logo

Poliittisen järjestelmän uudelleenkonfigurointi, joka tapahtuu tänään ja joka aktivoidaan vuonna 2018, lisää kiinnostusta mediatyökalujen tehokkuuteen. Tähän asti liittovaltion tiedotusvälineille on kiinnitetty erityistä huomiota; samaan aikaan tällainen tärkeä fragmentti kuin alueelliset tiedotusvälineet esiin. Platform ja Avelamedia analysoivat viikkohallituksen toimintasuunnitelman puitteissa alueellisten tiedotusvälineiden ongelmat ja näkymät niiden vaikutusvallan puitteissa.

Pragmatismi ja tehokkuus

Alueellisen johtamisjärjestelmän uudistaminen on lisäkannustetta paikallisten viranomaisten ja tiedotusvälineiden välisissä suhteissa ilmenevien suuntausten kehitykselle. Hallitusten etummaisen ja kokonaisvaltaisen hallinnan muoto pysähtyy - tämä johtaa tehokkuuden menetykseen ja vaikutukseen yleisöön. Huomattavat kustannukset, joita käytetään kustantamojen ylläpitoon, eivät anna tulosta. Tämä tarkoittaa sitä, että tarvitsemme uusia vuorovaikutuksen muotoja, aktiivisempaa vuoropuhelua yleisön kanssa.

Samaan aikaan alueellisten tiedotusvälineiden on vielä opittava työskentelemään uudentyyppisen johtajan kuvan kanssa. Todennäköisesti he eivät tarvitse niitä lakan ja korotuksen tasoa, kuten heidän edeltäjänsä. Ominaisuudet, jotka kuvaavat uudenlaista aluepäälliköitä - panos käytännöllisyyteen, tehokkuuteen ja johtamiskykyyn poliittisten tavoitteiden puuttuessa - jotenkin muuttuvat tärkeiksi tekijöiksi suhteissaan tiedotusvälineisiin.

Uusi teknokraattisten johtajien luokka tuo mukanaan täysin uusia lähestymistapoja vuorovaikutukseen median kanssa. Tiedon saamiseksi alueelliset viranomaiset ja ennen kaikkea alueen johtavat virkamiehet avautuvat entistä avoimemmiksi. Ehkäpä ensinnäkin, koska uuden tietotekniikan ja sosiaalisten verkostojen aktiivinen käyttö ja henkilökohtainen osaaminen ovat aktiivisia tässä aiheessa. Toisaalta median rahoituksen lähestymistapa muuttuu. Sekä talousarvio että valtioon kuulumaton. Eturintamassa on kysymys tehokkuudesta ja järkevyydestä. (Udm-Info-tiedotustoimisto, Izhevsk, johtaja Alexander Valov).

Mielestäni maassa tapahtuvien alueiden johtajien muutos ei yleensä vielä ole aktiivinen perusta konfliktien syntymiselle. Erityisesti tiedotusvälineiden ja hallituksen välillä. Heillä on hyvin työasema. On epätodennäköistä, että he ovat alttiita vakavalle muutokselle tietomaille. (Stanislav Deineko, kustantajan "Megapolis" toimitusjohtaja).

Useimmilla alueilla lähes kaikki alueelliset tiedotusvälineet ovat tavalla tai toisella yhteydessä joko alueellisiin viranomaisiin tai paikalliseen yritystoimintaan, joka pelaa peliä eräänlaisena oppositioelämyksenä. Jos maaherra ja pormestari sotivat sotaa, alueelliset tiedotusvälineet tulevat toisen tai toisen aseiksi. Kuvernöörin muutoksen seuraaminen vaikuttaa alueellisten tiedotusvälineiden työhön - eliitti ymmärtää, että nimitetty kuvernööri on juuri saanut presidentilta jotain tyhjästä tarkistuksesta ja että se ei ole syytä leikkiä häntä vastaan. (suuren alueellisen verkkomedian toimittaja)

Ongelmia. diagnostiikka

Kaiken kaikkiaan alueelliset tiedotusvälineet heijastuvat samoihin suuntauksiin, jotka ovat tyypillisiä liittovaltion medialle, mikä puolestaan ​​seuraa maailman suuntauksia. Nykyajan keskeiset ongelmat: yleisön taistelu, paperiversioiden hylkääminen ja Internetiin siirtyminen, kilpailu sosiaalisten verkostojen kanssa ja kustannusten alentaminen. Tämä pätee sekä yksityisiin että julkisiin tiedotusvälineisiin. Mediahallitusten alueellisten hallintojen sisältö on yhä kalliimpaa ja tehottomampaa.

Mediamarkkinat ovat nyt turbulenttisessa tilassa. On erinomaisia ​​menestystarinoita, heikkenevät ja heikentävät asemat. Aluetasolla sekä liittovaltion tasolla havaitaan kustannuksia alentavia yrityksiä. Yleisöindikaattorit putoavat, yleisö siirtyy sosiaaliseen verkostoon, käyttää sähköskanavia. Yli puolet ihmisistä kerää tietoa yhteen joko Yandex.Newsin kautta tai suosittujen paikallisten yleisöjen kautta. Suuntaus viittaa siihen, että jo olemassa on kaupunkeja, joissa sosiaalisten verkostojen suosittujen yhteisöjen yleisö on korkeampi kuin alueen kaikkien tiedotusvälineiden yleisö, omaisuudestaan ​​ja rahoitustasostaan ​​riippumatta. (Stanislav Deineko, kustantajan "Megapolis" toimitusjohtaja).

Alueellisia joukkotiedotusvälineitä on erityisen vaikea selviytyä, ja suurimmaksi osaksi tämä ei ole enää yritys, vaan poliittinen työkalu, joka parhaimmillaan "nolla" elää. Samanaikaisesti alueviranomaiset käyttävät usein suurta rahaa mediaan, ilman että mitään korreloivat laadun ja yleisön kanssa. Ja koska kaikki muut tiedotusvälineet ovat paisuneet valtion budjetit, on hyvin vaikea selviytyä, sillä valtion tiedotusvälineiden päätehtävä ei ole talouselämä ja yleisön laajentaminen. (Federa Shcherbakov, Ura Media Holdingin johtaja).

Kymmenen vuotta sitten ongelma oli keskustelutilan harjaisuus. Tärkeimpiä formaatteja olivat uutiset, ilmoitukset, virallisten tosiseikkojen, arvosanojen ja heijastusmuotojen esittäminen, mutta kaikki tiedotusvälineet eivät voineet olla keskustelutila. Mutta blogeja ja mediafoorumeja ja toimittajia oli usein julkaistu. Samaan aikaan mediassa on vain vähän refleksiivisia, "keskustelu" muotoja, vain sosiaalinen media kompensoi keskustelun puutteen. (Vladislav Shulaev, alueellisten ja strategisten viestintäjohtajien johtaja ATG).

Yksi mediaan liittyvistä merkittävimmistä riskitekijöistä asiantuntijat kutsuvat yleisön mielenkiintoa yleisön mittaamista koskeviin tietoihin.

Tärkein riskitekijä sekä alueellisille että liittovaltion medialle ovat tiedot yleisön mittaamisesta, jotka ovat myynnin tärkein merkki ja mahdollisuus tehdä rahaa. Kauan jokainen etsii liikennettä, osakkeita, luokitusta ja sen perusteella myy mainosmainoksia. Kaikki nykyiset mittausjärjestelmät eivät kestä kritiikkiä ja ovat nopeasti hajottavia, ja mainostajat ovat alkaneet ymmärtää tätä. (Ura Median johtaja Fedor Scherbakov)

Se, että se on upotettu tiukan taloushallinnon ja organisaation vuorovaikutukseen paikallisviranomaisten kanssa, kutsutaan myös asiantuntijoiksi yhtenä alueellisten tiedotusvälineiden riskitekijöistä.

