logo

Ne toimivat tietyllä alueella, ne ovat tehokas tietoliikennekanava tietyille alueille toimiville yrityksille, koska ne mahdollistavat pistemäisen vaikutuksen alueellisiin avainyleisöihin: viranomaisiin, paikalliseen elinkeinoelämään ja kuluttajiin. Alueelliset sanomalehdet ovat täynnä uutisia paikallisten yritysten tekemistä saavutuksista, täällä ilmenee uusien vähittäiskauppaketjujen, lääkärikeskusten tai ravintoloiden avaamisesta. Valtion ja yksityisten rakenteiden alueelliset johtajat, julkisen mielipiteen johtajat, ovat myös vapaaehtoisesti puhuneet alueellisissa tiedotusvälineissä, koska tämä on erinomainen väline maineensa vahvistamisessa.

Paikallinen media

Julkaistu tietyllä paikalla: kaupunki, alue, kylä. Ne sisältävät hyödyllistä tietoa täällä asuville väestöryhmille. Salli valmistajien kommunikoida suoraan kuluttajien kanssa. Tämä on välttämätöntä esimerkiksi pienille yrityksille, jotka toimivat kävelyetäisyydellä. Paikallisia tiedotusvälineitä käytetään yleensä suoraa viestintää kuluttajien, yleisön, kumppaneiden, paikallisviranomaisten kanssa, antaen heille yksityiskohtaisempaa tietoa yrityksen toiminnasta.

Kuva 3.6. Median luokittelu

Tulostusmateriaali

Asiantuntijoiden mukaan henkilö on parhaiten tietoinen kirjallisesti. Lisäksi lehdistön lukijat ovat pääsääntöisesti muodostaneet yksilöitä, joilla on vakiintuneita riippuvuuksia ja tapoja. Raikas sanomalehti, jossa on kupillinen aamukahvia, on tärkeä osa vakaa ja mukava elämäntapa, joka symboloi kunnioitusta ja menestystä monille tuhansille liikemiehille eri puolilla maailmaa. Tämän vuoksi lehdissä julkaistuja julkaisuja pidetään tärkeinä askeleina yrityksen ja sen johtajan maineen vahvistamisessa. Tulostusmateriaalien altaat ovat melko monipuolisia, mikä osoittaa lukijoiden monimuotoisuutta. Tarkastele niitä tarkemmin.

Sosiaalinen ja poliittinen. Nämä ovat pääsääntöisesti liittovaltiollisia ja alueellisia julkaisuja, jotka kattavat maan tärkeät sosiaaliset, poliittiset ja taloudelliset ongelmat. Julkaiseminen tällaisissa julkaisuissa sallii organisaation sijoittaa itsensä yhteiskunnallisesti vastuulliseksi, avoimeksi ja menestyksekkääksi, mikä lisää sen vaikutusvaltaa ja valtaa yhteiskunnassa.

Mass. Näitä ovat julkaisut, jotka sisältävät erilaisia ​​tietoja, sosiaalisesti merkittävistä asioista kotitalousneuvostoihin ja maallinen juorut. Massilähetykset kattavat usein tietyn elämänalueet: muoti, autot, urheilu, koti ja perhe, miesten julkaisut, leffaleja jne. Tällaisella puristimella on suuri kierros ja se on tarkoitettu monenlaisille lukijoille. Tällaiset julkaisut kiinnostavat kulutushyödykkeiden tuottajia, muita massatuotteita ja palveluita. Joukkotiedotusvälineiden avulla voidaan lisätä yrityksen ja sen tuotteiden näkyvyyttä ja lisätä uskollisten kuluttajien määrää.

Liiketoimintaa. Yritysten ja suuren yleisön edustajille suunnatut palvelut kattavat liiketoimintayhteisön ongelmat yleensä ja eri toimialoilla ja markkinasektoreilla, fuusioista ja yritysostoista, kilpailevista sodista, osakemarkkinoiden uutisista ja niin edelleen. Tällaisissa julkaisuissa olevat julkaisut voivat vahvistaa mainetta liikekumppanien, sijoittajien, uskottavuuden lisäämiseksi ammattimaisessa yhteisössä, valtion virastoissa.

Erikoistunut ja ammattitaitoinen. He kohtaavat tietyn teollisuuden ajankohtaisia ​​asioita, auttavat valmistajien ammattiliittojen etuja. Tällaisissa julkaisuissa julkaisujen ansiosta yhtiö voi lisätä vaikutusvaltaansa ja vahvistaa alan ja ammatillisen yhteisön toimivaltaa, laajentaa liikekumppaneiden piiriä ja houkutella kuluttajia B2B-liiketoiminta-alueelta.

Corporate. On vaikea yliarvioida tällaisen julkaisun roolia yrityskulttuurin ja sisäisen viestinnän muodostamisessa ja kehittämisessä. Yritysjulkaisu on yritykselle tehokas viestintäkanava, jonka kautta yrityksen johtaminen voi olla vuorovaikutuksessa henkilöstön kanssa, lisäämällä niiden yhteenkuuluvuutta ja uskollisuutta. Samanaikaisesti on erittäin tärkeää välittää tietoja jokaiselle työntekijälle, mikä on erityisen tärkeää hierarkkisen hallintomallin rakenteissa, joissa tieto perinteisesti laskee "ylhäältä alas". Jos tällainen julkaisu on vuorovaikutteinen ja jokainen tavallinen työntekijä voi osallistua siihen, se auttaa merkittävästi lisäämään organisaation uskottavuutta.

Kun valitset yrityksen julkaisun muodon, ne tulevat sen tarkoituksesta ja yleisöstä, johon se on tarkoitettu. Tämä voi olla sanomalehti, aikakauslehti, radio. Ehkä useiden formaattien yhdistelmä kerralla, esimerkiksi MMC Norilsk Nickel -lehden yrityslehti äskettäin täydennettiin ääniohjelmalla, johon kuului artikkeleita ja miellyttävää musiikkia.

Yrityksissä, joissa on vaikea järjestää painettujen materiaalien nopeaa jakelua, luodaan yritysten julkaisujen sähköisiä versioita, jotka lähetetään yrityksen sisäiseen verkkoon. Ja kun kaikilla työntekijöillä on pääsy verkkoon, julkaisun painettu versio on mahdollista korvata sähköisellä versiolla - erillisenä säännöllisenä julkaisuna tai osina, jotka on integroitu yrityksen intranet-portaaliin, joka päivitetään, kun tieto tulee saataville.

On tärkeää mainita yritysversiot, jotka suuntautuvat ulkoisiin B2B- ja B2C-yleisöihin (business-to-client). Ne on suunniteltu edistämään yritystä ja sen tuotteita kuluttajien ja liikekumppaneiden kesken. Tässä ominaisuudessa yritysviestinnät ovat lähellä erikoistuneita ja ammattimaisia ​​julkaisuja. Ne jakautuvat pääasiassa yhtiön toimistoihin ja myyntialueisiin sekä tilauksiin.

Top 100 parasta venäläistä verkkomediaa

Tärkeimmät perusteet ja luokitusmenetelmät:

  • Julkaisuviranomainen (asiantuntijan arviointi)
  • Venäjänkielisen yleisön tavoittaminen (avointen lähteiden tiedot)
  • Median yhteiskunnallinen merkitys (asiantuntija-arviointi)
  • Positiivisten tapahtumien ensisijaisuus (asiantuntijalausunto)
  • Helppokäyttöisyys mobiililaitteissa (asiantuntijan arviointi)
  • Ahdistus ja sivuston mainonnan määrä (vähennystekijä)
  • Henkilöstön inhimillisen pääoman laatu julkaisussa (asiantuntija-arviointi)
  • Verkkosivuston progressiivisuus ja innovaatio (asiantuntija-arvio)
  • Paperiversion saatavuus (vähennystekijä)
  • Tieteellisen tietämyksen taso teknisen vallankumouksen ylimmälle johdolle painetun median alalla (asiantuntijatutkimus)
  • Johtajan persoonallisuus (asiantuntijan arviointi)

