logo

On lähes mahdotonta kuvitella mitä tahansa maailmaa ilman mediaa, jopa jotain post-apokalyptistä. Ja moderni ja vieläkin enemmän. Samaan aikaan niiden ensimmäiset analogit ilmestyivät muinaisessa Roomassa. Historia ei pysähdy, ja samaan aikaan yhteiskunnan ja teknologian kehityksen myötä kehitettiin uusia tietovälineitä. Tällä hetkellä on monia tällaisia ​​lajikkeita, ja jokainen voi vapaasti valita kätevimmän ja helpon tavan saada tietoa.

Aloittaminen. Sanomalehtijulkaisut

Sanomalehdet ovat median kehityksen alussa. Jopa antiikin maailmassa yhteiskunta on aina halunnut olla tietoinen kaikista tapahtumista. Uutisten, huhujen ja juorujen suullinen lähettäminen ei selvästikään ollut tarpeeksi, joten Rooman valtakunnan keisarin aikana aikakauden alussa julkaistiin nykyiset aikakauslehdet, jotka tallennettiin manuaalisesti savi-tabletteihin. Ja itse ensimmäisen aikakauslehden nimi - sanomalehti - ilmestyi vasta 1600-luvulla Italiassa.

Päivittäistä tietolomaketta voi ostaa pienelle samannimiselle kolikoelle (lehti). Tämän julkaisun epäilyttävät edut ovat säilyneet ennallaan pitkään - merkitys, saatavuus, taajuus. Vuosisatojen aikana ihmiset ovat tottuneet luottamaan painotuotteisiin, ja lisäksi Internet ei sieppa kaikkea, et ota televisiota, ja suosikki lehti tai sanomalehti on aina käsillä. Ainoa haittapuoli on se, että päivittäinen julkaisu ei myöskään tuota uutisia yhtä nopeasti kuin sama televisio tai Internet.

Tulostusmateriaalin luokittelu

Aikakauslehtien etuna on se, että ne ovat sarjamuotoisia, tulevat tiettyyn aikaan (joka päivä, kerran viikossa tai kuukaudessa) ja periaatteessa on tietty teema. Ne voivat olla liittovaltioita, alueellisia, paikallisia tai yrityksiä, eli ne jaetaan hallinnollisella ja alueellisella tasolla. Tämä on tärkeää, koska lukijat ovat kiinnostuneita paitsi maailman uutisista, mutta myös siitä, mitä kotikaupungissa tapahtuu.

On olemassa useita muita aikakauslehtien luokituksia: tarkoitus ja sisältö. Samat sanomalehdet, aikakauslehdet voivat olla universaaleja, erikoistuneita tai teollisia. Ja sisältö riippuu yleisöstä, jonka julkaisu on tarkoitettu. Tämä voi olla erityisiä kvalitatiivisia tietoja, massiivisia kaikille väestöryhmille tai keltainen lehdistö kaikenlaisilla juoruilla, huhuilla ja spekulaatiolla.

Laaja valikoima tulosteita

Sähköisen median kasvavan suosion ansiosta ennustetaan täydellistä unohdetta. Aikaa kuluu kuitenkin, ja sanomalehdet, aikakauslehdet ja muut aikakauslehdet ovat edelleen kysyttyjä. Suunta ei ole vain vanhentunut, vaan myös kehittyy. Televisio ei ole korvannut sanomalehteä, mutta se on rinnakkain rauhanomaisesti. Lisäksi muut tulostusmateriaalit pysyvät "elossa": hakemistoja, digestejä, yritysjulkaisuja, uutiskirjeitä, lehtisiä. Lue lisää jokaisesta ymmärtääkseen niiden eroja:

  • Sanomalehti on pieni painos, joka esiintyy usein lyhyillä väliajoilla (joka päivä, kaksi tai kolme kertaa viikossa), mahdollisesti kerran kerrallaan kerran viikossa. Sen sisältö koostuu pääasiassa tuoreista yhteiskunnallisista ja poliittisista uutisista ja muista asiaan liittyvistä tiedoista, mainonnalla ja pienellä viihdeosalla.
  • Lehti on suurempi volyymi, julkaistaan ​​kerran kuukaudessa (mahdollisesti myös viikoittain tai neljännesvuosittain), sillä on tietty aihe (poliittinen, tieteellinen, urheilullinen ja vastaava) sekä pysyvä nimike.
  • Yritysjulkaisu voi olla sekä sanomalehti että lehti, joka kertoo tietyn yrityksen, sen saavutuksista ja tulevista projekteista, jotka pyrkivät yrityskulttuurin muokkaamiseen.
  • Digesteillä on lyhyet tiedot kiinnostavimmista julkaisuista tietyllä alalla.
  • Almanakka on melko harvinainen painos, joka julkaistaan ​​keskimäärin kerran vuodessa suosittujen tieteellisten tai kirjallisten ja taiteellisten julkaisujen muodossa.

Ensimmäinen sähköisen median tyyppi

Radio keksittiin 1800-luvun lopulla, koska se on päässyt vankasti elämään ja ei tule jättämään sitä, vaikka progressiivinen ihmiskunta muuttuisi. Radio media on ollut olemassa yli 75 vuotta ja se on kaikkein tärkein, edullinen ja miellyttävämpi havaittavissa. Häntä kuunnellaan aina ja kaikkialla keskeytyksettä nykyisistä toimista: kotona, työssä, minibussilla, autossa ja niin edelleen. Suurin osa radiokanavista on viihdettä, mutta niillä on aina uutinen ja mahdolliset muut yhteiskunnalliset ja poliittiset ohjelmat ja tietenkin mainonta ilman, että minkäänlaiset tiedotusvälineet ovat mahdottomia.

Bulk-tv

Televisio, joka yhdistää visuaalisen ja äänisarjan, on tullut kolmannen tyyppinen media ja on edelleen suosituin, suosittu ja suosittu. TV-kanavat luokitellaan julkisiksi tai yksityisiksi, keskus- tai alueellisiksi. Kohderyhmän mukaan he voivat lehdistön tavoin olla yleisiä tai erikoistuneita (esimerkiksi musiikkia, urheilua). Tämän tyyppisen median erillinen luokittelu kulkee jakeluverkon kautta - nämä ovat maanpäällisiä, satelliitti- ja kaapelitelevisiokanavia. Mutta eroista riippumatta, minkä tahansa kanavan TV-ohjelmassa on uutisia ja mainoksia.

Uutistoimistot

Kaikki edellä mainitut tiedotusvälineet Venäjällä ovat laajalle levinnyttä ja suurta moninaisuutta. Ne molemmat ovat vuorovaikutuksessa ja kilpailevat toistensa kanssa. Maassamme on myös melko vähän tiedotusvälineitä, kuten esimerkiksi sanomalehtiä, televisiokanavaa ja radiokanavaa.

Mutta on toinen tietolähde, monet väittävät, pitäisikö se yksittäisenä lajina. Se on kuitenkin jollain tavalla yhdistää kaikki muut - ne ovat uutistoimistoja. He keräävät ja levittävät tietoja toimittamalla ne samoilla sanomalehdillä, televisioasemilla ja radioasemilla.

Tulevaisuus Internetiin

Painetut ja elektroniset tiedotusvälineet ovat tavallisia tyyppejä, joilla on tiettyjä ominaisuuksia, kriteerejä ja luokitusta. Ja Internetiä ei ole vielä määritelty täsmällisesti, mutta yhä useammat ihmiset oppivat uutisia tällä tavoin. Muuten lähes kaikki perinteiset mediat ovat omia sivustoja tai muita sähköisiä versioita, usein täydellisempää ja laajaa.