Suurin osa alueellisista tiedotusvälineistä on taloudellisesti ja usein organisaatioon riippuvaisia ​​paikallisviranomaisista. Kun otetaan huomioon Venäjän nykyinen "politiikka" -mediatarjonta (viranomaisilla on täysi määräysvalta tiedotusohjelmasta, sitä seurataan ylhäältä ja usein aiheuttaa keskushallinnon käynnistämiä irtisanomisia ja pidätyksiä), minusta näyttää siltä, ​​että suurin riski on ihmisten kiinnostuneiden uutisten täydellinen tuhoaminen. Esimerkki "Moskovan tilasta" osoittaa, että suoran sisällönhallinnan käytäntö (mukaan lukien esimerkiksi pakolliset kolme viittausta Sobyaniniin) on "tehokas väline", joka täysin tuhoaa lehdistön ja journalismin idean. (Vasily Gatov, mediaanalyytikko, vieraslehtori, Annenbergin viestintä- ja journalismi-koulu, Etelä-Kalifornian yliopisto).

Entisen rahoituksen järjestelmä lähtee, projektin osarahoituksen pitäisi olla, ja välittömät budjettikohdat tietotuen maksamiseksi katoavat pian. (Vladislav Shulaev, alueellisten ja strategisten viestintäjohtajien johtaja ATG).

Tämä ongelma ei ole Venäjän erityispiirre, ulkomaalaiset asiantuntijat puhuvat samasta asiasta.

Mielestäni alueellisten tiedotusvälineiden rooli koko Yhdistyneessä kuningaskunnassa on vähenemässä, vaikka otetaan huomioon niiden läsnäolo sosiaalisissa verkostoissa. (Stuart Lysore, Senior Advisor, EM Communications).

Sosiaaliset verkostot ovat tulossa yksi tärkeimmistä välineistä median kehittämisessä, mutta niiden käyttö on vähäinen vaikutus tuloihin.

Sosiaaliset verkostot tarjoavat mahdollisuuksia kehitykseen, mutta toistaiseksi eivät tarjoa mitään kohtuullista muutosta: vertailukelpoisia paitsi perinteisten tulojen, mainonnan ja levityksen lähteiden kanssa, mutta jopa verkkosivustojen mainonnan kanssa. Jopa kehittyneemmillä ja taloudellisesti järkevillä markkinoilla tiedotusvälineet eivät löydä tehokkaita sosiaalisen verkostojen tulotarpeita, mutta heidän on käytettävä rahaa erikoistuneeseen henkilöstöön, teknisiin laitteisiin jne. - koska verkostot ovat avainasemassa yleisön osallistumisessa. Yleisesti ei ole olemassa selkeää ja yksiselitteistä vastausta kysymykseen sosiaalisten verkostojen roolista perinteisten tiedotusvälineiden kohtalosta. (Vasily Gatov, mediaanalyytikko, vieraslehtori, Annenbergin viestintä- ja journalismi-koulu, Etelä-Kalifornian yliopisto).

Yksi alueellisten tiedotusvälineiden ja liittovaltion ja maailman median välisistä eroista, joihin asiantuntijat huomauttavat, on se, että äskettäin tullut väärennettyjen uutisten ongelma puuttuu.

Alueellisella tasolla ei ole ongelmia FeukNewsin kanssa. Jos jotain tapahtui, murtautui, putki katkesi, on toimittamaton talo - kaikki tämä on helposti tarkistettavissa kahden kättelyn avulla. (Stanislav Deineko, kustantajan "Megapolis" toimitusjohtaja).

konfliktit

Ristiriidat paikallisten ja liittovaltion viranomaisten kanssa ovat erityinen paikka alueellisten tiedotusvälineiden selviytymisen ongelmassa. Mitä enemmän tiedotusvälineet ovat arvovaltaisempia, sitä enemmän vaikutusvaltaa, kun otetaan huomioon paitsi alueellinen myös liittovaltio-ohjelma, sitä vaikeammat konfliktit voivat olla.

Esimerkkejä tällaisesta selviytymisestä on Udmurtia. Den-sanomalehti vastusti voimakkaasti Alexander Volkovia, joka oli Udmurtian presidentti vuosina 2000-2014. Julkaisu oli olosuhteissa, joissa viranomaiset painostivat kaikilla rintamilla, käytännössä ei ollut mainostuloja. Samalla se siirrettiin onnistuneesti painetusta versiosta sähköiseen versioon, säilytti erittäin ammattitaitoisen tiimin ja pidettiin arvovaltaisena alueellisena mediana. Sen jälkeen, kun Volkov oli lähtenyt alueen päälliköltä ja Alexander Solovyov tuli paikalleen, viranomaisten ja tämän median välinen suhde muuttui dramaattisesti. (Udm-Info-tiedotustoimisto, Izhevsk, johtaja Alexander Valov).

Tällä hetkellä Pietarissa kehittyy yksi tehokkaimmista tiedotusvaltioista. Puhallus oli Azhur-Media JSC ja sen tärkein voimavara, internet-sanomalehti Fontanka.ru, joka on yksi Venäjän viidestä eniten mainituista verkkomarkkinoista.

Suurlähetystön ärsytys oli joukko Internet-sanomalehtien julkaisuja, jotka koskivat turvallisuuden varastamista jalokiviä Luoteis-Federal Districtin suurlähetystöllä 22. syyskuuta. Erityisesti virkamiehet koskivat Internet-sanomalehden kommenttia, jossa toimittaja ehdotti, että tapahtuman ansiosta monet muistivat, että kaupungissa oli suurlähetystö. Luoteis-Venäjän liittovaltion suurlähetystöstä julkaistiin raportti Moskovasta lähtevästä salaliitosta ja julkaistiin voimakas tietohyökkäys. Lokakuun toisella puoliskolla julkaistiin yli 200 julkaisua negatiivisella kontekstilla Fontanka, sen omistajat ja toimittajat. Samanaikaisesti ilmoitettiin, että hallintoviranomaiset ovat toteuttaneet hallinnollisia toimenpiteitä suhteessa AJUR-Media JSC: hen.

Viestiä aluetasolla turvallisesta ja varastaa tietoja, joita ei ollut jalokiviä, ole salaisia ​​asiakirjoja perin raportoitu lähetystöön, se samaan aikaan kaksi liittovaltion prosesseihin. Ensinnäkin entisen talouskehitysministeri Alexei Ulyukayevin, jota syytetään lahjuksen ottamisesta, pidetään tuomioistuimen istuntoja. Kuulemisten aikana kävi ilmi, että suuret summat rahaa ja jalometalleja löydettiin ministeriön toimiston turvallisessa paikassa. Toinen, liittovaltion toisen vaiheen taustalla oleva taustalla voisi olla epätoivottava rinnakkaisuus - virkamiesten virkojen uusiminen. Ja tämä prosessi ei ole vielä ohi.

Alueelliset tiedotusvälineet välineenä: realiteetit ja mahdollisuudet

Avelamedia analysoi alueellisten medioiden roolia viikon tärkeimpien informaatiokysymysten kattamisessa.

Pohjois-Korea varoitti mahdollisesta ydinsodasta.

Alueelliset tiedotusvälineet

Ne toimivat tietyllä alueella, ne ovat tehokas tietoliikennekanava tietyille alueille toimiville yrityksille, koska ne mahdollistavat pistemäisen vaikutuksen alueellisiin avainyleisöihin: viranomaisiin, paikalliseen elinkeinoelämään ja kuluttajiin. Alueelliset sanomalehdet ovat täynnä uutisia paikallisten yritysten tekemistä saavutuksista, täällä ilmenee uusien vähittäiskauppaketjujen, lääkärikeskusten tai ravintoloiden avaamisesta. Valtion ja yksityisten rakenteiden alueelliset johtajat, julkisen mielipiteen johtajat, ovat myös vapaaehtoisesti puhuneet alueellisissa tiedotusvälineissä, koska tämä on erinomainen väline maineensa vahvistamisessa.

Paikallinen media

Julkaistu tietyllä paikalla: kaupunki, alue, kylä. Ne sisältävät hyödyllistä tietoa täällä asuville väestöryhmille. Salli valmistajien kommunikoida suoraan kuluttajien kanssa. Tämä on välttämätöntä esimerkiksi pienille yrityksille, jotka toimivat kävelyetäisyydellä. Paikallisia tiedotusvälineitä käytetään yleensä suoraa viestintää kuluttajien, yleisön, kumppaneiden, paikallisviranomaisten kanssa, antaen heille yksityiskohtaisempaa tietoa yrityksen toiminnasta.

