logo

Meillä sinä harjalla!

Tänä sunnuntaina odotamme kevyttä huomata, emme lajitella mitään globaaleja kysymyksiä, vain selvittää, onko kuntosali suosittu Venäjällä? Pääaiheen lisäksi kosketamme yleisimpiä kysymyksiä, kuten: käynti kuntosalilla ensimmäistä kertaa ja analysoimme lyhyesti aloittelijoiden koulutusohjelman "nopea käsi" -versio.

Joten istu, aloitamme.

Urheilu / kuntoiluteollisuus maailmassa ja Venäjällä. Miten asiat menevät?

Käynti kuntosalilla on tullut trendikäs trendi. Epäviralliset tilastot osoittavat, että Ruotsia, Sveitsiä ja Suomea pidetään kaikkein urheiluvimpia maita. Näissä maissa pääasiassa nuoret elävät, mutta edes vanhempi sukupolvi ei häiritse urheilua. Esimerkiksi Sveitsissä 74 prosenttia 15-74-vuotiaista on aktiivisesti mukana urheilussa. 55 prosenttia suomalaisista pitää urheilua olennaisena osana elämää. Kiina on kuuluisa ainakin voimakkaista eläkeläisistä, jotka 60 vuoden iässä vetäytyvät vaakatasossa. Mitä venäläiset mieluummin haluavat, ja mikä on kuntosalien ja kuntoilun suosio Venäjällä?

Venäläisten keskuudessa urheilu on jatkuvasti suosittu. Suosikki laji on tietysti jalkapallo (ei passiivinen, makaamassa oluen alla sohvalla ja laulamalla "kiekkoa, kiekkoa!", Mutta aktiivinen). Kun se menee biathlon ja jääkiekko. Toimistotyöntekijät ja pienet ja keskisuuret yritykset suosivat Pilatesia, kuntoa ja liikuntaa. Useimmiten venäläiset menevät kuntosaleihin urheiluun. Urheilua harrastavien joukossa on 22 prosenttia, jotka eivät halua tehdä enemmän, mutta heitä vaikeuttaa tavallinen laiskuus, toinen 33 prosenttia ei halua käyttää urheiluaikaa. VTsIOM-mielipidetiedustelussa kuitenkin todettiin, että Venäjän asukkaat olivat kiinnostuneita urheilusta vuonna 2015 24 prosenttia enemmän kuin vuonna 2010. Lisäksi on oletettava, että se edistänyt aktiivista osallistumista urheiluun, Sochiin vuonna 2014 järjestettäviin olympialaisiin, jossa Venäjä osoitti, että uudessa Venäjällä (ja ei vain Neuvostoliitossa) on arvokkaita urheilijoita, joilla on korkein luokka ja taso.

Yleisesti, jos noudatat kuntoilun suosion dynamiikkaa Venäjällä, näet tämän tyyppisen fyysisen aktiivisuuden ja koko toimialan tasaisen ja tasaisen kasvun. Vuodesta 2005 lähtien kunto on kasvanut tasaisesti, on vauhdittunut ja siihen liittyy yhä enemmän ihmisiä terveellisillä riveillään. Hän jopa ylittää joogan suosion, joka on hyvin "vanha" työmuoto itselleen.

Älä usko sanaa, niin tässä on trendipalvelun tilastot.

Uskon, että teistä, jotka on "keitetty" pitkään kuntoilussa (vähintään 3 vuotta), huomaa, että hallien osallistuminen ja käyttöaste on kasvanut dramaattisesti viime vuosina, tietenkään tämä ei ole täydellistä kuntoa vaan varmasti vakaa liike tähän suuntaan. Vain ympäristöstäni 4 henkilöä meni opiskelemaan kunto-opettajilla ja sai kypsät. Toisaalta on hyvä, että uudet valmentajat ilmestyvät, mutta on ymmärrettävä, että valmistelevat koulut / keskukset leimaavat ne lähes 2-3 kuukauden välein, ansaitsevat hyvin tämän suuntauksen ja luovat huonosti pätevää henkilöstöä "maailmaan".

Lisäksi kuntoilun yhä kasvavasta suosiohinnasta monet valmentajat unohtavat tarkoituksensa, ja heidät asetetaan kuntosalille, ja heillä on vain yksi tavoite silmänsä edessä - leikkaaminen ryöstäjältä aloittelijalta, ts. usein jokaisella uudella kävijällä he näkevät vain työkalun palkkansa nostamiseen tässä kuussa, jos käy ilmi, että taikinaa ei voi leikata, sitten "kävellä Vasyaa!", tutkia kaikkea itseäsi ja älä kosketa minua. No, okei, artikkeli ei ole siitä.

Puhutaan nyt...

Maantiede kunto-kaupungeissa, erilaisia ​​kuntosaleja ja työntekijöiden ehtoja

Kaupunkien maantieteellisestä sijainnista voimme aina erottaa seuraavat 10 suurta pääkaupunkia:

  1. Olgino (Pietarin historiallinen alue);
  2. Pietari;
  3. Moskova;
  4. Ufa;
  5. sofia;
  6. Novosibirsk;
  7. Kazan;
  8. Samara;
  9. Varna;
  10. Voronezh.

Keski-Venäjän lisäksi aktiivisuus alkoi Bulgariassa.

Venäjällä toimivien kuntosalien monimuotoisuuden osalta jokaisessa kaupungissa on ainakin useita kuntosalia. Ei ole ollenkaan syytä puhua suurkaupungeista, kuten Moskovasta ja Pietarista, koska täällä kussakin kuntosalissa on kymmeniä kuntosaleja. Suosituimpia kuntosaleja Venäjällä ovat "Alex fitness", "Gold's Gym", "Fitness House", "GEOsport", "Slimclub" jne.

Usko tai älä, nuoret naiset menevät paljon enemmän kuin miehet. Lisäksi, jos aina uskotaan, että vain nuoret menevät saliin, nyt on yhä enemmän mahdollista nähdä "yli 40-vuotiaille", 50-vuotiaille ja jopa 60-vuotiaille. Myös erittäin iloinen, että nuorten äitien osuus ja yleensä naiset toimitus. Mitä meidän veljemme tapauksessa tilanne on jossain määrin valitettavaa, olemme monta kertaa pienempiä, olemme epävakaita ja kävelemme vain, kun elämä todella painaa täysin. Vaikka miesten miesten kasvu on jonkin verran positiivista verrattuna edellisiin vuosiin, mutta silti olemme vielä kaukana nuorista naisista.

Kuntosalilaitteet

Jokaisessa salissa on oma joukko simulaattoreita, mutta yleensä ne on jaettu seuraaviin tyyppeihin:

  • voimalaitteita, joissa on lohkojen ja vipujen järjestelmä, jossa kunkin lihaksen kuormitus syötetään vastapainosta. Power kouluttajat ovat valtava menestys naisten kuntosaleissa;
  • teho simulaattorit, joilla on vapaat painot. Suunniteltu raskaampaan rasitukseen ja paikalliseen stressiin lihaksissa. Kohonneen vaikutuksen luurankolihaan vaikuttaa. Tällaiset simulaattorit ovat suosittuja koulutettujen urheilijoiden kanssa.
  • barbellit ja käsipainot. Heidän avulla voit lisätä harjoitusten amplitudia, jolloin lihaksia venytetään enemmän ja antaa vaaditun kuormitustason. Käsipainot (mukaan lukien) ovat välttämätön väline niille, jotka haluavat laihtua.
  • kardiovaskulaariset koneet. Näihin kuuluvat: juoksumatto, orbitrek, kuntopyörä. Kaikki tämä on loistava lisä liiallisen painon torjumiseen. Suurin osa näistä simulaattoreista on varustettu tietokoneilla ja näytöillä, jotka edistävät tehokkaampaa ja demonstroivaa koulutusprosessia.

Suositut kuntolaitteet kuntosalissa

On paljon simulaattoreita, hyvät hallit laskevat kolmesta kymmenkunta simulaattorista. Mutta tästä huolimatta on joukko laitteita, jotka ovat aina kysynnän urheilijoiden keskuudessa.

№1. Smithin asennus / kone

Simulaattori, joka voitti naisten puoleen äärettömän rakkauden. Tämän simulaattorin ansiosta selkärangan kuormitus on vähentynyt ja glutealilihakset on mahdollista selvittää perusteellisesti. Sen avulla voit työskennellä pakaroilla, reiden takana, vasikan lihaksissa, rintalihaksissa (penkki penkillä). Simulaattori on itse asiassa universaali.