Medialogia: Top 100 parasta internet- / online-mediaa 2016 *

  1. RT (Venäjä, Yhdysvallat)
  2. Life.ru (Venäjä)
  3. RBC (Venäjä)
  4. Vedomosti (Venäjä)
  5. Gazeta.ru (Venäjä)
  6. Vesti.ru (Venäjä)
  7. Lenta.ru (Venäjä)
  8. Interfax (Venäjä)
  9. Kommersant (Venäjä)
  10. Valkoinen neliölehti (Venäjä)
  11. Sadetta (Venäjä)
  12. RIA News (Venäjä)
  13. Rossiyskaya Gazeta (Venäjä)
  14. Kylä (Venäjä)
  15. Izvestia (Venäjä)
  16. Moskovan kaupunginlehti (Venäjä)
  17. Ukrainan totuus (Ukraina)
  18. Gazeta.ua (Ukraina)
  19. TASS (Venäjä)
  20. Ilta Moskova (Venäjä)
  21. Sputnik (Valko-Venäjä)
  22. Kirjeenvaihtaja (Ukraina)
  23. TUT.BY (Valko-Venäjä)
  24. WORLD 24 (Venäjä)
  25. Argumentit ja faktoja (Venäjä)
  26. KM.RU (Venäjä)
  27. Federal Press (Venäjä)
  28. REGNUM (Venäjä)
  29. Komsomolskaya Pravda (Venäjä)
  30. Valkovenäjä Partizan (Valko-Venäjä)
  31. Reporter UA (Venäjä)
  32. Free Press (Venäjä)
  33. TC Star (Venäjä)
  34. Meduza (Venäjä)
  35. Poliittinen Venäjä (Venäjä)
  36. Glavred (Ukraina)
  37. REN TV (Venäjä)
  38. UNIAN (Ukraina)
  39. Moskovan kaiku (Venäjä)
  40. Vasen puoli (Ukraina)
  41. BFM.ru (Venäjä)
  42. Nezavisimaya Gazeta (Venäjä)
  43. Selain (Ukraina)
  44. Naviny.by (Valko-Venäjä)
  45. Ukrinform (Ukraina)
  46. Tiedot (Ukraina)
  47. NTV (Venäjä)
  48. URA.RU (Venäjä)
  49. Novaya Gazeta (Venäjä)
  50. Viikon argumentit (Venäjä)
  51. Radio Mayak (Venäjä)
  52. Rosbalt (Venäjä)
  53. ETELÄ (Venäjä)
  54. TSN (Ukraina)
  55. Polit.ru (Venäjä)
  56. TODAY.ua (Ukraina)
  57. EADaily (Valko-Venäjä)
  58. Voice (Ukraina)
  59. VLAD TIME (Venäjä)
  60. Planet Today (Venäjä)
  61. TVC (Venäjä)
  62. VC.ru (Venäjä)
  63. TJournal (Venäjä)
  64. Telegraph (Ukraina)
  65. Valkovenäjän uutiset
  66. Moskovsky Komsomolets (Venäjä)
  67. Look (Venäjä)
  68. Reedus (Venäjä)
  69. Newinform (Venäjä)
  70. EurAsia Daily (Venäjä)
  71. Keskustelija (Venäjä)
  72. Vuoropuhelu (Ukraina)
  73. # GOVORITMOSKVA (Venäjä)
  74. Business Petersburg (Venäjä)
  75. SVOPI (Venäjä)
  76. Päivät Ru (Venäjä)
  77. Saari (Ukraina)
  78. Venäjän vuoropuhelu (Venäjä)
  79. Pravda.ru (Venäjä)
  80. BelaPAN (Valko-Venäjä)
  81. Trud (Venäjä)
  82. Newsbel.by (Valko-Venäjä)
  83. Newsland (Valko-Venäjä)
  84. LIIKETOIMINTAJOHTAJA (Valko-Venäjä)
  85. Venäjän maailma (Venäjä)
  86. Utro.ru (Venäjä)
  87. Kansallinen uutispalvelu (Venäjä)
  88. Delo.ua (Ukraina)
  89. Online.ua (Ukraina)
  90. Yrityksestä. (Valko-Venäjä)
  91. Nakanune.ru (Venäjä)
  92. NewsRuCom (Venäjä)
  93. Venäjän (Venäjä) kansalliset uutiset
  94. Business Online (Venäjä)
  95. Tapahtumien ydin (Venäjä)
  96. Kommentit UA (Ukraina)
  97. Shoutbox (Ukraina)
  98. TMN (Venäjä)
  99. Ensimmäinen Kazan (Venäjä)
  100. Eteläinen liittovaltio (Venäjä)

* White Square Journalin analyytikkojen mukaan (tämä luokitus on asiantuntijaryhmän subjektiivinen mielipide eikä teeskentele tieteellistä tarkkuutta).

Arvostele yhdistyneen Venäjän (Kievan Rus, Muscovy, Belaya Rus) parhaat tiedotusvälineet liiketoimintaryhmän White Square Journalin mukaan.

Ulkomaiset tiedotusvälineet (esimerkiksi Forbes) on tarkoituksella jätetty luokituksesta, vaikka niillä olisi venäläinen oikeushenkilö.

Venäjän ja Venäjän käsitteitä käytetään tässä julkaisussa Venäjän suhteen ** (** Valtion koulutus, jonka alueella tällä hetkellä sijaitsevat kolme suhteellisen itsenäistä kansainvälistä asiaa - Venäjä, Ukraina, Valko-Venäjä).

Joukkoviestimet (media)

Kirjassa

Tom VENÄJÄ. Moskova, 2004, s. 458-460

Kopioi bibliografinen linkki:

Joukkoviestimet (media)

Venäjän federaation laki "Joukkotiedotusvälineistä", päivätty 27.12.1991, määrittelee joukkotiedotusvälineet aikakausjulkaisujen, radio-, televisio-, video-ohjelmien, uutisjulkaisujen ja joukkotiedotusvälineiden joukkovelkakirjojen muuhun muotoon. Tämän säädöksen antaminen sekä sitä edeltänyt Neuvostoliiton laki "Lehdistö ja muut joukkotiedotusvälineet" (1990) ovat uusi vaihe kansallisen journalismin historiassa. Ensimmäistä kertaa Venäjän historiassa tiedotusvälineiden toimintaa säänteltiin erityislailla, jossa perussäännökset muotoiltiin. joukkotiedotusvälineiden perustamista, rekisteröintiä ja toimintaa koskevat säännöt julistivat minkä tahansa sensuurin hyväksyttävyydestä. Tämä avasi laajat oikeudelliset ja ammatilliset mahdollisuudet kasvaa. toimittajia ja tiedotusvälineitä yleensä kattamaan maan poliittisen, taloudellisen, yhteiskunnallisen ja kulttuurisen elämän tärkeimmät tapahtumat. Kasvavan perusteella. hyväksyttiin tiedotusvälineitä koskeva laki ja sen mukaan tiedotusvälineiden ja kirjankustantamisen taloudellista tukea koskevat liittovaltion lait, pakolliset jäljennökset asiakirjoista, presidentin asetuksista ja hallituksen asetuksista, jotka määrittelivät televisio- ja radiolähetysten julkaisemisen, lisensoinnin oikeusperustan jne. Venäjän federaatio tiedotusvälineistä, kissa Roe puolestaan ​​perustuu määräyksiin Art. Venäjän federaation perustuslain 29 artiklaa, joka koskee joukkoviestintävälin vapauttamista, sensuurin tutkimatta jättäminen, kaikkien oikeus tietoon ja sananvapauteen.

Venäjän alueelliset tiedotusvälineet

Lehdistö "Venäjän alueet: Kansalliset prioriteetit" perustettiin kesäkuussa 2005 Tyumenin alueen kuvernöörin tukemana S.S. Sobyanin (nykyään Moskovan päämies). Tähän mennessä lehteä on tullut vaikutusvaltainen liittovaltion julkaisu riippumaton toimituksellinen politiikka, on tullut täysi foorumi alueilla Venäjällä, liittovaltion ja alueellisten viranomaisten ja taloudellisten toimijoiden.

Lehden artikkelit

Moses Furshchik: Alueet vaativat "edistämistä"

Julkaisemme edelleen materiaaleja "Venäjän alueet" -lehden viimeisimmästä numerosta. Tänään - tärkeimmät puutteet valtiontukijärjestelmästä alueelliselle teollisuudelle RSPP: n teollisuuspoliittisen komitean asiantuntijaneuvoston puheenjohtajan aineistossa, Ph.D. Moses Furschik kommentoi powered by...

Yleiskuvaus tiedotusvälineistä

1. JOHDANTO

Joukkotiedotusvälineet - julkisten tiedonsiirtoelinten järjestelmä, jossa käytetään teknisiä välineitä, sekä päivittäisten käytäntöjen määrittäminen tietojen keräämiseksi, käsittelemiseksi ja jakelemiseksi yleisölle.

