piaget;
  • LVMH: Tag Heuer, Hublot, Zenith.
  • Sveitsin tuotemerkit Oris, Rado, Tissot, Raymond Weil;
  • Japanilainen suunta, kansalaisuus;
  • Saksa, Ranska, Italia, Venäjä, Yhdysvallat ja muut ovat edustettuina.

Laajat ihmisjoukot.

  • Venäjän brändit "Glory", "East", "Aviator";
  • Japanilainen Seiko, Casio;
  • Hong Kong, Taiwan, Kiina ja muut ovat edustettuina.

1 - kukin ylellinen tuotemerkki tarjoaa mallia jalometalleista;

2 - kuluttaja maksaa brändin, korkealaatuisen, toimivuuden, teknisen ja suunnittelijahakujen;

3 - luokka on suunniteltu massatuotantoon.

Bainin ennusteiden mukaan vuonna 2016 henkilökohtaisten ylellisyystuotteiden maailmanmarkkinat pienenevät 1 prosentilla 249 miljardiin euroon. Tietojen mukaan 8 kuukautta. Vuonna 2016 sveitsiläisten kellojen tuonti Venäjälle oli 85 prosenttia edellisvuotisesta, kun taas tuodut yksiköt kasvoivat 18 prosenttia. Halvempien mallien tuonnin kehitys säilyy.

Valikoima: lupaavat ryhmät

1. Halpa, muodikas, vauva

Kriisi ei ole oikea aika avata museokauppa. Valikoimaan kuuluu lähinnä haluttuja malleja ja merkkejä. Nykyisissä olosuhteissa voittajat hyötyvät massatuotannosta hyötyvistä markkinatoimijoista, jotka ovat erikoistuneet muotisegmenttiin ja palkkion alarajaan.

Kellojen mukaan parhaiten myyvät aikuiset mallit ovat hintaluokassa 5-20 tuhatta ruplaa. Tuntia 50-150 tuhatta ruplaa. myydään kovemmin. Urheilu- ja monitoimimallien kysyntä on tasaista, samoin kuin mielenkiintoisia nuoria. Markkinoiden yläosassa liiketoiminta ei ole huono, mutta tämä markkinarako ei ole pienyrityksille.

Mitä tulee lasten yleisöä koskeviin kelloseihin, joita hallitsevat sveitsiläinen brändi Flick-Flack, venäläinen Tik-Tak, lasten kokoelmat Casio, QQ Citizen, suunta on lupaava useista syistä:

  • ei ole painetta "älykkäistä" kelloista, koska jälkimmäiset ovat aikuisia tuotteita;
  • Venäjän lapset eivät perinteisesti säästä;
  • Kiinassa valmistettujen lasten tuotteiden luottamus on pienempi kuin Euroopassa, Japanissa ja Venäjällä, joten väärennösten esiintyminen tuntuu vähemmän.

Koska lasten kellot ovat halpoja, niiden rakentaminen on vaikeampaa. Kuvien tai ikkunoiden käyttö tällä kirkkaalla lisätuotteella auttaa kuitenkin kasvattamaan aikuisten valikoiman myymälöiden liikevaihtoa.

Kriisin selviytymisen edellytys on myynnin analyysiin perustuva joustava valikoima. Hyllyt on täytettävä tuotemerkillä, joista yritys ansaitsee.

2. venäjä

Sveitsin, Japanin ja muiden ulkomaisten tuotteiden tuonti on kallista. On kuitenkin olemassa myös kotimaisia ​​tuotemerkkejä, joiden tuotanto on osittain Venäjää (maassa ei ole kelloja, osia tuodaan). Venäläiset kellot ovat suhteellisen halpoja.

Kotimaiset keräilykellot ovat mielenkiintoisia sekä kotimaiselle kulutukselle että matkailijoille - valmistajat luovat ainutlaatuisia malleja, joilla on "historia", hyödyntäen patriotismin teemoja ja Neuvostoliiton perintöä. Tällaisia ​​ovat esimerkiksi Spetsnaz-brändin Smersh- ja Attack-kellot Slava Trading Housesta, Aviator-merkin Venäjän ilmailusta sankareista Poletin tehtaalta. Ottaen huomioon Kiinasta tulevan lisääntyvän turistiliikenteen kotimaisten mallien myynti on lupaava suunta. Matkamuistomarkkinoiden peruskysymys on pistorasian sijainti.

Tarkastellaan matkailijoita. Ajatus kuuluisien venäläisten kellojen valikoimasta matkamuistomyymälöissä on kaupallisesti menestyvä. Kannattava ja päinvastoin - kellonvarastot myyvät koruja ja matkamuistoja. Pääsääntöisesti liiketoimintaan, joka perustuu siihen liittyvien tavaroiden myyntiin (jossa kellot ovat vain yksi tuoteryhmistä) osoittautuu kestävämmiksi taloudellisesti epävakaissa aikoissa.

Toimittajat ja jakelijat

Vähittäismyymälämyymälät tavallisesti ostavat tavaroita jakelijoilta, harvemmin (venäläisille brändeille) - suoraan valmistajilta. Useimmat jakelijat määräävät vähittäiskauppiaille vähimmäishintaa, yrityskaupan elementtejä, ikkunoiden pukeutumisvaihtoehtoja, asettavat myyntisuunnitelmia ja asettavat tiukkoja vaatimuksia niiden toteuttamiseksi.

Kriisitilanteen aloittamisen pitäisi etsiä yhteistyötä suoraan tavarantoimittajien kanssa tai jakelijoilta, jotka eivät tee suunnitelmia, vaan jakavat kokemuksia ja ammattilehtiä (esimerkkinä on watch August "elokuussa", jakelija CASIO, WENDOX, HAASCIE, CITIZEN, QQ, ORIENT ja muut tunnetut tuotemerkit).

Kauppaformaatit

1. Perinteiset kaupat

Kallisten ja eliittikelloiden kauppa sopii erikseen erillisen myymälän muotoon. Samaan aikaan offline-kaupankäynnin näkymät alkuperäisillä arvostetuilla kelloilla ovat vain suurissa kaupungeissa, joissa on tarpeeksi varakkaita ihmisiä, jotka ovat innokkaita Rolexin tilan vahvistamiseen.

"Ihmisten" valikoima näyttää orgaanisesti kauppa-kaupassa, eli kioskeja, saaria, ostoskeskuksia. Ilmaston takia venäläiset mieluummin rentoutuvat ja ostavat kauppakeskuksessa ja ostoskeskuksessa, joten sinun täytyy saada valtava kysyntä täältä.

Markkinoiden kattavuuden vuoksi kellot voivat olla mono- tai multi-brändejä. Jotkut yleismaailmalliset tuotemerkit tarjoavat valtavan valikoiman eri hintasegmenteissä, joten on realistista rakentaa menestyvä yritys, joka myy vain Seiko- tai Casio-kellot.

Kauppakeskuksen kaupan aloittaminen asiakkaan virtauksen analysoimatta on rahan tuhlausta. Virran voimakkuudesta saadut tiedot, jakautuminen iän, sukupuolen, vaurauden ja kohdeyleisön noudattamisen mukaan ovat paras perusta alueen muodostamiselle.

