logo

On lähes mahdotonta kuvitella mitä tahansa maailmaa ilman mediaa, jopa jotain post-apokalyptistä. Ja moderni ja vieläkin enemmän. Samaan aikaan niiden ensimmäiset analogit ilmestyivät muinaisessa Roomassa. Historia ei pysähdy, ja samaan aikaan yhteiskunnan ja teknologian kehityksen myötä kehitettiin uusia tietovälineitä. Tällä hetkellä on monia tällaisia ​​lajikkeita, ja jokainen voi vapaasti valita kätevimmän ja helpon tavan saada tietoa.

Aloittaminen. Sanomalehtijulkaisut

Sanomalehdet ovat median kehityksen alussa. Jopa antiikin maailmassa yhteiskunta on aina halunnut olla tietoinen kaikista tapahtumista. Uutisten, huhujen ja juorujen suullinen lähettäminen ei selvästikään ollut tarpeeksi, joten Rooman valtakunnan keisarin aikana aikakauden alussa julkaistiin nykyiset aikakauslehdet, jotka tallennettiin manuaalisesti savi-tabletteihin. Ja itse ensimmäisen aikakauslehden nimi - sanomalehti - ilmestyi vasta 1600-luvulla Italiassa.

Päivittäistä tietolomaketta voi ostaa pienelle samannimiselle kolikoelle (lehti). Tämän julkaisun epäilyttävät edut ovat säilyneet ennallaan pitkään - merkitys, saatavuus, taajuus. Vuosisatojen aikana ihmiset ovat tottuneet luottamaan painotuotteisiin, ja lisäksi Internet ei sieppa kaikkea, et ota televisiota, ja suosikki lehti tai sanomalehti on aina käsillä. Ainoa haittapuoli on se, että päivittäinen julkaisu ei myöskään tuota uutisia yhtä nopeasti kuin sama televisio tai Internet.

Tulostusmateriaalin luokittelu

Aikakauslehtien etuna on se, että ne ovat sarjamuotoisia, tulevat tiettyyn aikaan (joka päivä, kerran viikossa tai kuukaudessa) ja periaatteessa on tietty teema. Ne voivat olla liittovaltioita, alueellisia, paikallisia tai yrityksiä, eli ne jaetaan hallinnollisella ja alueellisella tasolla. Tämä on tärkeää, koska lukijat ovat kiinnostuneita paitsi maailman uutisista, mutta myös siitä, mitä kotikaupungissa tapahtuu.

On olemassa useita muita aikakauslehtien luokituksia: tarkoitus ja sisältö. Samat sanomalehdet, aikakauslehdet voivat olla universaaleja, erikoistuneita tai teollisia. Ja sisältö riippuu yleisöstä, jonka julkaisu on tarkoitettu. Tämä voi olla erityisiä kvalitatiivisia tietoja, massiivisia kaikille väestöryhmille tai keltainen lehdistö kaikenlaisilla juoruilla, huhuilla ja spekulaatiolla.

Laaja valikoima tulosteita

Sähköisen median kasvavan suosion ansiosta ennustetaan täydellistä unohdetta. Aikaa kuluu kuitenkin, ja sanomalehdet, aikakauslehdet ja muut aikakauslehdet ovat edelleen kysyttyjä. Suunta ei ole vain vanhentunut, vaan myös kehittyy. Televisio ei ole korvannut sanomalehteä, mutta se on rinnakkain rauhanomaisesti. Lisäksi muut tulostusmateriaalit pysyvät "elossa": hakemistoja, digestejä, yritysjulkaisuja, uutiskirjeitä, lehtisiä. Lue lisää jokaisesta ymmärtääkseen niiden eroja:

  • Sanomalehti on pieni painos, joka esiintyy usein lyhyillä väliajoilla (joka päivä, kaksi tai kolme kertaa viikossa), mahdollisesti kerran kerrallaan kerran viikossa. Sen sisältö koostuu pääasiassa tuoreista yhteiskunnallisista ja poliittisista uutisista ja muista asiaan liittyvistä tiedoista, mainonnalla ja pienellä viihdeosalla.
  • Lehti on suurempi volyymi, julkaistaan ​​kerran kuukaudessa (mahdollisesti myös viikoittain tai neljännesvuosittain), sillä on tietty aihe (poliittinen, tieteellinen, urheilullinen ja vastaava) sekä pysyvä nimike.
  • Yritysjulkaisu voi olla sekä sanomalehti että lehti, joka kertoo tietyn yrityksen, sen saavutuksista ja tulevista projekteista, jotka pyrkivät yrityskulttuurin muokkaamiseen.
  • Digesteillä on lyhyet tiedot kiinnostavimmista julkaisuista tietyllä alalla.
  • Almanakka on melko harvinainen painos, joka julkaistaan ​​keskimäärin kerran vuodessa suosittujen tieteellisten tai kirjallisten ja taiteellisten julkaisujen muodossa.

Ensimmäinen sähköisen median tyyppi

Radio keksittiin 1800-luvun lopulla, koska se on päässyt vankasti elämään ja ei tule jättämään sitä, vaikka progressiivinen ihmiskunta muuttuisi. Radio media on ollut olemassa yli 75 vuotta ja se on kaikkein tärkein, edullinen ja miellyttävämpi havaittavissa. Häntä kuunnellaan aina ja kaikkialla keskeytyksettä nykyisistä toimista: kotona, työssä, minibussilla, autossa ja niin edelleen. Suurin osa radiokanavista on viihdettä, mutta niillä on aina uutinen ja mahdolliset muut yhteiskunnalliset ja poliittiset ohjelmat ja tietenkin mainonta ilman, että minkäänlaiset tiedotusvälineet ovat mahdottomia.

Bulk-tv

Televisio, joka yhdistää visuaalisen ja äänisarjan, on tullut kolmannen tyyppinen media ja on edelleen suosituin, suosittu ja suosittu. TV-kanavat luokitellaan julkisiksi tai yksityisiksi, keskus- tai alueellisiksi. Kohderyhmän mukaan he voivat lehdistön tavoin olla yleisiä tai erikoistuneita (esimerkiksi musiikkia, urheilua). Tämän tyyppisen median erillinen luokittelu kulkee jakeluverkon kautta - nämä ovat maanpäällisiä, satelliitti- ja kaapelitelevisiokanavia. Mutta eroista riippumatta, minkä tahansa kanavan TV-ohjelmassa on uutisia ja mainoksia.

Uutistoimistot

Kaikki edellä mainitut tiedotusvälineet Venäjällä ovat laajalle levinnyttä ja suurta moninaisuutta. Ne molemmat ovat vuorovaikutuksessa ja kilpailevat toistensa kanssa. Maassamme on myös melko vähän tiedotusvälineitä, kuten esimerkiksi sanomalehtiä, televisiokanavaa ja radiokanavaa.

Mutta on toinen tietolähde, monet väittävät, pitäisikö se yksittäisenä lajina. Se on kuitenkin jollain tavalla yhdistää kaikki muut - ne ovat uutistoimistoja. He keräävät ja levittävät tietoja toimittamalla ne samoilla sanomalehdillä, televisioasemilla ja radioasemilla.

Tulevaisuus Internetiin

Painetut ja elektroniset tiedotusvälineet ovat tavallisia tyyppejä, joilla on tiettyjä ominaisuuksia, kriteerejä ja luokitusta. Ja Internetiä ei ole vielä määritelty täsmällisesti, mutta yhä useammat ihmiset oppivat uutisia tällä tavoin. Muuten lähes kaikki perinteiset mediat ovat omia sivustoja tai muita sähköisiä versioita, usein täydellisempää ja laajaa.

Internetissä on valtava määrä uutisportaaleja, sivustoja eri aiheista, joilla voit nopeasti saada lähes kaikki tiedot kaikkialta maailmasta ja kykyä kommentoida ja jakaa sitä. Nykyään Internet on lupaavin media.