Internetissä on valtava määrä uutisportaaleja, sivustoja eri aiheista, joilla voit nopeasti saada lähes kaikki tiedot kaikkialta maailmasta ja kykyä kommentoida ja jakaa sitä. Nykyään Internet on lupaavin media.

Tulostusmateriaali

Tärkeimpiä mediatyyppejä ovat: tulostus ja sähköinen.

Tärkeimmät uutiset ja Venäjän aikakauslehtien markkinoiden hallitseva tuote ovat painetut tiedotusvälineet: sanomalehdet, aikakauslehdet, almanakit, kirjat.

Painovälineet ovat tulostusmateriaaleja, jotka on tehty painokoneella ja kuljettavat tietoja painetun tekstin, valokuvien, piirustusten, julisteiden, kaavioiden, grafiikan ja muiden graafisten graafisten lomakkeiden muodossa, joita lukija katselee vain visuaalisesti (sanomalehdet, viikkolehdet, lehdet, almanakit, kirjat. Sanomalehdet ja aikakauslehdet eroavat toisistaan:

tuotoksen taajuus: päivittäin, viikoittain, kuukausittain;

jakautumisen laajuus: keskeinen, alueellinen, alakohtainen.

Lisäksi päivittäiset sanomalehdet voidaan julkaista sekä aamulla että aamulla iltapäivällä.

PR-vaikutuksen näkökulmasta päivittäiset sanomalehdet tarjoavat tehokkaita informatiivisia viestejä kohderyhmille, viikkolehdille ja aikakauslehdille - analyyttisille ja julkisille aineistoille.

Julkaisujen luokittelun perusta on jakelun poistumisalue. Tässä ovat seuraavat julkaisutyypit:

keskus, kansallinen (liitto);

tasavalainen, alueellinen, alueellinen;

Tulostusmateriaaleilla, kuten muilla tiedotusvälineillä, on sen etuja ja haittoja.

Helppokäyttöisyys - voit lukea missä tahansa;

Tarve tulostaa liikkeitä (paperin hinta, painatus);

Yleisöllä on mahdollisuus saada täydellinen tieto;

On mahdollista, että osuutta liikkeestä ei osta;

Kohdeyleisön laajat kattavuus aihepiireittäin ja maantieteellisesti verrattuna muihin mainostyyppeihin;

Toimituspalvelu on välttämätöntä, lisäksi maan ulkopuolinen toimitus rajoitetaan merkittävästi.

Tietojen esittämisen eri muodot (artikkelit, mainosyksiköt, haastattelut jne.);

On hankalaa kerätä sanoma- ja aikakauslehtisiä, tulostusvirheitä;

Lukijoiden lukumäärän vähäiset kausivaihtelut;

Osittaista kopiointia varten löytyvää materiaalia on vaikea käyttää, koska tarvitaan kopiokone.

Tämä tyyppi vaikuttaa johonkin ihmisen havaitsemisen tärkeimpiin elimiin - silmät, jättäen jälkikäteen tietoja visuaalisen muistiinpanon eduista;

Tulostusmateriaali on kätevämpää, vaikutusvaltaisempi, luotettavampi, paremmin täyttää julkisen tehtävänsä ja yhteiskunnan vaatimukset suhteiden "vallan yhteiskunnan" sääntelemiseksi.

Tehokkaimpia massamediat ovat sähköinen massamedia - suurin massa, vapaa (tai halpa), kirkas ja yleinen: televisio, radio, Internet.

Televisio on yksi tehokkaimmista tiedonvälityksen kanavista kohdeyleisölle, koska se on informatiivinen, upea ja suosittu. Vaikutus katsojalle tapahtuu kuvan dynamiikan ja äänisuunnittelun avulla samanaikaisesti kahden tärkeimmän havaintikanavan kautta.

Käännöksen mukaan se on jaettu sellaisiin tyyppeihin kuin:

maanpäälliset (kaikki yleisradio-organisaatiot, jotka käyttävät perinteistä tapaa televisiosignaalin lähettämisestä TV-tornista kuluttajan televisiojärjestelmään);

Toimintatyypin mukaan:

Lähetystoiminnan harjoittajat, jotka lähettävät ohjelmia (mukaan lukien yritykset, jotka lähettävät vain muita asemia, mutta enimmäkseen tv-tuotantoa ja pääsyä ilmaa);

ohjelmistoyritykset (tuotantoyhtiöt);

Tavoitteen mukaan:

paikallisilta (alueellisilta TV-esittelijöiltä mikroverkon kaapeliverkkoihin).

Omistuksessa:

valtioista riippumattomat (avoimet ja suljetut osakeyhtiöt, osakeyhtiöt, yhtiöt, tuotantokeskukset, huolenaiheet, riippumattomat televisio-studiot);

sekalaiset yritykset ulkomaisten sijoittajien kanssa.

PR-tutkijoiden yleisimpiä televisiotoiminnan tyyppejä ovat televisiomainokset, televisiomainokset, tunnit, tv-ohjelmat, tv-ohjelmat, keskustelut, näytönsäästäjät.

Katsojan tiedetään, että kymmenet tuhannet ihmiset katsovat ohjelmia hänen kanssaan ja silti näkevät näytön suorituskyvyn suorana muutoksenhakijana omalle henkilölleen. Ihmisen psykologia: todennäköisemmin uskovat, mitä hän näki kuin lukea tai kuulla.

Televisio on positiivinen ja negatiivinen

Ainoa median keskuudessa mainostajan on mahdollista peittää tiedot lomakkeessa, joka sisältää visuaalisia kuvia, sanoja ja musiikkia.

Televisiomainonnan ja -lähetyksen kustannukset voivat olla hyvin korkeita, ja virheet ovat kalliita täällä;

Se on vertaansa vailla mahdollisuuksia luoda unohtumattomia kuvia;

Mitään muuta mainontaa ei tarvita niin paljon taitoa, osaamista ja luovuutta.

Näyttää katsojalle, miten hän tuntee, kun hän osti ehdotetun tuotteen tai palvelun;

Valtaosasta paikallisissa studiossa tuotetuista leikkeistä on jäljellä maakuntaliikkeitä, tylsiä ja ammattitaidon puutetta.

Ihmiset yleensä katsovat televisiota lepopäivänsä aikana, kun he eivät ole kiireisiä eikä heillä ole liiketoimintaa (erityisesti illalla);

Pelkästään se, että yrityksesi on läsnä televisiossa, voi luoda vaikutelman, että se on suurempi, vakaampi ja vahvempi kuin se todellisuudessa on;

Televisio voi luoda merkityksellisyyttä, menestystä ja juhlaa mainostettujen tavaroiden ja palvelujen ympärille.

Huolimatta siitä, että televisio on suhteellisen korkea kustannus kommunikaationa yleisön kanssa, tämäntyyppinen media on tällä hetkellä PR-jakelun tehokkain suunta, mikä selittyy mahdollisuuksilla saada monenlaisia ​​TV-ohjelmia, suurten intensiivien ja taajuuden PR-tietojen jakautumiseen sekä visuaalisten ja äänitehosteiden yhdistäminen visuaaliseen yleisöön., mikä on vaikuttanut erilaisten yhteiskuntaryhmien läsnäoloon ja osallistumiseen katetuissa tapahtumissa. Televisio, joka tarjoaa läsnäolon illuusion joka tapauksessa, mahdollistaa yleisön tietoisuuden tehokkaan manipuloinnin. TV: n salainen psykologinen voima on otettava huomioon PR-asiantuntijoissa, jotka kehittävät yrityksen tai henkilön kuvaa, koska televisio voi "nostaa keskimääräisen henkilön jalustalle" ja tuhota satunnaisen henkilön.

