logo

Yksi keino edistää kehitettyä reittiä on mainonta. Mainonta kohdistuu ostajan mieleen, mikä on tärkeä väline integroidulle markkinointiviestinnälle. Kehittyneillä markkinoilla, kun on suuri kilpailu ja jokainen myyjä pyrkii täyttämään ostajan tarpeet mahdollisimman korkealla, mainonta voi olla ratkaiseva tekijä kilpailussa.

Ylennyksen päätavoitteet ovat seuraavat:

- houkutella potentiaalisen ostajan huomion;

- tarjota ostajalle etuja tavaroiden (palvelujen) ostosta;

- tarjota ostajalle mahdollisuus tavaroiden lisätutkimukseen;

- muodostamaan kuluttajalle tietty tietämys tuotteesta tai palvelusta;

- muistuttaa yritystä ja sen tuotteita;

- kannustamaan potentiaalista ostajaa hankkimaan kyseisen yrityksen (mainostettu) tuote kyseiseltä yritykseltä eikä kilpailijoilta.

Markkinoiden ylikyllästymisolosuhteissa on "kovaa" taistelua kuluttajalle, tässä vaiheessa korkealaatuinen mainonta tulee esiin keinona lisätä myyntiä ja houkutella kuluttajien huomiota. Vuosittain yritysten mainontaan ja tutkimukseen liittyvät kustannukset kasvavat miljoonilla dollarilla.

Integroidun markkinointiviestinnän (IMC) käsitteen myötä mainontaa on muutettu jonkin verran. Tämä ilmeni siinä, että kun sitä käytettiin IMC: n puitteissa, sen vahvuudet ja heikkoudet muuttuivat paljon tärkeämmäksi. Tuotteen edistämisen vahvuuksiin tulisi kuulua ostajien mielestä suuri tunkeutuminen ja viestin kypsyys, kyky luoda toistuva yhteydenpito yleisöön, suuri yleisön ulottuvuus sekä suhteellinen halpa. Heikkous reittien edistämisessä ilmenee siinä, että monet kuluttajat eivät useinkaan luota mainontaan ja epäilevät sen väitteitä. Lisäksi sen haitat ovat mainosviestin yleistetty (ei-yksilöllinen) luonne, kyvyttömyys vastata nopeasti asiakkaiden pyyntöihin ja huono suorituskyky tilauksen vastaanottamisen kannalta. IMC (intensiivisten liiketoiminnan kehitysmenetelmien järjestelmä) avulla voit maksimoida mainonnan edut minimoimalla sen heikkouksien vaikutukset. Tämä saavutetaan joustavalla yhdistelmällä mainontaa viestintäkompleksin muiden viestintävälineiden kanssa.

Osana kehitystä mainonnan avulla voidaan ratkaista ongelmia, kuten:

- kysynnän muodostuminen tavaroiden luokassa,

- brändin tunnettuus,

- Tuotemerkkien asenteiden parantaminen

- oston tarkoituksen muodostuminen.

Tuotemerkin tunnettuuden ja asenteiden leviäminen ovat perinteisesti mainonnan vahvuuksia, minkä vuoksi sitä käytetään useimmiten integroidussa markkinointiviestinnässä. Mainostamisen mahdollisuudet aloittaa ostotapahtuma ja helpottaa ostoa ovat erittäin rajalliset. Siksi näiden ongelmien ratkaisemiseksi käytetään pääasiassa muita viestintävälineitä. Tuotteen edistäminen on erilaisia: Lehdistö mainonta on yksi perinteisistä, yleisimpiä mainosmuotoja tiedotusvälineissä, ja se on yleisön yleisimpien massojen saatavilla sekä aineistossa (alhaiset kustannusjulkaisut) että fyysisessä merkityksessä (voit lukea liikenteessä ilman, että virtalähde jne.).

Painomainonta on historiallisesti massamuodon ensimmäinen muoto, jonka tärkeimpiä etuja ovat sen saatavuus lähes kaikilla liiketoiminnan tasoilla. Painomainonta ja lehdistömainonta yhdistävät tiedotusvälineiden (paperin tai sen korvikkeiden) identiteetin, sen käsityksen luonteen (visuaalisen havainnon ja lukemisen kautta). Niiden tärkein ero on kuitenkin se, että painomainonta ei koske tiedotusvälineitä, sillä ei ole sellaisia ​​massamyyntikanavia kuin sanomalehdet ja aikakauslehdet, ja sen vuoksi ne on tarkoitettu kapeammille kuluttajaryhmille. Tulostus mainonta yhdistää tiedotusvälineitä, kuten esitteitä, julisteita, esitteitä, luetteloita, esitteitä, postikortteja, kalentereita, tarroja ja valikkomuotoja jne. TV-mainonta on yksi tehokkaimmista mainostyypeistä ja samalla yksi kalleimmista. Mikään muu mainosväline ei voi kilpailla sen kanssa alueen kattavuuden suhteen. Televisiomainokset kattavat laajan yleisön, ja ne eroavat toisistaan ​​erilaisilla vaikutuksilla, joihin kuuluu kuvan, äänen yhdistelmä ja jotka voivat houkutella huomiota yhdistetyillä tehosteillaan (musiikki, väri, animaatio). Samaan aikaan - tämä on kallein mainonnan tyyppi, kustannukset, joista useimmilla virastoilla ei ole varaa. Radiomainonta on tällä hetkellä yksi edistyksellisimmistä mainonnan aloista. Tämä edesauttaa keskenään kilpailevien radioasemien kasvavaa määrää. He yrittävät erottaa yleisöä tekemällä uusia markkinasegmenttejä. Tärkeintä tässä on telan vapauttamisen aika ja sen kesto. Radio on erittäin segmentoitu mainosväline. Erilaiset radio-ohjelmat keskittyvät kuluttajien erilaisiin makuihin. Ulkomainonta on vanhin mainonnan muoto. Ulkoisella mainonnalla on erilaisia ​​mainoksia, jotka näkyvät sisätilojen ulkopuolella (asunnot, toimistot jne.). Näyttää useimmiten julisteiden, merkkien, mainostaulujen, mainostaulukoiden (elementit ulkona mainostaulun mainonnasta, joka on erityinen rakenne, joka voidaan asentaa rakennusten aidalle ja seinälle), joka on sijoitettava täyteisiin paikkoihin kaduilla, valtateillä, rakennusten päät, erilaisten ikkunoiden ja muiden osien muodossa.

Liikenteen mainonta on erittäin tehokas keino vaikuttaa massaryhmien toimintaan. Mainonta voi olla sisäistä ja ulkoista. Keskeinen vaatimus ulkomaisen mainonnan sijoittamisesta liikenteelle on liikenteen havaittavuus. Jotta varmistettaisiin tunnustaminen, he käyttävät samankaltaisia ​​suunnittelutapoja: logon kuva, yritysvärin käyttö, kirjeiden erityinen tarkoitus jne. Eräs ulkomaisen kauttakulkumainonnan malli on myös Basoram - mainostaulu, jossa taustavalo on asennettu katolle tai linja-autojen, troliradien ja raitiovaunujen ympärille. Kotimaan kauttakulkumainonta kaupunkiliikenteessä käyttää useimmin auton karttaa, tabletteja ja mainoksia. Esimerkiksi Synkel on eräänlainen sisäinen mainonta, pienikokoinen juliste, jossa on laaja teksti ja yksityiskohtainen perustelu. Mainonnan laadun tärkein vaatimus liittyy myös fontin kokoon ja selkeyttämiseen. Matkamuistomainonta on tehokas keino edistää ja mainostaa organisaatiota, joka esittää heidät. Matkamuistoja - kynät, paperitavarat, kalentereita, julisteita, lippuja, kirjekuoria tai lipputuotteita, T-paitoja jne. - tavaramerkit, tavaramerkit, tunnukset, osoitteet ja puhelinnumerot korostavat virastoilla voi olla poikkeuksellisen myönteinen rooli yrityksen toiminnassa vähintään kahdella tehtävällä: toisaalta lisäämällä viraston näkyvyyttä ja toisaalta lisäämällä arvovaltaa, kunnioitusta asiakkaiden silmät. Internet-mainonta jaetaan tietokoneverkoissa. Internet on uusi sana viestinnän alalla. Sen avulla pääset välittömästi kaikkiin tietoresursseihin. Internet on valtava ja toimiva tietolähde. Useimmin käytetyt mainosmateriaalit ovat bannereita. Ne on sijoitettu verkkosivuille ja ne ovat tietyn kokoisia graafisia elementtejä, jotka sisältävät hyperlinkin toiseen (mainostettuun) www-sivulle. Lisäksi ponnahdusikkunat ovat pääsalasanan (bayriki) päällä; tekstilinkit; vuorovaikutteisia elementtejä (äänestys, tilauslomakkeet jne.) käytetään aktiivisesti. Internetissä oleva mainoskampanja on ohjattu prosessi, jolla kuluttajille tiedotetaan nopeasti vaikutusten vaikutuksen säätämiseksi ja mainonnan keskittymiseen markkinointitapahtumien järjestämisen hetkellä. Matkailuliiketoiminnassa on tehokkainta sijoittaa mainoksia Internetissä, liikenteessä, lehdistössä sekä matkamuistomainontaa varten jakelussa erikoisnäyttelyissä. Mainonta on kallista liiketoimintaa, ja sen vaikutusta on vaikea arvioida objektiivisesti ja yleensä kestää kauan ennen kuin sillä on merkittäviä vaikutuksia kuluttajiin. Tämän reitin edistämiseksi käytettiin lehtisiä ja mainoksia oppilaitoksissa. Nykyään mainonta ei ole pelkästään 30 sekunnin televisiossa näytetty video tai tien vieressä sijaitseva mainostaulu, se on osa yhteiskuntamme, yhteiskunnallista ilmiötä, joka vaikuttaa elämäntapamme ja puolestaan ​​riippuu siitä.