Venäjän federaation lainsäädännön mukaan media sisältää: aikakauslehdet, verkkojulkaisut, tv-kanavat, radiokanavat, televisio-ohjelmat, radio-ohjelmat, videoprojektit, uutisjulkaisut ja muut joukkovelkakirjojen jakelujaksot jossakin muussa muodossa.

Useat asiantuntijat uskovat, että itse median termi on nykyään vanhentunut, koska sen hyvin muotoilu osoittaa kanavien yksipuolista suuntausta tiedon levittämiseen - ylhäältä alas. Nykyaikaisempaa ja heijastelevaa asioiden ydintä voidaan kutsua termiksi "viestintävälineet" (QMS).

Perinteisesti koko mediajärjestelmä on jaettu kolmeen pääryhmään:

Internet-media - joidenkin asiantuntijoiden mukaan heillä on tiedotusvälineiden ominaispiirteitä, toisten mukaan ei voida katsoa olevan media.

Median luokittelu (QMS) voi olla myös muilla syillä:

kansainväliset tiedotusvälineet - palvelevat väestön tiedotustarpeita kansainvälisellä tasolla useissa valtioissa

kansalliset tiedotusvälineet - työskentelevät koko maassa tai useimmat niistä

alueelliset tiedotusvälineet - palvelevat yhtä hallinnollista yksikköä tai maan historiallisesti vakiintunutta osaa, jolle on ominaista tiettyjä erottamiskykyisiä piirteitä

paikalliset tiedotusvälineet - alue, kaupunki, yritys ja niin edelleen

2. MARKKINA-ANALYYSI

Kulunut vuosi on ollut melko vaikeaa tiedotusvälineille, paitsi Venäjällä myös koko maailmassa. Monet yritykset joutuivat optimoimaan kustannuksia sekä etsimään uusia strategisia tulolähteitä. Monilla markkinasegmenteillä on kuitenkin hyvät mahdollisuudet ja kasvumahdollisuudet. Tärkeimmät maailmanlaajuiset markkinatrendit ovat:

tietotekniikan ja digitaalisten datakanavien aktiivisempi käyttö

mobiiliteknologioiden kehittäminen ja älypuhelinten käyttäjien määrän kasvu

uusien tekniikoiden, kuten "Big Data" (Big Data)

lisäämällä korkealaatuisen sisällön roolia informaation runsauden olosuhteissa

käyttäen erilaisia ​​sisältöverkkojen käyttöympäristöjä (strategia 360)

korkeasti koulutettujen asiantuntijoiden muodostamien ryhmien muodostaminen

Internetissä ja televisiossa on kaikkialla maailmassa yhä suosittuja mediakanavia. Näissä segmenteissä merkittävä osa kokonaismarkkinoiden tuloista keskittyy. Asiantuntijat ennustavat verkkomainonnan vuotuisen kasvuvauhdin vuoteen 2020 mennessä 11,1 prosenttiin. Niinpä näiden markkinoiden määrä vuonna 2020 on 260 miljardia dollaria.

Kuvio 1. Maailmanlaajuisen media-alan liikevaihto segmenteittäin, 2015 ja 2020 (ennuste), miljoonaa dollaria

Nykyinen maailmanlaajuinen trendi on maailmanlaajuisten teknologiayritysten välinen kilpailu, jossa otetaan huomioon tiedotusvälineiden tai niiden jakelukanavien rooli. Esimerkiksi sosiaaliset verkostot julkaisevat uutisia, uutisia ja viihdevideoita ja tarjoavat mahdollisuuden live-lähetyksissä. Yleisön houkuttelemiseksi tärkein työkalu on laadukas sisältö.

Franchising-ja tavarantoimittajat

Mobiilisisällön osuus kasvaa. Asiantuntijoiden mukaan lähitulevaisuudessa mobiililaitteiden sisällön katselu ylittää näkymät tietokoneista. Onnistuneita ovat tiedotusvälineet, joissa otetaan huomioon tällaiset muutokset.

Koska sisällön vaatimukset ovat yhä korkeammat, sen tuotanto tulee yhä kalliimmaksi. Tämä koskee sekä viihdeteollisuutta (viihdeohjelmia, verkkosivustoja ja palveluita sekä tiedotusvälineitä). Markkinaosapuolet väittävät, että sisällön kustannusten nousu tulevaisuudessa johtaisi siihen, että pelkästään mainostulot eivät pysty kattamaan kaikkia kustannuksia; palvelujen kaupallistaminen käyttäjille tulee välttämättömäksi.

Samalla palveluiden hintojen kasvu kannustaa käyttäjiä etsimään ilmaisia ​​oikeudellisia tai täysin laittomia tiedonhankintakeinoja. On ilmeistä, että median osuudet eivät pysty kaupallistamaan toimintaansa.

Sisällön kustannukset ovat pienemmät televisiossa, digitaalisessa mediassa, Internetissä. Tämä tarkoittaa sitä, että jopa kriisissä ne osoittavat vakaampia tuloksia, ja sen jälkeen ne palaavat nopeammin.

Kuluneen vuoden aikana useimmilla media-alan segmentillä oli negatiivinen tulotrendi. Tämä johtuu suurelta osin mainostajien toiminnan heikentymisestä - monet yritykset ovat vähentäneet merkittävästi mainosbudjetteja vaikeassa taloudellisessa tilanteessa. Esimerkiksi vuoden 2015 tulosten mukaan televisiomainonnan markkinat ovat supistuneet 15 prosenttia ja radiomarkkinat 32 prosenttia.

Kuvio 2. Media-alan tulojen rakenne Venäjällä, 2016 miljoonaa dollaria

Tilanne ei vaikuta pelkästään makrotaloudellisiin tekijöihin vaan myös sisäiseen sääntelyyn. Esimerkiksi vuoden 2016 alussa tulivat voimaan joukkoviestintälain muutokset, joiden mukaan ulkomaisen pääoman osuus venäläisten tiedotusvälineiden pääomasta ei saa ylittää 20 prosenttia (aikaisemmin tämä indikaattori rajoittui 50 prosenttiin ja koski vain radiota ja televisiota).

Monista tällaisista negatiivisista tekijöistä huolimatta mediamarkkinat eivät näytä jyrkältä laskuun, monet segmentit pysyvät melko vakaina. Poikkeuksena on ulkona mainonta sekä painetut sanomalehdet ja radio. Jäljelle jäävien segmenttien kasvun ennustetaan olevan keskimäärin 6,3%, joka on maailman keskiarvoa korkeampi (4,4%).

Internetin ja liikkuvien alustojen leviämisen myötä perinteiset painetut mediat ovat vakavassa suosion vähenemässä. Ei vain virallisia tilastoja levityksestä ja aikakausien määrästä, mutta myös lehtikioskien määrän väheneminen voi todistaa - vuosien 2004 ja 2016 välisenä aikana se laski 42 tuhannesta 29 tuhanteen yksikköön (-31,5%). Myös mainontaa koskevan lainsäädännön tiukentaminen osoittautui negatiiviseksi tekijäksi, minkä vuoksi venäläinen painotalo menetti noin 60 prosenttia mainosmarkkinoista. Maaliskuussa 2014 valtionosuus liittymien toimittamisesta peruutettiin, minkä seurauksena sanoma- ja aikakauslehtien tilauslehti laski 20,2 prosentilla vuoden 2014 loppuun mennessä ja vuoden 2015 alkupuoliskolla - 22 prosenttia. Rahataloudessa markkinamäärä on pysähtynyt, mutta vain painotuotteiden hintojen nousun vuoksi, joka oli noin 20% viime vuoden aikana.

Mielenkiintoinen suuntaus on sellaisten ihmisten määrän kasvu, jotka tarvitsevat vain yhden tai kaksi mediakanavaa - niiden määrä on noin 40 prosenttia koko väestöstä. Keskimäärin on noin kolme mediakanavaa henkilöä kohden.

Kuva 3. Lehden yleisön jakelu alustoilla (Audited Media, AMM)

Kuten yllä olevasta kaaviosta voidaan nähdä, merkittävä osa väestöstä pitää yhä enemmän painovälineitä. VTsIOM-tutkimusten mukaan 73% aikuisväestöstä ei ole valmis luopumaan paperimateriaalista ja siirtymään sähköiseen. Kuitenkin vaihtoehtoisten jakelukanavien yleisö kasvaa jatkuvasti. Yleisön suurimpia kasvuprosentteja ja sen säilyttämistä ovat tiedotusvälineet, joissa yhdistyy kaksi tai useampia kanavia.