Toinen julkaisuhetkellä tulostuksen jälkeen lähetetään. Sen ominaispiirre on se, että tietoväline tässä tapauksessa on vain ääntä (myös taukoja). Radio on etusijalla lehdistössä siinä, että se kattaa väestön suuret massat, sillä on korkea viestinsiirtonopeus tiettynä ajanjaksona. Radio aiheuttaa välittömän reagoinnin mainostettuun tarjoukseen. On kuitenkin muistettava, että radion käsityksillä on omat ominaisuutensa: tiedot toistetaan kerran ja vastaanottaja ei pysty dokumentoimaan näitä tietoja ilman erityisiä äänityökaluja, toisin kuin painetussa mediassa. Koska radiomainonta on suhteellisen alhainen ja mahdollistaa valikoivan vaikutuksen kuluttajiin, se on toinen pienyritysten mainostyökalujen joukossa.

Se antaa hyviä tuloksia jopa suhteellisen pienelle yritykselle;

Jotkut radiolähettimet vaihtavat vastaanottimia yhdestä asemasta toiseen kirjaimellisesti joka minuutti ja erityisesti eivät pidä mainosten ja ilmoitusten osia;

Voit vaikuttaa tiettyyn yleisöön;

Jos mainosmarkkinat ovat suuret, puheaika voi olla erittäin kallista.

Mainosverkkokaupan tuottaminen on varsin yksinkertaista ja edullista;

Henkilö kokee 70% suusumustiedoista, ja vain 30% pysyy verbaalisessa (puhe) havaintokanavassa;

Lähettää viestin aktiivisille ja liikkuville ihmisille;

Radiomainonnan avulla on vaikea "rakentaa" kilpailijoilta, joilla on samanlaiset nimet ja / tai pakkaukset;

On helppo tehdä muutoksia sekä tekstin sanomassa että suunnitelma sen kuulostavan ilmassa;

Vaikutuksen lokalisointi sulkee pois laajan kattavuuden.

Radioyleisö on tavallisesti hieman nuorempi kuin tyypillinen sanomalehtien lukija, ja siksi se on halukkaampi ostamaan uusia tuotteita ja palveluita.

Yksi median tutkijoista antaa tämän määritelmän Internetiin: "Se on maailmanlaajuinen vapaaehtoisesti liitettyjen tietokoneverkkojen järjestelmä, joka perustuu IP-protokollan ja datapakettien reititykseen. Internet muodostaa maailmanlaajuisen (yhtenäisen) informaatioympäristön - digitoidun tiedon kotona. "

PR-asiantuntijan Internet on maailmanlaajuinen virtuaalisten viestintäominaisuuksien yhdistelmä ja uusi tieto todellisuus, jolla voi olla merkittävä vaikutus käsitysten hallinnan mekanismeihin.

Nykyaikaisen venäläisen Internet-yleisön ydin koostuu 20-28-vuotiaista nuorista, opiskelijat ja opiskelijat sekä eri tasojen asiantuntijat ja johtajat ovat eniten edustajia ammattiryhmissä.

Harkitse, mitä tärkeimpiä kommunikaatiotyyppejä (yksinkertaistettu ja edullinen) on Internetissä:

1. Ihminen on tietokone. Internetin avulla henkilö voi vastaanottaa tietoja tietokoneesta riippumatta henkilön fyysisestä sijainnista tai lähettää ja tallentaa tietoja tässä tietokoneessa. Internet toimii tietojen tallettajana. Koska tämän tiedon vastaanottaja ja lähetin voi olla matkapuhelin tai älypuhelin.

2. Mies on mies. Jokainen käyttäjä voi päästä kommunikaatioon minkä tahansa muun tiedon siirtoon: tekstin (sähköposti), äänen (Internet-puhelut) ja kuvan (videopuhelimen, konferenssin tai verkon lähetyksen) avulla.

3. Yksi henkilö - paljon ihmisiä. Perinteinen massatapahtuma, kun tiedot lähetetään suurelle joukolle ihmisiä samanaikaisesti, on globalisaatio ja halvempi. Tietokannan tallentajana Internet tuo esiin "ilmaisen" näkökulman, eli sen avulla voit luoda arkistoja, joita valtava määrä ihmisiä voi halutessaan käyttää.

4. Monet ihmiset - yksi henkilö. Tiedonsiirto, jonka avulla voit kerätä tietoja monista ihmisistä ja organisoida sen.

5. Monet ihmiset - paljon ihmisiä. Viestintä, joka tukee valtavien ihmisten samanaikaista viestintää ympäri maailmaa. Ennen internetin saapumista tällainen viestintä toteutettiin televisiosillan avulla.

Tässä on yksi tutkijoiden Internet-sivuille antama määritelmä: "Internetissä olevat sivustot ovat julkaisuja, jotka eivät yleensä liity massamedialle, koulujen seinälehdet, tehdasvalmisteiset sanomalehdet, aidat, kirjastot. Internetin tietojen levittäminen on luonteeltaan samanlaista kuin sosiaalisessa ympäristössä esiintyvät huhut. Jos tieto on suurta kiinnostusta, se leviää laajasti ja nopeasti, ei kiinnosta - jakelua ei ole. "

Internetistä tai mistä tahansa muusta tietokoneverkosta saatujen tietojen lukeminen koskee pääsääntöisesti työn ei-julkista kopiointia.

Tärkeimpiä verkkoresursseja ovat: sähköiset julkaisut, Internet-radioasemat, tietokannat (maksettu ja vapaa), sanakirjat, tietosanakirjat, vertailumateriaalit, sähköiset kirjastot, luettelot ja hakukoneet, viihdeportit.

Verkon erityispiirre on käyttäjän jatkuvan läsnäolon ja vapauden valinnanvapaus sekä kyky levittää henkilökohtaisia ​​tietoja. Yhä useammat tarpeet, jotka tarjoavat ihmisille kätevän alustan suoralle vuorovaikutukselle, verkko muodostaa "kollektiivisen mielen" rakenteen, jonka toiminta on periaatteessa mahdotonta valvoa tai rajoittaa millään tavalla, koska se ei ole sidoksissa tiettyyn alueeseen vaan laitteiden lukumäärään, kollektiivinen älykkyys "ei ole rajoitettu.

Tulostusmateriaali

"Painotuotteita ovat aikakausjulkaisut, jotka kuuluvat pysyvän otsikon alle ja joiden taajuus on yksi tai useampi asia (koko vuosi)."

Lähde:

"CIS STATES -JÄRJESTYJÄ KOSKEVAT TIEDOTODISTUSMENOT"

(Hyväksyttiin Pietarissa 03.04.2008 päätöslauselmalla 30-6 CIS-maiden välisen parlamentaarisen edustajakokouksen 30. täysistunnossa)

Virallinen terminologia. Akademik.ru. 2012.

Katso, mitä "Printed Media" on muissa sanakirjoissa:

Nizhny Novgorodin joukkotiedotusvälineet - Nizhny Novgorodin kaupungin tiedotusvälineet. Sisältö 1 Ensimmäinen Nizhny Novgorod media 2 Television... Wikipedia

Joukkoviestimet - (joukkotiedotusvälineet) Eri massamedia ja viihde: sanomalehdet, aikakauslehdet ja muut painetut mediat, televisio, radio ja elokuva. Median (median) toiminta oli mahdollista laajalle levinneen...... poliittisen tieteen ansiosta. Sanakirja.