2. Verkkokaupat

Venäjän vähittäiskaupan yleinen suuntaus on vahvistaa verkkokauppakanavien roolia. Kellarahaston tänään on todella mahdollista tehdä 30-40% koko myynnistä Internetissä. Online-kauppa on hyvä itsenäinen suunta ja tuki perinteisten myymälöiden verkostoon.

Verkkokauppayhdistyksen (ACIT) mukaan sähköisen kaupankäynnin määrä Venäjällä vuoden 2016 alkupuoliskolla oli 405 miljardia ruplaa. (126% edellisen vuoden vastaavasta jaksosta). ACIT: n mukaan Internetin myynti vuonna 2016 on 900 miljardia ruplaa. (118,4% verrattuna vuoteen 2015).

Tunneittain franchising-ryhmä

Teollisuus on myrskytöntä, eikä siksi ole paljon tarjouksia avata vähittäiskaupan katsella kauppoja franchise. On kuitenkin joitain ehdotuksia niille, jotka haluavat aloittaa kellonrakennuksen kokeneen kumppanin siiven alla.

1. TimeCode

  • Investoinnit, mukaan lukien kertakorvaus, laitteet ja varastot: 4 miljoonaa ruplaa.
  • Kertakorvaus: 15 000 ruplaa.
  • Royalty: ei
  • Omien tai franchisingpisteiden määrä: yli 20
  • Muoto: salonki kauppakeskuksessa
  • Vaadittu alue: 25-35 neliömetriä. m
  • Hintaluokka: 5 000 - 150 000 ruplaa.
  • Yrityksen perustamisvuosi: 2006

TimeCode on suurin liittovaltion vähittäiskauppias, joka on erikoistunut keski- ja puolivälissä korkeaan hintasegmenttiin (hiukan massamarkkinoilla). Nykyisin Moskovassa, Pietarissa, Nizhny Novgorodissa, Krasnodarissa, Kazanissa, Zelenogradissa, Rostov-on-Donissa, Tyumenissa, Jekaterinburgissa ja tarjoutuu avaamaan boutique-franchising omassa muodossaan. Kohdeyleisö - 15-40-vuotiaat - eri omaisuuden ja sosiaalisen aseman omaavat.

  • kaupunki, jossa asuu 100 tuhatta asukasta;
  • hytin sijainti on kauppakeskuksen ensimmäisellä tasolla, hyvällä liikenteellä optimaalinen alue on 25-35 neliömetriä. m;
  • franchising-hyväksytty pisteiden suunnittelu;
  • franchising-raportointi myynnistä ja saldoista.

2. Bestwatch.ru

  • Investoinnit, mukaan lukien kaupan laitteet: 1,5 miljoonaa ruplaa.
  • Kertakorvaus: n. d.
  • Royalty: ei
  • Omien tai franchise-pisteiden lukumäärä: n. d.
  • Muoto: monikäyttöinen kioski / saari ostoskeskuksessa
  • Vaadittava alue: n. d.
  • Hintaluokka: keskitaso
  • Yhtiö perustettu vuosi: 2000

Bestwatch.ru on erikoistunut maailman ja kotimaisten merkkien (Casio, Orient, Citizen, Seiko, Disel, Maurice Lacroix, Jowissa, Raymond Weil jne.) Ranne- ja sisustuskellojen myyntiin.

  • tekninen, markkinointi ja menetelmällinen tuki;
  • työpaikan automaatio;
  • laaja valikoima bestsellereitä ja uusia tuotteita maailman muodikkaimmista brändeistä.

Uudet liikeideat

Miten avata kello tallentaa? Miten myydä rannekellot? Ja monet tällaiset kysymykset ovat herättäneet yrittäjien liikkeitä jo yli vuosisadan ajan. Mutta yleensä myy rannekelloa kannattavaan liiketoimintaan? Mitä luulet? Tänään yritämme ymmärtää tätä kysymystä.

Jos luet jonnekin tai näet artikkelin, että avata kauppa on melko helppoa ja kannattavaa, älä ota sitä hyvää. Tässä hengessä on mahdollista harkita minkä tahansa myymälän kannattavaa avaamista. Esimerkiksi vetoketju - päätämme avata myymälän, löytää huoneen, myydä tuotteen ja laskea voiton. Mutta jostain syystä, lukkojen kauppoja, jotka löytyvät suuresti kaupungin kaduilla, samoin kuin rannekellojen kauppoja, et noudata. Miksi niin?

Ensinnäkin sinun ei tarvitse lukea fiktiota. Toiseksi, hobiz.ru, mielestämme, on arvokas luotettavien tietojen lähde ja nyt me kerromme, mitä rannekello on.

Tunti-liiketoiminta - avaa myymälä katsomyyntiin

Kellot eivät ole nykyään välttämättömiä keinoja. Totuus, he eivät koskaan olleet ensisijaisen tärkeitä keinoja.

Meidän on oltava rannekkeen ensimmäinen esitys Eugene Beauharnaisille. XIX vuosisadalla Napoleonin isäni sai epätavallisen lahjan. Mutta ajatus tervehti viihtyisyyttä ja rannekellot unohdettiin vasta 1900-luvun alkupuolella. Ja että heistä tuli kysyntää, koska taskukellon oli epämiellyttävä käytettäväksi taistelutilanteissa ja sotilaallinen yksinkertaisesti alkoi kiinnittää ne ranteeseen. Mutta vuosisata on kulunut rannekkeen symbolin alla. Poikia ja tyttöjä unelmoivat heistä, nuoret, jotka saivat ensimmäisen palkan, ostivat välttämättä ensimmäiset rannekellot. Kello oli aikuisen symboli, myöhemmin heistä tuli merkki menestyksestä ja tunnustuksesta. Heille annettiin vuosipäiviä erityisistä ansioista sukupolvesta toiseen. Ja mitä nyt?

Rannekellon valmistukseen tarvitaan yli 20 henkilöä.

Nyt on käytettävissä aikaa mobiililaitteen näytöllä. Kiinalaiset valmistajat ovat oppineet käsittelemättömiä kellot, joita ei voi ostaa, vaan irtotavarana jokaisena päivänä. Ja näyttäisi siltä, ​​että tässä monimuotoisuudessa, mitä super-voitot voimme puhua? Ja ajattelet oikein! Kellojen liiketoiminta nopea super voitot ovat melkein menneet. Jos et ole asiantuntija tässä liiketoiminnassa, 99% yrityksistä ei mene heti. Mutta älä epäusko. Hobiz.ru auttaa sinua. Watch-liiketoiminta, jolla on asianmukainen organisaatio, on kannattavaa. Ja se on totta.

Ominaisuudet kannattava katsella liiketoimintaa. Käytännön vinkkejä vähittäiskauppaan

Rannekellot ovat edelleen haluttu tuote. Alkuperäinen lisävaruste, muodikas ja tyylikäs gadget ja yleensä asia-halu. Kuka on koskaan omistanut kellon, yrittää ostaa kellon tulevaisuudessa. Maailma muuttuu ja rannekellot muuttuvat sen mukana. Ne ovat aina kysyntää, vain kohdeyleisö muuttuu. Ja koko liiketoiminnan kellonaika perustuu nykyaikaisen kohderyhmän vaatimusten täyttämiseen.