Venäjän alueelliset tiedotusvälineet

Linja-auto, joka kuljetti joukkoa venäläisiä matkailijoita, kaatui Etelä-Turkissa. 11 venäläistä kärsi.

Venäjä asetti ennätyksen Syyrian rannikolta

Vaikka Vladimir Putin on ilmoittanut loppuun sotilasoperaation Syyriassa ja vetäytymistä maasta viime vuoden joulukuussa, Välimeren, Venäjä on keskittynyt suurin laivaston kaikkien aikojen osallistuminen konfliktin. Kirjoita tästä "Uutiset" viitaten Venäjän federaation puolustusministeriöön.

Mielenosoittajat järjestivät mellakan Saksassa

Saksassa "oikean" ja "vasemman" radikaalin yhteentörmäykset johtivat siihen, että useat ihmiset joutuivat sairaalaan vammoihin. Tapahtuma tapahtui maanantaina Chemnitzissä.

Impeach Trump. "Hawks" peiting by viljaa

Trump ei ole koskaan ollut niin lähellä poliittista epäonnistumista.

Alexander Vorotnikov

Miten erityiset luonnolliset alueet suojellaan Venäjällä?

Sergei Katyrin

Pienyritys on talouden halutuimmista yhteyksistä, mikä mahdollistaa sanktioiden onnistumisen

Neljäs mies Moses

Ulkomaankauppojen kansallisten valuuttojen siirron voittaja on yksi

YRITYS
Venäjällä voidaan määrätä sakkoja sotilasveneiden käynnistämiseen

Venäjän hallitus on laatinut lakiluonnoksen tarjoaa rangaistuksia sääntöjä rikkoen käytön ilmatilan käytettäessä rekisteröimätön miehittämättömiä ilma (UAV), samanlainen kuin se, joka koskee jäsenten miehistön miehitetty ilma.

Vladimir Putin tekee valituksen eläkeuudistuksesta keskipäivällä

Vladimir Putin antaa televisioidun osoitteen muuttamalla eläkelainsäädäntöä keskiviikkona keskipäivällä Moskovan aikaa. Televisioyhtiön valtionpäämiehen puhe on 35 minuuttia.

Opetukset "East-2018". Massiivinen mobilisointi viimeisten 37 vuoden aikana

Puolustusministeri Sergei Shoigu ilmoitti kunnianhimoisimmista harjoituksista vuodesta 1981. Itä-2018: n aikana yli 300 tuhatta joukkoa asetetaan aseen alle. Noin 36 tuhatta yksikköä sotilastarvikkeita, noin tuhat lentokonetta ja helikoptereita, käytetään Pohjois- ja Tyynenmeren laivastoja. Harjoitus on mahdollisimman lähellä taistelua, ministeri korosti.

Venäläiset oppilaat pystyvät välttämään pakkohoitoa antamalla erityiskoulutusta.

Zummer Mag selvitti mitä.

POLITIIKAN
Vladimir Putin ampui 15 kenraalia

Venäläinen johtaja Vladimir Putin allekirjoitti asetuksen, jossa erosivat 15 kenraalia, jotka kantoivat Yhdistyneessä kuningaskunnassa, sisäministeriössä, hätäkeskuksessa ja liittovaltion vankeudessa. Vastaava asiakirja on julkaistu virallisessa Internet-portaalissa.

Dmitri Medvedev löysi!

Ensimmäisen kerran kahdessa viikossa pääministeri Dmitri Medvedev ilmestyi julkisesti - hän tapasi Nizhny Novgorodin alueen toimivan kuvernööri Gleb Nikitinin.

Tulevaisuus laskeutumisessa. Tuomioistuin pidätti Navalnyn 30 päivää

Julkinen henkilö uskoo, että tällä tavoin he haluavat estää häntä osallistumasta eläkeuudistuksen vastaisiin toimiin

Donald Trumpin joukot jopa jopa kuolleet

Kaikki kaksi vuotta, jolloin Donald Trumpilla on Yhdysvaltain presidentin asema, hyökkäykset häntä vastaan ​​eivät pysähdy. Media, poliitikot, asiantuntijat - kaikki etsivät tilaisuutta koskettaa valtionpäämies. Ja kongressin vaaleihin, jotka pidetään marraskuussa 2018, tilanne vain lämpenee.

ALUEET Venäjän federaatiosta
Tunnettu yksityiskohtia hyökkääjistä sotilaallisesta Echelonista Transbaikaliassa

Trans-Baikalin alueella aattona kymmenen ihmistä yritti hyökätä sotilasjunaan

Uusi tehdas Dolomit-raunioiden tuotannolle alkoi työskennellä Sverdlovskin alueella

LLC Uraldolomit - yksi Transsibural-konserniin kuuluvista toimialoista käynnisti yrityksen toisen vaiheen kylmän dolomiittorun valmistukseen. Bilimbay ei kaukana Pervouralskista.

Transbaikalian alueella tuntemattomat henkilöt hyökkäsivät sotilaalliseen ryhmään

Tuntemattomat yrittivät hyökätä sotilaalliseen ryhmään Trans-Baikal-alueella. Yksi heistä ammuttiin, toiset katosivat, itäisen puolustusalueen lehdistöpalvelu raportoi.

Magadanin alueen kuvernööri tuli kunniakansalainen Nizhny Tagil

Nizhny Tagilin johtaja Vladislav Pinaev luovutti palkintojen nauhan ja "Nizhny Tagilin kunniakansalainen" Sergey Nosovin johtavalle johtajalle.

TALOUS
Vladislav Kochetkov: FINAM investoi Venäjälle

Eksklusiivinen haastattelu "Regions Online", jossa sijoitusjohtaja FINAM Vladislav Kochetkov

Valtion tuen puute on kotimaisten tuottajien syrjintä.

Tämän totesi hallituksen duuman talouspoliittisen ja teollisuuskomitean varapuheenjohtaja Venäjän teknillisen yhdistyksen ensimmäinen varapuheenjohtaja Vladimir Gutenev, joka kommentoi talousarvion ennusteiden 2019-2021 työryhmän ehdotuksia laivanrakennus-, liikenne- ja maataloustekniikan valtiontuesta.

Venäjän tiedotusvälineiden ominaisuudet

SMI Russia -järjestelmän nykytilalle on tunnusomaista se, että siirtymislinja pysyy vakiona. Venäjän median integroituminen globaaliin mediaympäristöön kasvaa: venäläiset tiedotusvälineet hallitsevat Internetä aktiivisesti; Uusien viestintäkanavien suosio ja matkaviestinverkkoon liittyvien tietojen vastaanottaminen lisääntyvät.

Nykyajan venäläisen mediajärjestelmän ominaisuudet:

· Muodostuneet mainosmarkkinat vaikuttavat suoraan tiedotusvälineiden toimintaan ja yleisesti koko mediatalouden tilanteeseen, joka perustuu vapaiden markkinoiden - omavaraisuuden, vapaan kilpailun, kannattavuuden ja kannattavuuden, omarahoituksen periaatteisiin -;

· Tulostus- ja audiovisuaalisen median nykyaikaisten markkinavälitysjärjestelmien perinteiseen perinteiseen "työnjakoon" liittyy erityinen painotus tapahtumien analysointiin ja TV-infotainmentin lisääntymiseen;

· Nykyaikaisten yhteiskuntien mediakraerin laatu (mediavoima) muodostaa uuden järjestelmän toimittajien ammatillisen toiminnan funktioita ja arvoja, joiden perusteella toimittajat toimivat yleisön tuottajina (luojina), joilla on kaikki seuraukset;

· Infotainment ilmaisee tuottajien haluavan lähettää uutisia viihdeohjelmien muodossa tai vihjeen vihjeellä.

Alueellinen tekijä on johtava rooli määritettäessä Venäjän mediajärjestelmän ominaisuuksia. Maailman suurimpana maana Venäjällä on yli 90 alueellista ja paikallista maantieteellistä mediaa. Ne eivät muistuta toisiaan ja ovat moninaisia ​​niiden muodoissa ja toiminnan luonteessa.

Venäjän nykyaikaisen mediajärjestelmän erityispiirteet ovat myös se, että ensi silmäyksellä ei näytä olevan yhtäkään järjestelmää: Moskovan markkinat eivät ole kuin alueelliset markkinat. Tätä helpotetaan monitasoinen hallintojärjestelmä, alueiden maantieteellinen ja taloudellinen tilanne, luonnonvarojen ja henkilöresurssien epätasainen jakautuminen sekä viestintäyhteyksien kehittäminen.