YHTEENVETO.

Kaupunkien väestölle on tärkeää, kun matkailureitti merkitsee lepoa - sekä fyysistä että psykologista, ja kaikkien tarvitsee levätä, koska väestön tuottavuus ja työkyky ovat riippuvaisia ​​muun laadusta. Ja sitten on olemassa sellainen matkailu-markkinat, jotka osoittavat ja toteuttavat liikenneväylän valmistajan ja sen ostajan välistä viestintää, rohkaisee valmistajia tuottamaan korkealaatuisemman tuotteen halvemmalla hinnalla ja kannustamaan kaupungin matkailutoimistojen kehittämistä.

Tätä reittiä tarjotaan 10-vuotiaille lapsille. Tutkimuksen tulosten mukaan jopa opettajat olivat kiinnostuneita Kirovskyn puistareitistä, sillä tämä paikka on yksi lapsuuden tärkeimmistä muistoista heille. Reitillä ehdotettiin ajaen ratsastusta, ja opetuslaitosten opettajat aloittivat reitin opastuksen aikana aloittavansa viihdealan lasten maailmaa ja kokeilivat vanhoja taas - hyviä nähtävyyksiä. Reitin mainostamisessa kaikki tavoitteet ja tavoitteet olivat perusteltuja. Opiskelijat ja koululaiset olivat kiihkeästi Kirovin puiston ja sen nähtävyyksistä.

Tutkimustulosten perusteella voimme päätellä, että jos otat huomioon kaikki Syktyvärin kaupungin resurssit, voit kehittää kaikki reitit noudattamalla kaikkia käyttäytymisen sääntöjä ja reitin rakennetta. Tämä on hyvä mahdollisuus, että kaupungin matkatoimistot kehittävät erilaisia ​​reittejä ja tarjoavat niitä Komin tasavallan matkailumarkkinoille.

Matkailureittien kehittäminen myötävaikuttaa matkailun kehittämiseen Komin tasavallassa. Erilaiset matkailureitit lisäävät eri ikäryhmien ja harrastusten turisteja. Näin ollen matkailumarkkinoilla on kehitystä.

LUETTELO KÄYTETYISTÄ LÄHTEISTÄ.

1. Venäjän federaation matkailutoiminnan perusasiat (muutokset ja lisäykset) 24. marraskuuta 1996 annettu N 132-ФZ-liitto

2. Venäjän federaation matkailutoiminnan perustekijät (muutettu ja lisätty 1. marraskuuta 2012 alkaen) 24. marraskuuta 1996 annettu N 132-ФЗ (ed.

3. Venäjän federaation matkailutoiminnan perusteet4. Alexandrova A.Yu.: Kansainvälinen matkailu: oppikirja. käsikirja yliopistoille. M., 2001.

5. Balabanov I.T., Balabanov A.I. Turismi taloustiede: Oppikirja. M., 2003.

6. Matkailun maantiede / M.V. Astashkina, O.N. Kozyreva, A.S. Kuskov, A. A. Saninskaya.

7. Saprunova V.B. Matkailu: Evoluutio, rakenne, markkinointi. M., 1997.

8. Liittovaltion tavoiteohjelma "Matkailun kehittäminen Venäjän federaatiossa": Hyväksytty. Venäjän federaation hallituksen asetus 28. helmikuuta 1996

9. Ermilov AV: Matkailu ja kulttuuriperintö: vuorovaikutuksen ongelmat. -2010. - Saratov

10. Harris Godfrey, Katz Kenneth. Kansainvälisen matkailun elvyttäminen 2000-luvulla: Trans. englannista M., 2000.

11. Scherer F., Ross D. Teollisuuden markkinoiden rakenne: Trans. englannista M., 1997.

12. Talouden ja liikenteen hallinta: Sat. tieteelliset paperit / ed. G. A. Kononova. SPb., 1998.

13. Akulich I.L. Sisäinen ja ulkoinen markkinointiympäristö

14. Ilyunina L. Matkailu ja pyhiinvaellus. Ortodoksinen katsaus Radonezh 17-18, 2001.

15. Avdasheva SB., Rozanova N.M. Teollisuuden markkinajärjestelyn teoria: Oppikirja. M., 1998.

16. Azar V.I., Syu. Matkailumarkkinoiden talous. M, 1998.

17. Venäjän nykyisen kehityksen kehitysongelmat ja tehtävät

National Tourism Academy / Ed. Yu.V. Kuznetsova et ai. - SPb., 2002.

Mainospalvelut (72 esimerkkiä)

Täällä päätimme excel. Olemme koonneet sinulle valikoiman eloisimmista ja edustavimmista, MUTTA! Samanaikaisesti - kaikkein rumin, hirveä, jotka antavat huonoa makua ja psykopatologia niiden tekijät, ja jos ei kaikkia edellä kerralla, pelkkää kammottava ja pelottava jään tahmea hiki - merkkejä. matkatoimistot ja turistiretket.

Katso, katso ja pelkää! Harvinainen "Br-rr-r" -rytmi, jota käytetään harvoin tänään, kuulostaa enemmän kuin kerran, tahattomasti repimättä suusi, kun napsautat hiirtä, vaihtamalla dioja.

Kun katsot tätä hauskaa kokoelmaa, kysy itseltäsi: miksi tämä matkailualan visuaalisen mainonnan maailma herättää - pelotella ja heikentää kuluttajien hermojärjestelmää?

Jos sinulla on vastaus tähän kysymykseen, iso pyyntö - jakaa kanssamme. Me itse katkaisemme aivomme tämän vielä ratkaisemattoman tehtävän yli.

Matkailupalvelujen galleria mainostyöt:

Matkatoimistojen tehokas mainonta

Monet yrittäjät pyrkivät avaamaan oman matkatoimistonsa. Uusia tulokkaita ja jopa kokeneita yrittäjiä, jotka ovat aikaisemmin työskennelleet muilla aloilla, eivät useinkaan tiedä, mitkä mainoskampanjat ovat oikeita ja sopivia tähän liiketoiminta-alueeseen. Tämän artikkelin tarkoituksena on antaa vastaus tähän kysymykseen: tärkeimmät tiedot matkaviestintäyrityksen mainostamista koskevista tehokkaimmista ja tehokkaimmista tavoista annetaan alla.

Pistekoriste

julkisivu

Ensinnäkin on syytä muistaa, että matkatoimiston tilan on välttämättä houkuteltava ohikulkijoiden huomiota, riippumatta siitä, onko se kadulla vai kauppakeskuksessa. Siksi kirkkaita, lämpimiä värejä, jotka liittyvät lepoon, käytetään useimmiten julkisivujen suunnitteluun, ja ikkunoita ja merkkejä on koristeltu merkintöjä ja piirustuksia matkailuaiheilla, koska tämä mahdollistaa mahdollisten asiakkaiden ymmärtävän, mitä tämän yrityksen erikoistuminen on.

kyltti

Merkki voi olla sekä valoisa että normaali, kunhan se on kirkas ja aihepiiri. Puutarhojen merkkituotteena käytetään aurinkokelloa - kaikki, mikä voi ohittaa ohikulkijan ajatuksen levätä. Lue lisää artikkelista merkkien, materiaalien ja valmistuskustannusten tyypistä.