№2. Paina penkki

Vatsalihaksilla on monia muunnelmia, mutta painopenkki on tehokkain tapa käyttää vatsan suoria ja vinoja lihaksia. Käyttämällä taakkaa metallilevyn tai käsipainon muodossa voit vaikeuttaa tehtävää.

№3. Penkki

On virheen uskoa, että vain miehet ravistavat rintansa tässä simulaattorissa. Monet naiset käyttävät tätä simulaattoria luomaan kaunis rinnan muoto.

№4. Block trainer (lohko pää / rinnassa)

Toimii hyvin suurilla selkälihoilla. Yleensä tämä simulaattori kääntyy aina.

№5. Juoksumatto, jolla on mahdollisuus muuttaa kulmaa

Erinomainen harjoittelu. Useimmat ammatilliset kouluttajat suosittelevat käyttämään juoksumattoa peruskurssin suorittamisen jälkeen. Juoksu keskipitkän nopeudella 10 minuutin ajan rentouttaa ja venyttää lihaksia.

Universaali harjoitustyöt kuntosalille. Kuinka helppoa ja nopeaa kouluttaa aloittelija?

Simulaattorit ovat sinänsä yksinkertaisesti raudan kasa :), jotta ne hyödyttäisivät kehoa, tarvitsemme harjoitusohjelman, harjoitusstrategian. Seuraava yleismaailmallinen kompleksi auttaa sinua lataamaan koko kehon laadullisesti ja tuntea miellyttävän "lihaksen" lihasten kuntoilun jälkeen.

Harjoitusnumero 1. Smith's Squat

Suorittaminen tämän harjoituksen, hyvin työskennellyt suurimman lihaksen ihmiskehossa - pakaraan. Parempi tehokkuus, sinun täytyy kyykistyä jopa rinnalle kannoille. Tässä tapauksessa palkki on olkapäillä, toisistaan ​​erillään olevat olkapään leveydet, varpaat suuntautuvat eteenpäin. Paino on valittava siten, että voit suorittaa 20 toistoa. Viimeisimmillä editoimilla pitäisi olla vaikeita.

Harjoitusnumero 2. Kääntyminen penkkiin lehdistölle

Ainutlaatuinen harjoitus, jossa selvitetään lehdistön ylä- ja alaosaa. Rintakehälle on kiinnitettävä 2,5 kg: n painoinen levy, joka nostaa 20 ylös, pyöristää selkää. Jokaisella hissiin on syytä syödä. Jos tarvitset monimutkaista liikuntaa, voit asentaa levyn pään takana, on paljon vaikeampaa nousta.

Harjoitusnumero 3. Penkki painamalla

Se toimii samalla rinnassa ja deltoidien lihaksia. Aloittelijoille, voit ottaa pienen kaulan ja työskennellä painolla 12-18 kg ja 20 toistoa. Kokeneille urheilijoille sopii olympiakisko, joka painaa 20 kg. Suorita tarvitaan 20 toistoa.

Harjoitusnumero 4. Pään ylemmän lohkon työntövoima

Harjoitus toimii selkä- ja delitoidien lihasten kautta. Sinun täytyy istua suoraan, pito on sellainen, että alimmalla kohdalla kädet ovat leveämpi kuin olkapäät. Pään pitäisi katsoa eteenpäin. Liike (ammuttu on laskettu) suoritetaan pään takaosaan. Paino on valittava siten, että voit suorittaa 20 toistoa.

Tämä harjoitusryhmä suoritetaan pyöreällä tavalla, eli sinun on tehtävä 1.-4. harjoituksesta ilman lepoa ja sen jälkeen 30-60 sekunnin tauon jälkeen ja toista tämä ympyrä vielä 3-4 kertaa. Täytä treadmill-harjoitus. Ensimmäiset 2-3 minuuttia sinun on mentävä nopeasti, asettamalla kallistuskulma 15 astetta, seuraavien 5-8 minuutin kuluttua keskimääräisellä tahdilla 0: n kallistuskulmalla ja täydentämällä lenkkeilyreittiä 2-3 minuutin ajan.

No, tosiasiassa se on kaikki, yhdellä huomautuksella tappoimme välittömästi kaksi lintua yhdellä kivellä (älä kerro Greenpeacelle tästä :)) - opimme kuinka suosittu kunto on Venäjällä ja pidetty nopeana korjauksena, jota aloittelijat voivat käyttää itse rakastettu

loppusanat

Tämä resurssi luotiin vuoden 2011 lopulla (virallisesti käynnistetty vuoden 2012 alussa), muistan, kuinka käyttäjät käyttivät tuolloin vierailun tarkasti ferrum-body.ru: ssa, kommentteja pidätettiin ja toiminta oli "kohtalaisen hidasta". Viimeisen 1-2 vuoden aikana tilanne on muuttunut dramaattisesti, alkoi kirjoittaa runsaasti postia ja kertoa, että resurssi motivoi sinut menemään kuntosalille. Aloitit houkuttelemaan ystäväsi ja vanhempasi, jotkut jopa edustivat koko dynastian hallissa (äiti, isä, i ). Kaikki tämä viittaa siihen, että sinä itse muodostavat terveellisiä elämäntapoja ja edistävät kuntoilun edistämistä Venäjällä. Mitä sinä ja onnittelut, pidä se!

PS. Vuodesta, jolloin aloitit itsesi ja käymään saliin, pistele itsesi!

PPS. Oliko hanke helpompaa? Jätä sitten linkki sosiaalisen verkoston tilaan - plus 100 pistettä karmaan takaa :).

Arvoisa ja kiitollinen, Protasov Dmitry.

Mikä on ero erilaisten kuntosalien välillä paitsi hinta?

Kuntosaleja on Venäjällä jo yli 4500, Moskovassa yksin on yli 750 ja vuosittain niiden suosio kasvaa edelleen. Kuntoklubien ehdollinen jakautuminen luokkiin: talous, liiketoiminta ja premium-luokka. Roskontrol.rf-portaalissa tehty tutkimus osoitti, että yli 30 prosenttia kuluttajista ei tiedä näiden ryhmien välistä eroa. Katsotaanpa!

Kuntokeskuksen alue ja uima-altaan läsnäolo / poissaolot, toisin kuin yleinen uskomus, eivät ole indikaattoreita sen luokittelusta. Klubi voi olla suurikokoinen ja 25-metrinen allas, ja samanaikaisesti kävijämäärän ja laitteiden laadun ansiosta se voi johtua vain "taloudesta". Ja päinvastoin, on aivan pieniä premium-klubeja, joilla on yksinomainen palvelutaso.

Fitness-alan asiantuntijoiden mukaan kuntosaleja palvelevien valtion standardien kehittämiseen osallistuneiden "Fitness Expert" -hankkeen osanottajat, tärkeimmät indikaattorit, joiden avulla kuntosali voidaan luokitella yhteen tai toiseen, ovat:

  1. Vierailijoiden määrä yksikköalueella klubin. Asiakaskannan suhde (aktiivisten korttien haltijoiden määrä) ja taloudellisen luokan kuntokeskuksen alue voi olla jopa 2,5. Esimerkiksi jos klubialue on 4000 m2, sillä voi olla jopa 10 000 aktiivista kävijää. Sama kerroin bisnesluokan klubissa on 1, eli jos klubin pinta-ala on 4 000 neliömetriä, silloin kun 4 000 aktiivista kävijää on saavutettu, klubin pitäisi lopettaa korttien myynti. Premium-klubissa tämä suhde on vielä vähemmän - 0,7-0,8.
  2. Laatulaitteet ja varastot. Harva talouden luokan klubeissa on varaa nykyaikaisimpiin simulaattoreihin, yleensä heillä on yksinkertaisia ​​malleja. Talousklubin luokkiin, askelmiin ja käsipainoihin käytettävät matot voivat olla kuluneet, mutta yrityksille ja etenkin palkkio-luokille tämä ei ole hyväksyttävää.
  3. Suunnittelu, konsepti ja palvelu. Eri luokkien klubeissa on erilaiset palvelut - molemmat sisältyvät kortin hintaan ja muihin.

Talousluokka - mitä säästää?