Joukkoviestintä: painetusta sähköiseen tekstiin Tieteellinen artikkeli "Painatus"

Tiivistelmä tieteellisestä artikkelista massatuotannosta, journalismista, mediasta, tieteellisen työn tekijästä - Mashninova Yuliana Vladimirovna

Artikkelissa analysoidaan tulostusmediamarkkinat viimeisten kolmen vuoden aikana, arvioidaan sähköisen median toimintaa ja tarkastellaan lupaavaa sähköisten mediamarkkinoiden segmenttiä painetussa mediassa. Kysymyksiä tullaan käsittelemään siirtymisestä perinteisistä mediasta progressiivisemmin kehitettyihin elektronisiin.

Aiheeseen liittyvät aiheet tieteellisistä teoksista joukkoviestinnässä, journalismissa, joukkotiedotusvälineissä, tieteellisen teoksen kirjoittajana - Mashninova Yuliana Vladimirovna,

Olemme antaneet nopean kuvan siitä, mitä tapahtuu. progressiivinen kehittynyt elektroninen.

Tieteellisen työn aiheena oleva teksti "Media: tulosta sähköiseen"

MEDIA: TULOSTA ELEKTRONIIKSI

Artikkeli analysoi painomedia-alan markkinoita viimeisten kolmen vuoden aikana, arvioi sähköisen median toimintaa ja arvioi lupaavan segmentin sähköisen median markkinoista - sähköisten sähköisten versioiden markkinat.

Kysymyksiä tullaan käsittelemään siirtymisestä perinteisistä mediasta progressiivisemmin kehitettyihin elektronisiin.

Venäjän painetun median markkinatilanteeseen vaikuttava ratkaiseva vaikutus on ollut taloudellinen ja talouskriisi, jonka väistämätön seuraus oli väestön kuluttajien toiminnan väheneminen.

Painetut tiedotusvälineet vuosina 2008-2009, kriisikausi

Kriisin aikana venäläiset olivat valinneissaan köyhempiä ja järkevämpiä. Tämän vuoksi he jättivät kaiken kaikkiaan massiivisesti kuluttajakorista

tis. Usein lehdistö sai "tarpeettomia" tavaroita, erityisesti kalliita - "kiiltäviä". Myynnin, mainostulojen ja valtion tuen puutteen myötä tämä vaikutti negatiivisesti maan tulostusmarkkinoiden taloudelliseen suorituskykyyn, koska se kääntyi muutaman vuoden kuluttua monin tavoin. Sanomalehtien ja aikakauslehtien tuotannon kustannusten säilyttäminen ja jopa kasvattaminen sekä niiden jakelun kustannukset, mainostulot, painotuotteiden määrä ja tulostusyritysten kuormitus vähenivät voimakkaasti vuonna 2009, mikä johti tiedotusvälineiden ja painoteollisuuden henkilökunnan vähenemiseen, joskus jopa 30 prosenttiin tai enemmän.

Maakuntamedia reagoi kriisitilanteeseen ensimmäiseksi. Syksyllä 2008 teemavuoden julkaisujen sulkeminen alkoi, uusien projektien rahoittaminen keskeytettiin, myyntihinnat nousivat, painokustannukset ja palvelut vähenivät.

Samanaikaisesti kuitenkin oli melko aktiivinen prosessi luoda median. vain

Vuonna 2009 Roskomnadzor rekisteröi yli 5 500 uutta mediaa. Esimerkiksi Krasnojarskissa vuoden 2009 ensimmäisten 9 kuukauden aikana 63 media lopetti toimintansa ja 76 uutta, joista 58 oli painettuja aikakausjulkaisuja. Kaiken kaikkiaan alueellisesta mediarekisteriin on listattu 1.162 joukkoviestintä, jotka jakautuvat pääasiassa sen alueelle. Mukaan lukien 854 sanomalehteä ja aikakauslehteä.

Venäjän alueilla viime vuonna syntyneiden tiedotusvälineiden tavanomainen määrä vaihteli vuonna 2009 50-60 prosentilla suljetun median määrästä. Toisin sanoen kriisi oli kivulias vaikutus lehdistön hyvinvointiin, pienensi mainostajien budjetteja ja muutti lukijoiden kuluttajien toimintaa, mutta tämä ei estä uusien kansallisten, alueellisten ja kunnallisten mediahankkeiden syntymistä. Siksi Venäjän tietotilan kaventaminen huolimatta tunnetusta markkinoiden korjauksesta huolimatta ei yleensä ole välttämätöntä.

Päinvastoin. Kriisin vaikutuksen seurauksena kilpailun lisääntyminen ja kustantajien lisääntynyt kiinnostus kasvattaa kopioiden myyntiä alentavien mainostulojen taustalla ovat painotuotteiden sisältö usein suuntautuneempana julkaisun ja sen yleisön erityispiirteisiin. Lisääntynyt kiinnostus multimedia-tekniikkaan, Internetiin ja "uuteen mediaan". Jaksotusten tuottamiseen ja jakeluun liittyvien prosessien optimointi johti sektorikohtaisen työn tuottavuuden kasvuun.

Painotoimintateollisuuden kehittymistä ei ole järjestelmällisesti haitannut kysymystä siitä, että kirjakauppojen ja kirjojen myymättömiä kopioita kirjoitetaan kustannusten tuottamiseen ja jakeluun kustannuksiksi eikä kustantamojen voitolliseksi, kuten nykyään.

Achillesin kantapää on edelleen vähittäiskaupan ja tilausmarkkinoiden tila. Vähittäismyynnin vähittäismyyntiketjut ovat pääosin epäselviä, alttiita monopoliasemassa olosuhteiden ja hintojen diktatuurille, mukaan lukien myötätuotteiden

"Markkinointi" -tutkimus, joka on vähäinen motivoida kasvattaa aikakauslehtien myyntiä yleisölle, kuten tilanne edellyttää, ei voi vielä tarjota joustavaa logistiikkaa koko prosessille.

Kustantajat ovat puolestaan ​​hajanneet ja pystyvät ottamaan käyttöön yhtenäisiä sääntöjä sen toiminnasta aikakauslehtien jakelumarkkinoilla. Yhteistyökumppaneiden suhteet rakentuvat edelleen ensisijaisesti myyntisopimusten perusteella, joiden mukaan myyjä ei ota vastaan ​​sitä, mitä hänelle tarjotaan, mutta mikä on hänelle kannattavaa. Yksinkertaisesti sanottuna vähittäiskaupan jakeluverkkojen ulkopuolella on edelleen valtava määrä aikakausjulkaisuja.

Aikakauslehdistön tilausmarkkinat ovat myös epäterveellisiä. Huolimatta ennen kriisiä Venäjän federaation jakaumajärjestelmän tukemisesta liittovaltion talousarviosta vuodesta 2008 lähtien (vuonna 2008/2009 vastaavasti 1,600 ja 2,944 miljoonaa ruplaa) muutettiin tilannetta paremmin epäonnistui. Todellisuudessa tilausliikenteen paikallisen postituskulut pysyivät kriisin edetessä, eikä luetteloluettelon merkitsevää vähenemistä vuonna 2009 - vuoden 2010 ensimmäisellä puoliskolla. Mutta ongelmat, jotka koskevat tilausten toimittamista väestölle ajoissa, eivät ratkaise "Venäjän postia", joka tekee päivittäisten sanomalehtien tilaukset tehottomiksi.

Sähköinen ja tulostusmateriaali: lähentyminen tai vastakkainasettelu

Käsite "joukkotiedotusvälineet" tuli venäjänkielelle kopiona ranskalaisista "moyens d'information de masse" -kappaleista.