Ulkomainonta

mainostaulut

Mainostaulut voivat olla tehokas mainostyökalu. On välttämätöntä tilata kuvaprojekti ammattilaisilta - kuvan ja tekstin on oltava paitsi informatiivisia myös alkuperäisiä - tämä houkuttelee eniten näkemyksiä, ja se on hyvin suositeltavaa ohikulkijoille.

standers

Pylväät on mainittava tärkeimmät tiedot: tekstin on oltava tiivis, mutta hyödyllisintä, jotta voit ilmoittaa matkan tärkeimmistä suunnista ja niiden likimääräisistä hinnoista.

viitteitä

Matkatoimistot lähettävät usein merkkejä omalla alueellaan. Heidän päätehtävänsä ei kuitenkaan ole muistutus yrityksestä tai sen osoittaminen - yleensä tällaiset rakenteet ovat puhtaasti koristeellisia: useat osoittimet on kiinnitetty korkealle postille, joka osoittaa reittiohjeita esimerkiksi Pariisiin, Lontooseen, Berliiniin, New Yorkiin jne..d.

Sisäilmoitus

kalenterit

Painotalossa voit tilata erän pienille kalentereille, jotka voidaan jakaa kävijöille, sekä useita suuria kalentereita yritystyyliin, joka näyttää logon ja toimiston nimen. Ne on sijoitettava työntekijöiden pöytiin ja ripustettava yksi kappale seinään. Tällainen häiritsemätön tapa sisäiseen mainontaan on myös hyvä, koska se on aihepiiristä ja korostaa yrityksen erikoistumista.

Oman verkkosivuston luominen on yksi matkatoimiston menestyksen avaimista. Samanaikaisesti sen sisältöä on päivitettävä säännöllisesti, koska asiakkaasi tulisi tietää kaikista uusista mainoskampanjoista ja matkailukohteista. Tietenkin sivustoa on myös mainostettava - asiayhteyteen liittyvä mainonta hakukoneissa (tämän vuoksi sinun on säännöllisesti täytettävä sivustolla artikkeleita erilaisista virkistystavoista), mainos aiheen foorumeilla ja sivuilla sekä mainosbanderollit vaikuttavat sivuston edistämiseen.

Jos päätät luoda verkkosivusto omasta, lue artikkeleistamme:

Tässä olemme esittäneet kokemuksemme ja mielipiteemme erilaisten työkalujen käytöstä, joita sinun tarvitsee vain olla työssäsi. Näin voit lyhentää aikaa valita tarvittavat resurssit sen luomiseen ja saada voittoa sivustosta mahdollisimman nopeasti.

Bannerimainonta

Banderollit ovat velvollisia edistämään matkatoimiston sivustoa. Tällaisen mainonnan sijoittaminen sivustoihin ja kaupunkien ryhmiin sekä aihealueisiin.

videot

Mainosvideoita ja valokuvia voi lähettää sekä sosiaalisissa verkostoissa että matkatoimiston virallisella verkkosivustolla. Sinun ei pitäisi viettää videoiden luomista liikaa rahaa - tärkeintä on, että sen pitäisi olla mahdollisimman informatiivinen ja mielenkiintoinen asiakkaalle. Älä kuitenkaan yritä mennä äärimmäisyyksiin, eikä säästää laadun kustannuksella - älä ota videota hevosen huonoilla korteilla kameralla - tämä ei todennäköisesti vaikuta myönteisesti kuvaasi.

Ryhmät sosiaalisissa verkostoissa

Tehokas mainostyökalu on mainostaminen sosiaalisissa verkostoissa. Matkatoimiston toiminnan erityisyys mahdollistaa profiilin paitsi Vkontakte, mutta myös Instagramissa, koska julkaisemalla valokuvia eri maista voit näyttää asiakkaillesi visuaalisesti, millaista lepoa he odottavat. Sinun ei kuitenkaan pitäisi ajatella, että nämä sivut edistävät itseään - sinun on ehdottomasti sijoitettava mainoksia tietyn kaupungin suuremmille sivustoille ja "lopetettava" huomattava alustava tilaajamäärä. Kuten verkkosivusto, sosiaalinen verkosto tai ryhmä vaatii jatkuvaa työtä - on epätodennäköistä, että heidän läsnäolonsa voi edetä, jos teidän uutiset vilkkuvat nauhalla kerran kuussa.

Tulosta mainonta

esitteet

Muista antaa esitteitä läheisten talojen ja ohikulkijoiden asukkaille viraston alussa. Niiden pitäisi olla yhtä eloisia ja informatiivisia samanaikaisesti - yrittää houkutella asiakkaita alhaisimpien hintojen kustannuksella (tietenkin pitäisi olla uskottava) suosituimpiin kohteisiin.

Miten voin mainostaa retkiä ja matkapalveluja Internetissä paitsi standardiyhdistelmä "site + Yandex.Direct"?

miten mainostaa matkat

Matkailutoiminta on yksi kilpailukykyisimmistä markkinarakoista. Aivan ensisilmäyksellä matkailualan hoito näyttää yksinkertaiselta. Itse asiassa tämä on melko mielenkiintoinen yritys, mutta se vaatii paluuta jopa 100%, mutta 101%! Koska kilpailu on valtava, meidän on toimittava väsymättä. Ja vielä tärkeämpää - käännä aivot ja ymmärrä, ja kuinka tarkasti projektisi mainostetaan?

Top 10 matkamainosta

Paras matkailumainonta eri puolilta maailmaa

Toukokuun juhlapäivät avattavat kauan odotetun lomakauden venäläisille: joku on jo mennyt matkalle ja joku on menossa. Sostav.ru on kerännyt parhaan matkailumainonnan ympäri maailmaa, kun katsot, mikä on ylivoimainen halu mennä matkalle.

Kesäkuussa 2010 islantilaiset viranomaiset käynnistivät suuren mittakaavan matkailukampanjan, joka kärsi vakavasti Eyjafjallajokullin tulivuoren purkauksen jälkeen. Kampanjan ytimessä "Inspired by Iceland" oli syttyvä viruskuva, jossa koko maa tanssivat Islannin laulaja Emiliana Torrinin sävellykseen "Jungle Drum" yhdellä emotionaalisella impulssilla.

Vuonna 2014 Thaimaan matkailuministeriö julkaisi videon "I Hate Thailand", joka ei ainoastaan ​​saanut viruksen suosiota, vaan sai myös lukuisia palkintoja mainosfestivaaleilla. Videopelaaja Jamesin päähenkilö kokee kaikki mahdolliset ongelmat Thaimaassa, mikä tekee hänestä vihaan maata. Mutta paikallisten ystävällisyys auttaa häntä ymmärtämään thaimaalaisen vieraanvaraisuuden täyteyttä.

Unkarin matkailutoimisto julkaisi vuonna 2013 maansa vaikuttavan mainoksen. UNWTO tunnusti sen Euroopan parhaaksi turisti-mainonnaksi. Ohjaaja Danillo ja Luka Kostil, video näyttää neljä pääaluetta - Budapest, Balaton, sekä erinomaisia ​​ravintoloita, Budapest, kansallisia ruokia ja hoitavia järviä.

Graubündenin (Sveitsin) kantonin matkailutoimisto vuonna 2015 löi Zürichin asemalla mainontuottajat. Satunnaiset ohikulkijat olivat yllättyneitä, kun vain mainosmerkki osoitti heitä digitaalisen mainostaulun näytöllä, mutta todellinen henkilö reaaliajassa. Graubündenin vuoristoisella alueella sijaitseva pieni kylä asui henkilökohtaisesti puhujina ohikulkijoiden kanssa ja kutsui heidät käymään kotimaassaan.

Projekti "Bicentennialen tähdet" (Esto es Meksiko, Las Estrellas del Bicentenario tai Tämä on Meksiko: Mexican Bicentennial tähdet) on omistettu Meksikon itsenäisyyden 200-vuotisjuhlille. Jokainen kehys on niin kaunis, että se voisi olla valokuva. Tavoitteena on osoittaa paitsi luonnon kauneus, myös Meksikon henki. Luonnollisesti houkutella matkailijoita. LISÄÄ ROLLERIA.

Bulgarian matkailuministeriö päätti olla tuhlaamatta aikaa triviaaleihin asioihin ja edistämään sen rantaa ja hiihtokeskuksia maailmankuulun julkkismainontahankkeessa: Sylvester Stallone, Salma Hayek, Antonio Banderas, Jason Statham, Adrian Brody jne. Erinomainen esimerkki siitä, miten julkkis on suosittu maan edistämiseksi.