Edullinen hinta

Monet uskovat, että tämä on tärkein ero talousluokan klubeissa ja muissa luokissa. On kuitenkin myös tapana, että korkeamman tason klubeilla on ylennyksiä ja vähennettävä vuosikortin kustannuksia, joten hinta ei ole ainoa eikä tärkein indikaattori.

Suuri määrä kävijöitä

Talousluokan klubeissa sallitaan kävijöiden enimmäismäärä yksikköä kohden. Siksi on erittäin todennäköistä, että ruuhka-aikoina olet tungosta aulassa ryhmäkursseille tai joudut pysymään linjassa juoksumattoon. Paljon riippuu siitä, kuinka hyvin klubin johto järjestää kävijöiden virtaa.

Laitteiden ja varastojen keskimääräinen laatu

Harvat kouluttajat, kuluneet penkit ja "elämäsi väsyneet" harjamatot ovat usein normin vaihtelu talousluokan klubeille. Jos omistajat säästävät laitteiden päivittämistä ja ylläpitoa, ei ehkä ole turvallista työskennellä tällaisessa klubissa. Mutta on poikkeuksia - kun taloudellinen klubi arvostaa maineensa ja ylläpitää laitteiden laatua korkealla tasolla.

Pukuhuoneen koko

Jos teatteri alkaa ripustuksella, kuntosali alkaa pukuhuoneesta. Muista mennä pukuhuoneeseen ennen kuin ostat taloudellisen luokan kortin kortin. Suuri määrä vaatekaappeja ei sano mitään: jos on paljon, ja niiden väliset käytävät ovat liian kapeita, kuvittele, miten tunnet väkijoukon peiteltynä.

Pienin lisäpalveluiden määrä

Palvelut kuten kuntotestaus, lääketieteellinen neuvonta, kauneushoitolat ja SPA-hoitomenettelyt ovat valinnaisia ​​talousluokan klubeille. Lähes koskaan taloutta klubissa, sinulla ei ole ilmaisia ​​pyyhkeitä ja kylpytakkeja, ja suihku ei odota shampoo ja geeli. Yleensä enimmäismäärä, johon voit luottaa, on hieronta ja suomalainen sauna.

Onko bisnesluokkaa vain liikemiehiä?

Kohdeyleisö ja sijainti

Liiketoimintaryhmät sijaitsevat usein liikekeskuksissa ja ne on suunniteltu tietylle kohdeyleisölle - kiireisille ihmisille, jotka tarvitsevat korkean palvelun tasoa lyhyessä ajassa. Asuinalueilla on myös liike-elämän kuntokeskuksia, joissa yleensä keskitytään lähialueiden lasten asukkaisiin ja niillä on suuri määrä lasten osia.

Vierailijoiden keskimääräinen määrä

Liikemiesklubien kävijät maksavat muun muassa miellyttävyyttä ryhmätunneissa, kuntosalilla ja pukuhuoneessa. Siksi tämän luokan hyvä klubi, kun se saavuttaa aktiivisten jäsenten lukumäärän neliömetriltä, ​​lopettaa klubikorttien myynnin. Itse asiassa se tapahtuu eri tavoin. Joko klubi myy edelleen kortteja ja muuttaa väistämättä luokkaa "talouteen" tai etukäteen nostaa hintoja hitaasti ja siten muuttaa niiden jäsenten lukumäärää, jotka haluavat ostaa jäsenyyttä.

Laitteen taso

Liiketoimintakerhojen klubissa, laitteissa ja varastokirjeissä on oltava korkealaatuinen, tämä on pakollinen vaatimus, eikä täällä ole näkyviä penkkejä. Verkkokerhoissa kuntosali on suunniteltu pääsääntöisesti yhdeksi yritysstyleeksi, esimerkiksi verkkokerhoissa, kaikki penkit ja harjoituskoneet voivat olla vihreillä sävyillä ja toisessa verkossa - oransseissa. Muita suosittuja vaihtoehtoja ovat esimerkiksi erilliset studiot joogalle tai Pilatesille tai viimeisimpien mallien juoksumatot, joissa on monitoreja, joilla ei ole vain Internet-yhteyttä ja kyky katsella televisiota, mutta myös ohjelma, joka tallentaa tietoja harjoituksistasi.

Lisäpalvelut

Tämän luokan klubeissa vieraat pääsääntöisesti ovat maksuttomia pyyhkeitä, jäähdytysvettä, kauneussalonki ja valikoima SPA-toimintoja. Yleensä uima-altaan ympärillä on ainakin pieni rentoutumisalue, jossa on lepotuoleja, joskus jopa kirjastossa, jossa voit ottaa kirjan ja lukea sen ollessaan nojatuoliin.

Lääketieteellisiä palveluja

Usein liiketoimintaryhmissä klubeissa on yksi tai useampia yleislääkäreitä ja / tai ravitsemusasiantuntijoita, jotka arvioivat kävijöiden tilan ennen harjoittelun aloittamista, muodostavat ruokavaliota ja suorittavat erilaisia ​​testejä.

Mitä klubeja on oikeus kutsua bonukseksi?

Vierailijoiden vähimmäismäärä

Jokainen premium-klubikortin omistaja on ympäröity mukavasti ja tuntea heidän ainutlaatuisuutensa. Siksi tällaisessa klubissa määritelmän mukaan ei voi olla paljon kävijöitä.

Moitteeton laatu ja palvelu

Tässä palkkio klubissa ei voi käyttää mattoja ja hajanaisia ​​kuin kamala varastosta. Hyvin koulutettu henkilökunta pitää silmällä kaikkea - matot desinfioidaan päivittäin, käsipainot ovat säännöllisesti ostettuja ja simulaattoreita pidetään kunnossa. Klubit tarjoavat paitsi pyyhkeitä, mutta usein kylpytakkia ja tossuja vierailijoille. Suihkussa on shampoot ja geelit, pukuhuoneissa - uimapuvut, korkealaatuiset hiustenkuivaajat ja kuntosalit - antibakteerinen geeli käsien hoitoon.

Altaat ja SPA

Premium-klubin vesikompleksia edustaa paitsi muutamat altaat ja poreallas (joskus jopa meriveden kanssa), mutta myös erilaiset saunat, jotka vaihtelevat venäläisestä kylpystä ja päättyy hammam ja roomalaisen terpidariumin kanssa. Sinulla on oltava kauneussalonki ja SPA-keskus, joka tarjoaa laajan valikoiman palveluita: hieronta, wrap, kauneushoito, manikyyri, pedikyyri, hiustenhoito - kaikki on tehty niin, että et jätä klubia niin kauan kuin mahdollista.

Alkuperäinen muotoilu

Premium-klubin suunnittelu on myös tärkeä. Usein tällaisen kuntokeskuksen projektia kehittävät ulkomaiset asiantuntijat. Kuvia seinistä ja kukista käytävillä ovat tärkeitä ominaisuuksia, jotka lisäävät tarvittavat kosketukset yleiseen tunnelmaan mukavuutta ja ylellisyyttä. Joissakin premium-klubeissa on myös ulkotiloja, joissa on rentoutumisalue, uima-allas tai alppihiihtäjä.

Roskontrol lähitulevaisuudessa julkaisee tulokset kuntokeskusten testaamisesta Moskovan kaupungissa. Katsauksessa on klubeja ja taloutta sekä yrityksiä ja palkkioita. Asiantuntijat ovat päättäneet, mitkä klubit todella taistelevat palvelun laadusta, missä palvelun laatu jättää paljon toivomisen varaa ja jossa paras hinta-laatusuhde.

Kuntoklubien ja kauneushoitoloiden markkinoiden ja kysynnän analysointi

Kuntopalvelujen ja kauneushoitoloiden markkinoiden muutosten dynamiikkaa koskevan yleisen käsityksen mukaan kääntymme TGI-Venäjän tietokannasta (Venäjän kohderyhmien indeksi). Tämä on ainoa sertifioitu tutkimus Venäjällä ja kuluttajaryhmien kohderyhmissä, jotka ovat TGI-teknologian kansainvälisten vaatimusten mukaisia, tavaroiden, palveluiden ja yleisön yleisöjä. Http://www.comcon-2.ru/default.asp?trID=427.