Siksi ennen kellonvaraston avaamista sinun täytyy ajatella ja tutkia kykyjäsi ja toiveitasi. Ja myös ymmärtää, mihin kohdeyleisölle haluat avata myymälän.

Koko kohdeyleisö määrittelee rannekellon valikoiman:

  • eliitti- ja korukellot - rikas, menestyneille ihmisille,
  • kellot päivittäiseen kulutukseen tai urheiluun - aktiiviselle yleisölle,
  • lasten kello,
  • Smart-kellot - liikemiehille ja niille, jotka ovat kiinnostuneita gadgeteista.

Ja tämä ei ole täydellinen luettelo. Jokainen laji voidaan jakaa moniin alalajiin. Myymälässäsi voit yrittää kattaa ne kaikki, mutta koko kohdeyleisö ei ymmärrä sinua useista syistä. Mikä on voimakkaasti heijastunut alkuinvestointiin yrityksessä (voit asettaa kaikenlaisia ​​kelloja, mutta voitto tuo tietyn tyyppistä, joten liiketoiminnan tuotto tulee paljon myöhemmin). Muuten, investoimalla kellon liiketoimintaan. Jos aiot aloittaa kalliita kelloja myyvän yrityksen, sinun pitäisi olla erittäin suuri alkupääoma. Tosiasia on, että suurin osa kellojen toimittajista (valmistajista) asetti melko suuret koot tukkumyyntiin. Siksi suunnittelemaan kalliiden kellojen myyntiä, esivalitse mahdollisuuksiasi, koska tällaisen valmistajan tukkumarkkinalla on paljon enemmän kuin 100 kappaletta ja sinulla on tällainen kysyntä, voitko ymmärtää ne ja saada investointisi takaisin? Tämä sääntö koskee myös kaikkia muita kellojen valmistajia, vain erän koko riippuu sen kustannuksista (halvempi erä, sitä enemmän tukkukauppaa on tarpeen ostaa).

Chopard's on kallein rannekello maailmassa. Kelloon asennetut timanttien karaattien kokonaismäärä on 201. Niiden hinta on 25 miljoonaa dollaria.

Tässä kannattaa puhua toimittajista. On parempi valita suoraan valmistajan tai itse valmistajan edustajat. Jokainen seuraava välittäjä tekee oman huijansa. Kello on melko erityinen tuote, ei ole voittoa suuresta liikevaihdosta, joten voitto tehdään korotuksen kautta, jota välittäjät käyttävät.

Muuten haluamme kertoa teille heti, jos aiotte myydä niin sanottuja jäljennöksiä, yksinkertaisesti väärennöksiä, sinun on välittömästi ymmärrettävä, että niiden myyminen alkuperäiskappaleen alla ei ole vain laitonta vaan myös hyvin lyhyt liike. Kellojen ystävät tunnistavat nopeasti väärennökset ja ne, jotka tarvitsevat jäljennöksiä, yrittävät ostaa niitä mahdollisimman halvalla. Eli molemmissa tapauksissa, ei sinun kanssasi.

Siksi vähittäiskaupan avaaminen olisi heti ymmärrettävä - mitä myyt ja kenelle. On parempi ottaa erän hyvät rannekellot kuuluisalta valmistajalta vähittäismyyntihinnalla, joka on korkeintaan 2-3 tuhatta ruplaa, joten on enemmän takeita siitä, että erä on nopeasti toteutettu ja sinä pysyt mustana.

60% kaikista maailman kelloista tapahtuu Japanissa. Mutta sveitsiläiset valmistajat tulojen suhteen ylittävät Japanin, koska kalleimmat kelloja muutetaan Sveitsissä.

Jos sinulla on vähän kokemusta, kannattaa yrittää avata franchising-kello. Tämä tarjoaa toimivan liiketoimintamallin, jossa arvioidaan kaikki nykyiset riskit, täydellinen valikoima ja mainostuki. Saat tarvittavat tiedot yrityksestä ja oppivat kaikki vivahteet.

Lisävoitto rannekellon vähittäismyymälässä voi muodostua apupalvelusta.

  • Korjausajat (akkujen vaihtamisesta lasien vaihtamiseen);
  • Kiillotus ja puhdistus;
  • Lisävarusteet (kellot ja rannekellot kellot, kellojen hoito ja varastointi);
  • Epätavalliset kellot (tasku, torni, seinä ja muut);
  • Valmistajan matkamuistot. Monet katseluvalmistajat tuottavat muita matkamuistoja - avaimenperiä, kotitaloustavaroita, vaatekappaleita ja jopa koruja (elite-kellojen tapauksessa).

Nyt, kun olet oppinut jotain vivahteita, voit avata oman vähittäiskaupan rannekellojen ja jopa tehdä liiketoiminnan menestys. Muuten, kerromme joitain valmistajia tämän artikkelin lopussa.

Verkkokaupan kellot

Rannekellon toinen liiketoimintamalli on online-kellokaupan avaaminen. Tällaisen liiketoiminnan etuna on, että voit työskennellä koko maassa, et tarvitse erityistä vähittäismyyntiä. Tavaratalo voi olla missä tahansa kaupungin osassa, eli huomattavasti säästää vuokraa.

Tämän lähestymistavan haitta on suuri kilpailu. Tärkein kohdeyleisö rekrytoidaan verkkomarkkinoinnin kautta. Vaikea kilpailu, tehokkaan markkinoinnin kustannukset ovat myös erittäin vakavia. Vaikuttaa voimakkaasti voittoihin. Lisäksi vilpillinen kilpailu myötävaikuttaa. Puhumme niin sanotuista myymälöistä, jotka työskentelevät pudottamalla. Eli kaikki esitellyt tavarat verkkosivuillaan voivat maksaa paljon halvemmalla kuin useimmat myyjät, mutta tämä tuote on virtuaalinen - tilauksesta. Myyjä ostaa kellosehdon vain keräämällä tilauksia niille. Se on myös eräänlainen liiketoiminta, jossa tehdään voittoja hintaeroista. Mutta ei niin kannattavaa ja luotettavaa. Tällaisten myymälöiden edistäminen ei tee eroa, ja kuluttajat eivät heti ymmärrä näitä vivahteita, joten kokonaiskilpailu kasvaa.

Siksi rannekellojen verkkokaupan avaamisen pitäisi ensin arvioida kilpailijoita, selvittää tuotteiden valikoima ja hinta. On ymmärrettävä, että hyvin tunnettujen verkkokauppojen verkkokauppa on melko vakava investointi ensimmäiseen vaiheeseen. Voi olla paljon kannattavampaa myydä "nuoren" valmistajan kelloja, joiden tuotteita ei vielä ole niin laajalti markkinoilla.

Jotkut suosittujen katselulaitteiden valmistajat

Sveitsiläiset kellot - Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Breitling, Cartier, Certina, Corum, Girard-Perregaux, IWC, Jaeger-LeCoultre, Longines, Omega, Patek Philippe, Rolex, Tissot, Zenith.