Japanin merkkituotteiden gadget on tunkeutunut matkailumainontaan. Tänä vuonna Oita Prefecture sijaitsee Koillis-Kyushu, julkaisi mainontaa. Tämä alue on erittäin suosittu japanilaisten luonnollisten ominaisuuksiensa vuoksi: viehättävät vihreät alueet, lamput, kurkuma muta ja kuumia lähteitä. Mutta pelkästään luonnon kauneus ei riittänyt videon kirjoittajille.

Irlannin pääkaupungin kansallisen kaupunkimatkailun kehittämisviranomaisen osana houkuttelevaa houkuttelevaa houkuttelevaa hanketta houkutteli Dublinin brändi yhdessä graafisen suunnittelija Annie Atkinsin kanssa. Videon mukaan Dublin voi tarjota matkailijalle monipuolista kokemusta, jota ei pääsääntöisesti voi saada eurooppalaisessa kaupungissa. Huolimatta siitä, että se on kaupungin loma, ero on tuoreen irlantilaisen ilmapiirin hengessä.

Uudesta-Seelannista mainos valitsi Peter Jackson itse, soittokunnan johtaja ja alueen nro 9 tuottaja. Hän tiivisti kilpailun "Your Big Break" ("Sinun suuri läpimurto"), jonka aloitti Uuden-Seelannin hallitus. Kilpailu, jonka tarkoituksena on lisätä maan houkuttavuutta matkailijoiden silmissä ja ylistää kauneuttaan, ehdotti, että kaikki lähettivät kolmen minuutin videon käsikirjoituksen kampanjasivustolle, jossa Uusi-Seelanti olisi tärkein rooli.

Tämän seurauksena Peter Jackson, joka tarkasteli itse kaikkia töitä, nimitti voittajaksi. Heistä tuli argentiinalainen Andres Borghi, joka loi koskettavan elokuvan "Working Day". Tässä lyhytelokuvassa tutustumme paitsi Uuden-Seelannin luonteeseen, myös "Työpäivän" kirjoittajiin - hänellä on tärkein rooli.

On huomattava, että Venäjällä kotimaisen matkailun suosioa tukee myös myynninedistämismateriaalit, joita ei kuitenkaan aina luoda oikealla tasolla. Kuitenkin lähetetty video Lake Baikal on melko verrattavissa maailman parhaat teokset matkailuluokassa. Video paljastaa kaikki Baikalin matkailijoiden houkuttelevuutta: upea luonnon kauneus, kasvisto ja eläimistö, ainutlaatuiset käsityöt ja kansallisuudet.

Matkailureittien mainonta

Suunnittelun strategian suunnittelussa monet matkailualan työntekijät kokevat edistämisen eräänlaiseksi lisäykseksi PR: lle. Erittäin harvoissa tapauksissa tietyt viestintävälineet käytetään erikseen markkinointisuunnitelmasta (jokaisella on asema suunnitelmassa), vaikka niilläkin olisi erilaisia ​​tavoitteita. PR on usein pidetty tärkeimpänä keinona saavuttaa tavoite pitkällä aikavälillä sekä luoda organisaation ja sen tuotteen kuva.

Matkailualalla käytetään joitain PR-edistämisen menetelmiä. Yksi tärkeimmistä menetelmistä on sellaisten näyttelyiden järjestäminen, joiden avulla matkailutuotteiden myyjät ja ostajat voivat tavata yhteistä aluetta ja tehdä sopimuksia. Näyttelyt jakautuvat pääsääntöisesti kolmeen luokkaan, ja niillä pyritään: koko yhteiskuntaan, matkailuyrityksiin ja osallistujia erityisiin kutsuihin.

Näissä näyttelyissä matkatoimistoille annetaan mahdollisuus lisätä kansallisten ja paikallisten matkailujärjestöjen tarjoamia matkailutuotteita ja samalla esitellä omia tuotteitaan sekä maata tai aluettaan esittelemällä elokuvia ja kansallisia puvuja, houkuttelemalla kansanmusiikkia, viininmaistelua ja niin edelleen Kiinnostus näyttelyyn lisääntyy, koska lehdistö osallistuu siihen aktiivisesti. Näyttely järjestää myös työpajoja ja kokouksia matkailualan kannalta tärkeistä aiheista.

Toinen tärkeä PR-myynninedistämismenetelmä matkailuteollisuudessa on esitys, joka on määritelty toiminnoksi, jolla pyritään antamaan lausunto itsestäsi tai suosiotaan. Matkailutoimistot käyttävät usein esityksiä esittelemään ohjelmia tai tuotteita matkatoimistoille. Joskus näitä tapahtumia järjestetään virallisten keskustelujen avulla, jotka johtavien myyntiedustajien ja uusien matkanjärjestäjien henkilökunnasta kertovat uusista ohjelmista ja tuotteista. Tällaiset kokoukset ovat hyödyllisiä yhtiölle paitsi keinona edistää tuotteitaan, mutta myös saada ensikäden tietoa markkinoilta. Esitysten aikana käytävät muodolliset keskustelut liitetään myös videomateriaalien esittelyyn. Kurssityö. Ismailova E.V. Matkailutuote.2003. http://www.5ka.ru/47/9680.html (2008-05019)

PR eroaa perinteisestä tuotekehityksestä, koska se ei ole tuote, joka liikkuu markkinoilla, vaan organisaatio itsessään julkisessa mielessä. Jos myynninedistäminen toimii pääasiassa kuluttajien kanssa, PR on laajalle yleisölle, jossa kuluttajat eivät ole ainoa eikä merkittävin yleisö. Jos ylennys käyttää maksullista tietotyökalua - mainonta, niin PR on sivistyneessä maailmassa käytännöllisesti katsoen maksutta lähteestä. Tiedotusvälineet ovat kiinnostuneita laadukkaista PR-tiedoista, koska he myyvät mitä he saavat maksutta tilaajille ja muille kuluttajille. Markkinoinnin laajamittaisen "edistämisen" analogi on termi "markkinointiviestintä". Markkinointiviestintä - yksi kurinalaisuuden "markkinointi" osioista. Väitöskirjatutkimus: tavanomaisten tavaroiden etenemisen kanavat markkinoilla nykyaikaisissa olosuhteissa. 1999. C.: 182. http://planetadisser.com/see/dis_165325.html (16.5.2008)

PR: n päätehtävä ei ole tietyn tuotteen myynti, vaan positiivisen julkisen taustan muodostaminen brändin ja yrityksen ympärille. Tietäen, millaisia ​​keinoja ja välineitä positiivisen vaikutuksen yleiseen mielipiteeseen on aina ollut vaalea unelma mistä tahansa yrityksestä. Julkaisu: Tremzin V.V. PR-suhteet tavaroiden myynnin edistämiseksi markkinoilla. 2006. http://www.marketologi.ru/lib/tremzin/pr.html (2008-05020)

Suhdetoiminta on yksi tärkeimmistä työkaluista henkilökohtaisten omistajien, kuten matkanjärjestäjän tai hotellin, edistämiseen. Tällaisilla yrityksillä on harvoin varaa kalliita mainoksia tai muuta mainosohjelmaa. Kotler, F., Bowen, J., Makeens, J., Markkinointi: Hospitality and Tourism. M.: Yhtenäisyys. 1998. S. 628.

PR - markkinointi, joka ehkä aiheuttaa suurimman osan väärinkäsityksistä, voi olla erittäin tehokas väline.

PR on tärkeä markkinointityökalu, jota on pidetty toistaiseksi jonkin aikaa. Sen arvo kasvaa nopeasti. Matkanjärjestäjät ovat tietoisia siitä, että massamarkkinointi ei enää täytä viestintävaatimuksiaan. Mainonnan kustannukset kasvavat ja yhteydenpito yleisöön vähenee.

Markkinointi ja suhdetoiminta, jotka olivat aiemmin harjoittaneet saman yrityksen eri osastoja. Nyt nämä tehtävät on integroitu. Tähän integraatioon liittyy useita syitä. Ensinnäkin matkanjärjestäjät tarvitsevat markkinasuuntautuneen PR: n. He haluavat, että PR-yksiköt suorittavat toimia, jotka edistävät uuden kiertoreitin liikettä ja parantavat tarjottujen palvelujen valikoimaa. Toiseksi matkanjärjestäjät ovat perustaneet PR-ryhmiä tukemaan suoraan tuotteiden (uuden kiertoreitin) edistämistä ja halutun kuvan luomista. Kotler, F., Bowen, J., Makeens, J., Markkinointi: Hospitality and Tourism. M.: Yhtenäisyys. 1998, s. 614-615.