Kuva 4. Kauneushoitoloiden ja kuntokeskusten osallistuminen naisiin (2006-2011),%

Tiedot (kuvio 4) osoittavat taipumusta vähentää sellaisten naisten osuutta, jotka eivät harjoita kuntoa ja eivät käytä kauneushoitoloiden palveluja vuosina 2008-11. verrattuna vuoteen 2006-2007. Näiden palveluiden säännöllinen käyttö ei käytännössä muuta (noin 2%), mutta tällaisten laitosten palveluksessa olevien osuus kasvaa kerran kuukaudessa tai vähemmän. Vaikka kuntokeskusten ja kauneushoitopalveluiden kysyntä kasvaa, aktiivisten kuluttajien osuus pysyy lähes ennallaan.

Kuntosalien markkinoiden tarkastelu Venäjällä

Fitness for Russia on uusi, mutta lupaava teollisuus. Se ei ole vielä läpäissyt kahta vuosikymmentä, kun kunto erottui erillisessä rakennelmassa paitsi sisällöllisesti myös paikan päällä: klubeilla oli omat rakennuksensa.

Nykyään liikemiehet kiinnittävät yhä enemmän huomiota kuntosaleihin investoinneiksi, nuoret kiinnostavat uusia mielenkiintoisia ohjaajaammattilaisia ​​ja muut progressiiviset venäläiset ovat vetäytyneet terveelliseen elämäntapaan.

Fitness kehittyy paitsi sellaisissa kaupungeissa, joiden väkiluku on miljoona tai enemmän, mutta myös Venäjän maakunnissa alkaa fyysisen kunto- ja hyvinvointikentän kehittäminen. Pääkaupunkiseudun kuntoiluteollisuus liikkuu tietenkin nopeammin, mutta viime aikoina se on hidastunut hieman, sillä Moskovassa ja Pietarissa on ollut paljon premium-kuntosaleja.

Fitness Club http://ru.wikipedia.org/wiki/Fitness Club on paikka, jossa yhdistyvät kuntosali, uima-allas, sydänvyöhyke, aerobic-salit, tanssiohjelmat. Kuntoklubissa on opettaja, joka tekee yksittäisen parantavaa ja kehon vahvistavaa ohjelmaa. Monet kuntosalit tarjoavat myös hierontaa, kauneushoitoja, saunoja ja saunoja.

Kaikki tämä on kokoelma kuntopalveluja.

Kuntoklubien markkinoiden segmentointi tärkeimpien palveluparametrien osalta.

Venäjällä kuntosaleja ei ole luokiteltu yhdeksi luokitteluksi, mutta tiettyjä luokkia voidaan erottaa eri kriteereiden mukaan. RosBusinessConsultingin tietojen mukaan kuntosalit voidaan luokitella tarjottujen palveluiden, kohdeyleisön, koon, maksujärjestelmän ja jäsenyyden perusteella. http://mira-club.ru/o-fitnese - tiedotuspaikka kuntoklubi

Voimme erottaa seuraavista palveluista kuntosalit:

· Kuntosali, jossa painonhallintavälineet

· Saliin boxing ja taistelulajit

· Hallit cardio-laitteilla

· Ryhmätyöryhmät

· Lastenhuone ja erikoistuneisuus lapsille

· Saunat, kylpyammeet, hamam

· Kauneushoitola, SPA-keskus

Kohdelajien mukaan kuntosalit voidaan jakaa luokkiin:

· Hyvät taloudelliset resurssit vaativille asiakkaille; Bohemian-suuntautuneita tai muodikkaita klubeja

· Keskiluokkaan suuntautuneet klubit (klubeja, jotka tarjoavat täyden valikoiman vakiopalveluita, usein uima-altaalla, edulliseen hintaan)

· Alhaisen tai matalan tulotason budjetit

· Klubit opiskelijoille ja kotiäidille (kävelymatkan päässä)

· Klubit "vain naisille"

Seurojen koko voidaan jakaa seuraavasti:

· Pieni - jopa 2000 neliömetriä

· Keskitaso - 2 000 - 5 000 neliömetriä

· Suuri - 5 000 - 7 000 neliömetriä

· Giants - yli 7000 m² M

Palvelujen hinnoittelussa kuntosalit voidaan jakaa neljään ryhmään:

· Keskiluokan kuntosalit

· Urheiluseurojen kuntoilut http://mira-club.ru/o-fitnese - kuntokeskuksen tiedotuspaikka

Parhaat mahdollisuudet ovat seurat, jotka tarjoavat runsaasti mahdollisuuksia perheiden kuntoiluun, tarjoavat asiakkaille laajan valikoiman niihin liittyviä palveluja, uusia ryhmä- ja yksittäisiä ohjelmia, yksinoikeuksia ja kansainvälisiä standardeja vastaavia laitteita.

Vuodesta 2012 alkaen Moskovassa oli noin 500-600 kuntosalia, joista palveluksessa oli yhteensä 1 miljoonaa ihmistä, joista 40 prosenttia vastasi verkkomerkkejä. Moskovan kuntopalvelujen markkinat ovat aktiivisen kehityksen vaiheessa ja muodostavat tärkeimmät kaikkiin venäläisiin suuntauksiin: ensisijaisesti premium-segmenttiyhdyskuntien syntymisen ja keski- ja talousluokan kapeamman kehityksen. http://fitseven.ru/fitness-academia/industriya-fitnessa/fitness-rynok-rossii - tärkein internet-portaali kuntoiluteollisuudesta

Venäjällä palkkioala (palveluiden kustannukset ylittävät 200 dollaria kuukaudessa tai klubikortin kustannukset ylittävät 1500 dollaria vuodessa), premium-segmentti on jo täytetty yli 70-90 prosenttia, mutta premium-palvelut kuluttajat ovat melko epävakaita ja epälojaaleja. Nämä kaksi tekijää selittävät myös palkkio-segmentin kilpailun korkeimman tason ja sen kasvun potentiaalia. Nykyään kallis sektori on noin kolme neljäsosaa kuntopalveluiden markkinoista arvossa. Tämä tosiasia selittää se, että aluksi kaikki kuntopalvelujen markkinatoimijat ryntäsivät kalliiseen segmenttiin. http://apelsintez.ru/files/Report_for_sale.pdf - kuntosaleja koskeva markkinatutkimus, s. 8

Keskimääräinen hintataso on suosittu viimeksi kuluneiden viiden vuoden aikana. Vain pääkaupungissa, mutta myös muissa suurissa kaupungeissa yrittäjät alkoivat panostaa keskiluokan kuntosaleja rakentamiseen. Kuntopalvelumarkkinoiden keskiosassa hinnat vaihtelevat 80-150 dollaria kuukaudessa tai 400-1500 dollaria vuodessa. Tämän sektorin kyllästymisaste Reebok-Fitnessin mukaan on 50 - 60%. Segmentin joustavuus ja kapasiteetti ovat melko korkeat. Tämä segmentti keskittyy ensisijaisesti nousevaan keskiluokkaan, jonka tulot ovat yli 600 dollaria per jäsenen per kuukausi. Se on tällä alalla ja markkinoilla on tärkein taistelu kilpailija, sillä keskimääräinen hinta markkinarako tarjoaa eniten mahdollisuuksia liiketoiminnan laajentamiseen. http://ko.ru/articles/4541 - artikkelin sähköinen versio "Fitness News"

Markkinoiden tärkeimmät kvantitatiiviset ominaisuudet

Venäjän kuntomarkkinoiden volyymi on noin 1% maailmanmarkkinoista. Vuonna 2010 markkinoiden volyymi kasvoi 11% (kuvio 5), joka oli miljardi dollaria ja saavutti kriisin edetessä. Odotetaan tulevina vuosina, että markkinat kehittyvät sekä verkko-operaattoreiden kautta että kuntoutumisen kautta alueille. http://www.marketcenter.ru/content/document_r_3CA0BFB4-5745-468B-85D8-5AF8A960CAE6.html - tarkastelu venäläisten kuntoilupalvelujen markkinoista

Kuva 5. Markkinoiden dynamiikka arvon mukaan vuosina 2004-2010, mln. Market Analytican asiantuntijat koottivat Rosstatin tietokannan mukaiset kuntopalvelumarkkinatutkimuksen EMISS, FSGS RF

Se keskittyy pääasiassa Moskovaan ja Pietariin, kun taas alueissa kuntopalvelujen markkinat eivät käytännössä ole miehiä. Yli puolet (53%) Venäjän fyysisten kuntoutuspalveluiden markkinoista keskittyy Moskovaan. Pietarissa, joka sijaitsee 17% klubeista. Vain kolmannes kuntoliitosta kehittyy muualla maassa. http://tribuna.ru/publications/rynok-fitnes-uslug.html - Kuntopalvelujen markkinoiden, elektronisen lehden "Tribuna" (kuvio 6).