Kuva 3.6. Median luokittelu

Tulostusmateriaali

Asiantuntijoiden mukaan henkilö on parhaiten tietoinen kirjallisesti. Lisäksi lehdistön lukijat ovat pääsääntöisesti muodostaneet yksilöitä, joilla on vakiintuneita riippuvuuksia ja tapoja. Raikas sanomalehti, jossa on kupillinen aamukahvia, on tärkeä osa vakaa ja mukava elämäntapa, joka symboloi kunnioitusta ja menestystä monille tuhansille liikemiehille eri puolilla maailmaa. Tämän vuoksi lehdissä julkaistuja julkaisuja pidetään tärkeinä askeleina yrityksen ja sen johtajan maineen vahvistamisessa. Tulostusmateriaalien altaat ovat melko monipuolisia, mikä osoittaa lukijoiden monimuotoisuutta. Tarkastele niitä tarkemmin.

Sosiaalinen ja poliittinen. Nämä ovat pääsääntöisesti liittovaltiollisia ja alueellisia julkaisuja, jotka kattavat maan tärkeät sosiaaliset, poliittiset ja taloudelliset ongelmat. Julkaiseminen tällaisissa julkaisuissa sallii organisaation sijoittaa itsensä yhteiskunnallisesti vastuulliseksi, avoimeksi ja menestyksekkääksi, mikä lisää sen vaikutusvaltaa ja valtaa yhteiskunnassa.

Mass. Näitä ovat julkaisut, jotka sisältävät erilaisia ​​tietoja, sosiaalisesti merkittävistä asioista kotitalousneuvostoihin ja maallinen juorut. Massilähetykset kattavat usein tietyn elämänalueet: muoti, autot, urheilu, koti ja perhe, miesten julkaisut, leffaleja jne. Tällaisella puristimella on suuri kierros ja se on tarkoitettu monenlaisille lukijoille. Tällaiset julkaisut kiinnostavat kulutushyödykkeiden tuottajia, muita massatuotteita ja palveluita. Joukkotiedotusvälineiden avulla voidaan lisätä yrityksen ja sen tuotteiden näkyvyyttä ja lisätä uskollisten kuluttajien määrää.

Liiketoimintaa. Yritysten ja suuren yleisön edustajille suunnatut palvelut kattavat liiketoimintayhteisön ongelmat yleensä ja eri toimialoilla ja markkinasektoreilla, fuusioista ja yritysostoista, kilpailevista sodista, osakemarkkinoiden uutisista ja niin edelleen. Tällaisissa julkaisuissa olevat julkaisut voivat vahvistaa mainetta liikekumppanien, sijoittajien, uskottavuuden lisäämiseksi ammattimaisessa yhteisössä, valtion virastoissa.

Erikoistunut ja ammattitaitoinen. He kohtaavat tietyn teollisuuden ajankohtaisia ​​asioita, auttavat valmistajien ammattiliittojen etuja. Tällaisissa julkaisuissa julkaisujen ansiosta yhtiö voi lisätä vaikutusvaltaansa ja vahvistaa alan ja ammatillisen yhteisön toimivaltaa, laajentaa liikekumppaneiden piiriä ja houkutella kuluttajia B2B-liiketoiminta-alueelta.

Corporate. On vaikea yliarvioida tällaisen julkaisun roolia yrityskulttuurin ja sisäisen viestinnän muodostamisessa ja kehittämisessä. Yritysjulkaisu on yritykselle tehokas viestintäkanava, jonka kautta yrityksen johtaminen voi olla vuorovaikutuksessa henkilöstön kanssa, lisäämällä niiden yhteenkuuluvuutta ja uskollisuutta. Samanaikaisesti on erittäin tärkeää välittää tietoja jokaiselle työntekijälle, mikä on erityisen tärkeää hierarkkisen hallintomallin rakenteissa, joissa tieto perinteisesti laskee "ylhäältä alas". Jos tällainen julkaisu on vuorovaikutteinen ja jokainen tavallinen työntekijä voi osallistua siihen, se auttaa merkittävästi lisäämään organisaation uskottavuutta.

Kun valitset yrityksen julkaisun muodon, ne tulevat sen tarkoituksesta ja yleisöstä, johon se on tarkoitettu. Tämä voi olla sanomalehti, aikakauslehti, radio. Ehkä useiden formaattien yhdistelmä kerralla, esimerkiksi MMC Norilsk Nickel -lehden yrityslehti äskettäin täydennettiin ääniohjelmalla, johon kuului artikkeleita ja miellyttävää musiikkia.

Yrityksissä, joissa on vaikea järjestää painettujen materiaalien nopeaa jakelua, luodaan yritysten julkaisujen sähköisiä versioita, jotka lähetetään yrityksen sisäiseen verkkoon. Ja kun kaikilla työntekijöillä on pääsy verkkoon, julkaisun painettu versio on mahdollista korvata sähköisellä versiolla - erillisenä säännöllisenä julkaisuna tai osina, jotka on integroitu yrityksen intranet-portaaliin, joka päivitetään, kun tieto tulee saataville.

On tärkeää mainita yritysversiot, jotka suuntautuvat ulkoisiin B2B- ja B2C-yleisöihin (business-to-client). Ne on suunniteltu edistämään yritystä ja sen tuotteita kuluttajien ja liikekumppaneiden kesken. Tässä ominaisuudessa yritysviestinnät ovat lähellä erikoistuneita ja ammattimaisia ​​julkaisuja. Ne jakautuvat pääasiassa yhtiön toimistoihin ja myyntialueisiin sekä tilauksiin.

Kaikki venäläiset ja alueelliset tiedotusvälineet modernissa tietotilassa.

2. Kaikki venäläiset ja alueelliset tiedotusvälineet nykyaikaisessa tiedotustilassa.

Modernin median muodostumisen ja toiminnan tärkeimmät suuntaukset

Venäjän median typologinen paletti on muuttunut huomattavasti viime vuosikymmenen aikana. Tämä johtuu vaikutuksesta kaksi päätekijää: ensinnäkin muutokset yhteiskunnan rakenteissa Venäjän yhteiskunnan, joka on jo mennyt tarpeeksi pitkälle, ja toisaalta uusia teknologisia kysymyksiä, jotka edellyttävät muutoksia typologian lehdistö, ei vain Venäjällä, mutta myös maailmanlaajuisesti. Tämä on monimutkainen prosessi, ja Venäjä, joka Neuvostoliiton aikakaudella oli melkein kokonaan mediakehityksen yleisen virtauksen ulkopuolella, on nyt sisällytetty tähän virtaukseen ja vielä enemmän omissa perestroika- ja post-perestroika-uudistuksissa.