Matkailureitit ovat erityisen riippuvaisia ​​negatiivisesta julkisuudesta. Kun katastrofi ilmenee missä tahansa kaupungissa tai muualla, matkailijat heti huomaavat siitä ja etsivät nopeasti toisen reitin itselleen. Matkailun elpyminen riippuu myös osittain siitä, ovatko matkailureitit uudelleenasennettu.

On selvää, että suhdetoiminta voi vaikuttaa erittäin vakavasti mainonnan kustannuksiin. Matkanjärjestäjän ei tarvitse maksaa aikaa tai paikkaa tiedotusvälineissä. Hän maksaa henkilöstöä tietojen tuottamiseen ja levittämiseen sekä tiettyjen tapahtumien järjestämiseen. Jos yritys valmistaa mielenkiintoisia tietoja, kaikki tiedotusvälineet voivat tarttua siihen; tällaisen mainonnan pitäisi maksaa paljon rahaa. Lisäksi tällaiset tiedot herättäisivät enemmän luottamusta kuin mainontaa. Asiantuntijat sanovat, että toimituksellisen vaikutuksen todennäköisyys kuluttajalle on viisi kertaa suurempi kuin mainontavaikutuksen todennäköisyys. Kotler, F., Bowen, J., Makeens, J., Markkinointi: Hospitality and Tourism. M.: Yhtenäisyys. 1998, s. 618-620.

Tehokkaat julkiset suhteet ovat tietyn prosessin tulos. Tämä prosessi olisi integroitava yrityksen markkinointistrategiaan. Yksi yleisesti hyväksytyistä mutta harhaanjohtamista julkisista suhteista, erityisesti julkisuudesta, on se, että määrä on tärkeämpää kuin laatu. Jotkin suhdetoimintaan erikoistuneet yritykset mittaavat julkaisujen määrän menestystä lehdistössä. Muiden markkinointitoimenpiteiden tavoin PR: n on oltava relevantti tietyn kohdemarkkinoiden kannalta.

PR-prosessi koostuu seuraavista vaiheista: tutkimus, markkinointitavoitteiden asettaminen, kohdeyleisön määrittäminen, PR-tiedon valinta ja sen lähetystavat sekä tulosten arviointi. Kotler, F., Bowen, J., Makeens, J., Markkinointi: Hospitality and Tourism. M.: Yhtenäisyys. 1998. S. 621.

Matkailureittien edistämisen menestys riippuu mainonnan ja PR: n asianmukaisesta käytöstä, minkä ansiosta matkatoimistot voivat vähentää merkittävästi menekinedistämiskustannuksia.

Työn toisessa luvussa käsiteltiin:

Matkailualan kehityksen suuntaukset Liettuassa;

Liettuan matkailualan liikennemuotoja;

PR: n rooli uusien matkailureittien edistämisessä.

Koko toisen luvun analysoinnin jälkeen esitetään seuraavat päätelmät:

Liettuan nykytilanteeseen vaikuttavat ulkoiset ja sisäiset tekijät. Ulkoisiin ja sisäisiin tekijöihin kuuluvat poliittinen, taloudellinen, sosiaalinen ja teknologinen ympäristö.

Liettuassa matkailualalla käytetään erilaisia ​​mainonnan menetelmiä ja käytetään erilaisia ​​mainonnan tapoja. Ja tietysti jokaisella on omat vahvuutensa ja heikkoutensa.

PR: n päätehtävä ei ole tietyn tuotteen myynti, vaan positiivisen julkisen taustan muodostaminen brändin ja yrityksen ympärille.

Mainonta matkailu ja vapaa-aika

Mainonta matkailu ja vapaa-aika

Yleensä ihmiset valitsevat matkoja hinnalla tai itse retken sisällön houkuttelevuudella. Niinpä mainonnan painopiste on joko hinnasta - "erittäin halpa" tai kiinnostuksesta - "ei ole parempia vaikutelmia". Kummassakin tapauksessa pakollisten lisätietojen tulisi olla tarina paikallisista "ominaisuuksista": sää, tavaroiden ja palvelujen hinnat, ruoka, hotelli, nähtävyydet, jo maksetut retket ja ne, jotka voidaan tilata välittömästi tai saapumisesta paikan päällä. On tärkeää ymmärtää, että ihmiset usein syystä tai toisesta ovat väärinkäsityksiä maasta, jossa he eivät ole koskaan olleet.

On myös syytä hälventää pelkoa tiedon puute vieraan kielen ja tavat, pelkäävät käyttää rahansa turhaan, vahingoksi lähiruoka, huoli aboriginaalien kiinniotosta ulkomaalaisia ​​kohtaan jne

Vaikka matkailijat eivät kysy mahdollisista haitoista, jotka liittyvät välisatamien, pitkillä matkoilla junalla tai bussilla, kannattaa lopettaa tämä yksityiskohtaisesti. Kerro, että tämä aika voidaan käyttää tehokkaasti: tutustua "välitavoitteisiin" tai vain toisen maapallon elämään maapallolla. Tätä varten pysähdyksen aikana suoritetaan retki tai liikkeen aikana yrityksen edustaja kertoo, mitä ikkunan ulkopuolella näkyy.

Matkailumainonnassa on aina syytä korostaa näyttökertojen ainutlaatuisuutta. Jos puhumme merestä, kannattaa sanoa, että se ei ole yksinkertainen meri, vaan parantuminen tai romanttinen legenda. Jos vuoret, ei vain vuoret, ja kaikkein kullankeltainen. Ja niin edelleen

On myös aina hyvä käyttää erityisiä arvosteluja matkailijoista, jotka ovat jo käynyt tässä paikassa, erityisesti ne lausunnot, jotka jälleen korostavat ainutlaatuisuutta.

Mainoksissa olevien valokuvien ei pitäisi näyttää itse matkailijoilta, samoilta kaikissa maissa, vaan paikallisilta ja parhailta paikallisilta nähtävyyksiltä.

Ihmiset unta näkevät uusia maita. On välttämätöntä antaa tilaisuus muuttaa unelmansa todelliseksi.

Mainostamalla vapaa-ajan tavaroita ja palveluita on tärkeää korostaa rentoutumisen mahdollisuutta, vaihtaa jotain uutta, saada iloa. Mainonta itse pitäisi näyttää kunnolta, lupaus ihmisille loman. Valheellinen teksti ja visuaalinen rivi heikentävät niiden halu, jotka haluavat paeta työstä ja arjesta.

Matkailumainonnan tavalliset ominaisuudet:

- Perhe, yleinen, miehille, naisille

- maasto (lomakohteille, lomamökkeille jne.)

Lomamainonta: teksti matkatoimistolle esimerkkeinä

Monille turismi on harrastus. Ja se on erittäin hyvä, kun harrastus tulee suosikki työtä. Siksi matkatoimistojen keskuudessa on niin paljon kilpailua. Mutta matkatoimiston hyvä myynti teksti auttaa näyttämään mainoksesi mereen lomailuun parhaasta puolestasi ja ottamaan tiukasti mieleiseksesi matkailualalla.

Paras mainonta loma merellä

Matkatoimiston teksti: rakenne

Lyijyä. Toisella tavalla kutsutaan merkintä. Virkistys- ja matkailumainonnan tehtävä on paljastaa "kipu". Tässä tapauksessa se on väsymys arkipäivän harvoista päivistä ja monimuotoisuudesta, uusien tuntemusten ja vaikutelmien halusta, kykyä päivittää profiilisi sosiaalisissa verkostoissa ja nostaa sosiaalista asemaa.

Tarjous. Ilmoitat, mitä voit erityisesti tarjota asiakkaalle. Tarkemmin ja suppeasti, 1-2 lauseessa. Onko olemassa USP? Voit vapaasti esittää mainoskortin mainosmatkatoimiston tekstissä.

Vastausten käsittely. Kaikki ostajat eivät ole valmiita tilaamaan lippua heti. Heillä on vielä monia kysymyksiä ja vastalauseita:

  • Kuinka paljon ja miksi niin kallista?
  • Onko se turvallista siellä?
  • Mitä asiakirjoja tarvitaan?
  • Mitä elinolosuhteet odottavat minua?
  • Mitä voin tehdä siellä? Millaisia ​​viihdettä on saatavilla?
  • Mitkä ovat paikallisia nähtävyyksiä?
  • Mitkä ovat lisäkustannukset paikan päällä?
  • Tarvitsenko tietoa kielestä?
  • Kuinka vaikeita ovat paikalliset lait?
  • Mitä minun on tehtävä siellä ja mitä voin ostaa siellä?
  • Kenelle voin luottaa väärinkäsitysten tapauksessa

Toiminto. Teksti ilman soittopyyntöä on kuin maratonjuoksija, joka pysähtyi 2 metrin päähän maaliin. Kerro suoraan, selkeästi ja selkeästi, mitä haluat asiakkaalta. Up? Käynti toimistossa? Tai hänen yhteystietonsa?