Keskuskomitean propagandaosasto määräyksen muodossa alkoi määrätä tätä termiä 70-luvun puolivälistä lähtien syrjäyttämällä siis Neuvostoliiton tutkijoiden 60-luvulla esittämä "QMS (massamuisti)" käsite.

Sremdstvo mamsovoy -tiedosto (media) on ymmärretty keinoksi välittää tietoa (sanallinen, ääntä, visuaalinen) yleislähetyskanavan periaatteelle, joka kattaa suuren yleisön ja toimii jatkuvasti.

Media sisältää:

§ Painetut julkaisut (lehdistö): sanomalehdet, aikakauslehdet

§ Sähköinen media: televisio, radio, internet.

Ajan myötä tiedotusvälineiden katselu on "menneisyydestä" asiaa: tarkastelun kulmasta riippuen käytetään "viihdyttäviä" ja jopa "muotoilua" (yleisöä) epiteettejä. Palautelomekanismin, eli muodollisen mahdollisuuden vaikuttaa tai ilmaista mielipiteitään kuuntelijoiden, katsojien ja lukijoiden keskuudessa antaa tiedotusvälineille luonteen, joka ei ole yksisuuntainen viestintä. Jos tarkastelemme tätä käsitystä sosiologian näkökulmasta, tiedotusvälineet ovat osa laajempaa QMS-järjestelmää (mediaviestintä)

Internetin kynnyksellä ja leviämisellä verkkomedia on noussut esiin. He saivat nopeasti suosionsa, vaikka heidän yleisönsä ovat silti paljon pienemmät kuin "perinteiset" (kuten heitä kutsuttiin) mediaa. Lähes kaikki tiedotusvälineet ovat verkkosivuja Internetissä, monet heistä julkaisevat säännöllisesti päivitetyt tiedot: pääsääntöisesti nämä ovat samojen materiaalien Internet-versioita, joskus he tulevat ulos viivästyksellä, joskus aineiston ja / tai arkiston saatavuus maksetaan. Yleensä verkkomedian tärkeimmät tulot tulevat mainoksista, vaikka tiedotusvälineitä voidaan sponsoroida minkä tahansa organisaation lähetystoiminnana. Kysymyksiä siitä, miten media- ja verkkomedian käsitteitä ovat oikeudenmukaiset, ovat aiheuttaneet lukuisia keskusteluja ja oikeudenkäyntejä ympäri maailmaa (ks. Esimerkiksi Terentyevin tapaus).

§ Internetin tiedotusvälineet johtuvat Internetin erityispiirteistä, ja ne muistuttavat useimmiten tavalliseen sanomalehtiin, joka on julkaistu julkisesti saatavilla olevassa paikassa. Samalla tavoin heillä olevat tiedot pääsääntöisesti ovat saatavilla yhdestä kopiosta, ja perehtyminen siihen tapahtuu vain lukijan aloitteesta samanaikaisesti. Hänen on tiedettävä osoite: maantieteellinen seinälehdet, sähköinen online-media, lukija näistä syistä on varsin satunnaista ja epävakaa molemmissa nämä tietolähteet.

§ Internet-media Venäjällä on virallisesti rekisteröity Roskomnadzorin instituutioissa. Samalla rekisteröinti ei ole pakollista.

verkko perinteistä tietoyhteiskuntaa

ELEKTRONIIKKA JA TULOSTUSJÄRJESTELMÄ: CONVERGENCE OR ANTAGONISM

Modernin yhteiskunnan kehityksen tärkeimmät suuntaukset ovat: a) tietotekniikka, b) globalisaatio. Se oli kaksikymmentä vuosisataa, joka kärsi jatkuvasta ajanjaksosta, joka antoi ihmiselle mahdollisuuden suuresti voittaa avaruus, joka aina seisoi monien inhimillisten pyrkimysten tavoin. Metro voi kirjaimellisesti siirtää meidät kaupungin yhdestä päästä toiseen muutamassa minuutissa. Suurnopeusjunat ovat vähentäneet eri kaupunkien matka-aikoja useita kertoja, ja suurnopeusmatkustajat ovat tuoneet eri mantereita usean tunnin ajaksi. Tämän tekniikan ansiosta fyysinen tila on kutistunut. Mutta kun radio-, puhelin- ja televisiotoiminnan perustamisen jälkeen syntynyt uusi tietotila muodostuu, Internetin keskeinen rooli on luonnollisesti.

Tiedon ja sen lähetysmenetelmien merkitys on suuri kaikilla ihmisen toiminnan aloilla. Mutta mikä tärkeintä, hallussapito ja tiedonvaihdon mahdollisuus antavat henkilön tuntea olevansa yhteiskunnan jäsen.

Perinteisesti suosituin tiedonvälitystapa oli tiedotusväline, ja tietojen säilytys- ja välitystapa oli kirjoja. Siirtyminen uuteen tietoyhteiskuntaan on merkittävästi lisännyt ihmisten tiedon arvoa ja pakottanut heitä etsimään uusia vastaanotto-, tallennus- ja lähetysmuotoja. Internetin tärkein ominaisuus on se, että sen ominaisuudet mahdollistavat kaikkien näiden toimintojen yhdistämisen, siirtävät ne "yhteen sivustoon" - verkkoon. Ei kuitenkaan pidä unohtaa, että tiedotusvälineiden perinteet ovat kehittyneet vuosisatojen ajan, ja on epätodennäköistä, että henkilö pystyy siirtymään jyrkästi tietyntyyppiseen työskentelyyn tiedon kanssa toiselle tällaisessa lyhyessä ajassa.

Näin ollen tämä aihe voidaan riittävästi heijastaa yhdessä kysymyksessä: missä määrin Internet voi korvata perinteiset tiedotusvälineet? Ja tavanomaisesti jaettu asia neljään seikkaan:

Tekninen näkökulma on ensinnäkin se, kuinka hyvin Internet voi suorittaa perinteisen median toimintoja ja objektiivisten ominaisuuksiensa avulla pystyy säilyttämään nämä toiminnot. Toiseksi se, missä määrin Internet ylittää perinteiset tiedotusvälineet sen tärkeistä ominaisuuksista lukijalle (käyttäjälle).

Oikeudellinen näkökulma (tämän aiheen puitteissa) herättää tiedon luotettavuuden ongelman, tarkemmin sanottuna kysymyksen sähköisen viestinnän vastuuvelvollisuudesta ja muista organisaatioista, jotka osallistuvat tietojen levittämiseen Internetissä väärien tai tarkoituksellisesti väärien tietojen antamiseksi.

Sosiaalinen näkökulma on ehkä vaikein, koska sen on selvennettävä, kuinka paljon nykyaikaisen yhteiskunnan on valmis korvaamaan tavanomaiset tiedotusvälineet verkossa, tai mikä media, ja näiden kahden tyyppisten rinnakkaiselo on parempi.

Verkko- ja perinteisten tiedotusvälineiden vertaileva analyysi voidaan toteuttaa kolmella eri tavalla:

perinteiset televisio- ja televisiolähetykset verkossa;

perinteiset radio- ja radiolähetykset verkossa;

perinteiset tulostusmateriaalit ja online-tulostusmateriaalit (sähköiset versiot tulostusmateriaaleista ja asianmukaisesta sähköisestä mediasta).

Kuitenkin tämän aiheen puitteissa tarkastelemme yksityiskohtaisesti vain viimeistä suuntaa - vertaileva analyysi perinteisistä painotuotteista ja online-tulostusmateriaaleista. Syynä tähän valintaan on ennen kaikkea se, ettei mikään verkkoradio eikä verkkotekniikka ole toistaiseksi saanut tällaista kehitystä eivätkä ole suosittuja kuin verkko- sanomalehdet ja aikakauslehdet.