Pystysuorista ja osapuoli horisontaalisesta ja kaupallisesta rakenteesta. Vertikaalisen ja puolueellisen paradigman muutos johtui useista tekijöistä. Ensinnäkin Neuvostoliiton lehdistön tärkeimmät parametrit määritelevä CPSU menetti menneisyyden, ja sen myötä ylivoimaisesti enemmistö puoluejulkaisuista katoaa, jonka perusteella journalististen ryhmien itsenäiset sanomalehdet nousivat. Toiseksi hallinnollisten ja komentojen hallintajärjestelmä, joka määritteli monia sanomalehtien, aikakauslehtien, lähetystoiminnan ja television tyyppisiä elementtejä, romahti. Pravdasta ei ole enää vertikaalista lehdistöä piirin sanomalehdelle. Sen sijaan on kehitetty horisontaalinen rakenne vastaa nykyaikaisen demokratian periaatteiden (toiminnan riippumattomana ja samalla vuorovaikutuksessa mediaorganisaatioiden).Stavshie riippumaton julkaisu aikaisemmalta rakenteen kansallisessa lehdistössä, kuten "työ", "Komsomolskaja Pravda", "Izvestia" levinnyt kaikkialla Venäjällä, mutta kiertokulkuissa, jotka ovat monta kertaa pienempiä kuin 1990-luvun alussa. Keskuslehden tyyppi muuttui ja menetti suuntautumista. Lisäksi nykyään Moskovassa julkaistu sanomalehdet ovat erittäin rajalliset, mikä heikentää Venäjän tietotilan koskemattomuutta. Kapealla tyhjennettävä niin ottaa alueelliset ja paikalliset julkaisut, jotka maksavat paljon vähemmän huomiota kaikkien venäläisten ja kansainvälisten problemam.Poluchivshie riippumattomat sanomalehdet eivät pysyneet käsissä toimittajien ryhmät ja pian useimmat heistä putosi saalis pankeille ja yrityksille. Sijasta puolueen lehdistön tuli kaupallisissa julkaisuissa kuuluvien eri holding-yhtiöt, pankit, yritykset, ja tämä puolestaan ​​johti uusien tyyppisiä izdaniy.Novye kasvojen ja luokittelu rajan: talouslehdissä ja iltapäivälehti. On uusi viestinnän liiketoimintaryhmää, joka puuttui neuvostoaikana tai osoitettiin katkovii-: median eliitti, lähinnä rahoitus- ja taloudellisia ja joukkotiedotusvälineet, joka on liikkunut huomattavasti kategoriassa bulvarnoy.Eti muutokset eivät välttämättä vastaa muutoksia, jotka ovat tapahtuneet maailmassa Tulosta. Useimmissa maissa massan, tabloidipuristimen, ainakin tabloidisen päivittäisen sanomalehden vaikutus on vähenemässä. Se on yhä laadukkaampia sanomalehtiä, joka on suunniteltu paremmin koulutetuille piireille. Tämä johtuu useista syistä ja ennen kaikkea monien yhteiskuntaryhmien yhteiskunnallisen tilan muutoksesta, niin sanottujen toimihenkilöiden yhä tärkeämmäksi rooliksi, jotka pitävät kaikkea vakavampaa painostusta. Samanaikaisesti itse laatupaino muuttuu myös laajentamalla sen etuja ja aiheita. Taiteen perinteisten osien lisäksi julkaistaan ​​materiaaleja mahdollisuudesta hankkia taideteoksia, jotka voivat olla kiinnostavia rikkaille lukijoille, lukuisia julkaisuja urheilusta ja musiikista., televisio ja elokuvat. Eli eliitin sanomalehtien yksinkertaistaminen on yksinkertaista.

Tabloidipainon osalta se syrjäyttää kaikissa maissa, lukuun ottamatta Englantia ja Saksaa. Englannissa Lontoossa on useita perinteisiä tabloideja, kuten Star. Samaan aikaan niiden määrä vähenee, levikki laskee. Saksassa on yksi suuri sanomalehtipaperi, Bildzeitung, Ranskassa ei käytännössä ole päivittäisiä tabloideja. Sama pätee myös Yhdysvaltoihin, joissa tabloidit lehdistöt ovat ylittäneet itsensä, ja se korvattiin "miehillä" ja "naisilla" -lehdillä ja lukuisilla viihdeviikonloppuilla.

Samanaikaisesti aikaisemmin erikoistuneiden sanomalehtien lujittaminen on suunnattu erityisesti pörssivälittäjille ja asiantuntija-analyytikoille tällä alalla - Financial Times Englannissa, Handelsblatt Saksassa, Wall Street Journal Yhdysvalloissa ja Les Echo "Ranskassa. He ovat ensimmäisen luokan laatuprintin markkinarako - hallintotien eliitin kannalta.

Nämä samat trendit näkyvät venäläisten julkaisujen typologiassa. Nyt Venäjällä on talousuutisia, ja jotkut niistä ovat lähemmässä tasossaan länsimaissa tuotettuja elit-julkaisuja. Yritti ensin miehittää paikkansa eliitin media "Kommersant" sanomalehti, mutta se ei ole voinut yhdistää lukijoiden taloudellisen eliitin ympyröitä ja tuli sanomalehti enemmän massaa laskettu myös ne, jotka ovat yksinkertaisesti kiinnostuneita talousasioista.

Yrittäminen venäläiselle maaperälle kahden elite-laatuisen sanomalehden yhteistuotannosta toteutti suurimmat länsimaiset talous-, talous- ja julkaisuongelmat - amerikkalainen Dow Jones ja englantilainen Pearson. Vedomostin sanomalehdet julkaisevat Venäjän, Financial Timesin ja Wall Street Journalin yhteisiä toimia yhdistävät kilpailijat. Tämä vahvistaa, että venäläisen lehdistön tyypit, ennen kaikkea sanomalehti, kehittyvät suunnilleen samaan suuntaan kuin kansainvälisessä käytännössä - muutokset maailmassa ja Venäjällä vaikuttavat. Tämä ei tarkoita sitä, että venäläinen lehdistö on yhtenäistetty länsimaisten mallien alla, mutta se ei osoita Venäjän ja länsimaiden kehittyneiden maiden vastakkainasettelun keskeisiä typologisia rakenteita, varsinkin kun länsimaiset mallit itseään erosivat suuresti keskenään. Englantilaiset, ranskalaiset, saksalaiset ja ruotsalaiset mallit ovat hyvin erilaisia ​​toisistaan ​​ja vielä enemmän amerikkalaisista. Venäjän malli lähestyy eurooppalaista, josta se on osa. Viimeisten kymmenen vuoden aikana venäläisten tiedotusvälineiden tiedotusosa on kasvanut dramaattisesti, mutta journalismin tärkein osa on analytiikka, tapahtumien tulkinta ja journalismi, toisin kuin amerikkalainen sanomalehti factographic.

Kun maailma meidän lehdistön, sen luokittelun sekä pientä nousua määrän laadukkaita julkaisuja havaitaan bulvarizatsii prosessi "kellastumista" monien sanomalehtien, vaikka kuten "Komsomolskaja Pravda" ja "Izvestia". Sanaa täydellisessä sanomalehdessä ei ole päivittäistä sanomalehteä, mutta monia pilkkuviikonloppuja on hyvin alkeelliselta tasolta, kuten "Megapolis Express". joka on rajattu Bulvarshchinaan, joka on suunniteltu lukijoiden suurille massalle, joka mahdollistaa palvella eri väestöosia ja houkuttelee siten mainontaa ja laaja valikoima mainostajia. Tällaisten sanomalehtien tyyppi on Moskovsky Komsomolets, joka nykyään kiinnostaa Moskovan ja Moskovan alueen suurinta lukijamainetta. Mainonnasta on tullut niin tärkeä tekijä venäläisessä mediaympäristössä, että se edisti uudenlaista ilmaislehteä, jotka vuorostaan vähintään kaksi tyyppiä - pelkkä mainonta, kuten Extra-M ja Center Plus, sekä tiedotus- ja mainonta, kuten Metro.

Globalisaatio ja tiedotusvälineet. Monet kansainvälisen typologian suuntaukset liittyvät globalisaation ja uuden teknologian kehitykseen, jotka mahdollistavat signaalin lähettämisen nopeuttamisen eri puolille maailmaa. Yhtäältä syntyy maailmanlaajuisia sanomalehtiä. Vain muutama niistä: vain Wall Street Journal, Financial Times, USA Today ja International Herald Tribune. Kaikki julkaistaan ​​englannin kielellä - kansainvälisen liiketoiminnan viestintäkieli. Globaaleja sanomalehtiä ei ole ranskaksi, saksaksi tai muulla kielellä. Tällaista sanomalehteä ei ole venäjän kielellä.

Globalisaatioon liittyy myös paikallisen lehdistön ja pienien sanomalehtien tehostettu kehitys, mutta hyvin vaikutusvalta pieniin kaupunkeihin ja yhteisöihin. Samankaltainen kehitys on havaittavissa Venäjällä, jossa pienten ryhmien pienyrittäjien sanomalehtien määrä kasvaa.