Esimerkkejä mainoksista matkatoimistoille

Ääni- ja videoleikkeet ovat varsin suosittu työkalu houkuttelemaan asiakkaita. Videon päätehtävä on istua tiukasti asiakkaan päässä. Kaikki on muistettava - motiivi, otsikko, yhteystiedot, riimi tai jingle. Ei tarvitse etsiä luovuutta. Tehokkuus - tämä on matkatoimiston matkailijoiden tärkein valokuvakehys! Katso esimerkkejä matkailumainoksista:

Esimerkki matkatoimiston mainonnasta radiossa, kellonaika 15 sekuntia

Kesä on täydessä vauhdissa, on aika rentoutua

Mene jonnekin, lentää jonnekin,

Matka merelle toisessa maassa

COLLECTION-piste RU

Esimerkki matkanjärjestäjän mainostekstiä myyvästä radiooperaattorista, jonka ajoitus on 30 sekuntia

(Nainen ääni) Haluan jotain lämpimämpää...

(Miesääni) Krim? Sotši? Anapa?

J: Sen pitäisi olla vielä kuumempi!

M: Niin, joten olet kiinnostunut viime hetken matkoista! Ainakin huomenna!

(Ilmoittaja) Azimuth Travel Company - tiedämme hyvin missä voit rentoutua tänä kesänä, jos pidät siitä lämpimämpää! Atsimuutti - suunta lepäämään. SEC "RIO" 2. krs. Tel. 555-779.

Esimerkkiteksti matkatoimiston mainonnassa radiossa (20 sekuntia)

Viime hetken matkat (echo) viime hetken matkat... Paras viime hetken matkat päivittäin. Lopeta unta - on aika levätä. Soita numeroon 45-57-57. Matkatoimisto "Lexicon". Trading House Petrovsky, of. 206.

Matkatoimiston mainosteksti radio-näytteellä (10 sekuntia)

Valitse viime hetken matkat Color Travelilla. Suosittuja lomakohteita: Turkki, Montenegro ja Egypti odottavat sinua. Soita 712-35-30. "Color Travel" - lähempänä aurinkoa!

Esimerkki virkistys- ja matkailumainonnasta radiossa (10 sekuntia)

Kypros polttaa ?! Kyllä, ei Kypros, mutta lähtö Varsovasta 2 000 000 ruplaa, Egypti ja Tunisia - 3 000 000. Pysäköinti Varsovassa on ilmainen. Hottest matkat 24travel.by, tel MTS 3-075-075.

Esimerkki matkaviestintätoimistosta, joka myy tekstiä mainonnalla radiossa (20 sekuntia)

- Et usko! Tiedätkö minne olen? Meren rannalla, kävely upealla rannalla! Hotelli - satu! Olen onnellinen.

- Helppo! Siirry sivustolle turon.rf ja valitse polttava kiertue verkossa.

- Mutta tiedät. Minulla ei ole varaa loma nyt...

- Rakas, järjestä kiertue luotolla tai erissä. Keskellä Lysva on Miraa, kymmenes merkkipohjainen kiertomatkailu turon.rf - ne auttavat sinua valitsemaan kiertueen, hotelli tekee myös alennuksen! Kirjoita numero 33-063. Kaiken. Odotan sinua Cote d'Azurissa ja aurinkoisin...

Esimerkki mainostajalle matkatoimistosta radiossa (25 sekuntia)

(Fly Project Motif - La Musica Suena)

Koko maailma on minun käsissäni

Kysy minulta, miten.

Viime hetken tiedän, miten valita.

Minä lepää,

Unelma ja aurinkoa,

Viime hetken matkat auttavat poimia.

Lepo on käytettävissä,

Jos tiedät, mistä löydät.

Osta viime hetken matkoja,

Ja onnea.

(Ilmoittaja) Tour operator "Kometa-Tour" puh. - - -

Radio-mainostoimiston teksti 30 sekuntia

Turkki, Kreikka, Malediivit, Italia, Thaimaa, Meksiko, Egypti, Bali island, Kuuba, Dominikaaninen tasavalta, Seychellit ja Mauritius - kaikki matkat skidki-online.ru, viikon pois 7000 ruplaa! Tilaa toimistossa, verkkosivuilla skidki-online.ru ja puhelimitse 495-740-55. Skidki-online.ru -matkojen hypermarketti on yksinkertainen, kannattava ja kätevä!

Tilaa teksti matkatoimistolle, jolla on copywriter

Matkatoimiston mainoksen teksti, jonka voit kirjoittaa itse tai tilaus copywriteristä, on kipinä, joka muuttaa kävijän puun kirkkaaksi myynnin tulokseksi. Älä missaa hetki - toimi nyt!

13,033 näyttökertaa, 0 näyttökertaa tänään

PR-tekniikoiden ja mainonnan käyttö uusien matkailureittien edistämisessä esimerkissä (s.1 / 17)

BALTIC INTERNATIONAL ACADEMY

Ammattikorkeakoulun "Public Relations"

"PR-tekniikoiden ja mainonnan käyttö uusien matkailureittien edistämisessä

(esimerkki Estravel Vilnius Amercan Express matkatoimistosta) "

Alicia Landa Medina

lehtori P.I. Antropov

Anna suojata

"___" ____________ 2008

Šis darbs "PR tehnoloģiju un reklāmas izmantošana jaunu tūrisma marshrut virzīšanā (balstoties uz tūrisma aģentūras"

DARBA izskaidroti Tūrisma, reklāmas un sabiedrisko attiecību (PR) pamatjēdzieni, kā arī izanalizēta jotta specifika un ietekmējošā Loma UZ Tūrisma maršruta virzīšanu. Īpaša uzmanība pievērsta reklāmas un PR pamatmetožu, ko pielieto lietuviešu Tūrisma aģentūra "Estravelin Vilnan American Express", analīzei. Noskaidrotas reklāmas un PR pamatmetode, joka pielieto Lietuvas tūrisma aģentūras. Tas labi papildina reklāmas kampañu ja PR-kampañu piemērus.

Diplomdarbs sastāv ei anotācijas Latviesu, Krievu un angļu valodas, ievada, trijām nodaļām, secinājumiem, Kuros apkopoti iegūtie darba rezultāti un literatūras saraksts. Darbā izmantoti mājaslapu, kuras ja paredzētas tūrisma pakalpojumu reklāmai, paraugi.

Darba apjoms - 115 lappusta. Darba iekļautas 2 tabulas un 5 attēli.

Tämä työ on "Käyttämällä Teknologia PR ja mainonnan edistämällä uusia matkailureittien (esimerkiksi matkatoimistojen Estravel Vilna Amercan Express)" on omistettu yksi kiireellisimpiä asioita - valikoima turisti Myynninedistämistuki Liettuan markkinoilla.

Paperissa paljastetaan matkailun, mainonnan ja PR-toiminnan peruskäsitteet sekä niiden erityispiirteet ja roolit matkailureitin edistämisessä. Erityistä huomiota olisi kiinnitettävä Liettuan matkatoimiston "Estravel Vilnius Amercan Express" tärkeimpien mainonta- ja PR-menetelmien analyysiin. Liettuan matkatoimistojen käyttämät mainonnan ja PR-tavat tunnistetaan. Tätä täydennetään täydentävästi mainos- ja PR-kampanjoilla.

Opinnäytetyö koostuu merkinnöistä latviaksi, venäjäksi, englanniksi, johdanto, kolme lukua, johtopäätös, joka tiivistää työn tuloksista ja referenssiluettelosta. Käytimme näytteitä Internet-sivustoista, jotka on tarkoitettu matkailupalvelujen mainontaan.

Työn määrä - 115 sivua. Se koostuu kahdesta taulukosta, 20 kaaviosta ja 5 kuvasta.

Tämä on "Estravel Vilnan American Expressin matkailijan turistiyritys"

Matkailun edistämisen tie. Liettuan matkailutoimiston "Estravel Vilnius American Express" käyttämien tärkeimpien kaupallisten ja PR-menetelmien analyysi ansaitsee erityistä huomiota. Liettuan matkailutoimistojen käyttämät tärkeimmät kaupalliset ja PR-menetelmät paljastettiin. Tämä on hyvin valmistunut PR-kampanja.