Saksalaiset rannekellot - A. Lange Sohne, Nomos, Glashütte Original.

Japanilaiset kellot valmistajat - Casio, Orient, Seiko.

Venäjän kellot - itä, raketti, lokki, lento.

Avaamme myymälän älykkäät tunnit

Erityinen maininta ansaitsee älykkään kellon, ns. "Älykäs" kellon. Nämä ovat rannekellojen muodossa valmistettuja elektronisia laitteita. Älypuhelimien yhteensovittaminen tai vaihtaminen tällaisilla kelloilla laajentaa mobiililaitteiden toimivuutta. He voivat soittaa tai lähettää viestin, muistuttaa tapahtumasta kalenterista, olla kuntotunnistin eli kalori, liikunta ja sydämen rytmejä laskeva laite, laskee sopivan nukkumisajan ja niin edelleen.

Tämä kapea näkyy vain. Uusia ratkaisuja ja laitteita esiintyy jatkuvasti markkinoilla. Jokainen elektroniikkalaitteiden valmistaja yrittää kehittää omaa älykästä katselevansa ainutlaatuisella toiminnolla.

Erikoisvaraston avaaminen älykkäillä kelloilla (tai verkkokaupalla) on erinomainen ratkaisu kaikille, jotka odottavat kelloja. Yleinen kiinnostus näihin gadgetteihin takaa vakaan kysynnän, laitteiden uutuus (lukuisat valmistajat) ja tärkeimpien kilpailijoiden puuttuminen tällä kapealla sektorilla ovat myös hyvä lisä tähän liikeideaan.

Lue myös mielenkiintoisia liikeideoita:

Erityisesti hobiz.ru

Kysymyksiä, virhesanomia tai kirjoitusvirheitä tässä artikkelissa, jätä kommentit.

Rannetietomarkkinoiden analyysi vuoden 2017 alussa

Viime vuosina katsojien valmistajat ovat olleet melko vaikeita. Heidän piti käydä kova kilpailu uusista älypuhelimista, kädessä pidettävistä tietokoneista, erilaisista muista teknisistä rannekkeista näyttöjen ja käyttöjärjestelmien kanssa. Nuoret ovat ehdottomasti kiehtoneet muodin gadgetien teemasta. He olivat innokkaita ostamaan kaikki opiskelijat ja koululaiset. Mutta muoti, kuten tiedämme, on hyvin muuttuva asia. Eilisten trendit jo nykyään eivät enää ole kysyntää, antaen mahdollisuuden tyylilajikkeisiin. Tämä on hyvin havaittavissa rannekelloilla, ja yritämme tehdä analyysia tästä alueesta 2017.

Onko rannekello merkityksellinen tänään?

Analyysin aloittamiseksi kannattaa rakentaa kokonaiskuva kellojen kysynnästä. Miksi ihmiset teknologisen kehityksen aikakaudella pyrkivät edelleen hankkimaan klassisia malleja? Aluksi on aina tietty tyyli vaatteet jokaiselle työntekijälle yrityksen. Se on noudatettava tiukasti, koska muuten potentiaaliset kumppanit eivät ota työntekijää vakavasti. Se on klassinen kalliita kellojen malleja, jotka tulevat avainasemaksi, joka täydentää liikemiehen kuvaa oikeassa paikassa muille. Yhdestä lajista voi ymmärtää, kuka on edessäsi: onnistunut yrittäjä, johtaja tai tavallinen työntekijä.

Niinpä liiketoiminnassa ei ole vielä tilaa erilaisille käyttöjärjestelmille tarkoitetuille rannerenkaille. Toiminnallisuudella ei ole mitään roolia, joka on paljon tärkeämpi kuin kuuluisa brändimalli. Patek Philippe, Rolex, Breguet - yksin nimi tarkoittaa, että henkilö kuuluu hänen sosiaaliseen ympyräänsä. Yhteistyökumppaneiden on aina hyötyä miljoonille miljoonille ihmisille.

Nuoremman sukupolven tapauksessa tilanne on aina epävakaa. Muotitrendit lisäävät kysyntää tai pienentävät sitä massojen mielialan mukaan. Juuri nyt tilanne kehittyy rannekelloihin suotuisasti, kun otetaan huomioon ns. "Kopioiden sveitsiläiset kellot". Kiinassa uusi kehitys on antanut ostajille mahdollisuuden ostaa tarkat kopiot kalliista malleista suhteellisen alhaiseen hintaan. Kysyntä on kasvanut dramaattisesti, koska jokainen meistä aina halusi koskettaa boheemielämää, mutta sillä ei ollut varaa tähän asti.

Tilanne rannekellon markkinoilla vuonna 2017

Vuosi on vasta alkanut, mutta kaikki analyyttiset yritykset ovat havainneet trendit myynnin kasvusta rannekellojen markkinoilla. Useimmat ostajat kuuluvat Euroopan unionin ja IVY-maiden maihin. Erityisesti IVY-maissa tilanne on paras, koska täällä kiinalainen asia on erittäin vaatimaton. Jokaisessa verkkokaupassa löytyy kopioita sveitsiläisistä kelloista, mikä osoittaa jo verkkomyynnin kasvua.

Myös kalliiden kellojen osasto panee merkille asiakkaiden kasvun. Tärkein menestys on Casio-brändissä. Heidän linjansa G-Shock voitti kaikki Ukrainan, Venäjän ja Valkovenäjän asukkaat. Vähimmäisostohinta on kasvanut noin kaksi kertaa, jos aiomme vertailla aikaisempina vuosina. Nyt 100 dollaria ostetaan paljon useammin. Koko valikoima on nähtävillä verkkosivuilla, joissa tuotemerkin kellot myydään - http://www.svstime.ru/Muzhskie-i-zhenskie-naruchnye-chasy_472479g.html.

Markkinat kasvoivat keskimäärin 24 prosenttia. Oikeuden vuoksi on syytä ottaa huomioon useita kuukausia viime vuodesta, mistä nousu alkoi. Suurin osa myytiin internetin kautta tapahtuvaan myyntiin. Tämän ratkaisun ansiosta hinnat voidaan merkittävästi pienentää, koska vuokrasopimus puuttuu. Erilaiset alennusten ja säästöohjelmien järjestelmät edistävät säännöllisten asiakkaiden kasvua. Kaikki tämä on erittäin tärkeää niille keskiluokalle, jotka etsivät vähemmän rahaa saadakseen valinnan mahdollisimman paljon. Säilytä tässä tapauksessa ei tarvitse olla kello varastossa, vaan tee tilaus suoraan Kiinasta.

Tuonti kokonaan mitätöi kaikki yritykset omien kelloradojensa vapauttamiseksi. Kaikki on ehjä. Kaikki ne, jotka eivät voineet kilpailla, ovat jo pitkään joutuneet konkurssiin, loput yrittävät alentaa tuotantokustannuksia muista maista peräisin olevien tuontituotteiden vuoksi. Tällä hetkellä tuontikauppa vallitsee lähitulevaisuudessa.