Chuvashian tiedotusvälineitä edustavat painetut sanoma- ja aikakauslehdet, radio- ja televisiokanavat sekä tietopalvelut. Sisältö 1 Tulostusmateriaali 2 Internet-media 3 Radio... Wikipedia

Ishimbayn media - jota edustaa lehdistö, televisio ja radio. Sisältö 1 Paina 2 TV-kanavaa 3 Radioasemaa... Wikipedia

Venäjän joukkotiedotusvälineet - Venäjällä heinäkuun 2010 tietojen mukaan yli 93 tuhatta mediaa on rekisteröity, ja niiden absoluuttinen enemmistö - 90 prosenttia - on valtioista riippumaton joukkoviestintä [1]. Venäjän luokituksen mukaan tiedotusvälineillä on seuraavat ominaisuudet: massaryhmä...... Wikipedia

Valkovenäjän tiedotusvälineet - Valkovenäjän tiedotusministeriön mukaan [1] julkaistiin 1.6.2010 alkaen 1300 painettua aikakauslehteä, joista 655 oli sanomalehtiä, 599 aikakauslehteä, 36 bulletiikkaa, 9 luetteloa ja 1 almanakka. Lähes seitsemänkymmentä prosenttia kaikista rekisteröityneistä...... Wikipedia

Petroskoin joukkotiedotusvälineet - Kaikenlaiset tiedotusvälineet ovat edustettuina Petroskoissa: molemmat painetut (sanomalehdet, aikakauslehdet) ja sähköiset julkaisut (televisio, radio, Internet-julkaisut). Petroskoin tiedotusvälineiden historia alkaa 8. tammikuuta 1838... Wikipedia

Yaroslavlin tiedotusvälineet - Yaroslavlissa sekä keskus- että paikalliset (kaupunkilaiset ja alueelliset) tiedotusvälineet ovat laajalti edustettuina. Sähköinen media Televisio- ja radiolähetyssignaalien lähettäminen kaupungissa toimitetaan FSUE: n liittovaltion valtion laitoksella...... Wikipedia

Izhevsk media - Sisältö 1 Historia 2 Televisio 3 Painetut julkaisut 3.1 Sanomalehdet... Wikipedia

Baku Media - Sisältö 1 Media 2 Televisio 3 Radio 4 Painetut julkaisut... Wikipedia

Median ominaispiirteet

Mediat ovat organisatorisia ja teknisiä komplekseja, jotka tarjoavat nopean lähetyksen ja massatuotannon sanallista, kekseliäästi ja musiikillista tietoa.

Media on sellaisten journalistisen toiminnan aiheiden yhdistelmä kuin:

· Painaminen: sanomalehdet, aikakauslehdet, almanakit, kokoelmat, tiedotteet

· TV- ja radiolähetykset: radio, televisio, elokuvat, videot

· Internet: Internet-julkaisut, Blogosphere

· Digitaaliset versiot: CD-versiot

· Tiedotuslaitokset [4]

Jokaisella medialla on omat ominaisuutensa tuotannossa ja esityksessä.

Tarkastin tulostusmateriaalia tarkemmin.

Tulostusmateriaali

sanomalehtitietojen journalismi

Sanomalehti- ja aikakauslehtien julkaisemisen ja aikakauslehtien julkaisun mukaan tiedotusvälineet jaetaan seuraavasti:

- viikkolehdet ja aikakauslehdet;

PR-altistumisen kannalta päivittäiset sanomalehdet ovat tehokkaita esittämällä operatiivisia informatiivisia viestejä kohdeyleisöille, sanomalehdet ja aikakauslehdet käytetään analyysi- ja julkisuusmateriaaleihin. Kuukausittaiset aikakauslehdet vaativat entistä perusteellisempaa analyysin syvyyttä, joka on paras havainnollistava materiaali.

Julkaisujen luokittelun toinen perusta on poistumisen ja jakelun alue. Tässä ovat seuraavat julkaisutyypit:

- keskus, kansallinen (liitto);

Tämän luokittelun PR-kampanjan julkaisun valinta määräytyy kampanjan laajuuden mukaan. Niinpä PR-kampanja Venäjän federaation presidentinvaaleissa edellyttää lähinnä keskeisten julkaisujen, PR-kampanjan osallistumista pormestarin, kuvernöörin - alueellisten tiedotusvälineiden valintaa varten.

Useita mediakortteja koottaessa on järkevää luokitella tiedotusvälineet muilla indikaattoreilla - kohderyhmillä ja lukijoiden eduilla, esimerkiksi:

-uutisia ja niin edelleen.

sanomalehdet

Gazemta on painettu säännöllinen julkaisu, joka on julkaistu pysyvässä nimessä vähintään kerran kuukaudessa. Sanomalehden nimi on pieni italialainen kolikko - Ital. gazzetta (gaseta). 1500-luvulla päivittäisen julkisen sanomalehden lukemisesta (kertomukset tuomioistuimen oikeudesta, kaupankäynnistä uutiset, muilta kaupungeilta tulevat viestit), yksi osa maksettiin, eli pienin kolikko.

Sanomalehtien tyypit ja tyypit

· Alueellisen jakelun ja yleisön kattavuuden periaatteen mukaan - kansalliset, alueelliset (republikaanit, alueet, alueet), paikalliset (kaupungit, alueet), yritysten sisällä (osoitettu tietyn organisaation työntekijöille);

· Aiheesta aiheesta - liike, poliittinen, teollisuus, mainonta ja tiedotus, viihde, sekaisin;

· Taajuus - päivittäin (aamu tai ilta) ja viikoittain;

· Muodossa - A4, A3, A2

· Suunnittelutyylin mukaan - värillinen, mustavalkoinen ja mustavalkoinen värisävyineen.

lehdet

Lehti (aikakauslehti) - painettu aikakauslehti.

Lehti, kuten sanomalehti, on yksi yleisimmistä tiedotusvälineistä ja propagandasta, joka vaikuttaa yleiseen mielipiteeseen ja muotoilee sitä tiettyjen ideologisten ryhmien, julkisten luokkien, poliittisten puolueiden, järjestöjen [11]

Marx totesi, että lehden etu on sanomalehden yläpuolella. Ja hän sanoi: "Sen avulla voit tarkastella tapahtumia laajemmassa yhteydessä ja asettua vain tärkeimpiin tilanteisiin. [12]

Tietokoneiden asetteluteknologian ja useiden 1900-luvun ja 2000-luvun loppupuolella toimivien kaupallisten painotalojen lisääntymisen myötä Venäjällä on tullut tärkein mainosmateriaali premium- ja ylellisyystuotteille. Pääsääntöisesti ne on tarkoitettu tiukasti määriteltyihin lukijaryhmiin ja ovat joko globaaleja ja kaikki venäläisiä julkaisuja tai mainosluetteloita. Venäjällä ei käytännössä ole lainkaan mainoksia, joilla on paikallisia alkuperää olevia kiiltäviä aikakauslehtiä. [13]

Lehdet, kuten sanomalehdet, ovat monenlaisia:

· Taajuudella - ei ole päiväkirjoja, vain viikoittain ja kuukausittain sekä kahden kuukauden välein;

· Hakemustietojen luonne; [14]

Sanomalehdet ja aikakauslehdet

§ Johdonmukaisuus - niitä voidaan tallentaa pitkään (esimerkiksi kirjastoissa) ja niiden tietoja voidaan lukea milloin tahansa pitkän ajan kuluessa;

§ Vähäinen tehokkuus - monet sanomalehtiin tulevat uutiset ovat jo vanhentuneita;

§ Liikkuvuus - sanomalehtiä voidaan lukea sekä kotona että muualla;

§ Koska aikakauslehdet julkaistaan ​​harvemmin kuin sanomalehdissä, niille on ominaista alhainen tehokkuus tiedon tarjoamisessa, mutta niillä on enemmän mahdollisuuksia analysoida tapahtumia, pohdintaa, tiivistelmää jne.