Kirjallisuusluettelo oli kolme lukua. Paperisivuissa käytettiin palvelusivustoja. Valmistumispaperin koko on 115 sivua. 2 pöytää, 20 kaaviota ja 5 kuvaa.

esittely

Matkailutoiminnan menestys, kuten kaikki muutkin yritykset, riippuu paljolti matkailupalvelujen valmistajan (matkanjärjestäjän) ja kuluttajan (turisti) välisen viestinnän tehokkuudesta.

Nykyaikaisissa olosuhteissa on mahdotonta kuvitella minkä tahansa matkatoimiston työtä ilman vakiintunutta viestintää: mainonta ja PR.

Mainonnan ja suhdetoiminnan käyttö myynti- ja tapahtumamarkkinoinnissa markkinointisekoitteen muiden osien kanssa on yksi viime vuosien merkittävimmistä markkinointitoiminnoista.

Kandidaattityön aiheen merkitys liittyy siihen, että yhä useammat matkatoimistot esihyvät PR-kampanjoilla ja materiaaleilla, jotka tutustuvat matkailijoihin uusien matkailureittien ominaisuuksiin. Kuluttajille on tiedotettava uudesta matkailureitistä ja sen ominaisuuksista niin kauan kuin heillä ei vielä ole suhdetta siihen. Meidän on puhuttava siitä televisiosta ja radiosta, julkaistava artikkeleita lehdistössä ja mainostettava vasta sitten. Ongelma on se, että kaikki organisaatiot eivät ole käytännössä toteuttaneet PR- ja mainoskampanjoiden merkitystä uuden kiertoreitin edistämisessä. Tällä hetkellä monet järjestöt tekevät tällaisia ​​kampanjoita satunnaisesti ilman selkeää suunnitelmaa, mikä heikentää niiden tehokkuutta.

Valtava määrä taloudellisia resursseja käytetään mainontaan ja PR-kampanjoihin saadakseen tiettyä markkinaosuutta ja saamaan jalansijaa mahdollisten kuluttajien mielissä.

Tutkimuksen kohteena on mainostoimisto "Estravel Vilnius Amercan Express", joka kehittää jatkuvasti ja tarjoaa matkailijoille uusia reittejä.

Aiheen laatimisen aste: PR: n ja mainonnan käyttöä palveluiden edistämisessä on analysoitu monissa kirjoissa. Erityinen paikka on A.N. Chumikova "Public Relations", E.V. Roma "Advertising", E.V. Frolova "Tavaroiden ja palvelujen edistäminen." Matkailupalvelujen edistämisestä on vähemmän kirjallisuutta, ja se julkaistaan ​​pääasiassa latviaksi. Hänen joukossaan ovat seuraavat julkaisut: N. Morgan A. Pritchard "Matkailun ja vapaa-ajan mainonta", P. Kotler J. Browen "Markkinointi vieraanvaraisuudesta ja matkailusta".

Suositusten kehittäminen matkatoimistolle "Estravel Vilnius Amercan Express", jolla edistetään PR-tekniikoita ja mainontaa tarjoavia matkailureittejä;

analysoida kirjallisuutta PR: n käytöstä ja mainonnasta matkailun reittien edistämiseksi;

analysoida PR: n ja mainonnan roolia matkailureittien edistämisessä;

analysoida Liettuan matkailun kehityskehitystä ja antaa lyhyen kuvauksen matkailutyypeistä;

analysoida PR-teknologioiden käyttöä ja mainontaa matkatoimistolla "Estravel Vilnius Amercan Express".

Tutkimuksen aiheena on PR-tekniikka ja mainonta, jonka käyttö auttaa matkailun reittien edistämisessä.

Hypoteesia. Uuden matkailureitin edistäminen alkuvaiheessa vaatii ennen kaikkea tennology PR: n käyttöä, sillä ensin on kerrottava matkailureitin ominaisuuksista ja eduista ja vahvistettava kampanja mainonnan avulla. Niiden mainostoimistojen, jotka alkavat mainonnasta ja mainonnasta, pääsääntöisesti matkailun edistämiskustannukset ovat paljon korkeammat.

teoreettisen kirjallisuuden analyysi PR-tekniikan käytöstä ja mainonnasta matkailupalvelujen edistämisessä;

tutkimus tehokkaimmista matkailureittejä edistävistä kanavista turisteja koskevan kyselyn perusteella;

vertaileva analyysi PR: n ja mainonnan käytöstä Liettuan matkailuyritysten edistämisessä.

Työn uutuus. Opinnäytetyö esitti ensimmäistä kertaa niin laajasti, että matkatoimiston "Estravel Vilnius Amercan Express" PR-tekniikoiden käyttöä ja mainontaa uusien matkailureittien edistämiseksi ja tutkimuksen suositusten perusteella kehitettiin.

Työn käytännön merkitys. Suositukset matkatoimistolle "Estravel Vilnius Amercan Express" auttavat virastoa tehokkaammin käyttämään integroitua markkinointiviestintää matkareittien edistämiseksi.

Työn rakenne. Opinnäytetyö koostuu johdannosta, kolmesta luvusta, päätelmästä, sovelluksesta ja kirjallisuudesta. Työn looginen yhteys ja rakenne määräytyvät sen tarkoituksen ja tavoitteiden mukaan.

Johdanto oikeuttaa opinnäytetyön aiheen merkityksen, luonnehtii ongelmanratkaisun astetta, määrittelee tutkimuksen tavoitteet, tavoitteet, aihe ja kohde, paljastaa tieteellisen uutuuteen ja käytännön merkitykseen.

Ensimmäinen luku kattaa IMC: n peruskäsitteet ja -välineet (mainonta ja PR, suoramarkkinointi, henkilökohtainen myynti ja myynninedistäminen) sekä niiden rooli matkailureittien edistämisessä.

Toisessa luvussa paljastuu PR: n rooli matkailureittien edistämisessä, esittelee liettualaisen matkailun kehitystrendejä ja matkatoimistojen mainontaa matkailureittien edistämiseksi.

Kolmannessa luvussa kuvataan PR: n ja promootiotoiminnan analyysi, jota matkatoimisto käyttää matkailualueiden edistämiseen; annetaan lyhyt kuvaus virastosta; Kuvaus matkailuneuvojen tehokkaampien kanavien tutkimusta koskevasta tutkimuksesta ja ohjelmia, joilla pyritään parantamaan PR: n ja mainostekniikoiden tarjoamia matkailureittejä.

PR-tekniikan ja mainonnan tekniikka uusien matkailureittien edistämisessä esimerkissä

Etusivu> Opinnäytetyö> Markkinointi

Sama strategia voidaan ilmaista seuraavalla iskulla:

"Laitamme ihmiset ensin."

PR-suunnitelmaa koskevat erilaiset taktiikat käsitellään yksityiskohtaisemmin myöhemmin. Hänen luetteloonsa voi kuulua:

Uusien tuotteiden esittely.

Yhteydenotto vertailuryhmään.

Julkaisut / kirjallisuus / sivustot / ääni- ja videoaineistot.

Seminaarit, konferenssit ja vastaanotot.

Vierailut ja kierrokset lehdistölle.

Neljäs vaihe on nykyinen arviointi.

Sinun tulisi jatkuvasti arvioida PR: n nykytilaa, kun siirryt tavoitteisiisi käyttämällä omia havaintoja ja kokemuksia, asiakaspalautetta, markkina-analyysiä ja mediaa seurantaa. Sinun on valvottava, että olet jo ollut siellä.

Kunkin taktiikan arviointimenetelmät olisi sovitettava yhteen ja älä unohda

jatkuvan tiedonkeruun tarve koko toiminnan ajan. Sinun täytyy asettaa eri arviointikriteereitä jokaiselle taktiikalle, esimerkiksi kuinka monta ihmistä osallistui konferenssiin, näyttelyosastoosi tai erityisen järjestettyyn tapahtumaan, kuinka monta mainoslehteä tai mainosnäytteitä oli jaettu? Jos tietoja kerätään vuoden ajan, niitä voidaan verrata toiseen tai kolmanteen vuoteen, mikä lopulta mahdollistaa sen, että tämä taktiikka tuo hyödyllisiä tuloksia. Tutkimus kohdeyleisöllä lisää entistä tärkeämpiä tietoja, joiden avulla voidaan selvittää, onko sen tietoisuus, asenne tai käyttäytyminen muuttunut ajan myötä.