Koko vuoden 2017 näkymät

Ranteiden markkinoilla ei vielä ole syytä huoleen. Ihmiset ovat jo tottuneet älypuhelimiinsa ja haluavat siis pysyä omassa tyylinsä. Valmistajien painopisteiden uudelleenjako Unisex-malleihin edesauttaa myös tilanteen vakauttamista. Kellot ovat yhtä hyvin miehille ja naisille, mikä lisää myyntiä lomien kustannuksella. Sukupuolen välillä ei ole eroja. Kaikki tärkeät elämäntapahtumat voivat toimia seuraavan lahjan muodossa kellot tunnetun tuotemerkin.

Yhteenvetona markkinoiden analyysiin on vain syytä huomata, että talouskasvun yleinen positiivinen suuntaus on. Palkkojen nostaminen kansalaisille lisää epäilemättä kalliiden lahjojen kysyntää. Verkkokaupat ovat yksinkertaistaneet ostotapojaan, lisänneet valikoimaa ja toimittaneet jokaisen merkittävän huutokaupan. Rannekellot ovat olennainen osa yritystä ja suuryritysten johtajia. Toivottavasti valmistajien oikeita politiikkoja ja virallisten jakeluverkkojen kasvua Internetissä.

Kellojen kysyntä: mikä on tulevaisuus?

Näyttävät "älykkäät" kellot eivät vaikuta "tavallisten" kellojen - kvartsin, mekaanisten ja sähköisten - kellojen hintaan keskellä ja alhaisemmalla hintasegmentillä. Tämä on mukavaa, koska sen avulla voit ostaa kellot irtotavarana kannattavaan vähittäismyyntiin. (Avangardin tukkumyyjällä voi ostaa tukkukellot alhaisin hinnoin: meillä on laaja valikoima ja erikoistarjouksia tavallisille asiakkaille.)

Mutta ylemmän hintasegmentin - ennen kaikkea eliitti Swiss watch brändien - täällä Strategy Strategy Analyticsin mukaan "älykkäät" kellot Apple ja muut valmistajat tarttui pala kakku. Ja painava: Pohjimmiltaan älykkäät kellot viime vuoden viimeisellä neljänneksellä myivät 200 tuhatta enemmän kuin sveitsiläiset mekaaniset ja kvartsimallit (MarketWatch-tietojen mukaan).

Tältä osin viime aikoina on ollut taipumusta "rakentaa" tavallisten kellojen lisätoimintoja. Tärkeimmät täällä ovat vain sveitsiläiset tuotemerkit, mutta demokraattiset mallit eivät ole jäljessä (voit ostaa tämän kellon irtotavarana meiltä, ​​Avangardin tukkumyyntiyritykseltä, mielenkiintoisten mallien toimivuudesta luettelossa: http://www.avangard-time.ru / tallentaa /).

Yksinpeli-harrastajien tai kehitystiimien alkuperäiset katselukonseptit näyttävät yhä useammin - molemmat sijoittavat projekteitaan väkijoukon sivustoihin. Joskus tällaiset ideat saavat huomattavaa taloudellista tukea. Tavalliset lukijat ovat jo tunne monia käsitteitä Avangard-tukkukaupparyhmän online-lehden ansiosta.

Tänään kerromme sinulle toisen idean, joka sopii hyvin trendiin "kilpailla älykkäiden kellojen kanssa, mikä lisää toiminnallisuutta". Tämä on Kalenterin katselu, joka pystyy näyttämään päivän aikataulun suoraan soittimeen.

KickStarter-alustalla esitellyt projektin kirjoittajat ovat Itävallan kehittäjien yritys. Heidän ideansa on lisätä klassinen katsella nuolilla elektroforeettiselle näytölle. Tällöin on mahdollista "erottaa" aikavälejä sektoreittain. Tulos on eräänlainen ympyräkaavio, visuaalinen näyttö päivistä tai minuuteista, jotka on varattu jokaiselle päivälle.

Ajoituksen säätäminen ja synkronointi (ja samanaikaisesti) tarjoaa Bluetooth LE 4.0: n - sen on tarkoitus käyttää suosittuja ohjelmia Google-kalenteri, Facebook-tapahtumat, iCalendar ja monet muut. Voit ohjata kelloa, "klikkaa" lasilla. Kehittäjien mukaan malli on myös vedenpitävä, lasia sisältävä safiiripinnoitus ja sisäänrakennettu akku, joka kestää kolme viikkoa itsenäistä työtä.

Hanke on saanut suosiota: todennäköisesti se kerää ilmoitetun määrän 95 000 euroa (tai jopa enemmän). Joten voit odottaa tämän päiväkirjamerkintöjen näyttämistä markkinoilla. Tällä välin muistamme, että on helppoa ja kannattavaa ostaa rannekelloja monilla muilla Avangard-kellon tukkumyyjän toiminnoilla.

Mitä venäläiset vähittäiskauppiaat ajattelevat kellojen kysynnästä kriisissä?

Venäjän talouskriisi on täydessä vauhdissa - inflaatio on kasvussa, teollisuus on laskenut, ja vuoden bruttokansantuotteen ennustetaan olevan alle 3 prosenttia (talousministeriön ennuste). Ruplan ja inflaation jyrkän romahtamisen myötä venäläisten reaaliset tulot ovat laskeneet merkittävästi. Haastattelimme venäläisten kellojen vähittäismyynnin edustajia, jotka myyvät kellot, kulutuskysynnän ja odotukset vuodelle 2015. Kaikki vastaajat, ilmeisistä syistä, eivät halunneet paljastaa niiden kauppojen nimeä.

Olga, myymällä kellot ja korut, Moskova

"Tietenkin joulukuun ylijäämän jälkeen se pahensi. Joulukuussa ostajia pyyhkäsi sveitsiläiset kellot vanhoilla hinnoilla, ja nyt toiminta on selvästi alle. Suurin kysyntä on edullisten kellojen segmentissä. Voidaan sanoa, että osa kysynnästä on siirtynyt keskimmäisestä segmentistä alempaan. Sopeutamme hankintamenettelyä tämän mukaisesti. Odotukset vuodelle? Toistaiseksi ei ole mitään syytä optimismiin. Markkinat kulkevat: kello ei ole välttämättömyys. Mutta uskomme parhaana, vakauttamalla markkinoita.