Vielä suuremmassa määrin tämä ilmenee journalisoinnissa, jossa erikoistuneiden julkaisujen määrä kasvaa. Kiertokulun suhteen he ovat huonompia kuin viihde-tuotteet tai erikoistuneet, esimerkiksi lääketieteelliset ja suosittuja julkaisuja. Kommersantin kustantamo (Vlast, Money) tuottamat modernit tiedotusviikot ovat huomattavasti huonommassa asemassa kuin ne liikkeessä, vaikka ne voidaan liittää julkaisuihin, jotka liittyvät suoraan poliittisessa prosessissa. Venäjän politiikassa tosiasiallisesti osallistuvien henkilöiden ympyrä on vielä liian pieni luomaan perustan todella massiivisille informatiivisille viikkolehdille.

Internet ja media. Venäjällä on vielä suhteellisen vähän internetyhteyksiä, mutta sen vaikutus tiedotusvälineiden toimintaan on jo melko suuri. Internet on antanut monille venäläisille sanomalehdille, radioasemille ja televisiokanaville pääsyn laajalle yleisölle. Esimerkkinä viitataan Vladimir sanomalehti "huhu", jonka levikki on 8000. Ind., Mikä edustaa sähköinen versio internetissä ja siten myös tuli kaikkien Venäjän ja ehkä jopa tunne maailmanlaajuisen, kansainvälisiä sanomalehtiä, jotka lukea 35 maassa. Internet-resurssit - avoin tietotila. Internetin joukot tarkistavat toimituksellisen asenteen mainontaa. Samassa sanomalehdessä, Molvalla, on myymälä Vladimirissa, joka myy paikallisten taiteilijoiden maalauksia ja Internetissä on ollut näiden sivujen jäljennökset verkkosivuillaan, jotka sitten myydään tämän sivuston virtuaalisille vierailijoille. Tämä liiketoiminta kehittyy melko menestyksekkäästi, joten Internet tarjoaa uusia mahdollisuuksia sanomalehdille ja tuo ne paikallisten etujen ulkopuolelle. Ainoastaan ​​sähköisten sanomalehtien versiot, mutta myös Internetissä julkaisut, ovat merkittävä rooli Venäjän tietotilassa. esimerkiksi Gazeta.ru, jolla on laaja yleisö Venäjällä ja ulkomailla. Lehdistön typologisten ominaisuuksien muutokset kokonaisuutena antavat meille mahdollisuuden laatia joitakin yleisiä säännöksiä. Puoluejulkaisu on kadonnut, ovat ilmestyneet itsenäiset kaupalliset julkaisut, sanomalehdet, elite-sanomalehdet ja massatyyppiset julkaisut, joita usein kutsutaan keltaiseksi journalismiksi, sekä sähköisiä sanomalehtiä ja sanomalehtien sähköisiä versioita Internetissä.

Nämä muutokset liittyvät yhteiskuntamme yhteiskunnallisen rakenteen muutoksiin, jolloin hallinto-hallintojärjestelmä hylätään ja lehdistö siirtyy horisontaaliseen rakenteeseen ja uuden tietotekniikan kehittämiseen.

Lehdistössä ei ole käytännössä mitään pystysuuntaisia ​​rakenteita, ja sen uudet tyypilliset ominaisuudet liittyvät nyt sen vaakasuoraan erottamiseen.

Tyypillisen maantieteellisen periaatteen - koko Venäjän, keskus- tai kansallis-, alue- ja paikallistalouden lehdistö jatkuu luonnollisesti edelleen, mutta ei ole vertikaalista nuorta, ammattiliiton lehdistö jne. Jokainen julkaisu toimii omalla alueellaan ja toimii vuorovaikutuksessa muiden julkaisujen kanssa, jotka kuuluvat esimerkiksi samaan holdingyhtiöön ja samaan yritykseen, mutta eivät ole niin poliittisia kuin taloudellisia vertikaaleja.

Lehdistön modernin typologian tilaan vaikuttivat taloudelliset vaikeudet. Kaupungin toimitus- ja jakelujärjestelmän tuhoaminen käytännössä tappoi iltapainamisen. Sanomalehdet, joita kutsutaan iltana, jakautuvat pääosin vähittäiskaupassa ja julkaistaan ​​päivän aikana. Tältä osin Moskovski Komsomoletsin ja ilta-Moskovan välistä typologista eroa on vaikea havaita. "Moskovsky Komsomolets" myydään ilta-sanomalehdenä, ja jo 7-8 pm voit ostaa sen metroasemilta ja muilta paikoilta jakelijoilta. Journalismin typologiset muutokset ovat päällekkäin venäläisen lehdistön muuttuvasta informaatiomaailmasta. Ja tässä voit nimetä monia tekijöitä. Ensinnäkin, tietenkin, poliittinen tekijä. Tähän asti Venäjä on jaettu eri poliittisiin klaaneihin, mikä vaikuttaa suuresti Venäjän lehdistön sisältöön ja sen tiedotuspolitiikkaan. Missään maailmassa ei ole tällaista politisoitua ja konfliktista lehdistössä kuin Moskovassa. Maakuntien, alueiden, tilanne muuttuu merkittävästi. Ulkomaiset tutkijat kiinnittävät myös huomiota lehdistemme superpolitisoitumiseen, joka on korruptoituneiden taloudellisten ryhmien aktiivinen vastakkainasettelu, joka ilmenee paljon enemmän politiikassa kuin taloustieteissä. Nämä ovat niin sanottuja oligarkeja, jotka omistavat Venäjän ja Moskovan sanomalehdet, aikakauslehdet ja tv-kanavat. Tärkeä tekijä tietorakenteen erityispiirteistä on maan taloudellinen tilanne. Kuten aiemmin, markkinataloutta ei ole kehitetty riittävästi joukkotiedotusvälineiden alalla. Kilpailulainsäädännöt ovat lähes olemattomia; ei ole niin sanottua reilua kilpailua. Monopoli, joka on säilynyt eri muodoissa sekä lehdistön jakelussa, painoteollisuudessa että paperintuotannossa, vähentää mahdollisuutta ja tekee käytännössä epärealistisen julkaisevan kannattavan ja vakavan sanomalehden. Suurin osa julkaisuista elää omistajiensa saamasta lisärahoitusrahastuksesta, joten sanomalehtien levikki ja suosio tietomarkkinoilla eivät ole yhtä tärkeitä kuin menestys omistajien kanssa. Tämä vääristynyt taloudellinen tilanne ei edistä journalismin kehittämistä ja helpottaa sen käyttöä taloudellisten ryhmien etujen kannalta, joista tärkeimmät ovat toisaalta suuret yritykset, pankit ja valtio. Samaan aikaan valtio toimii liittovaltion tasolla toiminnan sääntelijänä ja tiedotusvälineiden omistajana, ja paikallisella tasolla sen vaikutusvalta toteutetaan paikallisviranomaisten - hallintoviranomaisten, kaupunginjohtajien jne. Kautta. Kaikki tämä estää sellaisen objektiivisuuden kehittymisen, jota lehdistö tarvitsee saadakseen lukijoiden, kuuntelijoiden ja katsojien luottamuksen.

Myös tiedotusvälineisiin liittyvien oikeudellisten asiakirjojen puutteet ovat vaikuttaneet. Median laki sisältää monia mielenkiintoisia ja hyödyllisiä säännöksiä, mutta siinä ei määritellä toimittajien suhteita omistajien kanssa. Median omistajuuden ongelma on edelleen valittuna muilta talouden ja politiikan aloilta. Samoja lakeja sovelletaan tiedotusvälineisiin elintarvikkeiden, kevyen tai raskaan teollisuuden tuotteista. Sillä välin tietotuotteella on perustavanlaatuinen ero. Ja tässä tapauksessa omistaja ei voi olla vastuussa yhteiskunnan, kaikkien väestöryhmien eduista. Meidän lainsäädännöllämme kuvataan selkeästi journalistin ja päätoimittajan oikeudet, mutta ei määritellä julkaisijan omistamaa asemaa joukkotiedotusvälineiden rakenteessa.