Jokainen tekninen innovaatio joukkotiedotusvälineiden alalla on aina herättänyt kysymyksen selviytyäkseen suhteellisen paljon "massatuotannon" vanhentuneista muodoista. Keksintö radio-laukaisun puhumisesta mahdollisesta tulostusmateriaalin kuolemasta, sitten televisiokirjoitus väitettiin uhkaavan saman painotuotteiden ja radioiden olemassaoloa, Internetin kehitys on nyt vauhdissa, sen suosio kasvaa ja uuden ja vanhan median suhde taas on ajankohtainen. Kuten perinteisten tiedotusvälineiden osalta pelkäämme, pelot olivat turhaan: lehdistö toimii turvallisesti radio- ja televisiolähetystoiminnalla, jokaisella on omat kapeikkansa, sillä on oma yleisö ja tehtävät. Tällaiset tosiseikat viittaavat siihen, että Internet tulee paikkaansa tässä sarjassa, ja se on vain yksi tapa siirtää tietoja. [1] Internet kuitenkin kykenee hieman häiritsemään tätä loistavaa kuvaa, jos vain siksi, että sen ominaisuudet eivät voi vain lisätä median lomakkeiden luetteloa vaan yhdistää myös kaikkien olemassa olevien lomakkeiden toiminnot ja ominaisuudet. Tällainen mahdollisuus luonnollisesti on viitoittavaa, mutta eikö Internet poista kaikkia muita muotoja tietomarkkinoilta?

Oikeudellisesta näkökulmasta on erittäin tärkeä ja nykyään kysymys, joka ei ole löytänyt ratkaisua: onko verkko tai sen fragmentit (verkkosivusto, kotisivu jne.) Tiedotusvälineet? Missä määrin verkkovälineet täyttävät nykyisen lain "Massamuistilla"? Vai onko tiedotusvälineiden siirtyminen sähköiseen muotoon edellyttävät erillisiä, konkreettisia oikeudellisia päätöksiä?

Tällä hetkellä ei ole olemassa sellaista säädöstä, joka velvoittaisi verkkomedian omistajat rekisteröimään julkaisujaan, mutta monet nykyiset sähköiset tiedotusvälineet ovat vapaaehtoisesti rekisteröityjä. Miksi? Tilanteen saamiseksi: itsellesi itsellesi media-myyntipiste on epäilemättä kunniakkaampi kuin pelkkää nimeä "sivusto". Luonnollisesti on maksettava asemasta: verkkomedian rekisteröinti on hankala prosessi, jota monimutkaiset monimutkaiset tekijät vaikeuttavat. Esimerkiksi kuinka tulkita tällaisia ​​piirteitä sähköisen median sähkö- tai jakeluvyöhykkeinä?

On huomattava, että useimmat verkossa toimivat viestimet vastaavat edellä mainitun mediaoikeuden 2 artiklassa määriteltyä määritelmää: "joukkotiedotusvälineet ovat painettuja, ääni-, audiovisuaalisia ja muita viestimiä ja materiaaleja, jotka on tarkoitettu rajoittamattomalle määrälle ihmisiä; massamedialla tarkoitetaan säännöllistä painotuotteita, radiota, televisiota, videoprojektia, uutisohjelmia, joukkotiedotusjulkaisujen jakelua. " Monet lain muut artiklat ovat kuitenkin lähes verrattavissa verkkomedian luonteeseen.

Tämän asian oikeudellisessa yhteydessä olemme myös kiinnostuneita siitä, millainen vastuu verkkomedian vastuulla on heidän levittämiään tietoihin. On selvää, että esimerkiksi sivustolle julkaiseminen vaatii sotaa, kaataa nykyinen hallitus jne. tämän sivuston omistaja rangaistaan, mutta jos tällainen tieto lähetetään verkkomedia-sivustolla, rangaistus on paljon vakavampi.

Tietojen levittämisen vastuun ongelma on myös luonteeltaan sosiaalinen.

Sosiaalisessa näkökulmassa vastuukysymys selittyy ennen kaikkea käyttäjän ilmeisen anonymiteetin tekijällä sekä informaation tekijällä, joka ei ole vähemmän harhaanjohtavaa. Luonnollisesti omalla verkkosivustollaan ja vielä enemmän rekisteröidyillä verkkomedialla omistaja ei todennäköisesti lähetä tietoja, jotka voivat johtaa rangaistukseen, mutta on olemassa suuri määrä resursseja, jotka eroavat vähimmäistason käyttäjämäärityksessä (esimerkiksi keskustelu tai mahdollisuuden ylläpitää sivustoa). alueella, kuten narod.ru). Internet antaa käyttäjälle mahdollisuuden "elää" ja työskennellä Webissä eri nimillä, mikä väistämättä luo tunteen täydellisestä rankaisemattomuudesta.

Yhtä tärkeä asia on tiedon "omistajuuden" ongelma. Verkko on jo tullut surullinen perinne suoraa tiedon "varastamista", lähteiden luvatonta käyttöä sekä persoonattomia viittauksia, kuten "internetin kautta saatujen tietojen mukaan". Muuten, tämä kysymys auttaa osittain ratkaisemaan juuri yllä mainitun verkkomedian rekisteröinnin.

Tärkein kysymys tämän aiheen sosiaalisesta näkökulmasta on kuitenkin se, onko yhteiskunta valmis käyttämään uutta mediaa. On selvää, että saadakseen tietoja Internetistä on vähintäänkin oltava tietokone, joka on yhteydessä Internetiin ja jolla on vähintään vähäiset taidot verkossa työskentelyssä. Valitettavasti tällä hetkellä ei ole tutkimusta siitä, mikä osuus maan väestöstä täyttää nämä vaatimukset. Kuitenkin, ilman tutkimusta (vaikka juuri tällaista tutkimusta tehdään), voidaan arvata, mitä Internetin käyttäjien sosiaalinen koostumus on. Verkoston kehittäminen etenee nopeasti, se ei pysty seuraamaan vanhempien sukupolvien ihmisiä, mutta lähes kaikki koululaiset ja opiskelijat eivät ole pelkästään kuulleet Internetistä vaan myös jatkuvasti käyttävät sitä. Näin ollen yhteiskunta ei ole vieläkään "tarpeeksi vanha", jotta Internet olisi täysin massa ja lisäksi ainoa tietoväline.

Tässä yhteydessä on syytä kiinnittää huomiota psykologiseen hetkeen. Jos perinteistä mediaa on aina pidetty tiedon luotettavuuden kriteerinä, Internetiä ei valitettavasti vielä pidetä luotettavana tietolähteenä. Kun tietty tapahtuma ilmenee, katsomme televisiota, objektiivisena ja luotettavana lähteenä tai sanomalehteen / lehteä analyyttisten tietojen lähteenä. Mitä tulee Internetiin, kääntymme ensin sen eteen operatiivisiin tietoihin, koska tärkeitä tapahtumia koskevat raportit näkyvät täällä yleensä aikaisemmin kuin kaikissa muissa tiedotusvälineissä.

Niinpä yhteenvetona voimme sanoa, että internet ei toistaiseksi voi kilpailla perinteisten medioiden kanssa monessa suhteessa, mutta teknisten ominaisuuksiensa vuoksi se ylittää perinteiset tiedotusvälineet joissakin kriteereissä. Tällä hetkellä Internet voi toimia lisälähteenä ja välineenä tiedon levittämiselle, mutta onko se tulevaisuudessa määräävässä asemassa, ei ole vielä tiedossa.

1. Zasursky Ya.N. Tietoyhteiskunta ja viestimet // tietoyhteiskunta, 1999, №1.

Yleiskuvaus tiedotusvälineistä

1. JOHDANTO

Joukkotiedotusvälineet - julkisten tiedonsiirtoelinten järjestelmä, jossa käytetään teknisiä välineitä, sekä päivittäisten käytäntöjen määrittäminen tietojen keräämiseksi, käsittelemiseksi ja jakelemiseksi yleisölle.