Michael myy venäläisiä kelloja

"Valitettavasti viime vuoden lopulla kotimainen kuluttaja oli melko huonosti ostanut venäläisiä kelloja, mieluummin ulkomaisia ​​tuotemerkkejä, jopa aasialaisia. Miksi - ei ole selvää, että tuotemerkillämme on hyvä sijainti, Swiss Made -mallit, hyvä hinta-laatusuhde. Odotan tulevina vuosina, että venäläisten kellojen kysyntä kasvaa vähitellen. Tämä ei kuitenkaan estä tuotannon lokalisointia useille tuotemerkkeille, ainakin osalle siitä. "

Oleg, katsekoru, Moskova

"Asiakkaat alkoivat kiinnittää enemmän huomiota brändiin, yrittäen valita mah- dollisimman arvostetuimpia mahdollisuuksiaan. Aloitimme aktiivisesti reagoimaan alennuksiin ja lahjoihin, mutta tämä ei ole enää kannustin ostaa sellaisenaan, vaan kannustin valita nämä kellot. Vuodesta 2015 lähtien en henkilökohtaisesti odota suurta menestystä, mutta tämä on mahdollisuuksien vuosi - joka löytää oikean tuotteen ja oikeanlaisen lähestymistavan ostajalle. "

Victor, kellokoneisto, Pietari

"Alhaisen ja keskitason hintasegmenttien heikkolaatuiset kellot lähtevät asteittain pois markkinoilta. Ne ovat halpoja, pieniä voittoja niistä ottaen massa vähittäismyyjät, mutta tällainen katsella korjaus suhteellisen kalliita ja, mikä tärkeintä, vähittäiskauppias aiheutuu tappioita johtuen siitä, että suurin osa tunnin alkavat hajota vuoden aikana, ja ne ovat käytössä. Ja tämä on kannattamatonta. Ja minulle, kuten kelloseppä, aika ei ole niin huono: ihmiset korjaavat vanhan kellon eikä heitä sitä pois tai ostavat uutta. Joten mieli on hyvä. "

Eugene, verkkohuutokaupan käytettyjen kellojen myyjä

"Myynti on romahtanut, jopa alhaiset hinnat eivät auta. Olen enimmäkseen kauppaa vanhojen Neuvostoliiton kellojen kanssa, ja nyt on vain vähän ostajia. Aikaisemmin samat ohut "Lightnings" menivät hyvin - rannekelloa muutettaessa, mutta nyt se on melkein tarpeetonta kenellekään, he alkoivat säästää leluihin. Mutta luulen, että se ei ole kauan. Viimeisessä kriisissä oli myös, ja kuusi kuukautta myöhemmin tilanne alkoi muuttua - ihmiset eivät voi tehdä ilman pieniä iloja, pieniä lahjoja itselleen. Harrastukset - tämä säästää epätoivosta. Minulle tämä ei luonnollisestikaan ole päätoimi, joten en ole huolissani: ei myydä tänä vuonna, myydä myöhemmin. Vanhat kellot vain paranee ja kalliimpi ajan mittaan. "

tyyli

Sveitsiläiset menettävät aikaa

Sveitsin kellojen vienti supistuu toista vuotta peräkkäin

Sveitsin kellojen vienti Venäjälle heinäkuussa 2016 kasvoi 3,7 prosenttia vuoteen 2015 verrattuna ja oli 14,1 miljoonaa Sveitsin frangia (14,6 miljoonaa dollaria). Tämä on kuitenkin ainoa hyvä uutinen maailman parhaiden kronografien ja kiertueiden valmistajille: kellomarkkinat laskevat edelleen toista vuotta peräkkäin.

Venäjä muistutti kelloa

Sveitsin kelloteollisuuden liiton mukaan Sveitsin kellojen vienti tammi-kesäkuussa väheni 16,1% maailmanlaajuisesti - tämä on huonoin luku viimeisen puolentoista vuoden aikana. Liiton raportin mukaan Sveitsin kellojen vienti heinäkuussa 2016 laski 14,2 prosenttia ja oli 1,6 miljardia Sveitsin frangia (1,65 miljardia dollaria). Raadisimmista laskuista käy ilmi jalometalleista tehtyjen kellojen myynti - miinus 31,4% tammi-kesäkuussa 2016. Teräs- ja bimetallikellot kärsivät vähemmän, mutta negatiivinen dynamiikka on jäljitetty.

Vain tunteja, joiden viennin arvo oli 500-3 tuhatta frangia, onnistui välttämään kaksinkertaista myyntiä tammi-kesäkuussa 2016. Samaan aikaan yli 3 tuhatta frangin arvoisia lisävarusteita menetti lähes 20% (-19,5%) verrattuna kesäkuuhun 2015. Keskimääräinen kustannussegmentti (200-500 frangia) kärsi eniten.

Ainoa alue, jossa viennin kasvua vuosilta 2015-2016 oli Afrikassa (+ 11,9%): tämän alueen nettotulos kasvoi 2,3%. Mutta Hongkong, joka oli useita vuosia myynnin johtajana, siirtyi toiseksi heinäkuussa menettämättä Yhdysvaltoja. Heinäkuussa vienti laski 33 prosenttia ja oli 175 miljoonaa Sveitsin frangia. Vuodesta 2014 lähtien myynti Hongkongissa on laskenut 43 prosenttia.

Lasku laski vain Venäjän ylittäneen sen - Sveitsin kellojen tuonti vuodesta 2014 on laskenut 44 prosenttia.

Kuitenkin venäläiset jakelijat yrittävät ylläpitää optimismia ja hyviä alkoholijuomia: "Kellomerkit Rolex ja Patek Philippe tuntevat itsevarmuutta Venäjän markkinoilla. Tämä luku - samanniminen monobrand putiikkeja, avattiin Moskovassa viime vuosina (Rolex - vuonna 2016, Patek Philippe - vuonna 2013), "- sanoi" Gazeta.ru "lehdistöpalvelu Mercury.

Näiden tuotemerkkien kellojen kysyntä jatkuu, Mercury on vakuuttunut. "Tämä johtuu uuden hinnoittelupolitiikan käyttöönotosta, joka vastaa hintoja venäläisissä putiikkeissa Sveitsin vähittäiskauppaan. Lisäksi ulkomaisten matkailijoiden, erityisesti kiinalaisten, kasvava virtaus vaikuttaa myönteisesti myyntiin ", yhtiö totesi.

Päinvastoin kuin yleinen maailmanlaajuinen suuntaus, Mercury ei huomaa pudotusta, vaan jalometallien kelloja edustavien korujen lisääntyminen: "Tänä vuonna jalometallien valmistuksessa syntyneiden Rolex-mallien kysyntä on kasvanut. Patek Philippe -näkymallistossa miesten kellot kehittyneillä toiminnoilla ovat tulleet suosittuja, ja naisten kokoelmissa - mallit, joissa on timantteja. "

Yhtiö kiinnittää huomiota kerättävien mallien kysyntään: "Yksinomaan Venäjän markkinoilla esitetyistä tuotteista voimme yksilöidä vuosittaisen kalenterikronografin mallin. Se julkaistiin 100 kappaletta, kun hän aloitti ensimmäisenä Venäjällä Patek Philippe -boutiqueissa. "

Puhalla teollisuudelle

"Tämä (kellotuotanto -" Gazeta.Ru ") on erittäin joustava alue", sanoo Bloomberg Paul Swinand, Morningstar-analyytikko. - Ihmiset ostavat sveitsiläisiä kelloja voidakseen sanoa: "Minulla on sveitsiläinen kello." Ilmeisesti näin ei enää ole. Vuonna 2015 ensimmäistä kertaa vuodesta 2009 lähtien myynnin lasku oli havaittavissa: kelloteollisuuden vientiarvo oli 21,5 miljardia frangia, mikä on 3,3% pienempi kuin vuonna 2014.