Venäjän nykyaikaista järjestelmää voidaan edustaa erilaisilla malleilla, jotka perustuvat mediaintegraation eri periaatteisiin.

Median poliittinen malli sisältää neljä pääarvoa.

Ensimmäinen taso on tärkein, muodostaen liittovaltion (valtakunnallisen) Venäjän tietotilan. Tällä tasolla on sähköisiä venäläisiä joukkotiedotusvälineitä - keskeisiä televisiokanavia, joita vastaanotetaan kaikkialla maassa, laadukkaita Moskovan julkaisuja ("vaikutusvalmistuneita sanomalehtiä"). Nämä tiedotusvälineet ovat yleensä poliittisen pääoman hallussa, vaikka useilla niistä on sekaomainen omistus tai valtion omistuksessa. Tämä on väline poliittisissa kampanjoissa.

Koko Venäjän, alueidenvälisen ja alueellisen kattavuuden toista tasoa - painettua ja sähköistä mediaa edustavat kaupalliset julkaisut, televisio- ja radiotoimistot. Näihin kuuluvat kaikki aikakauslehdet, kaupalliset televisio- ja radioasemat, joilla on pääsy alueille (Ekho Moskvy, Russkoe Radio, Avtoradio jne.), Mutta eivät ole yleisön ulottuvilla. Nämä tiedotusvälineet on integroitu mediapolitiikan järjestelmään rakenteellisesti, politisoitujen investointien tai toiminnallisesti - erityisten tiedotuskampanjoiden yhteydessä. Tämä taso on sellaisen ympäristön rooli, joka voi joko edistää tiedotuskampanjoiden heikkenemistä.
("tyynyn" vaikutus) tai toimimaan resonaattorina ja moninkertaistaa niiden tehokkuuden monta kertaa.

Kolmannen tason (alueelliset sähköiset ja painetut tiedotusvälineet) hallinnoivat paikalliset viranomaiset tai suuret alueelliset yritykset. Voimavarojen reaalinen jakautuminen alueille tulee tärkeä. Jos koko alue on autokraatti, alueellinen tietojärjestelmä tulee äärimmäisen suljettuna.

Neljäs taso on Internet, joka on valtava joukko viestintäkanavia, joita myös mediapolitiikan järjestelmä voi käyttää eri tarkoituksiin.

Toimintamallia edustaa perinteisten ja innovatiivisten tiedonsiirtokanavien suhde, ja siinä on kaksi päärakennetta: perinteinen ja innovatiivinen media.

Painovälineet - sanomalehdet, aikakauslehdet, uutiskirjeet ja muut aikakauslehtipaperit, joilla on kaksi kehityssuuntaa - liittovaltio tai kansallinen ja alueellinen. Televisio - alueelliset ja liittovaltion johtajat. Radiolähetykset - alueelliset ja liittovaltion radiotoimijat. Nämä rakenteelliset elementit johtuvat perinteisistä välineistä.

Internetissä, joka nyt kehittyy Venäjällä demokraattisena mutta joka toimii taloudellisen lainsäädännön, viestintäalan mukaan, tässä mallissa kutsutaan innovatiivisiksi tiedotusvälineiksi.

Venäjällä vallitsevan nykyajan mediajärjestelmän tärkeimmät tasot:

I. Elektroniset ja painetut tiedotusvälineet, jotka muodostavat yhden tietotilan (yleensä valtion tai poliittisen pääoman valvonnassa).

TV - "Kanava 1", "Venäjä", NTV, "Kulttuuri", "Urheilu".

Radio - "Venäjän radio", "Mayak".

Tulosta - "Rossiyskaya Gazeta".

Uutistoimistot - ITAR - TASS, RBC.

II. Kansalliset ja alueelliset kaupalliset julkaisut. Ne eivät ole valtakunnallisia yleisön ulottuvilla.

TV - CTC, TNT, Ren-TV, DTV, Domashny jne.

Tulosta - "Kommersant", "AiF", "KP" jne.

III. Alueelliset tiedotusvälineet. Alueellisten tiedotusvälineiden ainutlaatuisuus Venäjällä on erilaisten mediamallien olemassaolosta.

IV. Internetin ja muiden järjestelmien media (Radio Liberty, BBC: n Venäjän palvelu, Deutsche Welle jne.), Jotka valvotaan valtion ulkopuolelta.

V. Polymedia - suuret tiedotusvälineet: valtio, jolla on VGTRK, alueelliset edustustot. Gazprom-media (NTV, TNT, aikakauslehdet - Itogi, 7 päivää jne., NTV +), LUKOIL-media (kanava 1)
AFK-järjestelmä (TVC, Moskovskaya Pravda, Literary Gazette jne.).

Massamedioiden paradokseja

Koska tiedotusvälineet ovat tärkeä tietolähde, tiedotusvälineet on suunniteltu varmistamaan mahdollisimman suuri puolueettomuus informaatiomateriaalin esittelyssä, jotta vastaanottajat voivat ymmärtää ne. Toisaalta joukkotiedotusvälineillä, kuten massatiedon lähteenä, on useita erityisiä, ristiriitaisia ​​ominaisuuksia, jotka luonnehtivat niitä myytin tuottavina mekanismeina, kuvitteellisen, epärealistisen maailman luojina. GG Pocheptsov erottaa seitsemän tällaista ominaisuutta, kutsuen heitä paradokseiksi [21].

1) Valinnan paradoksi: miljoonasta tapahtumasta vain sadat lähetetään. Valinnan tulee perustua tiettyihin arvosuodattimiin. Subjektiiviseen luottamukseen (arviointiin ja arvoihin) jossain määrin "taipuu" maailma. Myös taloudellisen, poliittisen ja näyttävän järjestyksen syyt ovat mukana.

2) Normin paradoksi: Joukkotiedotusvälineiden tiedotuspolitiikka kuuluu kahteen vektoriin: tapahtumien objektiivinen kattavuus ja keskittyminen odottamattomiin, poikkeuksellisiin tapahtumiin, kun taas toinen vektori on hallitseva. Tämä antaa vastaanottajalle vääristyneen näkemyksen todellisuudesta erittäin epävakaisena kokonaisuutena, mikä johtaa ahdistuneisuuden ja pessimismin lisääntymiseen yhteiskunnassa. Toisaalta median tuntemusten etsiminen muodostaa väestön keskuudessa ajatuksen kirkkaiden, poikkeuksellisten tapahtumien jatkuvasta levinneisyydestä elämän normina, mikä johtaa haluun monipuolistaa olemassaoloaan millään tavalla.

3) Keskinäisen vaikutusvallan paradoksi: paitsi reaalimaailma vaikuttaa tietoyhteiskuntaan, mutta myös tieto-maailman lainsäädäntö vaikuttaa tapahtuma-maailmaan. Voidaan mainita seuraavat esimerkit: panttivangiksi ottaminen tapahtuu suuren vaikutuksen jälkeen heijastumisesta QMS: ssä; Valtiomiehen vierailut sopeutetaan siihen päivään, jolloin elää raportti tämän maan tärkeimmistä uutisohjelmista.

4) Keskustelun paradoksi: kun televisiopolitiikka tuli tärkeimpänä tekijänä todellisessa elämässä. Tässä sarjassa D. Rismanin asiaan liittyvä työ osoitti, että nykyisen sivilisaation sankarit eivät olleet tuotannon johtajia, mutta kulutuksen johtajat, joista poliittiset johtajat olisi suunnattava toimivalle tyylille, eli toteutettavissa oleva käyttäytyminen määritellään uudelleen taiteellisen todellisuuden lakien mukaisesti.
T. Patterson osoitti myös, että QMS: llä on todellisuudessa USA: n osapuolten tehtävät jälkimmäisen heikkouden vuoksi.

5) Vastauksen prioriteetin paradoksi: menestyksellinen vastaus muiden toimien suhteen asetetaan usein yleisen mielipiteen silmissä korkeammaksi kuin itse toiminta.