Yleiskuvaus tiedotusvälineistä

1. JOHDANTO

Joukkotiedotusvälineet - julkisten tiedonsiirtoelinten järjestelmä, jossa käytetään teknisiä välineitä, sekä päivittäisten käytäntöjen määrittäminen tietojen keräämiseksi, käsittelemiseksi ja jakelemiseksi yleisölle.

Venäjän federaation lainsäädännön mukaan media sisältää: aikakauslehdet, verkkojulkaisut, tv-kanavat, radiokanavat, televisio-ohjelmat, radio-ohjelmat, videoprojektit, uutisjulkaisut ja muut joukkovelkakirjojen jakelujaksot jossakin muussa muodossa.

Useat asiantuntijat uskovat, että itse median termi on nykyään vanhentunut, koska sen hyvin muotoilu osoittaa kanavien yksipuolista suuntausta tiedon levittämiseen - ylhäältä alas. Nykyaikaisempaa ja heijastelevaa asioiden ydintä voidaan kutsua termiksi "viestintävälineet" (QMS).

Perinteisesti koko mediajärjestelmä on jaettu kolmeen pääryhmään:

Internet-media - joidenkin asiantuntijoiden mukaan heillä on tiedotusvälineiden ominaispiirteitä, toisten mukaan ei voida katsoa olevan media.

Median luokittelu (QMS) voi olla myös muilla syillä:

kansainväliset tiedotusvälineet - palvelevat väestön tiedotustarpeita kansainvälisellä tasolla useissa valtioissa

kansalliset tiedotusvälineet - työskentelevät koko maassa tai useimmat niistä

alueelliset tiedotusvälineet - palvelevat yhtä hallinnollista yksikköä tai maan historiallisesti vakiintunutta osaa, jolle on ominaista tiettyjä erottamiskykyisiä piirteitä

paikalliset tiedotusvälineet - alue, kaupunki, yritys ja niin edelleen

2. MARKKINA-ANALYYSI

Kulunut vuosi on ollut melko vaikeaa tiedotusvälineille, paitsi Venäjällä myös koko maailmassa. Monet yritykset joutuivat optimoimaan kustannuksia sekä etsimään uusia strategisia tulolähteitä. Monilla markkinasegmenteillä on kuitenkin hyvät mahdollisuudet ja kasvumahdollisuudet. Tärkeimmät maailmanlaajuiset markkinatrendit ovat:

tietotekniikan ja digitaalisten datakanavien aktiivisempi käyttö

mobiiliteknologioiden kehittäminen ja älypuhelinten käyttäjien määrän kasvu

uusien tekniikoiden, kuten "Big Data" (Big Data)

lisäämällä korkealaatuisen sisällön roolia informaation runsauden olosuhteissa

käyttäen erilaisia ​​sisältöverkkojen käyttöympäristöjä (strategia 360)

korkeasti koulutettujen asiantuntijoiden muodostamien ryhmien muodostaminen

Internetissä ja televisiossa on kaikkialla maailmassa yhä suosittuja mediakanavia. Näissä segmenteissä merkittävä osa kokonaismarkkinoiden tuloista keskittyy. Asiantuntijat ennustavat verkkomainonnan vuotuisen kasvuvauhdin vuoteen 2020 mennessä 11,1 prosenttiin. Niinpä näiden markkinoiden määrä vuonna 2020 on 260 miljardia dollaria.

Kuvio 1. Maailmanlaajuisen media-alan liikevaihto segmenteittäin, 2015 ja 2020 (ennuste), miljoonaa dollaria

Nykyinen maailmanlaajuinen trendi on maailmanlaajuisten teknologiayritysten välinen kilpailu, jossa otetaan huomioon tiedotusvälineiden tai niiden jakelukanavien rooli. Esimerkiksi sosiaaliset verkostot julkaisevat uutisia, uutisia ja viihdevideoita ja tarjoavat mahdollisuuden live-lähetyksissä. Yleisön houkuttelemiseksi tärkein työkalu on laadukas sisältö.

Franchising-ja tavarantoimittajat

Mobiilisisällön osuus kasvaa. Asiantuntijoiden mukaan lähitulevaisuudessa mobiililaitteiden sisällön katselu ylittää näkymät tietokoneista. Onnistuneita ovat tiedotusvälineet, joissa otetaan huomioon tällaiset muutokset.

Koska sisällön vaatimukset ovat yhä korkeammat, sen tuotanto tulee yhä kalliimmaksi. Tämä koskee sekä viihdeteollisuutta (viihdeohjelmia, verkkosivustoja ja palveluita sekä tiedotusvälineitä). Markkinaosapuolet väittävät, että sisällön kustannusten nousu tulevaisuudessa johtaisi siihen, että pelkästään mainostulot eivät pysty kattamaan kaikkia kustannuksia; palvelujen kaupallistaminen käyttäjille tulee välttämättömäksi.

Samalla palveluiden hintojen kasvu kannustaa käyttäjiä etsimään ilmaisia ​​oikeudellisia tai täysin laittomia tiedonhankintakeinoja. On ilmeistä, että median osuudet eivät pysty kaupallistamaan toimintaansa.

Sisällön kustannukset ovat pienemmät televisiossa, digitaalisessa mediassa, Internetissä. Tämä tarkoittaa sitä, että jopa kriisissä ne osoittavat vakaampia tuloksia, ja sen jälkeen ne palaavat nopeammin.

Kuluneen vuoden aikana useimmilla media-alan segmentillä oli negatiivinen tulotrendi. Tämä johtuu suurelta osin mainostajien toiminnan heikentymisestä - monet yritykset ovat vähentäneet merkittävästi mainosbudjetteja vaikeassa taloudellisessa tilanteessa. Esimerkiksi vuoden 2015 tulosten mukaan televisiomainonnan markkinat ovat supistuneet 15 prosenttia ja radiomarkkinat 32 prosenttia.

Kuvio 2. Media-alan tulojen rakenne Venäjällä, 2016 miljoonaa dollaria

Tilanne ei vaikuta pelkästään makrotaloudellisiin tekijöihin vaan myös sisäiseen sääntelyyn. Esimerkiksi vuoden 2016 alussa tulivat voimaan joukkoviestintälain muutokset, joiden mukaan ulkomaisen pääoman osuus venäläisten tiedotusvälineiden pääomasta ei saa ylittää 20 prosenttia (aikaisemmin tämä indikaattori rajoittui 50 prosenttiin ja koski vain radiota ja televisiota).

Monista tällaisista negatiivisista tekijöistä huolimatta mediamarkkinat eivät näytä jyrkältä laskuun, monet segmentit pysyvät melko vakaina. Poikkeuksena on ulkona mainonta sekä painetut sanomalehdet ja radio. Jäljelle jäävien segmenttien kasvun ennustetaan olevan keskimäärin 6,3%, joka on maailman keskiarvoa korkeampi (4,4%).