Median arviointi on yhä vaikeampaa, ja uusia välineitä ja ohjelmistoja, joilla mitataan valon laatua ja määrää mediassa, näyttävät jatkuvasti markkinoilla. Näiden tuotteiden avulla voit myös arvioida, kuinka tärkeitä sanomiasi kuullaan jatkuvasti.

Viides vaihe - tulokset ja niiden arviointi.

Tärkein kysymys tässä on aina sama: "Mitä meillä on?"

Joka vuosi, yritä arvioida menestystä tavoitteiden saavuttamisessa. Kampanjan lopussa - esimerkiksi kolmantena vuonna - voit tehdä lopullisen arvioinnin ja päättää kampanjasi onnistumisesta. Jos arvioit jokaisen askeleen, olet todennäköisesti tehnyt muutoksia käytettyihin taktiikoihin, mikä lisää menestyksen todennäköisyyttä.

Vilpittömästi ja intohimoisesti analysoidaan, mitä on tehty oikein ja mikä ei ole. Henkilö, joka ei tee virheitä, ei koskaan opi mitään. Opi itsellesi jokaisesta PR-ohjelmasta, jonka olet tehnyt, ja tämä auttaa sinua tulevassa suunnittelussa sekä parantaa PR: n panosta rakentaa ja vahvistaa yrityksen maineesi.

Tarkastellessasi voit käyttää:

Hallinnolliset raportit - näyttää johtajuudesi organisaation suhdetoiminnan arvon.

Lyhyt tarina, niin elävästi, kuvitteellisesti ja kiehtova kertoa siitä, mitä on saavutettu PR-ohjelman toteuttamisen kautta.

Määritelmä media

Ensisijainen media

Erityiset jakelumenetelmät

Ajoituksen tiedotusvälineissä

Kuva 2. Main mainonnan ratkaisut 21

Esitykset - sisäinen ja / tai ulkoinen, jotta kampanjan vaikutukset kohderyhmään näkyisivät. 22

Mainosohjelman kehittämisessä markkinointijohtajan tulisi tehdä viisi tärkeää päätöstä (kuva 2)

Mainoskampanjan suunnittelu

Mainoskampanjan suunnitteluvaiheet:

markkinoiden tilanneanalyysi, markkinointitutkimus;

asettamalla tavoitteet ja määrittelemällä talousarvio;

kohdeyleisön valitseminen ja siihen vaikuttavat menetelmät;

tuotteen tai palvelun sijoittaminen.

Nykyaikaiset mainostastrategiat eri tyyppisille tuotteille ja erilaisille markkinaolosuhteille.

Menetelmät budjetin määrittämiseksi tuoteluokan tilasta riippuen. Kohderyhmien tyypit ja tavat laatia kuluttajan yleisön profiili tietylle tuoteryhmälle, tämän tutkimuksen vaihtoehdot.

Mainoskampanja

Mainoskampanjan vaiheet:

valitsemalla mainostoimisto, pitämällä tarjouksen, kirjoittamalla luovaa lyhyttä;

luovan idean ja sen testauksen kehittäminen;

luoda integroitu markkinointiviestintäsuunnitelma: media ja taktiikka työskennellä heidän kanssaan.

Mainostoimistojen venäläiset markkinat; Tarjoillaan ilmoittaa mainoskampanjasta vastaava virasto. Taloudellinen vuorovaikutus mainostoimistojen kanssa. Yhteistyömahdollisuudet tiedotusvälineiden kanssa. Suorita kohderyhmät analysoimaan ehdotetun luova aineiston tehokkuutta.

Seurataan mainoskampanjan tehokkuutta ja arviointia

Tekniikan vaihtoehdot nykyisten mainoskampanjoiden tehokkuuden laskemiseen, mikä tuottaa tuloksia organisaation hallinnalle. Suoritetun mainoskampanjan analyysi yhdessä mainostoimiston työntekijöiden kanssa lisäämällä vuorovaikutuksen tehokkuutta.

Luova strategia Luomaan mainontaa, joka kiinnittää huomiota

Esteet tehokkaan mainonnan luomisessa. Tyypilliset ja epätavalliset luovat ratkaisut tavaroiden ja palveluiden edistämiseen. Vastaanotot kuluttajien huomion vetämiseksi ja säilyttämiseksi, vakuuttavien informaatiotekstien luominen. Perussäännöt luovien alushousujen kirjoittamiseen. 23

Suunnitelma kurssille "Markkinointi ja mainonta".

1. Markkinointitavoite. Katsaus markkinatilanteeseen. Tuotemerkin sijoittaminen

Tiedot otetaan tietyn mainoskampanjan ehdoista. Kun kehität kampanjaa todellisen tai keksittyyn brändiin, siinä kuvataan markkinoiden ja brändin asema markkinoilla, tärkeimmät markkinakehitykset, kilpailuympäristö ja paikannuksen perustelut. Projektin selkeät markkinointitavoitteet.

2. Kohderyhmä.

Brändin viestintäohjelman kohderyhmät määritellään. Määritetyt valintaperusteet. Kuka on brändi kohdistettu? Mitkä ovat kohderyhmän pääpiirteet. Väittelevä mainoskampanjan kohderyhmän valinta.

3. Eriyttäminen.

Erinomainen laatu, jota käytetään brändin tärkeimpänä myyntipisteenä.

4. Kommunikaatiotavoitteet.

Analysoidaan ehdotettujen mainoskampanjoiden läsnäoloa ja asettamista kommunikoiville tavoitteille. Tavoitteet asetetaan ja brändin viestintäohjelman pääongelma määritetään.

5. Luova strategia.

Ehdotettua luovaa strategiaa analysoidaan, se noudattaa kohdeyleisön ominaisuuksia ja kampanjan tavoitteita. Tarjoaa omat näkemyksensä brändin viestintäohjelman luovasta strategiasta.

6. Viestintästrategia.

Analysoidaan valikoituja menetelmiä, joilla pyritään vaikuttamaan kohdeyleisöön: mediastrategia, PR-menetelmien käyttö, suoramarkkinointi, myynninedistäminen. Tarjontaa ja yhdistelmää tarjotaan (mikä perustuu ja mitä kannattaa) markkinointiviestinnän välineitä ongelman ratkaisemiseksi. 24

Edellä esitetyn perusteella voimme päätellä, että matkailun menestyminen riippuu pitkälti viestintäkanavien valinnanvastaisuudesta: mainonnasta ja PR: stä, jotka tarjoavat matkailupalvelujen valmistajan (matkanjärjestäjän) ja kuluttajan (matkailun) välisen viestinnän. Tämän työn ensimmäisessä luvussa pidettiin PR: n ja mainonnan teoreettisia näkökohtia.

Integroidun markkinointiviestinnän olemus ja merkitys palvelujen markkinoinnissa;

PR ja mainonta integroidun markkinointiviestinnän rakenteessa;

menettelyt PR- ja mainoskampanjoiden kehittämiseen ja toteuttamiseen.

Joten analysoimalla kaikki teoreettiset ajatukset tehdään seuraavat päätelmät:

IMC laajentaa kiertoreitin edistämistä ja sisältää siinä kaikki tapoja, joilla kuluttaja ottaa yhteyttä organisaatioon, ts. Se ei rajoitu perinteisiin mediatyökaluihin ja suoramainontaan, vaan lisää niihin muita elementtejä, mukaan lukien pakkaukset, tuotteen esittelyesineet virastossa, myyntikirjallisuus sekä online- ja vuorovaikutteiset mediatyökalut. Matkailun reitin edistämiseen tähtäävän ohjelman onnistuminen IMC: n elementtien avulla riippuu sen kehittäjien kyvystä tunnistaa yleisön jäsenet ja ymmärtää tarkalleen, mitä he haluavat.

Mainonta ja PR ovat integroidun markkinointiviestinnän välineitä. "Integroitu markkinointiviestintä" on epäilemättä hedelmällinen käsite, joka kehittyy viimeisen vuosikymmenen aikana ja sopeutuu muuttuviin markkinoihin ja yhteiskuntaan. Se on todellakin sisällyttänyt joukon innovatiivisia ideoita itselleen ja lisännyt itselleen yhä useampia käsitteitä ja lisäyksiä.

PR-kampanjan suunnitteluvaiheessa sen kohdeyleisö, tehtävät ja prioriteetit määritetään. Vaikka PR-tavoitteet liittyvät aina tiiviisti maineeseen, ne voivat vaihdella suuresti tietyissä yrityksissä. Silloin tapahtuu, että PR-hankkeen tarkoitus on saada suosiota, mutta useammin tavoite on monimutkaisempi ja monipuolisempi.

Top