Venäjän federaation lainsäädännön mukaan media sisältää: aikakauslehdet, verkkojulkaisut, tv-kanavat, radiokanavat, televisio-ohjelmat, radio-ohjelmat, videoprojektit, uutisjulkaisut ja muut joukkovelkakirjojen jakelujaksot jossakin muussa muodossa.

Useat asiantuntijat uskovat, että itse median termi on nykyään vanhentunut, koska sen hyvin muotoilu osoittaa kanavien yksipuolista suuntausta tiedon levittämiseen - ylhäältä alas. Nykyaikaisempaa ja heijastelevaa asioiden ydintä voidaan kutsua termiksi "viestintävälineet" (QMS).

Perinteisesti koko mediajärjestelmä on jaettu kolmeen pääryhmään:

Internet-media - joidenkin asiantuntijoiden mukaan heillä on tiedotusvälineiden ominaispiirteitä, toisten mukaan ei voida katsoa olevan media.

Median luokittelu (QMS) voi olla myös muilla syillä:

kansainväliset tiedotusvälineet - palvelevat väestön tiedotustarpeita kansainvälisellä tasolla useissa valtioissa

kansalliset tiedotusvälineet - työskentelevät koko maassa tai useimmat niistä

alueelliset tiedotusvälineet - palvelevat yhtä hallinnollista yksikköä tai maan historiallisesti vakiintunutta osaa, jolle on ominaista tiettyjä erottamiskykyisiä piirteitä

paikalliset tiedotusvälineet - alue, kaupunki, yritys ja niin edelleen

2. MARKKINA-ANALYYSI

Kulunut vuosi on ollut melko vaikeaa tiedotusvälineille, paitsi Venäjällä myös koko maailmassa. Monet yritykset joutuivat optimoimaan kustannuksia sekä etsimään uusia strategisia tulolähteitä. Monilla markkinasegmenteillä on kuitenkin hyvät mahdollisuudet ja kasvumahdollisuudet. Tärkeimmät maailmanlaajuiset markkinatrendit ovat:

tietotekniikan ja digitaalisten datakanavien aktiivisempi käyttö

mobiiliteknologioiden kehittäminen ja älypuhelinten käyttäjien määrän kasvu

uusien tekniikoiden, kuten "Big Data" (Big Data)

lisäämällä korkealaatuisen sisällön roolia informaation runsauden olosuhteissa

käyttäen erilaisia ​​sisältöverkkojen käyttöympäristöjä (strategia 360)

korkeasti koulutettujen asiantuntijoiden muodostamien ryhmien muodostaminen

Internetissä ja televisiossa on kaikkialla maailmassa yhä suosittuja mediakanavia. Näissä segmenteissä merkittävä osa kokonaismarkkinoiden tuloista keskittyy. Asiantuntijat ennustavat verkkomainonnan vuotuisen kasvuvauhdin vuoteen 2020 mennessä 11,1 prosenttiin. Niinpä näiden markkinoiden määrä vuonna 2020 on 260 miljardia dollaria.

Kuvio 1. Maailmanlaajuisen media-alan liikevaihto segmenteittäin, 2015 ja 2020 (ennuste), miljoonaa dollaria

Nykyinen maailmanlaajuinen trendi on maailmanlaajuisten teknologiayritysten välinen kilpailu, jossa otetaan huomioon tiedotusvälineiden tai niiden jakelukanavien rooli. Esimerkiksi sosiaaliset verkostot julkaisevat uutisia, uutisia ja viihdevideoita ja tarjoavat mahdollisuuden live-lähetyksissä. Yleisön houkuttelemiseksi tärkein työkalu on laadukas sisältö.

Franchising-ja tavarantoimittajat

Mobiilisisällön osuus kasvaa. Asiantuntijoiden mukaan lähitulevaisuudessa mobiililaitteiden sisällön katselu ylittää näkymät tietokoneista. Onnistuneita ovat tiedotusvälineet, joissa otetaan huomioon tällaiset muutokset.

Koska sisällön vaatimukset ovat yhä korkeammat, sen tuotanto tulee yhä kalliimmaksi. Tämä koskee sekä viihdeteollisuutta (viihdeohjelmia, verkkosivustoja ja palveluita sekä tiedotusvälineitä). Markkinaosapuolet väittävät, että sisällön kustannusten nousu tulevaisuudessa johtaisi siihen, että pelkästään mainostulot eivät pysty kattamaan kaikkia kustannuksia; palvelujen kaupallistaminen käyttäjille tulee välttämättömäksi.

Samalla palveluiden hintojen kasvu kannustaa käyttäjiä etsimään ilmaisia ​​oikeudellisia tai täysin laittomia tiedonhankintakeinoja. On ilmeistä, että median osuudet eivät pysty kaupallistamaan toimintaansa.

Sisällön kustannukset ovat pienemmät televisiossa, digitaalisessa mediassa, Internetissä. Tämä tarkoittaa sitä, että jopa kriisissä ne osoittavat vakaampia tuloksia, ja sen jälkeen ne palaavat nopeammin.

Kuluneen vuoden aikana useimmilla media-alan segmentillä oli negatiivinen tulotrendi. Tämä johtuu suurelta osin mainostajien toiminnan heikentymisestä - monet yritykset ovat vähentäneet merkittävästi mainosbudjetteja vaikeassa taloudellisessa tilanteessa. Esimerkiksi vuoden 2015 tulosten mukaan televisiomainonnan markkinat ovat supistuneet 15 prosenttia ja radiomarkkinat 32 prosenttia.

Kuvio 2. Media-alan tulojen rakenne Venäjällä, 2016 miljoonaa dollaria

Tilanne ei vaikuta pelkästään makrotaloudellisiin tekijöihin vaan myös sisäiseen sääntelyyn. Esimerkiksi vuoden 2016 alussa tulivat voimaan joukkoviestintälain muutokset, joiden mukaan ulkomaisen pääoman osuus venäläisten tiedotusvälineiden pääomasta ei saa ylittää 20 prosenttia (aikaisemmin tämä indikaattori rajoittui 50 prosenttiin ja koski vain radiota ja televisiota).

Monista tällaisista negatiivisista tekijöistä huolimatta mediamarkkinat eivät näytä jyrkältä laskuun, monet segmentit pysyvät melko vakaina. Poikkeuksena on ulkona mainonta sekä painetut sanomalehdet ja radio. Jäljelle jäävien segmenttien kasvun ennustetaan olevan keskimäärin 6,3%, joka on maailman keskiarvoa korkeampi (4,4%).

Internetin ja liikkuvien alustojen leviämisen myötä perinteiset painetut mediat ovat vakavassa suosion vähenemässä. Ei vain virallisia tilastoja levityksestä ja aikakausien määrästä, mutta myös lehtikioskien määrän väheneminen voi todistaa - vuosien 2004 ja 2016 välisenä aikana se laski 42 tuhannesta 29 tuhanteen yksikköön (-31,5%). Myös mainontaa koskevan lainsäädännön tiukentaminen osoittautui negatiiviseksi tekijäksi, minkä vuoksi venäläinen painotalo menetti noin 60 prosenttia mainosmarkkinoista. Maaliskuussa 2014 valtionosuus liittymien toimittamisesta peruutettiin, minkä seurauksena sanoma- ja aikakauslehtien tilauslehti laski 20,2 prosentilla vuoden 2014 loppuun mennessä ja vuoden 2015 alkupuoliskolla - 22 prosenttia. Rahataloudessa markkinamäärä on pysähtynyt, mutta vain painotuotteiden hintojen nousun vuoksi, joka oli noin 20% viime vuoden aikana.