Toimittaja on laillisesti suojattu toimituksellisilta paineilta. Venäjän lainsäädännössä ei kuitenkaan ole sääntelyasiakirjoja, jotka määrittelevät toimitsijoiden ja julkaisijan omistajien välisen suhteen. Uudet teknologiat aiheuttavat suuria ongelmia. Toisaalta niitä käytetään aktiivisesti monien tiedotusvälineiden ehtymisolosuhteissa, mutta erityisesti paikallisten lehdistön tekninen tuki on estetty: jos esim. Vladimir on varustettu moderneilla atk-laitteilla, Yaroslavlissa jopa alueellisissa versioissa tietokone on harvinaista, mikä vaikuttaa toimitustyön laadusta. Nämä ongelmat voidaan ratkaista vain yleisen taloudellisen muutoksen tai tietokonelaitteiden hintojen vähentämiseen tähtäävien erityistoimenpiteiden avulla.

Venäjän journalismin tasolla henkilöstön koulutuksessa on viivästyksiä tiedotusvälineiden nopeasta määrällisestä kasvusta. Venäjän journalismin ammatillinen taso on kiistämätön. Tämä on erittäin vaikea prosessi. Toisaalta tehokkuus, monimuotoisuus, monimuotoisuus ja tiedonsiirron nopeus ovat kasvaneet mittaamattomasti Neuvostoliiton ajan, ja toisaalta näiden tietojen käsittely on alhainen. Sanomalehtien sivuilla on usein tyylillisiä, kieliopillisia, törkeitä tosiasioita, tosiseikkojen vääristymiä, epätarkkuuksia historiallisten, maantieteellisten ja etnisten realiteettien kattavuudessa.

Painomme genre-paletin ehtyminen on huomionarvoista. Lähes ole esseitä, satires. Muista syistä tämä johtuu ammattilaisten puutteesta, akuutin pätevän henkilöstön puutteesta. Journalistisen pätevyyden ongelma on erityisen akuutti tänä päivänä, kun lehdistö siirtyy vakaammille suhteille, ja sanomalehdet selviävät ja valloittavat yleisöä.

Alueellisten ja paikallisten tiedotusvälineiden yleisö ja typologinen vektori. Yleisöllä on suuri vaikutus mediaan typologiaan. Jos televisio ja radio ovat vaikeuksista huolimatta riittävän venäläisten saatavilla, sanomalehdet ovat käytännössä menettäneet väestön yleismaailmallisen kattavuuden. Merkittävä osa Venäjän kansalaisista ei ole tilannut sanomalehtiä, älä osta niitä kioskeissa, maksaa vain televisiotietoja, lähinnä korkeiden sanomalehtien ja aikakauslehtien vuoksi. Tämä ei tietenkään ole ainoa syy sanomalehtien ja aikakauslehtien levittämiseen. Merkittävä merkitys on tietysti luottamuksen heikkeneminen yleisöstä. Samalla väestön alhainen ostovoima estää tiiviit yhteydet sanomalehtien, aikakauslehtien ja massaryhmien välillä. Säännöllisen vuorovaikutuksen puute yleisön kanssa heikentää lehdistöä ja tekee siitä entistä enemmän panttivankeja poliittisille peleille, jotka ovat joidenkin julkaisujen omistajia.

Moskovan laajuiset kaikki Venäjän sanoma- ja aikakauslehtipaperi-tuotteet eivät ole helposti saatavilla alueen asukkaille, joissa sen paikalliset julkaisut ovat kapealla alueella. Median alueellistaminen on mahdollista. Lehdistö kehittyy aktiivisesti niin suurilla alueilla kuin Pietari, Primorye, Rostov-on-Don ja Rostovin alue, Jekaterinburg ja Urals.

Alueilla on hyvin uteliaita rakenteellisia suuntauksia. Paikalliset sanomalehdet näyttävät yleensä kuuluvan kahteen ryhmään: alueen sanomalehdet lasketaan paitsi alueelliselta, alueelliselta alueelta tai republikaanilta, samoin kuin alueen, alueen tai tasavallan kaupungeissa ja kaupungeissa. Ja ne eroavat usein hyvin vakavasti toisistaan, ensinnäkin yleisössä ja toisaalta toimintatavoissaan. Kaupungin sanomalehdellä on suuret edut yhteydenpitoon yleisöön: säännöllinen lukija on helpompi hankkia kaupungin sisällä kuin alue.

Lisäksi monilla alueilla alueellisten pääkaupunkien ja hallitusten päämiehet kohtaavat vastakkainasettelun, joka ilmenee myös sanomalehtien tasolla. Tässä tapauksessa lehdistön jäsentäminen seuraa kahden hallinnollisen tason luomistapaa: toisaalta sanomalehti, jossa hallitsija osallistuu, kuvernöörin voiman tukeminen yhteisrahoituksessa ja toisaalta sanomalehti, johon osallistuu kaupungin pormestarin toimisto ja sen perustajajäsen. Tämä myötävaikuttaa moniarvoisuuden säilyttämiseen alueellisessa lehdistössä, joskus heijastavat hallinnollisen luonteen sisäisiä ristiriitoja ja joskus myös kaupunkien ja maaseudun väestön eri etuja, jotka on myös otettava huomioon. Kaupungin sanomalehtien määrä on paljon suurempi. Niinpä paikallisen lehdistön rakenne vaihtelee suuresti alueen kaupunkien laajuuden ja maaseutuväestön tason mukaan. Jatkuva suuntaus kohti kaupungistumista johtaa siihen, että yhä useammat lukijat tulevat kaupunkeihin ja lehdistörakenne muuttuu vastaavasti.

Tänä päivänä alueellisen lehdistön kehittämisen tärkeimmät tapahtumat liittyvät myös paikallisiin erityisongelmiin, jotka poikkeavat merkittävästi alueesta ja maantieteellisestä tilanteesta riippuen. Esimerkiksi Venäjän eteläisen osan alueet - Rostovin alue, Krasnodar-alue - liittyvät suurelta osin Tšetšenian tapahtumiin. Tämä pakottaa heidät kiinnittämään enemmän huomiota etnisten konfliktien ongelmiin ja tässä yhteydessä kansainvälisiin ongelmiin. Raja-alueilla, joissa kahdenväliset suhteet ovat aktiivisesti kehittymässä, kiinnitetään paljon huomiota kansainvälisiin ongelmiin. Tämän seurauksena alueelliset sanomalehdet muuttuvat monimuotoisemmiksi.

Jos puhumme lehdistön vaikutuksesta väestöön, epäilemättä alueen tärkeimmät tiedotusvälineet ovat paikallisia tiedotusvälineitä: paikallinen televisio, paikalliset sanomalehdet ja paikallisradio. Ja olisi normaalia, jos paikalliset tiedotusvälineet vastasivat nykyaikaisia ​​yleisen tietoisuuden normeja.

Valitettavasti paikallinen lehdistö on pääsääntöisesti vain paikallisiin ongelmiin kiinnittäen vähemmän huomiota kaikkiin venäläisiin ja kansainvälisempään. Tässä suhteessa se on huonompi kuin kaikki venäläiset tiedotusvälineet. Tämä lähestymistapa edistää paitsi maan alueellistamista myös Venäjän informaation hajanaisuutta, mutta myös vähentää merkittävästi paikallisen lehdistön mahdollisuuksia. Alueellisen lehdistön kehittäminen edellyttää alueellisten, tasavalai- sen, alueellisten sanomalehtien ja kaikkien alueellisten tiedotusvälineiden typologisten ominaisuuksien selkeyttämistä Venäjän tietotilan yhtenäisyyden varmistamiseksi, kun kaikki venäläinen lehdistö ei pysty saavuttamaan alueen lukijoita. Muuta alueellista painos, joka on ensisijaisesti omistettu paikallisille ongelmille Meidän olisi laadittava sellaiset julkaisut, jotka samalla keskittyisivät alueen, alueen, tasavallan ongelmiin ja voisivat samalla kattaa aktiivisesti niiden alueellisen yksikön osallistumisen kaikkien Venäjän ongelmien ratkaisemiseen, helpottamaan alueellisen yleisön tutustumista kansallisiin ja kansainvälisiin tapahtumiin ja prosesseihin. Nykyisissä olosuhteissa, kun alueellinen lehdistö on yhä tärkeämmässä asemassa ja alkaa kasvaa taloudellisesti ja joskus kannattavaksi, olisi järkevää selvittää hypologinen tila, jotta se voisi objektiivisemmin tiedottaa väestölle kaikesta maailmassa ja Venäjällä tapahtuvasta toiminnasta. Modernissa muodossa median alueellistaminen usein objektiivisista syistä ei edistä Venäjän integraatiota, ja se voi olla yksi segmentointitekijöistä paitsi tietotilassa, myös Venäjälle valtioksi. Tältä osin paikallisten sanomalehtien typologian selkeyttäminen, määrittely, kehittäminen on erittäin tärkeää.