Internetin ja liikkuvien alustojen leviämisen myötä perinteiset painetut mediat ovat vakavassa suosion vähenemässä. Ei vain virallisia tilastoja levityksestä ja aikakausien määrästä, mutta myös lehtikioskien määrän väheneminen voi todistaa - vuosien 2004 ja 2016 välisenä aikana se laski 42 tuhannesta 29 tuhanteen yksikköön (-31,5%). Myös mainontaa koskevan lainsäädännön tiukentaminen osoittautui negatiiviseksi tekijäksi, minkä vuoksi venäläinen painotalo menetti noin 60 prosenttia mainosmarkkinoista. Maaliskuussa 2014 valtionosuus liittymien toimittamisesta peruutettiin, minkä seurauksena sanoma- ja aikakauslehtien tilauslehti laski 20,2 prosentilla vuoden 2014 loppuun mennessä ja vuoden 2015 alkupuoliskolla - 22 prosenttia. Rahataloudessa markkinamäärä on pysähtynyt, mutta vain painotuotteiden hintojen nousun vuoksi, joka oli noin 20% viime vuoden aikana.

Mielenkiintoinen suuntaus on sellaisten ihmisten määrän kasvu, jotka tarvitsevat vain yhden tai kaksi mediakanavaa - niiden määrä on noin 40 prosenttia koko väestöstä. Keskimäärin on noin kolme mediakanavaa henkilöä kohden.

Kuva 3. Lehden yleisön jakelu alustoilla (Audited Media, AMM)

Kuten yllä olevasta kaaviosta voidaan nähdä, merkittävä osa väestöstä pitää yhä enemmän painovälineitä. VTsIOM-tutkimusten mukaan 73% aikuisväestöstä ei ole valmis luopumaan paperimateriaalista ja siirtymään sähköiseen. Kuitenkin vaihtoehtoisten jakelukanavien yleisö kasvaa jatkuvasti. Yleisön suurimpia kasvuprosentteja ja sen säilyttämistä ovat tiedotusvälineet, joissa yhdistyy kaksi tai useampia kanavia.

Tulostusmateriaali

Yritä pyytää opettajia

Viime vuosisadan tulostusmateriaalit olivat yleisimpiä ja haluttuja muotoja, jotka on luotu tarvittavien tietojen välittämiseen. On huomattava, että tähän oli riittävä syy:

  • Tämä on halvin tapa luoda tietoja oikea-aikaisesti. Esimerkiksi radiosta ja televisiosta poiketen voit aina noutaa sanomalehden ja lukea sen. Ja kaikki, mitä luetaan, voidaan antaa todisteena tai säästää vuosia.
  • Painotuotteilla toimittajilla on mahdollisuus visuaalisesti lähettää kaavioita, karttoja, taulukoita, kuvituksia, osiota laeista ja muista tiedoista. Tarvittaessa kaikki saadut tiedot voidaan analysoida tulevaisuudessa.
  • Media on uskomattoman tehokas tapa mainostaa ja edistää.

"Lehdistömarkkinoiden" käsite ilmestyi Venäjälle 1990-luvun alussa. Tänä aikana julkaistiin Neuvostoliiton laki "lehdistölle ja muille joukkotiedotusvälineille", jolla poistettiin esteitä joukkotiedotusvälineiden luomiselle järjestöille ja kansalaisille.

Aikakauslehdet saivat mahdollisuuden itsenäiseen liiketoiminnan kehittämiseen, joka perustui täysin yhteiskunnan mielipiteisiin ja etuihin. Vuodesta lähtien julkaisujen määrä on kasvanut useilla tuhansilla, ja 1. tammikuuta 2005 mennessä rekisteröityjen joukkotiedotusvälineiden määrä oli 46 tuhatta:

  • 26 tuhatta sanomalehteä;
  • 16 tuhatta lehtiä;
  • 3,5 tuhatta almanakkia, tiedotteita ja kokoelmia.

On syytä huomata, että tämä on 20 tuhatta enemmän kuin rekisteröidyt painokset 1. tammikuuta 2000.

Moderni painotuote

Moderni painatus on seuraava:

  • Levytiheyden mukaan päivittäin, viikoittain ja kuukausittain;
  • Lukijakauden laajuus: kansalliset, alueelliset, paikalliset, alueelliset ja suurikokoiset julkaisut;
  • Tavoitteen mukaan: yleiset poliittiset, yritys-, osasto- ja ammattijulkaisut;
  • Julkaisujen luonne: mainonta, kaupalliset, viihde-julkaisut;
  • Perustajan tyypin mukaan: toimituksellinen, yksityinen henkilö, poliittinen puolue tai muu vallan rakenne.

Useimmat julkaisut ovat valtion rekisteröinnin alaisia, ja ne ovat laillisia. Joitakin joukkotiedotusvälineitä pidetään kuitenkin edelleen laittomina, koska niiden yhteenlaskettu määrä on alle tuhat kappaletta. Toisin sanoen painettuja julkaisuja, joissa on vähemmän kuin tuhat kopiota yhdessä tiellä, ei pitäisi mennä rekisteröintimenettelyn läpi.

Julkaisutyypit

Nykyään keskeinen lehdistö edustaa seuraavia painotuotteita (sanomalehtiä):

Kysy asiantuntijoilta ja saat
vastaus 15 minuutissa!

Tulostusmateriaalin tyypit. Median järjestelmän ominaisuudet

Median järjestelmän ominaisuudet

Joukkotiedotusvälineenä monimutkaisesti järjestetyssä esineessä on täytettävä järjestelmällisen lähestymistavan vaatimukset:

- säilyttää kokonaisvaltainen luonne huolimatta monimuotoisesta, toisistaan ​​poikkeavasta mediasta, muodostaen yhtenäisen tietotilan kaikille yhteiskunnan jäsenille ja jatkuvaa vuorovaikutusta yhteiskunnallisessa järjestelmässä;

- on joukko komponentteja, joista jokainen vuorovaikuttaa aktiivisesti ympäristönsä ja keskenään tiedotusvälineisiin liittyvien sääntöjenmukaisuuden perusteella;

- oltava tarvittavat tehtävät ja toteuttamaan ne siten, että ne täyttävät yksilön, väestön eri ryhmien ja koko yhteiskunnan tietotarpeet;

- rakenteessa, jolla yhdistetään komponentteja, olisi oltava sellainen yhdistelmä erilaisia ​​sanomalehtiä, aikakauslehtiä, televisio- ja radio-ohjelmia, jotka voivat edistää näiden toimintojen suorittamista;

- Median tulee olla organisoitu järjestelmä, joka toimii yhteiskunnan elinolosuhteiden mukaisesti ja järjestää tarvittavat organisaatiosuhteet massatietotoiminnan osanottajien (koordinointi, kurinalaisuus, vastuu jne.) Välillä. Organisaatioprosessien toteuttamiseen tarvitaan asianmukaisia ​​hallinnollisia ja johtamisrakenteita toimituksellisissa, kustantamoissa jne.

Yhteiskunnan uudistamisen olosuhteissa journalismiin liittyvä typologian tutkimus tieteelliseksi menetelmäksi on lisääntynyt huomattavasti. Tämä johtuu tiedotusvälineiden typologisen rakenteen aktiivisesta kehityksestä tämän menetelmän avulla markkinointitutkimuksessa.

Tyypillisenä perustana on esineiden ja niiden ryhmittelyjen hajottaminen käyttäen yleistettyä mallia tai tyyppiä. Tyyppi määritellään tyypiksi, muodoksi, malliksi, joka on tyypillistä tietylle objektiryhmälle typologian hajotettuna todellisuuden yksikkönä.