Laskuvalmistajat TAG Heuer (LVMH: n omistama), Richemont ja Rolex havaitsivat laskuaan. Jean-Claude Biver, toimitusjohtaja TAG Heuer sekä presidenttinä LVMH kellojen jako, sanoi hän ei pidä lasku markkinoilla uhkana, vaikka TAG Heuer myynti laski kuuden ensimmäisen kuukauden 3,2% viime vuoteen verrattuna. LVMH-kelloja ja koruja myyvän kauden kokonaiskasvu oli 4%.

Kilpailijat LVMH, konglomeraatti Kering, joka sisältää myös merkkejä, kuten Boucheron, Girard-Perregaux ja Ulysse Nardin, ei myöskään ole sileä. Kellojen ja korujen divisioonan kokonaistuotto kasvoi vuoden 2016 ensimmäisten kuuden kuukauden aikana 9%. Kasvu oli kuitenkin vain jälkimmäinen. Monialayritys ei paljasta lukuja, mutta lausunnoista ilmenee, että ylellisyyskellojen myynti on laskenut.

Hiljaisuus Aasiassa

Hongkongista ja Kiinasta, kahdesta maailman suurimmista Sveitsin tarvikemarkkinoista, kärsivät erityisesti taloudellisen laskusuhdanteen aikana. Myynnin lasku Hongkongissa on kestänyt 17 kuukautta peräkkäin. Jos aiemmat kiinalaiset asukkaat ja turistit ovat halukkaita ostamaan ylellisiä kelloja ja koruja, jotka eivät ole veronalaisia, nykyään he eivät ole ylellisiä: "En tarvitse ylimääräistä katselukelloa. Minulla on tarpeeksi sellaisia, joita minulla on jo ", sanoo Hongkongin asukas Daffy Werner, joka omistaa Neljä ylellistä kelloa Dunhillsista, Chopardista ja Movadosta The Wall Street Journalille.

Yrittäessään piristää markkinoita myyjät alkavat alentaa hintoja: in juhlasali Hotelli Hongkong elokuun puolivälissä esiteltiin vanhoja ja uusia malleja luksusta kellot, myös Rolex, Audemars Piguet ja Patek Philippe, alennuksella 32-45%.

"Tuotemerkit eivät tietenkään halua hintojen alentamista, mutta jos emme käy sitä, kellot eivät yksinkertaisesti osta," sanoi myyntimies Eric Bossart WSJ: ssä.

"Markkinat ovat hyvin hiljaiset nyt," sanoo Oriental Watch Holdingsin toimitusjohtaja Alain Lam, yksi Hongkongin suurimmista ylellisyyshakurojen jälleenmyyjistä. "Mitä kalliimpaa ja kirkkaampaa kelloa, sitä hitaammin ne myydään."

Aasian kysynnän lasku liittyy Kiinan talouden hidastumiseen ja juanin heikkenemiseen. Lisäksi Kiinassa jatkuu korruption vastainen kampanja, joka on osunut kaikkien ylellisyystuotteiden, kuten kellojen, valmistajiin.

Samaan aikaan, kuluttajille keskimääräinen tulo "oikaistu päämääriään ja alkoivat ostaa, koska niillä on vähemmän rahaa niiden taskuihin", - sanoi Luca Salk, ylellisyystuotteiden analyytikko Exane BNP Paribas.

Älykäs vs kaunis

Myynnin lasku johtuu osittain tekijöistä, joita watch-valmistajat eivät pysty hallitsemaan, mukaan lukien Sveitsin frangin korkea korko ja kallistuvien kallistumisten kallistuminen. Tammikuussa 2016 Genevessä järjestetyssä näyttelyssä edustajat edustavat sveitsiläisiä kellomerkkejä. He odottivat myynnin laskevan. Ja he eivät olleet väärässä. Ylellisyyskellojen valmistajia ei enää auteta sillä, että heitä pidetään arvokkaana lisävarusteena korostaen sen omistajan korkeaa asemaa.

Jotta ratsastaa ulos myrskyn, Sveitsin tuotemerkin järkevää ottaa huomioon kokemukset 1970, kun kello teollisuus oli lähes romahtanut paineessa japanilainen valmistaja sähköisen kellot Seiko: uusi teknologia, jolla voidaan edullinen digitaalinen katsoa, ​​melkein tuhonnut konservatiivinen Sveitsin, kiintyy sielu mekaanikkoon, kirjoittaa Bloomberg. Sitten Sveitsin Swatch valokuvilla keskimmäisestä hintasegmentistä, joka onnistui houkuttelemaan nuoria ostajia, pelasti Sveitsin mainetta maailman johtavana kelloseppänä.

Nyt meillä on samanlainen tarina: uudet teknologiat ovat houkuttelevampia kuin brändin arvostus ja nimi. "Älykkäät" kellot, mukaan lukien AppleWatch, julkaisun jälkeen monet ostajat päättivät korvata klassiset kellot monitoimisilla. Sveitsiläisistä tuotemerkeistä vain yksi päätti samanlaisesta kokeilusta: vuoden 2015 lopussa Tag Heuer-kokoelmasta esitettiin 1.500 dollaria SmartWatch-malli.

Näyttää siltä, ​​investoimaan teknologiaan oli oikein: "Mukaan liiton Sveitsin katsella teollisuuden, yleensä Venäjän markkinoilla Sveitsin kellot laski verrattuna samaan ajanjaksoon viime vuonna 23% alusta 2016, kun taas myynti TAG Heuer kellot samana aikana kasvoi kaksinumeroisin prosenttia ", kertoo TAG Heuerin pääjohtaja Oleg Kaydalov Venäjällä. Yrityksen ylellisillä linjoilla täydennys on TAG Heuer Premium-kellot Intel Inside ja Android Wear -teknologialla.

Kenelle kello tikittää

  • Lehdistösihteeri Vladimir Putin Dmitry Peskov. Richard Mille RM 52-01 kellot
  • Valtioneuvoston puheenjohtaja Valentina Matvienko. Chanel J12 kvartsi 33mm H1420 kello
  • Moskovan pormestarin neuvonantaja, Vladimir Resin. Katso DeWitt, La Pressy Grande Complication
  • Nigerian ensimmäinen nainen Aisha Bukhari. Cartier Baignoire Folle katsella
  • Italian pääministeri Silvio Berlusconi. Vacheron Constantin Patrimony Watch
  • Yhdysvaltain presidentti Barack Obama. Tag Heuer Series 1500 Watch
  • Päällikkö "Kiinan rautateiden" Sheng Guangzu. Rolex Oyster Perpetual DateJust Watch

Kuitenkin hyvin tunnetut liikemiehet ja poliitikot mieluummin mekaaniset klassikot kuin sähköiset laitteet. Niinpä vuonna 2015 Vladimir Putinin lehdistösihteeri Dmitry Peskov valahti Richard Mille RM 52-01 rannekellolla, joka julkaistiin rajoitetusti 30 kappaletta ja oli 37 miljoonaa ruplaa. Lisäksi Kremlin virkamies on toistuvasti ilmestynyt julkisesti kalliilla kädellä, kuten Hublot Big Bang Ferrari -hiilikeraamilla 21.000 dollaria, Forbes kirjoittaa.