Kuva 6. Markkinoiden alueellinen rakenne,% markkinaarvon arvosta http://planovik.ru/research/2011/08/30/5278.html - RBC.

Markkinoiden kasvuvauhti. Alan asiantuntijoiden mukaan vuonna 2011 Venäjällä työskenteli noin 1 500 000 kuntosalia. http://www.creativeconomy.ru/articles/25839/ - Venäjän federaation kuntoilupalvelujen markkinatutkimus, kustantajan sähköinen versio "Creative Economy" UniSISin tietojen mukaan vuonna 2012 Venäjän federaatiossa avattiin 3168 kuntokeskusta. Vuonna 2012 avattiin 239 kuntosalia Moskovassa, Pietarissa - 129, muilla Venäjän federaation alueilla, mutta se on paljon pienempi. http://www.fedstat.ru/indicator/data.do - EMISS-tietokanta Asiantuntijoiden mukaan kuntokeskusten markkinat kasvavat edelleen ja kasvavat 12% vuosina 2013-2014.

RBC.researchin "Venäjän kuntoilupalvelut 2011" -tutkimuksen mukaan suurin osa kuntopalveluiden kuluttajista vierailee säännöllisesti kuntosaleja / keskuksia useammin kuukausittain. Tämä viittaa siihen, että kuluttajat yleensä haluavat osallistua järjestelmällisesti tiettyyn urheiluohjelmaan. Suurin osa kuntosaleja / keskuksia tarjoavista asiakkaista osallistuu heihin 2-3 kertaa viikossa (63,4%). http://www.aup.ru/news/2011/06/10/5082.html - Kuntopalvelujen markkinat, 2011, RBC-tutkimus

Kuvio 7. Kuntoklubien määrän dynamiikka kaudella 2006-2010. Venäjän federaatiossa Market Analytica -yrityksen asiantuntijat koottivat Rosstatin tietokannan mukaiset kuntopalvelumarkkinatutkimuksen EMISSin, Venäjän federaation tilastovirasto

Kuva 8. Kuntosaleille vierailijoiden määrän dynamiikka vuosina 2007-2010. Venäjän federaatiossa tuhannet ihmiset

Kuntomarkkinoiden kilpailukykyinen analyysi

Kilpailun taso ja parametrit. Fitness-alan suurimmat yritykset ovat tällä hetkellä: http://www.aup.ru/news/2011/08/30/5351.html - Fitness Market, 2011, RBC Research

· "Russian Fitness Group" (maailmanluokan ja Fizkult-verkot),

· Planet Fitness (Planet Fitness -verkosto),

· Strata Partners (Orange Fitness ja CityFitness -verkostot).

Suurin osa kuntopalveluista tarjotaan kuntokeskuksissa (noin 45%), noin 16% markkinoista toimii urheiluseurojen muodossa. Fitness-palveluja tarjotaan myös urheilu- ja kuntoklubeissa, urheilukeskuksissa, kuntosalitiloissa ja urheilu- ja viihdekerhoissa. http://yurii.ru/ref/ref-15994.htm - tutkimus "Kuntokeskuksen asiakkaiden uskottomuuden syiden analysointi"

Moskovan markkinoiden suurimmat osallistujat ovat Venäjän Fitness-ryhmä, Planet Fitness, Empire Fitness, Strata Partners, Dr. Loder, Gold`s-kuntosali, "Marcus Aurelius", N-Ergo ym. Http://www.fitnessexpert.ru/index.php/component/content/article/154-doxody-fitnes-czentrov-za-proshedshij- god-sokratilis-v-srednem-na-6 (kuvio 9).

Kuva 9. Markkinoiden suurimpien toimijoiden osuudet,% markkinoiden volyymin arvosta http://yurii.ru/ref/ref-15994.htm - tutkimus "Kuntokeskuksen asiakkaiden uskottomuuden syiden analysointi"

Kuntomarkkinoiden johtavien pelaajien profiilin kuvaus

Kuntokeskuksen kävijöiden tutkimuksesta valitsimme verkko-kuntoklubien "World Class" ja "Fitness Territory", minkä jälkeen me kuvaamme näiden yritysten profiileja.

Venäjän Fitness Group Company http://www.worldclass.ru/about/ - World Class -yhtiön sivusto

Yritys "Russian Fitness Group" on Venäjän kuntosaliteollisuuden suurin yritys. Maailmanluokan brändi ilmestyi Venäjän markkinoille vuonna 1990. Vuonna 1993 avattiin ensimmäinen World Class -kuntoklubi Moskovaan. Tämä oli aloite kehitystyön kehitykselle Venäjällä ja IVY-maissa. "Russian Fitness Group" perustettiin yhdistämään Premium World Class -segmentin ja Kuntoklubien FizKult-liiketoimintamuodon kuntoilujärjestelmä. "FizKult" - liiketoimintakonseptit, jotka perustettiin vuonna 2006. Niinpä nimiä käytetään:

Toiminnan maantiede ja kuntosaleja. "Russian Fitness Group" on Venäjän suurin fitness-yhtiö, johon kuuluu 50 kuntosalia 17 kaupungin Venäjällä ja IVY-maissa. http://www.worldclass.ru/about/ - World Class -yhtiön sivusto

Lajitelma. World Class -verkko tarjoaa seuraavat palvelut:

· Täyden valikoiman kuntosali- ja hyvinvointiohjelmia

· Ryhmä- ja yksilöllinen koulutus

· Venäjän ja Turkin kylpylä

· Kauneus SPA-salongit

· PODIUM Sport -muotimyymälät

Hinnoittelupolitiikka ja suoritusindikaattorit. World Class toimii premium-segmentissä (yhden klubikortin hinta vuodessa Moskovassa on yli 70 000 ruplaa).

Kuntosalojen asiakkaiden kokonaismäärä ylittää 120 000 henkilöä, ja yhtiö työllistää yli 2700 valmennus- ja johtoa. RFG: n osuus Markkinoiden arvosta on 18%. Maailmanluokan vieraiden määrä ylittää 109 tuhatta ihmistä. Vierailijoiden määrä "FizKult" ylittää 33 tuhatta ihmistä. http://www.fizkult.ru/fk/russian_fitness_group.php - kuntosalialan verkoston sivusto "FizKult"

Yritys "Territory of Fitness"

Yritys "Territory of Fitness" on työskennellyt vuoden 2010 liiketoimintaryhmän kuntoilupalveluiden markkinoilla, ja se on jo onnistunut osoittautumaan yhdeksi menestyneimmistä kuntohankkeista.

Tällä hetkellä kahdeksan klubia on avattu "Fitness Territory" -merkin alla: viisi Moskovassa, kaksi Moskovan alueella ja yhtiön ensimmäinen alueellinen projekti Samarassa. Vuonna 2015 on tarkoitus avata kaksi uutta klubia altaat: Moskovan klubi (Bratislavskaya metroasema) ja toinen Cheboksaryn alueellinen projekti.

Kuntosali-verkoston asiakkaiden kokonaismäärä on jo yli 20 000 henkilöä. Kunkin klubin asiakkaiden keskimääräinen määrä päivässä on 500-1000 henkilöä.

Lajitelma. Fitness-alueverkosto tarjoaa seuraavat palvelut:

· Suuri määrä kunto-ohjelmia:

· Ravitsemukselliset neuvoja

· Klubikortit: Erikoistarjoukset, Kampanja "Kuntopäivä!"

Hinnoittelupolitiikka ja suoritusindikaattorit. Fitness-alueen verkko toimii markkinoiden liiketoiminnan (demokraattisessa) hintasegmentissä: klubikortin hinta vaihtelee 30 000: sta 45 000 ruplaan. Yhtiöverkostoissa on kolme erilaista klubikorttia: yksilö, perhe ja yritys. Osuus "Fitness-alue" -yrityksestä Markkina-arvossa on 7%. http://www.terfit.ru/o-kompanii/istoriya/ - kuntosalien verkoston sivusto "Fitness Territory"

Kulutus ja markkinoiden segmentoituminen

Kuntosaleissa / keskuksissa mennä naimisiin ja miehiin. Naisten osuus Venäjältä vuonna 2012 oli 54 prosenttia ja miesten osuus 46 prosenttia.