6) Mitologisen tulkinnan paradoksi: media ei vain luo uusia myyttejä vaan myös ylläpitää jo vakiintuneita. Kuten osoittautuu, annamme etusijalle tapahtuman, joka sopii tiettyyn mytologiseen järjestelmään. Eli tapahtuma käsitellään meille vain silloin, kun samanaikaisesti sen kanssa on tuloksena myyttinen tulkinta. Lisäksi henkilön on "ruokittava" hänen myyttejä, he työntävät häntä lukemaan sanomalehtiä, katselemaan televisio-ohjelmia ja varmistamaan, että hänen myyttänsä ovat oikeita. Ja kamppailu myyttien kanssa koetaan erittäin tuskalliseksi: henkilö kytkee kaikki mahdolliset puolustusmekanismit estääkseen tämän tapahtumisen. Viimeisenä keinona mitologisen järjestelmän säilyttämiseksi tunnistamme tapahtuman poikkeuksena sääntöä.

7) Epäsymmetrian paradoksi: palautteen vaikeus. Päivittäisessä viestinnässä ihmiset muuttavat asemia koko ajan, vuorotellen puhutaan ja kuuntelevat, ja joukkotiedotusvälineissä roolit ovat kiinteät: jotkut sanovat aina, toiset kuuntelevat aina.

Kaikki nämä ominaisuudet ovat trendejä, mutta tiedotusvälineiden todelliset toiminnot kommunikaattorina liittyvät usein näiden suuntausten voittamiseen. Paljon on tehty, jotta yleisö saa palautetta, kannustaa kanavien valintaan ja jakaa yleisöä.

On myös tärkeää huomata, että kilpailijoiden välillä on kilpailua, joukkotiedotusvälineet taistelevat yleisölle. Modernin massayhteyden järjestelmässä vastaanottaja pääsääntöisesti altistuu useiden kommunikaattoreiden lähes samanaikaiselle vaikutukselle.

56. Mainonta nykyaikaisen joukkotiedotusvälineen rakenteessa.

Mediasuunnittelu ja valinta

Jokainen media - sanomalehdet, aikakauslehdet, radio, televisio, postit, mainostaulut, kaduilla olevat mainokset ja niin edelleen - ovat ominaisuuksiltaan ja ominaisuuksiltaan erityisiä vain tiettyjen yhteiskuntaryhmien osalta. Mainostajan ja viraston on suunniteltava, mitkä tiedotusvälineet houkutella ostajia houkuttelemaan mainostarkoitukseen. Tämän jälkeen tiedotusvälineiden kanssa tehtävää työtä tekevän henkilön tehtävänä on valita käytettävissä olevista välineistä tällaiset radioasemat, televisio-ohjelmat, sanomalehdet ja niin edelleen, mikä voisi saavuttaa halutun tuloksen tehokkaimmalla tavalla. Median toiminto sisältää siis kaksi pääprosessia: suunnittelu ja valinta. Monenlaisia ​​tiedotusvälineitä on esiintynyt, ja jokainen niistä tarjoaa yhä laajenevia vaikutustyökaluja. Esimerkiksi televisio on hajonnut sellaisiin osiin kuin televisioverkot, syndikoidut televisiot, kaapelitelevisioverkot, paikallinen televisio ja kaapelitelevisiotoiminta paikallisella tasolla. Tällä hetkellä olemassa olevia aikakauslehtiä, jotka kohdistuvat lähes kaikkiin väestöosiin ja jopa koko maassa julkaistuihin yleisiin aikakauslehtiin, tekevät asioita maan tietyille alueille tai tiettyihin väestöryhmiin ja tarjoavat mainostajille lähes rajattomat mahdollisuudet. Lisäksi ei-perinteiset mainostusvälineet (videonauhat ja mainokset) laajentavat mainosmahdollisuuksien valikoimaa.

Sanoma- ja aikakauslehtimainonta on yleistä ja tehokasta. Mainostaminen lehdistössä kestää noin 70% mainosmarkkinoista. Kustannusten osalta painomainonta on toistaiseksi vain televisio.

Kun valitset mainoslehtiä mainontaa varten, sinun on otettava huomioon levitys, yleisö, kustannukset ja tekniset ominaisuudet. Aikakauslehtimainonta voidaan määrittää useilla tekijöillä: ensisijainen ja toissijainen lukija, tilaajien määrä ja vähittäismyynti sekä taattujen kiertosuhteen suhde reaaliin.

TV-ilma on kehittynyt nopeammin kuin mikään muu historiallinen mainosväline, sen ansiosta mainostajille tarjoamien ainutlaatuisten mahdollisuuksien ansiosta: ei joukkotiedotusvälineitä voi verrata siihen yleisöön; äänen, visuaalisen kuvan ja liikkeen yhdistelmä; mahdollisuus osoittaa tuotteen; erityisten vaikutusten mahdollinen käyttö; Luottamustekijä, kun kaikki tapahtuu oikein silmäsi edessä; läsnäoloa. On myös useita haittoja: etukäteiskustannukset, lyhyt käyttöikä, kilpailukykyisen mainonnan runsaus ja yleinen altistuminen videotekniikan vaikutuksille. Jos haluat hankkia tietyn ohjelman lähetystilaa asiantuntijalle, on määriteltävä, mitkä ohjelmat ovat tehokkaimpia kohdeyleisön tavoittamiseksi.

Radiota suurin etu on sen kyky tarjota laaja kattavuus ja erityispiirteet yleisön suuri valikoivuus ja erittäin suuri sijoitetun pääoman tuotto. Suurista eduista huolimatta radiolla on perinteisesti ollut useita vakavia puutteita: se on vain äänihimaista ja koska se tuntee radiossa lähetettävät mainosviestit, visio, jonka kautta henkilö saa jopa 90% tietoa, ei osallistu. Lisäksi radiomainonta vaikeuttaa kaksisuuntaisen viestinnän perustamista kuluttajan kanssa, sillä usein hänellä ei ole kädensijaa, jolla voidaan korjata mainoksen osoite, puhelin, yrityksen nimi tai tuote.

"Postimainonta" tarkoittaa kaikkia mainonnan muotoja, jotka lähetetään suoraan potentiaalisille ostajille. Kirjeitä, postikortteja, lehtisiä, esitteitä, julisteita, luetteloita. Mainosteksti voi koostua yhdestä lauseesta tai miehittää kymmeniä sivuja. Postimainontaan käytettyjen varojen määrä on kolmanneksi ja ennen sitä vain televisio ja sanomalehdet. Mainonta sähköpostilla on yksi tehokkaimmista tavoista, joilla mainostaja voi välittää ideansa ostajalle. Samalla se voi olla kallein tapa laskuttaa asiakkaan kustannukset. Mainosvälineenä on useita etuja. Näihin kuuluvat: selektiivisyys, joustavuus, valvonta, henkilökohtainen altistuminen, yksinoikeus ja välittömän vastaustekijän läsnäolo mainonnassa. Postimainonnan haitat ovat suuret kustannukset potentiaaliselle ostajalle, toimitusten usein viivästyminen, tekstin ylläpitämisen tietovälineen puuttuminen, tietyt yleisön valikoivuuden ongelmat ja kielteinen julkinen asenne tähän mainosvälineeseen.

Ulkomainonnalla on useita ominaisuuksia, jotka kiinnostavat mainostajaa. Instant laaja kattavuus, erittäin korkea taajuus, joustavuus ja suuri vaikutus. Sen haittapuolet ovat: lyhyt mainostekstin tarve, kapeiden väestöryhmien kattavuus, pitkä valmistus- ja tuotantoaika sekä negatiiviset ilmiöt, jotka liittyvät tämän mainosvälineen entiseen mainettaan. Lisäksi jotkut mainostajat ovat lannistuneita korkeista etukäteiskustannuksista sekä kyvyttömyydestä tarkistaa henkilökohtaisesti mainoslajien saatavuus useilla mainostauluilla.

Internetin kasvuparametrit ylittävät yhä useamman mainosmarkkinoiden analyytikoiden ennusteet, jotka usein aliarvioivat tämän tyyppisen massayhteyden. Internet ei ole pitkään ollut "pienikokoinen" viestintätapa, vaikka kaikki kannattavuuden arvioinnissa mahdollisesti esiintyvät epätarkkuudet (markkinoiden sirpaloituminen ja tämän tyyppisten tiedotusvälineiden kattavuus, varojen virtausnäkemys, joka perustuu Internet-operaattoreiden tietoihin, markkinat).

57. Viimeisimmät tiedot kanavat.

1. maanpäällinen televisio - toistimien maajohtojen kautta.

1) Suuri yleisö tavoittaa

2) voi kattaa tietyn alueen ja koko maan

3) Yhteyshenkilön kustannukset ovat alhaiset

4) Vaikuttaa kuuloon ja näköön.