Painetussa muodossa tällainen yksikkö on aikakauslehti (sanomalehti, aikakauslehti), televisiossa, kanavassa, televisio-ohjelmassa, radioasemalla, radioasemalla, radio-ohjelmalla. Ja koko medialle - media.

Journalismin tyyppiä käytetään vertailevaan tutkimukseen median olennaisista piirteistä. Tällaiset merkit voivat olla: tiedotusvälineiden yleisön luonne; sen aihekohtainen keskittyminen ja muut tiedot luonteeseen liittyvät ominaisuudet; tarkoitukseen; julkaisun aika (aamu, ilta-sanomalehti, yö-tv-ohjelma); taajuus (päivittäinen sanomalehti, viikkolehti, kuukausikortti) jne.

Yleisön luonteesta erotetaan seuraavat julkaisutyypit, televisio- ja radio-ohjelmat (esimerkkejä annetaan Venäjälle):

- kansalaisia, joiden yleisö voi kuulua koko maata edustavan väestön tärkeimpiin ryhmiin;

- jotka kattavat useiden alueiden väestön (CTC, Ren-TV jne.);

- kansainväliset, yhdistyvät eri maista tulevat ryhmät (Domashny Ochag, Cosmopolitan jne.);

- etniset yhteisöt (kansakunnat, kansallisuudet);

- alueelliset alueet (alueelliset, alueelliset, kaupungin, piirin ja muut tiedotusvälineet);

- ammattiryhmille (teollisuus, maatalous, kauppa, hallinto, armeija jne.);

- sosiaalisille ryhmille (organisatorinen, henkinen, teollinen työvoima, uudet "venäläiset" jne.);

- ikäryhmille (lapset, nuoret, nuoret, keski-ikäiset, vanhukset);

- naisille ja miehille;

- vanhemmille ("Vanhemmat", "Nanny", "Our Baby" jne.);

- pienryhmille (perhe, veljeys, klubi jne.);

- eri uskovaisten ryhmiin (ortodoksiset, katoliset, muslimit jne.);

- muiden ominaisuuksien perusteella tunnistetuille ryhmille.

Tiedon luonne on tärkeä perusta erilaisten typologisten mediaryhmien muodostumiselle. Tiettyyn yleisöön (kaikki-venäläiset, alueelliset, naiset jne.) Osoitettavat julkaisut voivat olla yleismaailmallisia, ts. heijastavat tämän luokkahuoneen ryhmän kiinnostavia aiheita. Ne ovat kuitenkin usein monotemiallisia tai heijastavat useita aiheita, jotka ovat tärkeitä tietylle yleisölle. Esimerkiksi naisten lehdessä on usein yleismaailmallisia aiheita ("talonpoikaishahmo", "työntekijä"), mutta se voi olla myös muotilehti ("Offiziel"), ja se on tarkoitettu lääketieteellisiin aiheisiin ("Nainen terveyteen") jne.

Median typologinen rakenne vaikuttaa aktiivisesti materiaalitietovälineeseen, joka muodostaa informaatiovirtoja painetussa muodossa, televisiossa ja lähetystoiminnassa. Erilaisten julkaisujen, televisio-ohjelmien ja radio-ohjelmien muodostamisen perusta voi olla tietolajin ("Roman-gazeta", "Anshlag") ja sen tekijä (tekijän televisio) jne.

Julkaisujen, televisio- ja radio-ohjelmien tarkoitus erottaa tiedotusvälineet niiden tehtävien luonteen mukaisesti. Heidän pohjansa on ensisijaisesti erilaisten hengellistä tuotantoa. Jotkut toiminnot (informaatio-, analyyttinen ja taiteellinen-publicistinen luonne) tekevät itse usein - journalistisen, journalistisen luovuuden toimintoja. Kun tiedotusvälineiden, taiteen, kirjallisuuden, koulutuksen, tieteen ja henkisen kulttuurin tehtävien toteutuksessa käytetään massatietoprosessia, tiedotusvälineet osallistuvat järjestäjiin. Median typologiseen rakenteeseen vaikuttavat myös muuntyyppisen toiminnan toiminnot: tuotanto, mainonta, informaatio jne. Tällä perusteella julkaistaan ​​julkaisuja, televisio- ja radio-ohjelmia:

Tulostusmateriaalin tyypit

Lehdistö on journalismin vanhin osajärjestelmä, jonka alkeelliset muodot löytyvät journalististen ilmiöiden joukosta. Niille on ominaista julkaisujen rajallinen ja jatkuva jakelu, kapea yleisö, painoteknologian puute, joka mahdollistaa tuotteiden nopean kopioinnin. Maininta ensimmäisistä sanomalehdistä viittaa muinaiseen Egyptiin. Venäjällä ensimmäinen Vedomosti-sanomalehti alkoi julkaista vuonna 1703 Peter I: n päätöksellä.

- mahdollisuus perehtyä nopeasti koko joukkoon materiaaleja, jotka sisältyvät numeroon;

- mahdollisuus lykätä lukemista - sopivaan aikaan;

- kyky hahmottaa tietoa yksittäisellä tahdilla (uudelleen lukeminen, tallennus).

- suoraan vuorovaikutteisuuden puute;

Painotuotteiden (sanoma- ja aikakauslehtien) luokittelu on mahdollista monella tavalla.

Lehdistön perinteisessä teorian mukaan median typologia oli olemassa useissa muodoissa. Todennäköisesti vielä muistavat Neuvostoliiton sanomalehdet, jotka julkaistiin suurella kierroksella ja välitettiin välttämättä kaikille tietoisille neuvostoliittolaan. Ne voivat olla keskeisiä, paikallisia tai alueellisia, jakelualueen mukaan; sisällöstä riippuen yleiset poliittiset, alakohtaiset ja erikoistuneet julkaisut erotettiin toisistaan. Lisäksi julkaisut luokiteltiin julkaisuajan mukaan ja ne voivat olla kuukausittain, viikoittain, päivittäin sekä aamuisin ja iltaisin.

Lännessä oli samanlainen luokittelu, jossa erotettiin viisi pääominaisuutta: julkaisupaikka ja jakautumisaste, taajuus, poistumisen aika, todellisuuden heijastuminen ja sosiaalinen tarkoitus. Se merkitsi viimeisen kohteen sisällyttämisen järjestelmään, joka erottaa tämän luokituksen. Neuvostoliiton tyypistä sosiaalisen tarkoituksen kriteeri oli kategorisesti heitetty pois. Julkaisuja ei jakautu massaan (tai suosittuun) ja korkealaatuiseen (tai eliittiin). Uusia todellisuuksia pakotettiin siirtymään vanhoista kanonista. Julkisen median typologiaa on täydennetty luokittelulla perustajan ja tarkoituksen mukaan (viihde, mainonta jne.).

Harkitse S. Korkonosenon ehdottamia aikakausjulkaisuja seuraavasti:

- jakelualueella (valtioiden välinen, kansallinen, alueellinen, paikallinen lehdistö);

- perustaja (valtiollinen ja ei-valtiollinen lehdistö);

- yleisön ominaisuuden mukaan (ikä, seksuaalinen, ammatillinen, tunnustekniikka);

- julkaisemalla ominaisuuksia (taajuus, levikki, muoto, määrä);

- legitimiteetti (julkaisuoikeuden kannalta);

- sisältö (laatu ja massa).

L. Resnyanskayan mukaan yleisimpiä ja tärkeämpiä on painettujen julkaisujen jakaminen yleismaailmallisiin ja erikoistuneisiin.