Kuntopalvelujen tärkeimmät kuluttajat ovat naisia. Asiantuntijoiden mukaan naiset ovat neljä kertaa enemmän kiinnostuneita kuntoa. Urheiluveden keskuudessa 71% arvioi, että kunto on sopivin miehitys, kun taas urheilijoiden keskuudessa kuntosieppien osuus ei ylitä 40%. (Kuvio 10). Suuri rooli houkuttelemisessa asiakkailleen kuntosaleille on äskettäin ollut läsnäolo yleisurheilussa kuntosalissa tiimityyliin. http://www.rg.ru/2012/03/20/fitnes.html - Venäjän sanomalehden artikkelin materiaalit "Kuntoliiketoiminta Venäjällä kasvaa 20 prosenttia vuodessa"

Kuva 10. Vaikuttavan kysynnän Kuntopalvelut riippuen sukupuolesta,% vastaajista http://www.rg.ru/2012/03/20/fitnes.html - materiaalit artikkeleita Venäjän liiketoiminnan sanomalehti "fitness alalla Venäjällä kasvava 20 prosenttia vuodessa "

League Consultingin mukaan aktiivisuusasiakkaiden aktiivisin osa on ikäryhmä 20-29 vuotta. Mutta samaan aikaan nykyään muodostuu vanhempien ikäryhmien kuntoilupalveluiden kuluttaja. Yli 40-vuotiaiden asiakkaiden osuus on jo 13,2% (kuvio 11). Ja kuntokulttuurin jatkokehittäminen seuraavien 10 vuoden aikana edellyttää, että kuntosalit kehittävät erityisohjelmia niille "yli 50-vuotiaille". Nykyään yksittäiset klubit ylittävät verkon. Suhteellisen dynamiikan määrittäminen on melko vaikeaa, koska markkinoilla olevien verkko-operaattoreiden määrä on tiedossa, mutta paikallisia toimijoita ei ole tarkkoja tietoja. Pääomasijoittajien seurojen suuri keskittyminen suurille toimijoille uusien alueiden kehittämiseksi, miettiä keskitason hintasegmentin hallitsemisen strategiaa ja kilpailua suurissa kaupungeissa - ajattele uusia strategioita korttikorttien myynnille. http://www.rg.ru/2012/03/20/fitnes.html

Kuntokeskuksissa ja kuntosaleissa läsnäolon tärkein tekijä, eri kuluttajien erilaisten toimipaikkojen valinta, käyntien taajuus ja niin edelleen ovat eri väestöryhmien tulojen määrä ja näiden ryhmien määrä. On huomattava, miten tulot vaikuttavat kuluttajien luokitteluun. Niinpä matalan tulotason vuoksi monet kuluttajat valitsevat vaihtoehtoisia vaihtoehtoja aktiiviselle virkistys- ja liikuntaaktiviteetille tai kuntosaleille taloudellisessa hintasegmentissä.

· Huonoja ihmisiä. Tämä väestöryhmä on myös vähiten aktiivinen.

· Keskituloinen ryhmä. Tämä väestöryhmä keskittyy pääasiassa keskitason hintasegmentin kuntosaleihin.

· Erittäin kannattava ryhmä. Tämä kuluttajaryhmä asettaa korkeat vaatimukset kuntosaleille ja keskuksille, joilla on keskikokoinen ja korkea hinta.

Kuva 11. Kuntopalvelujen kuluttajien ikäryhmät

Suurin osa väestöstä on henkilöitä, joiden tulotaso on 15-25 ja 10-15 tuhatta ruplaa. tuhat ruplaa kuukaudessa. Nämä kansalaisluokat ovat tärkeitä tavaroiden kulutuksessa. Vuonna 2012, 24,8% oli miehiä, joiden tuottoon vaihtelevat rajoissa 15-25000 ruplaa, 19,8% -.. 10-15000 ruplaa.. Erään kyselyn RBC.research, Venäjällä pääasiallisia käyttäjiä. kuntoilupalvelut ovat keskiluokan edustajia, joiden kuukausittainen keskimääräinen asukaskohtainen tulo on yli 70 tuhatta ruplaa. (34,4%). http://www.rg.ru/2012/03/20/fitnes.html - Venäjän sanomalehden artikkelin materiaalit "Kuntoliiketoiminta Venäjällä kasvaa 20 prosenttia vuodessa"

Ottaen huomioon sosiaalisen aseman kuluttajien Kuntopalvelut, asiantuntijat toteavat, että suurin osuus keskijohdon ja alemman tason johtajia (30,1%) ja taitavia ammattilaisia ​​henkinen työ (30,0%) keskuudessa kävijöitä.

Kuntosalit ovat vähemmän suosittuja työntekijöiden, teknisen tai palveluhenkilöstön edustajien (0,8%) ja luovien ammattien edustajien (1,6%) keskuudessa. http://www.aup.ru/news/2011/12/06/5649.html

Terveysalan Akatemian tekemän tutkimuksen mukaan suurin osa kuntopalveluiden kuluttajista vierailee näissä laitoksissa ylläpitämään fyysistä kuntoa; noin puolet kuluttajista totesi eroon negatiivisesta energiasta ja terveydentilan ylläpidosta: noin joka neljäsosa kuntokeskuksessa vierailee tai löytää harmoniaa kehosta ja sielusta (kuva 12).

Kuva 12. Kuntokeskusten tavoitteet,% http://www.wellness-vlz.ru/index.php?option=com_contentview=articleid=181:2011-03-11-19-43-18catid=64:2011- 03-11-19-06-45Itemid = 127 - Terveydenhuollon akatemia "Kuluttajien mieltymysten tutkimus kuntopalvelujen markkinoilla"

Terveysalan Akatemian tutkimuksen mukaan kuntokeskuksen kävijät haluavat käydä kuntosalilla - vastaus on vastannut lähes 60% vastaajista, aerobic tai muotoilu on kysyntää 56% kävijöistä, saunasta tai kylpystä - 50%, 41% kävijöistä mieluummin harrastaa kuntosaleja. Asiantuntijat huomauttavat, että parkitus- ja kauneudenhoitopalvelut ovat vähäisemmässä kysynnässä, kuluttajat käyttävät harvoin myös sykli- ja kardiolaitteita. Tämä voi johtua tällaisten palveluiden huonosta kehityksestä kuntosaleissa. (Kuvio 13)

RBC: Venäjän kuntopalvelujen markkinat kasvavat vuonna 2017 11%

Kuntomarkkinoiden kasvuvauhti on laskenut jo kolmatta vuotta peräkkäin. Viime vuonna markkinat kasvoivat 8,3 prosenttia ja olivat 110 miljardia ruplaa. Tänä vuonna analyytikoiden RBC mukaan markkinoiden kasvu voi olla 11 prosenttia, sanoo Inc. tilan edustaja.

Asiantuntijat, joilla on yli 4 tuhatta ihmistä. Vain 9,3% vastaajista kertoi käyttävänsä urheilua useammin kuin kerran viikossa. Samaan aikaan vain 2,5% venäläisistä vierailee kuntosaleissa. Vain 4,8 prosenttia vastaajista on valmis kieltämään kuntosaleja palve- lujensa keskellä, ja 21,3 prosenttia vastaajista on valmis siirtymään halvemmaksi kuntoklubiksi.

"Kuntopalvelut ovat aina erittäin riippuvaisia ​​kuluttajien käyttäytymisestä. Fitness liittyy läheisesti itseemme kuvaan, jota pyrimme luomaan. Samalla alalla on suuri kasvupotentiaali - toistaiseksi erittäin pieni määrä venäläisiä osallistuu kuntoiluun ", RBC-tutkimus kertoo.

On huomattava, että 23,4% vastaajista osallistuu joogastudioihin, naisten koulutustudioissa 18,1% on mukana. Tanssitutkimuskeskukset ovat kolmanneksi suosituimpia Venäjällä (16,2%), ja 1,6% vastaajista lähtee kuntosaleille.

RBC Research analyytikot huomaavat digitaalisten teknologioiden käyttöönoton kunto: VR, elokuvateatterit ja pyöräilystudiot sekä sovellukset ja gadgetit ihmisen kunnon seurantaan.