Kaiken Venäjän median yleisö ja typologiset ominaisuudet. Kansallisten tiedotusvälineiden kehittämisellä on kaksi suunnitelmaa. Yksi niistä liittyy yritykseen toimittaa sanomalehtiä kaikille alueille, mikä on tyypillistä monille julkaisuille. Toista edustaa kaksi Moskovan sanomalehteä, Komsomolskaya Pravda ja Moskovsky Komsomolets, jotka pyrkivät julkaisemaan omia erikoissovelluksiaan kaupungeissa, joissa ne painetaan. Komsomolskaya Pravda julkaisee tällaisia ​​sovelluksia monilla alueilla. Moskovsky Komsomolets, joka on vaihtanut viikkojulkaisujaan Venäjän eri alueilla, on myös innokas tekemään samoin. Uusi typologinen suunta on näiden julkaisujen sisältörakenne - halu yhdistää Venäjän, liittovaltion, kansallisten ongelmien ja kansainvälisen elämän Moskovan näkemys alueen ongelmien kanssa. Lähtökohtaisesti on erilainen lähestymistapa kuin Neuvostoliitossa, kun keskeiset sanomalehdet keskittyivät yksinomaan kaikkiin unioniin ja kansainvälisiin kysymyksiin. Nykyään tällaisia ​​julkaisuja voidaan kehittää vain sillä edellytyksellä, että kansalaisten aineellinen hyvinvointi lisääntyy huomattavasti ja että Venäjän taloudellinen ja tiedonvaihto on entistä tiivis.

Tällöin kaikkien Venäjän viestimien kehitysnäkymät liittyvät läheisesti alueellisiin intresseihin, joiden avulla luodaan jonkinlaisia ​​televisioverkkoja venäläisissä sanomalehdissä, kun alueille tarkoitettuja sanomalehtiä on ainakin oma erityinen osio paikallisista uutisistaan ​​ja kysymyksistään. Tämän periaatteen mukaan monissa maissa on sanomalehtiä. Saksassa Bildzeitung-sanomalehdessä on julkaisu jokaisesta maasta - maan hallinnollisesta ja alueellisesta osasta. Italiassa sanomalehdet julkaisevat alueittain materiaaleja erillisillä sivuilla. Kansallisten ja alueellisten ongelmien yhdistelmä avaa uusia mahdollisuuksia koko venäläiselle lehdistölle, jos sillä on tarvittava tietoturvataso ja journalistisen työn laatu.

Lehdistön näkymät riippuvat suurelta osin uuden teknologian käytöstä, lähinnä Internetistä. Kuitenkin riippumatta siitä, kuinka aktiivisesti internet ja satelliittiviestintä käytetään tiedon välittämiseen, median menestys riippuu sisällöstä. Moskovan sanomalehtiä voidaan lukea Internetissä monissa kaupungeissa, mutta jotta se olisi järkevää tietystä kaupungista, sen pitäisi auttaa ymmärtämään paikallisia ongelmia. Vain paikallisten ja kaikkien Venäjän yhteydet voivat tulla avainasemaksi kaikkien Venäjän tietorakenteiden jälleenrakentamisessa. Kaikki venäläiset tiedotusvälineet ovat välttämättömiä Venäjän talouden ja kulttuurin kehittämiselle yhtenä taloudellisena, kulttuurisena ja poliittisena kokonaisuutena. Tämä pätee myös televisio- ja radiolähetystoimintaan. Alueen kaikkien Venäjän televisiokanavien on välttämättä täydennettävä materiaalejaan paikallisilla uutisaiheilla. Televisio levittää paitsi poliittista tietoa myös keskustelee elokuvateatterista, teatterista, tiedosta, urheilusta ja yrittää vastata kysymyksiin, jotka koskevat kaikkia Venäjän kansalaisia. Paikallisiin ongelmiin olisi kiinnitettävä enemmän huomiota, ja kaiken Venäjän televisiotoiminnan verkkorakenne olisi tässä mielessä järkevä tapa päästä umpikujasta, jossa yksipuolinen tapahtumien kattavuus johtaa. Jos puhumme venäläisen lehdistön vektoreista, meidän on ensinnäkin kiinnitettävä huomiota tarpeeseen luoda tavanomaiset suhteet julkaisujen ja journalistiryhmien omistajia. Tästä riippuu lehdistön uskottavuus, tiedotusvälineille yleisö. Yksilöiden kapeiden etujen puolustaminen ja suojaaminen johtaa median heikentymiseen, siihen, että he katsovat, kuuntelevat ja lukevat kaikki venäläiset tiedotusvälineet vähemmän. Tervein tapa parantaa tiedotusvälineitä on lujittaa edelleen niitä ja muodostaa uudenlaisen ymmärtämyksen tiedotusvälineiden asemasta julkisena laitoksena, joka ei voi heijastaa omistajan ja toimittajien näkemyksiä ja mieltymyksiä.

Modernin median muodostumisen ja toiminnan tärkeimmät suuntaukset

Venäjän median typologinen paletti on muuttunut huomattavasti viime vuosikymmenen aikana. Tämä johtuu vaikutuksesta kaksi päätekijää: ensinnäkin muutokset yhteiskunnan rakenteissa Venäjän yhteiskunnan, joka on jo mennyt tarpeeksi pitkälle, ja toisaalta uusia teknologisia kysymyksiä, jotka edellyttävät muutoksia typologian lehdistö, ei vain Venäjällä, mutta myös maailmanlaajuisesti. Tämä on monimutkainen prosessi, ja Venäjä, joka Neuvostoliiton aikakaudella oli melkein kokonaan mediakehityksen yleisen virtauksen ulkopuolella, on nyt sisällytetty tähän virtaukseen ja vielä enemmän omissa perestroika- ja post-perestroika-uudistuksissa.

Pystysuorista ja osapuoli horisontaalisesta ja kaupallisesta rakenteesta. Vertikaalisen ja puolueellisen paradigman muutos johtui useista tekijöistä. Ensinnäkin Neuvostoliiton lehdistön tärkeimmät parametrit määritelevä CPSU menetti menneisyyden, ja sen myötä ylivoimaisesti enemmistö puoluejulkaisuista katoaa, jonka perusteella journalististen ryhmien itsenäiset sanomalehdet nousivat. Toiseksi hallinnollisten ja komentojen hallintajärjestelmä, joka määritteli monia sanomalehtien, aikakauslehtien, lähetystoiminnan ja television tyyppisiä elementtejä, romahti. Pravdasta ei ole enää vertikaalista lehdistöä piirin sanomalehdelle. Sen sijaan on kehitetty horisontaalista rakennetta, joka vastaa nykyaikaisia ​​demokraattisia periaatteita (itsenäisten, itsenäisten ja samanaikaisesti vuorovaikutuksessa olevien tietoyhteiskuntaorganisaatioiden toiminta).

Keskuslehden rakenteeseen, kuten Trud, Komsomolskaya Pravda ja Izvestia, aiemmin sisällytettyjä riippumattomia julkaisuja on jaettu kaikkialla Venäjällä, mutta monissa kerroissa, jotka ovat monesti pienempiä kuin 1990-luvun alussa. Keskuslehden tyyppi muuttui ja menetti suuntautumista. Lisäksi nykyään Moskovassa julkaistu sanomalehdet ovat erittäin rajalliset, mikä heikentää Venäjän tietotilan koskemattomuutta. Tällä tavoin vapautettu kapealla on alueelliset ja paikalliset julkaisut, joissa kiinnitetään paljon vähemmän huomiota kansallisiin ja kansainvälisiin kysymyksiin.