Mielenkiintoinen suuntaus on sellaisten ihmisten määrän kasvu, jotka tarvitsevat vain yhden tai kaksi mediakanavaa - niiden määrä on noin 40 prosenttia koko väestöstä. Keskimäärin on noin kolme mediakanavaa henkilöä kohden.

Kuva 3. Lehden yleisön jakelu alustoilla (Audited Media, AMM)

Kuten yllä olevasta kaaviosta voidaan nähdä, merkittävä osa väestöstä pitää yhä enemmän painovälineitä. VTsIOM-tutkimusten mukaan 73% aikuisväestöstä ei ole valmis luopumaan paperimateriaalista ja siirtymään sähköiseen. Kuitenkin vaihtoehtoisten jakelukanavien yleisö kasvaa jatkuvasti. Yleisön suurimpia kasvuprosentteja ja sen säilyttämistä ovat tiedotusvälineet, joissa yhdistyy kaksi tai useampia kanavia.

Painetun median nykytila ​​ja tulevaisuus

Julkaisupäivä: 27.5.2014 2014-05-27

Artiklan katsottu: 12931 kertaa

Kuvaus:

Pushkina E. Yu. Painetun massamuodon nykyinen valtio ja tulevaisuus // Nuori tutkija. ?? 2014.? №8. ?? S. 411-415. ?? URL https://moluch.ru/archive/67/11260/ (käyttöpäivä: 20.8.2018).

Tällä hetkellä painotuotteiden kehitys ja niiden tulevaisuus ovat tärkein julkaisun aihe. Nykymaailmassa Internetin rooli kasvaa nopeasti, mutta perinteiset tiedotusvälineet ovat edelleen elinkelpoisia. Epäilemättä digitaalitekniikat vaikuttavat mediaympäristöön.

On selvää, että lehdistömarkkinoilla nykyään seuraavat asiat ovat edelleen ajankohtaisia ​​- vähennetään määräaikaisten tiedotusvälineiden levikkiä, kiinnostusta kuluttajien lukemiseen, digitaalisen median syntyminen.

Kuvio 1 osoittaa, että 60 prosenttia maailman väestöstä käyttää televisiota tärkeimpänä tiedonlähteenä, kun taas toiseksi suosituimpia ovat sanomalehdet - 30 prosenttia, sosiaalisia verkostoja käyttävät 29 prosenttia väestöstä, viimeinen luettelo on radio - 19 prosenttia. Lisäksi sosiaaliset verkostot ja koko Internet eivät herättävät luottamusta useimpien käyttäjien kannalta [1, 5].

Kuva 1. Tietolähteet

Käyttäjät uskovat, että internetissä levitetyn tiedon tarkkuus on vähäistä. Perinteiset tiedotusvälineet voivat myös vääristellä tietoa, mutta käytännön mukaan he tekevät paljon harvemmin. Sanomalehdet ja aikakauslehdet eroavat siitä, että ne vahvistavat tietoja ja saavat siten objektiivisuutta verkkomedialta. Jotta kuluttajat saisivat parhaan tuloksen, kuluttaja pyrkii hankkimaan tietoa sekä perinteisen median että uuden median kautta. Painettuja julkaisuja tarvitaan tulevaisuudessa säilyttäen laadukkaiden uutisten ja tiedonantajien perinteinen rooli kansalaisille. Paperimediassa vähitellen muuttuu uusi tietotuote ja vähitellen muuttuu ihmisen mukavimmaksi tietovälineeksi.

PwC: n (Price Water House Coopers) mukaan painotuotteiden ja kirjamarkkinoiden dynamiikka on vähäistä. Hänen mukaan kirjamarkkinat laskevat 2,9% vuodessa ja sanomalehtimarkkinat kasvavat 2,1% vuodessa. Venäläisten lehdistömarkkinoiden kokonaismärä vuonna 2012 rahana oli 117,42 miljardia ruplaa, mukaan lukien 47,6 miljardia ruplaa. - Lehdistön myynnistä saadut tulot vähittäiskaupassa, 21,2 miljardia ruplaa. - merkintätulot, 48,62 miljardia ruplaa. - tulot mainonnasta. Tämä on vain 3,93 prosenttia (4,62 miljardia ruplaa) enemmän kuin vuonna 2011, jolloin markkinoiden arvo oli 112,8 miljardia ruplaa. ja vuoteen 2010 verrattuna 4,3% [1, 7].

Painotuotteiden toimittajien yhdistyksen (ARPP) mukaan painotuotteiden hinnat vuosina 2010-2012 lisääntyivät 35 prosenttia ja vuonna 2012 enemmän kuin aikaisemmin.

Nykyään, kun puhutaan painetussa mediassa, on mahdotonta koskettaa digitaalisen median aiheita. Äskettäin näkemys siitä, että verkkomedia varjostaa tulostusmateriaalia, on tullut erittäin suosittu. Samaan aikaan kustantajat saavat vakaat ja huomattavat tulot painotuotteiden myynnistä, kun taas online-julkaisujen "hyöty" ei ole niin vakaa, kun taas vapaa pääsy tietolähteisiin on ehdottomasti mahdoton, ja se on myös "kannattamaton" julkaisemaan ilmaisia ​​versioita sanomalehdissä ja aikakauslehdissä.

Siksi kustantajien tärkein ongelma on online- ja painotuotteiden valinta.

Ulkomarkkinoilla painopisteen suuntaus on uudelleen, lukijoiden painettujen julkaisujen määrä vähenee. Jaksotusten länsimarkkinoilla on taipumus luopua paperimuodosta elektronisten versioiden hyväksi. Useat länsimaalaiset aikakauslehdet ja sanomalehdet täydentävät tulostusversiotaan digitaalisesti, mikä johtuu pääasiassa liikevaihdon ja mainostulojen vähenemisestä.

Tilanne vaikutti maissa, kuten Saksassa, Isossa-Britanniassa ja Ranskassa. Aasian painotuotteiden markkinoilla tilanne on päinvastainen. Sanomalehtien lisääntymistä voidaan havaita, ja siihen liittyy lisääntynyt mainostulot painetuille sanomalehdille ja aikakauslehdille.

Huolimatta muuttuvasta tilanteesta painetut sanomalehdet ovat edelleen yksi tärkeimmistä tietolähteistä ihmisille ympäri maailmaa.

Britannian tutkijoiden vuonna 2012 tekemän tutkimuksen (kuvio 2) tulokset osoittavat, että vain 9 prosenttia vastaajista suostuu hylkäämään painetut tiedotusvälineet digitaalisten julkaisujen hyväksi. Samaan aikaan 66% suosittelee tavallisia online-paperi-julkaisuja. Loput 25% ovat valmiita saamaan tietoja sekä paperista että digitaalisesta painomme yhdessä.

Kuva 2. Kuluttajien mieltymykset

Sanomalehtien ja aikakauslehtien yleisö on yli 25-vuotiaita. Joukko jopa 25-vuotiaita kuluttajia on kiinnostunut hankkimaan tietoja eri lähteistä ja pystyvät käyttämään samanaikaisesti kaikkia mahdollisia resursseja. Ajan myötä kuluttaja siirtyy vakavampiin tietolähteisiin.

Maailman lehdistö- ja uutisyhdistyksen (WAN-IFRA) mukaan yli puolet planeetan aikuisväestöstä lukee sanomalehtiä päivittäin, kun taas 2,5 miljardia ihmistä tekee sen paperilla ja yli 600 miljoonaa digitaalista käyttäjää.

Nyt tulostusmateriaali menettää vähitellen yleisöään, mikä ei ole asia niissä julkaisuissa, jotka lisäävät liikkeeseenlaskua. Samalla vähennykset ovat vähäisiä. Nykyaikaiset olosuhteet edellyttävät, että paperimediat reagoivat nopeasti markkinoiden muutoksiin.