5) Voit tukea mainontaa sanomalehdessä

1) Mainonnan korkeat kustannukset

2) Keski-Aasian tehokkaan kattavuuden vaikeus

3) Mainoksia ei voi tarkastella 2 kertaa

4) Suuri mainoskilpailu

5) Yleisö näkee mainonnan passiivisesti.

1) Halvempi kuin lähetystoiminta ja suhteessa lähetystoimintaan ja tuotannon suhteen

2) Sisältää erityisalueet

3) Mielenkiintoiset ja pienet mainostajat

1) On mahdotonta päästä markkinoille jokaiselle kuluttajalle

2) Pienempi yleinen yleisö verrattuna lähetykseen

3. Satelliitti-tv

1) Kattaa yleisön kenelle, maantieteellisistä, taloudellisista tai teknisistä syistä ei päässyt maanpäälliseen ja kaapelitelevisioon

2) kapea yleisö (liuotin)

1) Pieni määrä katsojia

2) Vastaanoton laatu riippuu säästä.

1) Aktiivisen liuotinyleisön saavuttaminen

3) Suhteellisen harvat katsojat.

58. Tietokanavien käytön suunnittelu mainonnassa (media-suunnittelu).

Mediasuunnittelu on mainonnan asianmukaisen ja taloudellisen suunnittelun taidetta.

Mediasuunnittelu on mainoksen sijoittelu. viestien välityksellä tapahtuvaan mainontaan, jonka vaikutus mitataan mainonnan tavoitteiden saavuttamisen täydellisyyden ja majoituksen vähimmäiskustannusten perusteella.

Stage-median suunnittelu: 1) markkinoiden asettaminen. tavoitteet 2) asetetaan mainonnan 3) tavoitteet ja tavoitteet. Aloittaminen 4) Mediasuunnittelu 5) Mainoskampanjoiden budjetin hyväksyminen.

Mediasuunnittelu sisältää:

· Ensisijaisten medialuokkien tunnistaminen;

· Suoritusindikaattoreiden (TRP, kattavuus, taajuus jne.) Optimaalisten arvojen määrittäminen;

· Mainoskampanjan suunnitteluvaiheet ajoissa

· Budjetin jakautuminen medialuokkien mukaan.

Mediasuunnitelma sisältää seuraavat osiot:

· Media. Tässä osassa luetellaan kaikki tiedotusvälineet, joissa mainosmateriaali lähetetään.

· Tavoitteet. Tämän kampanjan tavoitteet ja tavoitteet.

· Kohderyhmä. Tämän mainoskampanjan kohdeyleisön kuvaus, sosiaaliset ja omaisuuden tilastot.

· Strategia. Kuvailee, mitä toimenpiteitä on toteutettu tavoitteiden saavuttamiseksi.

· Budjetti ja kalenteri. Kuvailee mitä ja milloin rahaa käytetään.

· Arvonumero. Kaikkien mainostesi sivustojen yhteenlaskettu luokitusnumero antaa meille lopullisen GRP: n, joka auttaa sinua ymmärtämään kohdeyleisön kattavuuden: mitä korkeampi GRP, sitä suurempi kattavuus, sitä tehokkaampi mainoksesi on.

Media-suunnittelun pääindikaattorit lehdistössä, tulostuksessa ja ulkona mainoksissa:

· AIR - Yleisönumerojen keskikoko - niiden vastaajien prosenttiosuus, jotka lukevat yhden numeron numeron (keskimäärin).

· Cover-yleisön kattavuus yhden numeron

· Kattavuus - kattavuus tai kattavuus - mainonnan valituksen saavien ihmisten kokonaismäärä.

· Osuus- yleisöosuus (Osuus = yleisön katseluohjelma / katsojat katsomassa televisiota * 100%)

· AI-yhteensopivuusindeksi (IS). Se osoittaa, kuinka tämä tai tämä yleisö vastaa ryhmän tavoitteita. Jotta tehokas valinta mainos AI db. yli 100 (luokitus kohderyhmässä jaettuna kaikkien vastaajien arvosanalla kerrottuna 100: lla). - AI = Keski-Aasian media / Keski-Aasia yhteensä * 100

· Kattavuus - Keski-Aasian edustajien määrä kampanjassa, joka oli yhteydessä mainontaan tietyn määrän kertoja. (Reach = 1- (1-a) (1-b) (1-c), missä a, b, c-yleisöyleisö%)

· Arvostelu - ilmaistuna prosentteina Keski-Aasian edustajien määrästä, joilla on mahdollisuus ottaa yhteyttä mainosviesteihin tietylle operaattorille.

· F-taajuus. Kohderyhmän yhteyshenkilöiden lukumäärä mainoskampanjan tutkittavan ajan mainoksesta. (F = GRP / Reach)

· CPT on yhden kontaktin hinta mainosviestin kanssa = mainos / kattavuus * 1000

· СРР- Hinta yhdelle luokituspisteelle (СРР hinta kohti) СРР = mainontakustannukset

· GRP(bruttopiste) - aggregaatin kokonaismäärä. GRP = Reach * F,

· TRG-kumulatiivinen luokitus tarkkaan tarkastukseen

· Keskimääräinen luokitus = GRP / mainospalojen määrä.

· Arvosteluotsakkeen kustannukset - käytetään vertailemaan eri median suunnitelmia taloudelliseen tehokkuuteen. CRP = budjetti / GRP

· Taajuus(F, OTS) - tämä on mainosten taajuus tai kuinka monta kertaa Keski-Aasian keskimääräinen edustaja on yhteydessä mainokseen.

· I (imp) yhteystietojen määrä viestiin =GRP * DG

Media-suunnittelun indikaattorit tiedotusvälineissä:

1. TVR-TV-luokitus

2. Milline - yhden rivin kustannukset miljoonaa kappaletta kohti. M = rivikohtainen hinta / liikevaihto * 1 000 000.

3. RQH (TV) / AQH (radio) - 15 min: n aikaväli

4. Yhteensä TVR-yleinen aud-i TV. = TVR / Osake * 100%

5. HUT - kotitalouksien lukumäärä, isp. TV tällä hetkellä. HUT = kaikkien katsojien kokonaismäärä / mahdollisten katsojien kokonaismäärä * 100%

6. PUT - kodin katsojien kokonaismäärä.

7. СPT Yhteyshenkilön kustannukset mainosviestillä. Painomainonnan mittayksikkö on "hinta tuhatta" (tuhatkustannus).

8. Kustannukset 1 pisteen luokitus. = CPPbase * (1-alennus1) *... * (1-alennusn) * (1 + lisämaksut) *...

9. Kustannukset, jotka kattavat 1% kohdeyleisöstä= budjetti / kattavuus

10. OTH-taajuus, mahdollisuus kuulemiseen

11. CPT AQH- Toimituskulut Rekl. Keski-Aasian alueelle saapuneiden ihmisten 1000: lle kuuntelijalle tarkoitetut viestit lasketaan 15 minuutin ajan. aikaväli

12. CPC - klikkauskohtainen hinta (klikkauskohtainen hinta)

13. CPM (CPT) - hinta 1000 bannerimainoksesta

14. CTR - siirtymien lukumäärä. = klikkausten määrä / näyttökertojen määrä * 100%

15. CPC - puhelun hinta (puhelukohtainen hinta) mainostaja maksaa sivuston omistajan puhelun kuluttajalle, jonka hän teki napsauttamalla banneria.

16. PI - sijaintiilmoitus. mainos.= CPC * CTR

59. Erityiset tiedotusvälineiden mainonnan ominaisuudet.

Kampanjamediasuunnitelman erityisten tiedotusvälineiden ja muodostumien perusedellytys on varmistaa kohdeyleisön maksimaalinen kattavuus optimaalisella kontaktitaajuudella tiettynä ajanjaksona mahdollisimman pienin tai optimaalisin kustannuksin.

Median yleisön on vastattava mahdollisimman paljon mainonnan vaikutusten tavoitteiden ominaisuuksia ja mahdollisuuksien mukaan kaikkia mahdollisia vaihtoehtoja, joiden suurin määrä on, ja yhteyksien saavuttamiseen liittyvien kustannusten on oltava vähäisiä.

Mediavaihtoehdot : luokitus (R), yleisöosuus (osake) ja televisioyleisö yleisö (HUT - Home Using Television). Ne kuvaavat yleisön kokoa.