Universal toteuttaa mallin "kaikille kaikesta." Nämä ovat julkaisuja, jotka toteuttavat kaikki median perustoiminnot ja kattavat kaikki julkisen elämän alueet. Kaiken Venäjän sanomalehtien julkaisujen ryhmää edustavat suurimmat ryhmät ovat sosiaalipoliittisia tai yleismaailmallisia teemakuvia. Sanomalehdet ovat omaleimaisia ​​kaikille, jotka on tarkoitettu kaikille, kaikkien ulottuville. Niiden universaalisuus ilmenee polyfunktionaalisuudesta - kaikkien median perustoimintojen toteuttamisesta ja kaikkien julkisen elämän alojen tiedon kattavuudesta. Kotimaisen journalismin osalta julkaisut, joilla on sanomalehden kaikille julistetut piirteet, ovat perinteisiä. Yleismaailmallisuus, joka monessa suhteessa varmistaa niiden vakauden tietomarkkinoilla, erityisesti tilanteissa, joissa väestön vähäinen kysyntä määrää sanomalehti- ja aikakauslehtien valikoiman rajoituksia. Ei ole sattumaa, että laajalti käytetty "vapaapaina" käyttää aktiivisesti yleisversiota.

Erikoisversioissa voi olla malleja:

- "Ei kaikki kaikille" (lehdistön temaattinen profiili - Sport-Express, Aids-Info, Financial Russia);

- "Ei kaikille ole kyse kaikesta" (rajoittaa yleisöä ja aiheita - ammattilaisia, naisia, miehiä, lapsia).

Lisäksi L. Resnianskaya tunnistaa sekalaistyyppiset julkaisut, jotka yhdistävät yleismaailmallisen ja erikoistuneen ominaisuuden: "kaiken samanmielisten ihmisten" (puolueen sanomalehdet - Sovetskaya Russia, Limonka jne.).

Nykyaikaisen venäläisen lehdistön typologisessa rakenteessa on erikoispaikka kaikille Venäjän sanomalehtien julkaisuille. Tämä selittyy niiden merkityksestä suvereenin valtion yhden tietotilan säilyttämiseksi ja niiden rooliksi laajan tietojenvaihdon järjestämisessä valtakunnan alueen alueiden välillä.

Muiden tiedotusvälineiden tavoin kaikki Venäjän sanomalehdet luokitellaan typologisten analyysien perusteella käytettävien typologisten ominaisuuksien mukaan. Mutta tämän ryhmän johtavat tyypinmuodostusmerkit, jotka välttämättä otetaan huomioon julkaisukaavassa, ovat jakelualue ja sosiaalinen osoite. "Kaikki-venäläisen sanomalehden" tilanne merkitsee julkaisujen jakelua kaikkialla maassa laajojen sosiaalisten yhteyksien luomiseksi.

Kaikki Venäjän markkinoiden johtajat kuuluvat ensimmäiseen malliin, yleismaailmallisiin versioihin. Nämä ovat "Argumentit ja faktoja", "Moskovsky Komsomolets", "Komsomolskaya Pravda", joilla on useita yhteisiä piirteitä. Heillä on Neuvostoliiton tausta, organisaatiotasolla ei ole yhteyttä valtion laitoksiin, tietopolitiikka perustuu riippumattomuuden periaatteisiin. Näiden julkaisujen ominaisuudet ovat seuraavat. A & F: n tiedotuspolitiikassa on havaittavissa oleva halu olla kaikkien saatavilla. Tämä on massa-sanomalehden kanoninen malli, joka välttää selkeän poliittisen aseman, on tyydytynyt soveltuviin materiaaleihin ja suosittelee tunnettuja sankareita. Sanomalehden avain on yksinkertainen ja mukava, mahdollisimman lähellä asukkaan arjen huolta.

"MK": lla on laajempi maantieteellinen tieto (CIS, maailma), sisältää vähemmän hyötyajattelua. Balancing "news-sanomalehtien" ja "sensaatiomainen sanomalehtien" ääressä, ei välähdä poliittisista peleistä.

"KP" on enemmän kuin "MK" - sama tasapainotus laatu ja kouru puristimen. Kilpailukyvyn lisäämiseksi hän tarjosi "rasvaa naista" - "sanomalehteä, jota voidaan lukea koko viikon ajan", käyttämällä viikonlopun sanomalehden mallia: positiivista, kulttuuria, henkilökohtaisia ​​etuja, lukijan palautetta.

Viime vuosisadan 90-luvulla ja uuden vuosisadan alussa Venäjällä oli merkittäviä muutoksia aikakauslehdistön typologiaan. Olkaamme mainita sanomalehtien ja aikakauslehtien muunnosleirin tärkeimmät suuntaukset.

Merkittävin ilmiö oli mainospainos. 90-luvun jälkipuoliskolla joka neljäs vastasyntynyt sanomalehti kuului tähän luokkaan. Heidän ero on valtava kiertokulku. Moskovalaisen sanomalehden "All for You on pääkaupunki" kierrätys - 100 tuhatta kappaletta, mainosjulkaisujen levittäminen "Our newspaper", "Every house", "Va bank" vuosina 1998-2002. vaihteli 325-250 tuhannesta kappaleesta. Mainosjulkaisujen määrän lisääntyminen vaikuttaa negatiivisesti muuhun lehdistöön, sillä lehtiset "kiduttavat" mainostajia muista julkaisuista.

Merkittävästi lisääntynyt kiinnostus paikalliseen lehdistöön. Tämän prosessin perusta on useita syitä: alueiden itsenäisyyden vahvistaminen; paikallisen eliitin kiinnostus tietotukeen; saatavuus kehittyneillä alueilla aineellisen ja teknisen perustan omien tiedotusvälineiden kehittämiseen; alueellisten toimittajien kyky ottaa paremmin huomioon heidän yleisönsä historialliset, kulttuuriset ja kansalliset perinteet.

Tabloidit otti sanomalehtimarkkinoilta lujan paikan. Toinen vuosikymmen sitten, kokonaan puuttuva tyyppi, ne ovat ohittaneet suurimman osan vakavista julkaisuista. Keltaisella lehdellä on oma typologia - yleismaailmallinen bulevardi, joka tarjoaa juoruja ja liioiteltuja aistihakemuksia kaikilta elämänalueilta ("Express-sanomalehti", "keltainen sanomalehti") erikoistuneelle, joka on omistettu kaikille alueille - rikos ("Lain ulkopuolella, "Criminal Chronicle"), eroottia ("Speed-info", "Intimacy"), devilry ("Oracle") jne.

Markkinasuhteiden muodostuminen johti talouspaperien ja aikakauslehtien muodostamiseen (talouskustantamon kustantamon tuotteet, Kommersantin perhe, Financial Russia).

Vuosisadan vaihteen aikakauslehtimarkkinoilla oli "rasvaa" aikakauslehtien täydellinen väheneminen, kasvava kiinnostus Kommersantin kongressin, Expertin, Profilein, Itogin "rahaksi", "Vlast", poliittisten ja taloudellisten viikoittajien syntymiseen ja tunnustamiseen televisio-oppaiden yleisö (Telepark, Seven Days, Telesem), mikä vahvistaa maailmanlaajuisten aikakauslehtimerkkien asemaa (Cosmopoliten, Playboy, Burda jne.).

Pääkaupungista tulevien painettujen julkaisujen lukuisista luokituksista luokittelu on mielenkiintoista PR: n hallinnasta. Tästä näkökulmasta voidaan erottaa neljä pääryhmää:

Top