Tulostusmateriaalin tulevaisuus on seuraava:

1. Uuden teknologian nopea kehitys hidastaa tulostusmateriaalin kasvua.

2. Uuden teknologian syntyminen on tyytyväisempi kuluttajien kasvaviin vaatimuksiin.

3. Digitaalisen mediasegmentin kehittäminen ja laadulliset muutokset jo markkinoilla olevien julkaisujen sisällössä jatkuvat.

4. Internetin käyttäjien kustannuksella perinteisten sanomalehtien yleisö vähenee.

5. Julkaisijoiden on kehitettävä uusia tuotteita, joissa keskitytään uuteen yleisötapojen malliin.

6. Kuluttajien kysynnän yleinen väheneminen.

7. Merkittävä osa julkaisijoista yrittää pysyä paikallaan verkossa.

8. Maksullisen pääsyn käyttöönotto Internetissä lähetetyille materiaaleille. Nykyään ilman nykyaikaisten elektroniikkatuotteiden tarjontaansa tulostusvälineiden riski jää ilman mainostajia, koska mainostajat ovat kiinnostuneita maksamaan rahansa Internetissä eikä sanomalehdissä.

9. Yritysten monipuolistaminen. Tähän voi tehdä monin tavoin. Voit esimerkiksi tarjota B2B-palveluja, muuttaa tapoja jakaa tuotteita, esimerkiksi siirtyä sisällön massajakaumaan. Julkaisijat siirtyvät vähitellen tulostusversioiden maksuttomaan jakeluun yleisön kattavuuden lisäämiseksi ja kirurgian lisäämiseksi. Samalla julkaisujen sivustojen sisältö pysyy vapaana [2].

Moskovan sanomalehtien yleisöä tarkasteltaessa on helppo havaita, että vain ilmaiset julkaisut osoittavat "Metro" ja "Evening Moscow" osoittavat enemmän tai vähemmän merkittävää positiivista suuntausta, kun taas muiden julkaisujen yleisö näyttää negatiivisilta tai täysin vähäisiltä vaihteluilta.

Puhuminen painotuotteista tarkoittaa sekä sanomalehti- että aikakauslehtimarkkinat. Lehdistö- ja aikakauslehtien kehityksestä voidaan erottaa seuraavat suuntaukset:

1. Sanomalehdet on pidettävä paperissa, perinteisessä muodossa ja erilaisissa digitaalisissa formaateissa, kuten verkossa, mobiiliversioissa jne.

2. Massilähetys ilmaisten julkaisujen sanomaliikemarkkinoille.

3. Kehittäminen, jonka tavoitteena on kapea ja tarkka yleisö ja yleisten, massatuotteiden sanomalehtien levittäminen.

4. Erilaisten "vapaiden" aikakauslehtien markkinarako.

5. Lehden sisällön jakelu matkapuhelinten ja tablettien alustalla.

Tulostusvälineiden jakelumarkkinoilla on negatiivisia suuntauksia:

1. Venäjällä erikoistuneet lehdistöpalvelut vähenevät.

2. FMCG-verkkojen aikakauslehtien pienentäminen, aikakauslehtien ja sanomalehtien määrän pienentäminen.

3. Tavaroiden valikoiman vähentäminen erikoistuneissa kioskeissa, paviljonkeissä, lähikaupoissa ja lehtimyymälöissä.

4. Myynnin väheneminen yhdelle pistorasiaan.

Siksi voimme päätellä, että paperipuristin on olemassa jo kauan, kun se sopeutuu tulevalle surulliselle digitaaliselle aikakaudelle. Julkaisijat testaavat jo uusia tekniikoita ja innovaatioita kaikkialla. On tärkeää tuottaa erityisiä julkaisuja, vaan seurata globaaleja suuntauksia ja jakaa tuotteitamme eri alustoilla.

Samanaikaisesti on edelleen kustantajia, jotka väittävät, että se on täysin merkityksetön siinä muodossa, että he julkaisevat julkaisujaan - paperilla tai digitaalisesti.

Kaikkien trendien noudattamiseksi kaikkien nykyisten viestimien on täytettävä liikkuvuuden ja vuorovaikutteisuuden vaatimukset.

Maksuttomat sanomalehdet, jotka toimivat mainonnan ulkopuolella ja joilla on huomattava yleisö verrattavissa maksullisiin sanomalehtiin, ovat edelleen suuret markkinat. Myös digitaalisen median yleisö kasvaa, koska se on erittäin suosittu. Lukijat väittävät kuitenkin, että elektroniset versiot eivät ole helpoin tapa lukea. Samaan aikaan verrattuna tietokoneisiin, mobiililaitteet ovat voittaneet, ja matkapuhelinten ja tablettien leviäminen on kasvussa.

Liittovaltion lehdistö- ja viestintäviraston mukaan 53% käyttäjistä mieluummin käyttää tabletteja päivittäin, 30% käyttää tabletteja useammin kuin paperilla painettuja julkaisuja (kuva 3).

Kuva 3. Painettujen ja elektronisten tuotteiden käyttäjät

Ihmiset käyttävät Internetiä tietolähteenä, mutta ne eivät korvaa perinteistä mediaa.

Nyt ei ole tietoja venäläisten sanomalehtien elektronisten versioiden liittymien määrästä ja laadusta. Tässä yhteydessä asiantuntijoilla ja markkinaosapuolilla on epäilyksiä painettujen julkaisujen korvaamispolitiikan oikeellisuudesta maassamme maksullisilla digitaalisilla kopioilla. Tämä on täysin perusteltua. Harvinaisia ​​poikkeuksia lukuun ottamatta Venäjän verkkoprojekteja, kuten muissakin kehitysmaissa, voidaan pitää vain apurähteinä.

Tärkeimmät tehtävät tässä tilanteessa ovat:

- kioskikaivojen säilyttäminen koko maassa;

- tarve etsiä laajentamista painokoneiden esineiden valikoimiin;

- On välttämätöntä, että tiedotusvälineiden yhteisöt vaikuttavat voimakkaasti tämäntyyppisen toiminnan talouden vahvistamiseksi lähinnä veronalennuksen alalla ja mainontaan liittyvien kieltojen poistamisella lehdissä ja sanomalehdissä.

Painettujen julkaisujen ei tarvitse poiketa tulostusmuodosta, vaan voit täydentää sitä uusilla työkaluilla. Sinun on kehitettävä liiketoimintamalleja, jotka mahdollistavat painokoneen toimivan menestyksekkäästi digitaaliseen aikakauteen ja pysyäkseen ajankohtina.

Siksi on ennenaikaista puhua painettujen sanomalehtien "kuolemasta" internetin kehityksen vuoksi, venäläinen lehdistö pyrkii jatkuvasti kamppailemaan kapealla modernilla tietoväylällä.

1. Lehdistö- ja joukkoviestinnän virasto - Venäjän aikakauslehdet. Tila, trendejä ja kehitysnäkymiä. Alakohtainen kertomus. Moskova 2013

2. Sanomalehtimarkkinat 2012: hallitsevat suuntaukset ja kehityskäytännöt. Artikkeli. Moskova, 2013.

Aihe 4. Sähköisten ja painetun median ominaispiirteet (tiedotusvälineet)

a. Mainonta lehdistössä

b. Painettu mainonta

C. TV-mainonta

d. Radio-mainonta

e. Ulkomainonta

f. Tietokoneverkkojen mainonta (Internet)

g. Muut mainosvälineet

Mediaorganisaatiot ovat mukana: myymällä tilaa painetussa mediassa, street billboards, suoramainonta; myymällä tilaa ja aikaa sähköisessä mediassa, myymällä aikaa lähetystoiminnassa: radio ja televisio; apua mainosvälineiden valinnassa ja niiden analysoinnissa; apua mainonnan tuottamisessa jne.