Mutta liittoneuvoston puheenjohtaja Valentina Matvienko käyttää erilaisia ​​kelloja. Hänellä on Chanel ja kalliimpi kuin 30 000 dollaria, ja Breguet on useita tuhansia dollareita, kertoo Forbes. Useita vuosia aikaisemmin, entinen apulaiskaupunginjohtaja Moskovassa, ja nyt duuman sijainen Vladimir Resin, tuli tietoon toimittajien kellon DeWitt, La Pressy Grande komplikaatio, joka maksaa yli $ 1 miljoona euroa. Sam Hartsi on kiistänyt tiedot hinta ranteen lisävaruste.

Kesällä 2015 ensimmäinen nainen Nigerian Aisha Buhari nähtiin toimittajat seremoniassa avajaisissa presidentti, hänen miehensä Muhammad Bukharissa kello Cartier Baignoire Folle valkokultaa 18-karaatin timantti arvo on yli £ 30000., The Independent kertoo. Tämä aiheutti Internetin käyttäjien keskuudessa tunteita, koska hänen aviomiehensä Muhammad on syntyperäinen ihmisistä, ja tämä lisävaruste ei selvästikään ole yhdenmukainen tämän aseman kanssa, kirjoittaa "Bi-bi-si".

Entinen italialainen pääministeri Silvio Berlusconi suositteli Vacheron Constantin Patrimony ranneketta platinakotelolla, jossa oli ikuinen kalenteritoiminto ja minuutin toistin. Tämän lisävarusteen hinta on 540 000 dollaria. On syytä huomata, ettei tämä ole ainoa kallis katselu italialaisesta poliitikosta, WSJ: n toteamukset.

Vaalikampanjan alkuvaiheessa Yhdysvaltain presidentti Barack Obama käytti Sveitsin Tag Heuer-sarjaa 1500 vaaleanharmaalla soittimella, ruskealla nahkarannekkeella ja kultaviimeistelyillä 1,5 tuhannella dollarilla, mutta muutti sitten ne edulliseen malliin The Daily Mail.

Nykyinen päällikkö "Kiinan rautateiden" Sheng Guangzu, kuten kävi ilmi, on myös erittäin ihastunut ylellisyyttä kellot. Vaikka hän oli edelleen rautateiden palveluksessa, hänet syytettiin vuonna 2011 riippuvuudesta sellaisista malleista kuin Rolex Oyster Perpetual DateJust (hinta 7,3 tuhatta euroa), Paget Altiplano (7 000 puntaa) ja Omega Constellation (3 000 puntaa). Vaikuttava kokoelma kyseenalaisti virkamiehen rehellisyyttä, kertoo The Telegraph. Mutta korruption vastainen kampanja maassa ei satuttanut häntä.

Liiketoimintasuunnitelma verkkokaupassa miesten ja naisten kelloja

1. YHTEENVETO

Hankkeen tavoitteena on luoda miesten ja naisten kellojen verkkokauppa. Tärkein tavaroiden luokka - laadukkaat kopiot kuuluisista brändeistä. Tämän projektin järjestämisen tärkein edellytys on väestön vakavaraisuuden väheneminen, ja siksi yhä harvemmilla ihmisillä on varaa alkuperäiseen kellotukseen. Verkkokaupan muoto ei merkitse vuokraa tiloihin, myyjien palkat, kuten fyysisessä myymälässä. Toimitus tapahtuu Venäjän postitse koko maassa. Hankkeen keskeiset suoritusindikaattorit on esitetty taulukossa. 1.

Taulukko 1. Hankkeen taloudelliset indikaattorit

Diskonttokorko (r),%

Diskonttokorko (r-kuukautta),%

Diskontattu kassavirta

Diskontattu kassavirta NOR

Takaisinmaksuaika (PP), kuukautta

Diskontattu takaisinmaksuaika (DPP), kuukausia

Nettoarvo (NPV), hiero.

Sijoitetun pääoman tuotto (ARR),%

Sisäinen tuotto (IRR),%

Kannattavuusindeksi (PI)

2. YRITYKSEN JA TEOLLISUUDEN KUVAUS

Verkkokaupan muoto on yhä suosittu Venäjällä useista syistä: fyysisen myymälän ylläpitämiseen liittyvien kustannusten puute, työn joustavuuden lisääminen ja mahdollisuuden tavoittaa paljon suurempi yleisö. Monet vähittäiskauppiaat järjestävät omat verkkokaupat. Analyyttisten virastojen mukaan Venäjän verkkokaupan määrä vuoden 2016 alkupuoliskolla kasvoi 26 prosenttia viime vuoden vastaavaan jaksoon verrattuna ja oli 405 miljardia ruplaa. 35 prosenttia tästä määrästä vastaa rajat ylittävä kauppa.

Kuluttajat kutsuvat hintojen tärkeimpänä kriteerinä verkkokaupan valinnassa, ja vain 21% kuluttajista kiinnittää huomiota myymälän maineeseen ja luotettavuuteen. Asiantuntijat väittävät myös, että keskimääräinen lasku ei ole laskenut viimeisen kolmen vuoden aikana kriisistä huolimatta, mutta kysyntä on siirtynyt tunnetuista brandeista talousarviotasolle. Myös ostopäätökseen vaikuttaa alennusten ja myynninedistämisten saatavuus. Sähköisen kaupankäynnin kehittynein segmentti on kodinkoneiden ja elektroniikan osa, joka alkaa elpyä laskuaan vuonna 2015. Toiseksi, asiantuntijoiden mukaan, on osa vaatteita ja tarvikkeita. Wordstat.yandex.ru: n mukaan "buy watches" -pyynnöstä on 642 tuhatta näyttökertaa kuukaudessa, mikä osoittaa korkean kysynnän.

Tähän mennessä verkkokaupan kehitystä on kehitetty kahdella tavalla: luomalla oma myymäläsi (kaupankäyntialusta) ja tekemällä kauppaa suoraan sosiaalisissa verkostoissa. Tarkasteltavana olevaa projektia varten on suositeltavaa yhdistää nämä alueet: omien kauppapaikkasi luominen ".ru" -vyöhykkeeltä oletetaan pohjaksi ja sosiaalisia verkostoja pidetään viestintäkanavana kohdeyleisön kanssa: vk.com, ok.ru, fb.com, Instagram.

Hankkeen maantieteellinen sijainti on Rostov-on-Don. Tuote on ostettu pieninä erinä tukkumyyjän toimittajalta, jolla on varasto suoraan Rostov-on-Donista. Kaikki tuotteet voidaan jakaa kolmeen päähintaluokkaan: "Medium" (3-5 p.), "Medium +" (5-10 p.) Ja "Premium" (10-15 p.). Hankkeen kohdeyleisö on ennen kaikkea miehiä ja 20-40-vuotiaita naisia, joilla on keskimääräinen tulotaso (25-35 tuhatta ruplaa kuukaudessa).

Markkinapaikka luodaan maksullisen verkkokauppamallin perusteella hankkeen aloittajana itsenäisesti. Kehityskustannukset ovat siten vähäiset. Tärkeimmät investointikustannukset ovat tavaroiden alkupäässä sekä alkuperäisessä mainoskampanjassa. Investointikustannuksia koskevat tiedot on esitetty taulukossa. 2.

Top