Lisäksi studiot tai kuntoiluputket tulevat vähitellen Venäjän markkinoille. Suurten toimijoiden haastattelujen perusteella studioiden muoto on kiinnostava koko markkinoiden kannalta. Samaan aikaan asiantuntijat huomioivat keskimääräisen klubien määrän kasvun. Niinpä lähes kaikki uudet verkostoklubit, jotka ovat avattuneet Venäjällä viime vuosina, ovat yli 1-2 tuhatta neliömetriä, ja suurimmat verkot avaavat seuroja, jotka ovat 7-12 tuhatta neliömetriä.

Tilalla on myös merkkinä verkkokaupan kehityksestä: viime vuonna tällaisten liiketoimien osuus kasvoi. Asiantuntijoiden mukaan tämä suunta laajenee tulevaisuudessa. Merkittävä tekijä Venäjän markkinoiden edelleen kehittämisessä on tulossa franchise, analyytikot sanovat.

Lisätietoja siitä, miten entinen Bosco-markkinoija siirtää muskottiot puhujille, lue Inc.

Venäjän kuntokeskus

Yleiskuva kuntomarkkinoista Venäjällä ja Moskovassa: yleisön muotokuva, tiedot seurojen lukumäärästä, suurimmat pelaajat. Kehitysnäkymät - on kuntomarkkinoiden ylikylläisyys?

Kuntosali venäjäksi

Tiedot kuntoliiketoiminnasta Venäjällä vaihtelevat huomattavasti. Yhtäältä IHRSA: n kansainvälisen urheilujärjestön arvioiden mukaan vuoden 2013 puolivälissä Venäjällä oli 3,300 kuntosalia ja noin 1,7 miljoonaa vierailijaa (1).

Toisaalta uusimmat kyselyt osoittavat, että yli 52 prosenttia maan väestöstä on jatkuvasti mukana urheilussa, ja 14 prosenttia (20 miljoonaa) tekee sitä useita kertoja viikossa (2). Kuitenkin kymmenkertainen eroero kyseenalaistaa "valtion" tiedot.

Moskovan terveyskeskus

Moskovassa, Venäjän pääkaupungissa ja suurimmassa kaupungissa, asuu yli 12 miljoonaa ihmistä - noin 9 prosenttia valtakunnan koko väestöstä. Vuodesta 2012 alkaen kaupungissa oli noin 500-600 kuntosalia, jotka palvelivat yhteensä 1 miljoonaa ihmistä (3).

Kuitenkin, jos Moskovan kyky tunkeutua lähelle eurooppalaisia ​​lukuja (noin 10% väestöstä), niin tilanne maassa on erilainen - enintään miljoonasta pluskaupungista asuu yli 2-3% asukkaista kuntoiluun ja pienissä kaupungeissa tilanne on vielä pahempi.

Kuntosalien yleisö Venäjällä

Naiset muodostavat yli 56 prosenttia kaikista venäläisistä kuntosaleista tuleville vieraille, mikä on hyvin lähellä maailmanlaajuisia lukuja. Kuten kaikissa muissa maissa, naiset haluavat ryhmäohjelmia ja sydäntä, jättäen miehille vahvuuskoulutuksen.

Suurin osa kuntosaleista kuuluu ikäryhmään 25-34 vuotta, mikä on tyypillistä pikemminkin Latinalaisen Amerikan maille kuin ikääntyvästä Euroopasta - Saksassa merkittävä osa kuntosaleista on yli 40-vuotiaita.

Hinnoittelupolitiikka

Venäjällä harjoitetaan vuosikongressien myyntiä kuntoklubille - koko vuoden kustannukset on maksettava välittömästi. Kuukausittaisia ​​ja neljännesvuosittaisia ​​tilauksia ei tarjota kaikissa klubeissa, koska ne ovat erittäin kannattamattomia.

Vuotuisen kortin hinta vaihtelee $ 900 budjetista kuntoklubista 4000 dollariin eliititalolle. Ranskassa niin suosittua talouden segmenttiä, vaikka sitä edustavat useat toimijat, arvostelee palvelujen heikko laatu.

Suurimmat pelaajat

Venäjän suurimmat kuntoliikkeet ovat Venäjän Fitness Group (WorldClass ja Fizkult brändit) - 60 klubia, Alex Fitness - 60, Fitness House - 49, X-Fit - 33, Zebra - 30, Strata Partners (brändit CityFitness ja Orange Fitness) - 27, "Planet Fitness" - 22 klubia (4).

Yllä luetellut verkot yhdistävät noin 300 klubia. Samalla Main Media -yrityksellä mainonnan sijoittamiseen osallistuu yhteensä enintään 500 klubia, joita voidaan kutsua täysivaltaiseksi kuntokeskukseksi, ja loput 2 800 ovat säännöllisiä kuntosaleja.

Markkinoiden johtaja: WorldClass

Ensimmäinen WorldClass-klubi avattiin entisen Neuvostoliiton alueella vuonna 1990 - tämä tosiasia antaa yritykselle mahdollisuuden käyttää ilmausta "Kuntoklubien verkko 1" (ks. Otsikkokuva). Tällä hetkellä verkosto johtaa elite-fitness-segmenttiä.

Marraskuussa 2013 ilmeni tietoja VTB Capitalin ja Goldman Sachsin emoyhtiö Russian Fitness Groupin mahdollisesta hankinnasta 37 miljoonalla dollarilla, mikä vastaa 7 EBITDAa (5). Yrityksen kokonaisarviointi tässä tapauksessa on yli 100 miljoonaa dollaria.

Tulevaisuuden kehitysmahdollisuudet Venäjällä

Huolimatta siitä, että viimeisten viiden vuoden aikana kuntosaleja on kaksinkertaistunut maassa, näiden klubien jäsenten määrän kasvu on vähäisempää. Vertaamalla tietoja muihin Euroopan maihin voimme puhua markkinoiden hyvyydestä kuntosaleilla.

Ilmeisesti kaikki ne, jotka haluavat tehdä kunnon Venäjällä, ovat jo tehneet sen. Vanhempi ikäryhmä ei ole kiinnostunut urheilusta, eikä nuorten tuloa voida odottaa, koska maa on ollut demografisessa reiässä vuosikymmeniä.

Huolimatta myönteisistä "valtion" tilastoista, todellinen tilanne Venäjän kuntomarkkinoilla ei ole niin hyvä. Ilmeisesti markkinat ovat jo liian kyllästyneet kuntosaleilla, eikä näillä klubeilla ole enää mahdollisuuksia kasvattaa yleisöä.

  1. IHRSA, virallinen sivusto, soure
  2. Joukkoviestinnän kehityksen dynamiikasta Venäjällä, lähde
  3. Kuntomarkkinat kasvavat valtavasti, lähteenä
  4. Virallisten sivujen mukaan
  5. "VTB Capital" ja Goldman Sachs voivat saada hallintaansa "RFG", lähde
  • © 2010-2013 FitSeven Network. Kaikki oikeudet julkaisuun kuuluvat FitSeven LLC. Materiaalin käyttö on kielletty ilman etukäteistä kirjallista suostumustasi. Oikeudet kuvaan kuuluvat Venäjän Fitness-ryhmään.

Yleiskatsaus kuntomarkkinoihin

1. JOHDANTO

Fitness on urheilupalvelujen ala, joka kehittyi aktiivisesti Venäjällä 90-luvun lopulla - 2000-luvun alussa. Ensimmäiset kuntosalit ilmestyi Moskovassa 90-luvun alussa. Kapea ja yleisesti hyväksytty mielessä kuntosali on parantavaa tekniikkaa, jonka avulla voit muuttaa kehon muotoa ja painoa ja vakauttaa saavutetun tuloksen pysyvästi. Se sisältää fyysistä koulutusta, joissakin tapauksissa yhdessä oikein valittuun ruokavalioon. Tärkeimmät ja suosituimmat kuntotyypit ovat seuraavat:

  • Step aerobic
  • Vesi aerobic
  • Fitness rullaluistelu
  • Pole tanssi
  • Pumppu aerobic
  • Bos
  • Vatsatanssi
  • Callanetics
  • Sauvakävely
  • CrossFit
  • Fitball aerobic
  • pilates
  • Fitness jooga
  • Slide aerobic
  • Fitboks
  • Streytching
  • Zumba aerobic

    2. MARKKINA-ANALYYSI

    Fitness on osa urheilu- ja kuntopalvelujen markkinoita, joka puolestaan ​​on osa maksullisten palvelujen markkinoita. Maksulliset palvelut ovat tärkeä osa väestön menojen rakennetta. Maksettujen palvelujen osuus bruttokulujen rakenteesta asukasta kohti on kuitenkin huomattavasti kehittyneiden maiden takana. Ensinnäkin tämä johtuu suhteellisen alhaisesta tulotasosta ja suuresta osasta ruoan kustannuksia niissä. Tulojen kasvun myötä menojen osuus elintarvikkeista vähenee ja maksettujen palveluiden menojen osuus kasvaa.