Riippumattomat sanomalehdet eivät olleet pitkään toimittajien käsissä, ja useimmat heistä tulivat pian pankkien ja yritysten pilaantumiselta. Lehdistölle on vaihdettu kaupallisia julkaisuja, jotka kuuluvat eri tiloihin, pankkeihin ja yrityksiin, mikä puolestaan ​​on johtanut uusien tyyppien ja julkaisujen lajien syntyyn.

Uudet rajat ja typologiset rajat: taloudellinen ja tabloidinen lehdistö. Uusi lehdistötiedote ilmestyi, joka oli poissa Neuvostoliiton aikakauden aikana tai merkitty katkoviivalla: lehdistö on elitistinen, ennen kaikkea taloudellinen ja taloudellinen, ja massatuomari, joka on pääosin läpäissyt tabloidin luokka.

Nämä muutokset eivät ole täysin yhdenmukaisia ​​maailman lehdissä tapahtuneiden muutosten kanssa. Useimmissa maissa massan, tabloidipuristimen, ainakin tabloidisen päivittäisen sanomalehden vaikutus on vähenemässä. Se on yhä laadukkaampia sanomalehtiä, joka on suunniteltu paremmin koulutetuille piireille. Tämä johtuu useista syistä ja ennen kaikkea monien yhteiskuntaryhmien yhteiskunnallisen tilan muutoksesta, niin sanottujen toimihenkilöiden yhä tärkeämmäksi rooliksi, jotka pitävät kaikkea vakavampaa painostusta. Samanaikaisesti itse laatupaino muuttuu myös laajentamalla sen etuja ja aiheita. Taiteen perinteisten osien lisäksi julkaistaan ​​materiaaleja mahdollisuudesta hankkia taideteoksia, jotka voivat olla kiinnostavia rikkaille lukijoille, lukuisia julkaisuja urheilusta ja musiikista., televisio ja elokuvat. Eli eliitin sanomalehtien yksinkertaistaminen on yksinkertaista.

Tabloidipainon osalta se syrjäyttää kaikissa maissa, lukuun ottamatta Englantia ja Saksaa. Englannissa Lontoossa on useita perinteisiä tabloideja, kuten Star. Samaan aikaan niiden määrä vähenee, levikki laskee. Saksassa on yksi suuri sanomalehtipaperi, Bildzeitung, Ranskassa ei käytännössä ole päivittäisiä tabloideja. Sama pätee myös Yhdysvaltoihin, joissa tabloidit lehdistöt ovat ylittäneet itsensä, ja se korvattiin "miehillä" ja "naisilla" -lehdillä ja lukuisilla viihdeviikonloppuilla.

Samanaikaisesti aikaisemmin erikoistuneiden sanomalehtien lujittaminen on suunnattu erityisesti pörssivälittäjille ja asiantuntija-analyytikoille tällä alalla - Financial Times Englannissa, Handelsblatt Saksassa, Wall Street Journal Yhdysvalloissa ja Les Echo "Ranskassa. He ovat ensimmäisen luokan laatuprintin markkinarako - hallintotien eliitin kannalta.

Nämä samat trendit näkyvät venäläisten julkaisujen typologiassa. Nyt Venäjällä on talousuutisia, ja jotkut niistä ovat lähemmässä tasossaan länsimaissa tuotettuja elit-julkaisuja. Yritti ensin miehittää paikkansa eliitin media "Kommersant" sanomalehti, mutta se ei ole voinut yhdistää lukijoiden taloudellisen eliitin ympyröitä ja tuli sanomalehti enemmän massaa laskettu myös ne, jotka ovat yksinkertaisesti kiinnostuneita talousasioista.

Yrittäminen venäläiselle maaperälle kahden elite-laatuisen sanomalehden yhteistuotannosta toteutti suurimmat länsimaiset talous-, talous- ja julkaisuongelmat - amerikkalainen Dow Jones ja englantilainen Pearson. Vedomostin sanomalehdet julkaisevat Venäjän, Financial Timesin ja Wall Street Journalin yhteisiä toimia yhdistävät kilpailijat. Tämä vahvistaa, että venäläisen lehdistön tyypit, ennen kaikkea sanomalehti, kehittyvät suunnilleen samaan suuntaan kuin kansainvälisessä käytännössä - muutokset maailmassa ja Venäjällä vaikuttavat. Tämä ei tarkoita sitä, että venäläinen lehdistö on yhtenäistetty länsimaisten mallien alla, mutta se ei osoita Venäjän ja länsimaiden kehittyneiden maiden vastakkainasettelun keskeisiä typologisia rakenteita, varsinkin kun länsimaiset mallit itseään erosivat suuresti keskenään. Englantilaiset, ranskalaiset, saksalaiset ja ruotsalaiset mallit ovat hyvin erilaisia ​​toisistaan ​​ja vielä enemmän amerikkalaisista. Venäjän malli lähestyy eurooppalaista, josta se on osa. Viimeisten kymmenen vuoden aikana venäläisten tiedotusvälineiden tiedotusosa on kasvanut dramaattisesti, mutta journalismin tärkein osa on analytiikka, tapahtumien tulkinta ja journalismi, toisin kuin amerikkalainen sanomalehti factographic.

Kun maailma meidän lehdistön, sen luokittelun sekä pientä nousua määrän laadukkaita julkaisuja havaitaan bulvarizatsii prosessi "kellastumista" monien sanomalehtien, vaikka kuten "Komsomolskaja Pravda" ja "Izvestia". Sanaa ei ole kokonaan sanomalehdessä, ei ole päivittäistä sanomalehteä, mutta monet boulevardin viikkokatsit ovat hyvin alkeellisilta tasolta, kuten Megapolis Express.

Erikoispaikka on julkaisuja, jotka yhdistävät lukuisat lajit - sanomalehdet, mukaan lukien vakavat tiedot ja analyyttiset lohkot sekä bulvarshchinaa reunustamat osat, jotka on suunniteltu lukemattomille lukumäärille, jolloin he voivat palvella eri väestöosuuksia ja houkuttelevat mainoksia ja monenlaisia ​​mainostajia.. Tällaisten sanomalehtien tyyliin kuuluu Moskovsky Komsomolets, joka nykyään nauttii Moskovan ja Moskovan alueen suurimmista lukijoista.

Mainonnasta on tullut niin tärkeä tekijä venäläisten tiedotusvälineiden maailmassa, mikä on osaltaan edistänyt uudentyyppisiä ilmaisia ​​sanomalehtiä, jotka puolestaan ​​jakautuvat ainakin kahteen tyyppiin: pelkkään mainontaan, kuten Extra-M: n ja Center Plus: n, sekä tiedotuksen ja mainonnan kuten "Metro".

Globalisaatio ja tiedotusvälineet. Monet kansainvälisen typologian suuntaukset liittyvät globalisaation ja uuden teknologian kehitykseen, jotka mahdollistavat signaalin lähettämisen nopeuttamisen eri puolille maailmaa. Yhtäältä syntyy maailmanlaajuisia sanomalehtiä. Vain muutama niistä: vain Wall Street Journal, Financial Times, USA Today ja International Herald Tribune. Kaikki julkaistaan ​​englannin kielellä - kansainvälisen liiketoiminnan viestintäkieli. Globaaleja sanomalehtiä ei ole ranskaksi, saksaksi tai muulla kielellä. Tällaista sanomalehteä ei ole venäjän kielellä.

Globalisaatioon liittyy myös paikallisen lehdistön ja pienien sanomalehtien tehostettu kehitys, mutta hyvin vaikutusvalta pieniin kaupunkeihin ja yhteisöihin. Samankaltainen kehitys on havaittavissa Venäjällä, jossa pienten ryhmien pienyrittäjien sanomalehtien määrä kasvaa.

Top