Mainoskampanjan tehokkuutta kuvaavat indikaattorit: kokonaistehokkuus tai kumulatiivinen yleisö GRP (bruttopiste), CPP: n hinta (kustannus per piste), tuhannet CPT-yhteyshenkilön kustannukset, mainoskampanjan ulottuvuus (tavoite), mainosajan (taajuus) keskimääräinen esiintymistiheys.

Median vertailu mediaparametrien mukaan mahdollistaa sen, että voit valita ne, jotka "toimivat tehokkaimmin" kommunikoivat meitä kiinnostavan yleisön kanssa.

Median parametrit ovat mitattavissa, ts. Määräytyvät erikoistutkimusten mukaan ja mediahyötysuhteen indikaattorit ovat laskettuja arvoja.

Kampanjan tehokkuus luonnehditaan seuraavia arvoja: yleisöön kohdistuva mainosvaikutus, sen vaikutuksen tiheys ja sen kustannukset yhdelle luokituspisteelle (CPP) ja tuhannelle henkilölle (CPT).

СРР (arviointikustannus) = ajan kulutuksen / GRP-mainonnan kulut.

Mediasuunnitelmien vaihtoehtojen oikeellisempi vertailu on tarpeen laskea toinen indikaattori - CPT (tuhansien yhteyksien kustannukset).

CPT = tietyn ajan tietyn mediaan sijoittamisen kustannukset / GRP (kertynyt tiettyyn mediaan samasta ajanjaksosta x tuhannen ihmisen kokonaispopulaation tilavuus).
Mediasuunnitelmien vaihtoehtojen vertailu olisi tehtävä paitsi taloudellisten indikaattoreiden (CPP: n ja CPT: n) lisäksi myös kampanjaa kuvaavien ominaisuuksien osalta mainostekijöiden osalta:

Tavoitteet - mainoskampanjan kattavuus (mainonnan vaikutus koko väestöön tai koko kohdeyleisöön)

taajuus - mainostamisen keskimääräinen esiintymistiheys. Taajuus - GRP / ulottuvuus. Tämä arvo osoittaa, kuinka usein opintojakson aikana jokainen niistä, jotka tulivat sen yli, olisi voinut kohdata mainoksemme. Taajuus siis ei voi olla pienempi kuin 1. Pienempi ulottuvuus, sitä suurempi taajuus.

Mainoksen valintaalgoritmi:
1. Kohdennettujen tiedotusvälineiden valinta, toisin sanoen niille, joilla on eniten ihmisiä yleisölle, jotka ovat kampanjan tavoite.
2. Valitusta mediasta keskitytään niihin, joiden käyttö hintaindikaattoreiden kannalta on edullista.

3. Kampanjan median suunnitelma. Tämä suunnitelma on asiakirja, joka määrittelee mainostulosten aikataulun. Se koostuu pääsääntöisesti seuraavista osista: mainostuotosten todellinen aikataulu, kuvaus suunnitelman mediaominaisuuksista ja kuvaus suunnitelman taloudellisista (hinta) ominaisuuksista. Suunnitelma on suunniteltu siten, että kuvatun algoritmin mukaan valittu media tarjoaa optimaalisen tavoitteen ja taajuuden yhdistelmän.

60. Mediasuunnittelun strategia ja taktiikka.

Strategia on laajennettu toimintaohjelma organisaation tavoitteiden saavuttamiseksi, sen keskeinen piirre on pitkäaikainen.

Vastuu strategisen linjan kehittämisestä vastaa organisaation päällikkö. Strategisen suunnittelun tärkein asia on määritellä tavoitteemme, jonka pyrimme saavuttamaan.

Mediastrategian luomisen vaiheet:

1. nykyisen tilanteen analyysi makrotasolla

2. tiedotusvälineissä työskentelyssä saavutettavat tehtävät,

3. määritellään kriteerit kohderyhmän tunnistamiseksi.

4. laaditaan tiedonlevityksen tavoitteet, jotka myöhemmin määrittelevät tiedotusvälineiden suunnitelman luonteen ja rakenteen,

5. Kehittynyt mediastrategia.

Markkinatilanteen arvioinnin sisäiset tekijät:

1. Yrityksen markkinointitavoitteet.

2. Tavaran ominaisuudet. Tätä parametria tarkasteltaessa kiinnitetään paljon huomiota tuotteen elinkaaren vaiheeseen (elinkaari), sen uutuuteen ja hintaan.

3. Jakelukanavat.

4. Yrityksen resurssit. Mediasuunnittelu auttaa järjestämään tiedotusvälineitä ja minimoimaan yrityksen sisäisten ja ulkoisten resurssien käytön, mutta keskittyy mahdollisimman suuren mahdollisen tuloksen näihin olosuhteisiin.

5. Tarjottavien tuotteiden kannattavuus on yksi keskeisistä tekijöistä, jotka määrittävät eri tietovälineiden valinnan, sekä mahdollisuuden yhdistää ne.

6. Integroidun markkinointiviestinnän strategia, joka koostuu myynninedistämisestä ja henkilökohtaisen myynnin mekanismista, muodostaa media-suunnitelman rakenteen.

7. Kohderyhmä, joka odottaa tiettyjä tietoja ja määrittää sen vuoksi toteutettavuuden tietyn median ja sanoman esittämisen tyylistä.

1. Taloudellinen ympäristö (väestön ostovoiman taso, taloudellisen toiminnan indikaattorit (kasvu tai lasku), työttömyysaste, lainojen kustannukset).

2. Luonnonympäristön analyysissä (sähkön hintaindikaattorit, tavaroiden tai palveluiden tuotannon aiheuttamat pilaantumiset ympäristöön sekä ympäristöhallinnon tilanne).

3. Tieteen ja tekniikan kehityksen keskeisten kehityssuuntausten tunnistaminen (kyky käyttää uusinta tieteellistä ja teknistä tietoa kerättyjen tietojen keräämiseen ja asiaankuuluvan makroympäristön muodostamiseen)

4. Poliittinen ja oikeudellinen ympäristö määrittelee yrittäjätoiminnan sääntelyn luonteen, lisää tavaroiden ja palvelujen laatuvaatimuksia ja luo mekanismeja kuluttajien oikeuksien suojelemiseksi.

5. Kulttuuriväline pääosin määrittelee eri kohderyhmien edustajien käyttäytymisen periaatteen.

Kerättämällä tarvittavat ensisijaiset tiedot ulkoisen ja sisäisen ympäristön luonteesta media-suunnittelija määrittää ensisijaiset tilannekertoimet, jotka vaikuttavat mediasuunnitelman rakenteeseen. Tässä tiedotusvälineiden suunnittelutyön vaiheessa voidaan ottaa huomioon kilpailijoiden median suunnitelmia, nimittäin niiden analyysi viestien lähettämiseen eri medioissa. Näiden tietojen perusteella voimme päätellä, mitkä tiedotusvälineet ovat paremmin käytössä, toisaalta tehokkaimman mediapolitiikan toteuttamiseksi ja toisaalta tunnistamaan median mediakampanjoihin osallistuvat mediat.

Taktisen mediasuunnittelun tarkoituksena on perustella tarvittavat tiedotusvälineet ennalta asetettujen tavoitteiden saavuttamiseksi, selittää tiettyjen media-alojen ensisijaisen käytön taloudellisen tehokkuuden näkökulmasta ja kattaa lyhyen ja keskipitkän aikavälin. Hänen tehtävänsä on määrittää tarkalleen, kuinka voimme saavuttaa strategian tasolla määritellyn.

Taktisen toimintasuunnitelman kehittämisprosessi sisältää kolme pääkomponenttia:

1. Medialuokitus- määritetään mahdollisimman tarkka suhde mahdollisten ja todellisten vaikutusten indikaattoreihin. (Media-arviointia ei esiinny tuotteen myynnin kannalta, koska se on julkaissut sanomaa siitä, mutta siitä näkökulmasta, kuinka tehokkaasti media toimittaa viestimme määränpäähänsä, yleisö, joka on herättänyt sanoman lähettämisen yhdelle tai toiselle välineelle, voi olla huomattavasti enemmän kuin todellinen kohdeyleisö).

2. Median valinta on prosessi, jolla määritetään media-yhdistelmän rakenne ja ratkaistaan ​​ja jakellaan tiedotuskampanjaa ajassa ja avaruudessa. (mediasuunnittelun ja mediatavoitteiden perusteella sekä eri tiedotusvälineiden laadullisten ja määrällisten ominaisuuksien tietojen vertailu).

3. Budjetin määrittäminen jotka on tarkoitettu käytettäväksi tiedotusvälineiden kanssa.

Top