    Asiantuntijat toteavat väestön käytettävissä olevien reaalitulojen jatkuvan laskun vuodesta 2014; pelkästään Q1 2016, ne laski 3,7%. Tämän syksyn aikana kotitalouksien kulutus väheni 4,3%, mikä puolestaan ​​heikensi BKT: n dynamiikkaa - se johti bruttokansantuotteen laskuun 1,2% vuositasolla.

    Samaan aikaan analyytikot sanovat (Rosstat ja analyyttinen keskus alla hallitusta Venäjän federaation), maksetut palvelut kulutus on erittäin vakaa taustalla kysynnän lasku (lähinnä kestokulutustavaroiden) - vuonna 2015 palvelujen kysyntä laski vain 2% Vähittäiskaupan supistuminen oli 10%. Markkinoiden volyymi maksettujen palvelujen 2015 (tulokset 2016 tiivisti) oli 7900000000000 ruplaa., Mikä vastaa 17,3%: n lisäarvo maan palvelun markkinoille.

    Vuoden 2016 alkupuoliskolla maksettujen palvelujen kysynnän lasku hidastui - kysynnän lasku oli vuositasolla 0,9%. Yksittäisten kuukausien (helmikuun ja toukokuun) aikana havaittiin positiivisia kasvuvauhtia.

    Kuvio 1. Maksullisten palveluiden todellisen volyymin dynamiikka väestölle vuositasolla ja palvelujen kustannusten osuus kulutusmenoista,%, 2013-2016

    Maksettujen palvelujen enimmäismäärä kuluu kolmeen osaan: asunto- ja kunnallistekniikka (27,5%), kuljetuspalvelut (19%), viestintäpalvelut (16,1%). Noin 11% hoidetaan kotitalouspalveluista (ajoneuvojen huolto ja korjaus, asuntojen korjaus ja rakentaminen ja muut). Lääkäripalvelujen osuus (sanatorikoulu mukaan luettuna) oli noin 8 prosenttia, koulutuspalvelut - 6,8 prosenttia. Selvä lasku osuus kolme keskeistä tyyppiä maksullisten palveluiden 65,3% vuonna 2013-+62,6% vuonna 2015, kun taas samaan aikaan lisännyt osuutta terveydenhuollon (6,9%: sta 8%) ja koulutus (6, 2% - 6,8%) palveluista.

    Kuvio 2. Maksettujen palvelujen rakenne väestölle, neljännesvuosittain,%, 2013 - 2016

    Franchising-ja tavarantoimittajat

    Urheilupalvelujen markkinat ovat yleisesti ottaen tiettyjä vaikeuksia, minkä seurauksena niiden volyymit vähenevät. Syksy, joka alkoi vuonna 2014, jatkuu tähän päivään. Tämä johtuu maan taloudellisen tilanteen yleisestä huonontumisesta. Vuotuinen kasvu vuoteen 2014 oli yli 25 prosenttia ja mahdollinen kapasiteetti arvioitiin 2 miljardilla dollarilla huolimatta siitä, että markkinat ovat hyvin kaukana saturaatiosta.

    Merkittävä osa fyysisen kulttuurin ja urheilun järjestelmästä on perinteisesti valtion rahoittama. Vuoteen 2014 asti budjettimäärärahat kasvoivat tasaisesti, vaikka ne olivat huomattavasti alle teollisuusmaiden tason, jossa teollisuuden osuus on noin 2 prosenttia BKT: stä. Venäjällä tämä luku on lähes kymmenen kertaa pienempi. Yksityiset sijoittajat näyttävät olevan kiinnostuneita markkinoista, mutta se ei ollut liian suuri edes kriisiä edeltävänä aikana. Suurten sijoittajien kiinnostus liittyy suureksi osaksi henkilökohtaisiin etuihin ja harrastuksiin kuin kannattavan liiketoiminnan muodostumiseen.

    Kaikki urheilu- ja virkistystoimintaa harjoittavat järjestöt voidaan jakaa kahteen luokkaan: kaupallisiin ja ei-kaupallisiin. Ensimmäinen luodaan voittoa varten, toinen tavoitteena on tehdä urheilupalveluista köyhiä. Markkinoilla on tällä hetkellä epätasapaino. Julkinen rahoitus kohdistuu pääasiassa suurten hankkeiden (infrastruktuurin rakentamiseen vuoden 2018 FIFA-maailmancupiin) sekä pieniin urheilurakenteisiin ja instituutioihin (jotka yleensä rahoitetaan alueellisesta talousarviosta). Yksityiset sijoittajat investoivat kuntosaleihin, joiden osuus on 75% koko sijoituksesta.

    Finanssikriisi ja väestön reaalisten tulojen lasku vuonna 2016 vaikuttivat myös kuntopalveluteollisuuteen. Tästä kielteisestä vaikutuksesta huolimatta markkinat jatkoivat kasvuaan. Samaan aikaan sen kasvuennusteet ovat joidenkin arvioiden mukaan varsin merkittäviä Venäjän taloudelle. RBC Market Researchin mukaan vuonna 2015 kuntoilupalvelujen markkinat kasvoivat rahapolitiikan 14,1% ja reaaliluvuissa 3,6%. Kokonaismarkkina- volyymi, mukaan lukien niihin liittyvät alueet (crossfit, yksilöllinen koulutus), oli vuoden aikana noin 101,5 miljardia ruplaa.

    Kuva 3. Kuntopalvelujen markkinamäärien dynamiikka, Venäjällä vuoden 2015 hintoina, miljardia ruplaa,% (RBC Market Research data, CPI - Rosstat)

    Huolimatta siitä, että ensimmäiset kuntosalit ilmestyi maassa 90-luvun alussa, markkinoilla on jo pitkään ollut ongelmia kehityksessä. Tämä johtuu suurelta osin siitä, että suurin osa kuntosaleista kehittyi korkeissa hintasegmenteissä - Premium ja Lux, väestön tulot olivat suhteellisen alhaiset, ja itse kuntopalvelut olivat vähän vaatimattomia, koska niiden suosio oli vähäistä. Kuntosalojen kohdeyleisö oli hyvin kapea 2000-luvun puoliväliin saakka.

    Kuntopalveluiden hinnat nousivat kuluvana vuonna 4,8% edellisvuoteen verrattuna, mikä ei ole niin paljon verrattuna tuotesegmentin hintojen nousuun ja maksullisten palvelujen yleiseen hintaan. Yleisesti ottaen palvelumarkkinoille on ominaista pikemminkin inertiaalinen hinnoittelu - kriisissä hinnat nousevat melko tasaisesti, mikä kuitenkin kompensoi niiden nopea kasvu kriisin päätyttyä ja talouden vakauttamisen jälkeen. Asiantuntijat myös yhdistävät alhaisen hintatason kasvun kuntoteollisuudelle niiden keinotekoisesti estävällä markkinaosapuolella, joka pelkää menettää merkittävän osan yleisöstä.

    RBC-asiantuntijoiden tutkimuksen mukaan 12,5 prosenttia Moskovan ja Moskovan alueen asukkaista osallistuu kuntoiluun. Samaan aikaan muiden maailman pääkaupuntien asukkaiden (ennen kaikkea kehittyneiden maiden) osallistuminen saavuttaa 20-25 prosenttia. Tämä viittaa siihen, että kuntoilupalvelujen markkinat Venäjällä ovat merkittäviä kehitysnäkymiä, ja sen määrää voidaan kasvattaa vähintään kahdesti.

    Erilaisten arvioiden mukaan nykyään on 3,5-3,7 tuhatta kuntosalia Venäjällä, ja kuntosektorin Venäjän markkinat ovat vain yksi prosentti maailmanmarkkinoista.

  • Top