Media jakautuu kahteen suureen ryhmään:

1) painetut tiedotusvälineet (sanomalehdet, aikakauslehdet, viitekirjat).

2) Sähköinen media (radio, televisio).

a. Lehdistön mainonta on julkaistu eri sanomalehdissä, aikakauslehdissä, uutiskirjeissä, luetteloissa ja erilaisissa mainosprojekteissa (tai julkaisujen lisäyksissä) sekä mainonnassa viitekirjoissa, oppikirjoissa ja oppikirjoissa.

Julkaisun pääpiirteet:

♦ yleisön ominaisuudet, jotka lukevat sitä, "erikoistuminen" yhdestä tai toisesta aikakauslehdestä;

On olemassa kaksi päätyyppiä, jotka erottavat toisistaan ​​jyrkästi: sanomalehdet ja aikakauslehdet.

Julkaistujen sanomalehtien valikoimasta on ehdollinen ero:

♦ sanomalehtimainokset tai kaupalliset sanansaattajat.

Sanomalehtien mainonta on jaettu seuraaviin tyyppeihin:

a) luokiteltu mainonta - joukko mainontahakemuksia, jotka on sijoitettu sanomalehtiin erityisillä nimikkeillä lukijoiden etujen mukaisesti;

b) esittelevä mainonta - mainonta (yleensä estää) kaikenkokoisten ja missä tahansa sanomalehdessä sijaitsevissa mainoksissa;

c) sovellukset ja mainosleikkeet.

Sanomalehtien mainonta-asteista riippuu monista tekijöistä, joista tärkein on levikki.

Sanomalehtien mainonnan edut:

haittoja:

lyhyt elinkaari (keskimäärin 24 tuntia);

heikkolaatuinen visuaalisen aineiston kopiointi

Ehdolliset lokit voidaan jakaa suosittuihin ja erikoistuneisiin.

Lehden erikoistumisperusteet:

♦ lukijoiden pääyleisön sukupuoli;

♦ harrastukset ja harrastukset;

Mainoslehtien mainonnan edut:

korkealaatuinen toisto;

haittoja:

paikan ostamisen ja mainonnan ulkoasun välinen aikaero;

naapurimainonta kilpailijat;

Kaikentyyppiset aikakauslehdet ovat kuvassa tehokkaampia kuin myynninedistämistarkoituksessa.

Mainonnassa viitekirjoissa ja oppimateriaaleissa on ominaista paljon suurempi kestävyys, suuren toissijaisen yleisön läsnäolo. Tämä johtuu siitä, että oppikirjoja käytetään pääsääntöisesti monien vuosien ajan, ja se kulkee monien käsien läpi.

Mainonnan tehokkuus lehdistössä on monien tekijöiden tulosta. Niistä: levikki, myyntivolyymi, luokitus (koko yleisö), lukijan lukutaito, levinneisyysalue, tuotos-taajuus jne. Jokaisen tekijän vaikutus olisi otettava huomioon medialiisereillä.

Lehdistön mainonnan vaikuttavuuden erityispiirteet ovat: mainostekniikan tekniikka, sen sijainti sanomalehden sivulla ja mainosviestien koostumus.

Yksi lehdistön tehokkaimmista mainosmateriaaleista on erikoistuneita erikoistuneita julkaisuja.

4.2. Painettu (polygraafinen) mainos yhdistää mainosvälineet mainoslehtisiin, julisteeseen, esitteeseen, luetteloon, esitteeseen, postikorttiin, kalenteriin ja muihin painotuotteisiin.

Painotuotteiden edut ovat seuraavat:

♦ jotkut kantajat (esimerkiksi seinäkalenterit) antavat mahdollisuuden tarjota melko pitkä mainontayhteys vastaanottajan kanssa;

♦ tietyn tiedon puuttuminen tietystä liikenteenharjoittajalta kilpailijoista jne.

Tämän mainosvälineen haitat ovat:

suuri turha yleisö;

vallitseva "jätekuva", jne.

4.3. Televisio ja elokuva kuuluvat audiovisuaalisiin tarkoituksiin. Televisiossa voi olla seuraavat mainokset:

- mainokset (videot, elokuvat, animoituja mainoksia).

Tonttien tyypin mukaan mainokset voidaan jakaa seuraavasti:

♦ paradoksi ja shokki.

Tyypillisen rullan kesto 30 sek.

Kaikkien mainosmuotojen tuotanto on kallista, monimutkaista ja melko pitkä prosessia, joka vaatii erittäin pätevien asiantuntijoiden osallistumista: markkinoijat, tuottajat, käsikirjoittajat, kameramiehet ja joskus toimijat, laulajat ja säveltäjät.

TV-mainos (juoksulinkki)

mainonta näytönsäästäjä (logo);

mainossiirto.

Televisio on yksi edistyneimmistä keinoista lähettää mainonnan valitus.

etuja:

♦ samanaikaiset visuaaliset ja äänitehosteet;

♦ Ilmiö nähdään liikkeessä, mikä antaa katsojalle suurta osallistumista siihen, mitä tapahtuu näytöllä;

♦ hetkellinen lähetys, jonka avulla voit hallita valituksen vastaanoton hetkeä;

♦ mahdollisuus valita tietty kohdeyleisö monissa temaattisissa ohjelmissa;

♦ Valituksen henkilökohtainen luonne, joka tekee tämän työkalun tehokkaaksi tehokkuudeksi henkilökohtaiseen myyntiin (jotkin kaapelitelevisiokanavat käytetään suoraan tuotteiden markkinointiin);

♦ suhteellisen alhaiset yksikkökustannukset mainoskonttorissa.

haittoja:

mainoskontaktin ohimenevyys;

Jotta rationaalisti valittaisiin televisiomainonnan jakelukanava, se on tarpeen analysoida seuraavien kriteerien perusteella:

§ mainonnan saatavuus kohdeyleisölle;

§ kohdistetaan kohderyhmään;

Mainostustiedot ovat kanavasta ja lähetysaikasta riippuen. Suurin ongelma, joka on ratkaistava suunniteltaessa mainostajaa televisiossa, on, kuinka päästä suurimman osan kohdeyleisöstä tarvittava määrä kertoja. Tämän ongelman ratkaisemiseksi sinun on käytettävä seuraavia merkkejä:

- kattavuus;

- osuuden lähetysyleisöstä (Share) tai mainostajan kuluttajan profiilista;

- Luokitus.

4.4. Radiomainonta poikkeaa merkittävästi televisiomainonnasta kuuntelijoiden lukumäärän, yleisön luonteen ja määrittämällä optimaalisen ajan mainontaa varten. Nyt se on yksi maamme nopeimmin kehittyvistä mainonnan aloista.

Tärkeimpiä menetelmiä mainonnan lähettämiselle radiossa voidaan kutsua;

jingles (mainoskortit, musiikkilelut);

johtavat ilmoitukset jne.

Radio-mainokset ovat jonkin verran pitempiä kuin mainokset ja yleensä kestävät 30-60 sekuntia.

Radio-eduista mainonnan välityksellä tulisi olla:

laaja kattavuus (kuten mikään muu, medium, radio on kaikkialla läsnä - paikallinen mainostaja);

elävän luonteen valitus,

alhainen mainontatariffi;

haittoja:

huomion vähäisyys;

rajoitukset, jotka liittyvät vain ääni-esitykseen.

Rationally valita radiomainonnan jakelukanava, se on tarpeen analysoida seuraavien kriteerien perusteella:

§ mainonnan saatavuus kohdeyleisölle;

§ kohdistetaan kohderyhmään;

Radio-mainonta toimii myös mainosvälineenä, erityisesti televisiomainonnan yhteydessä.

4.5. Ulkomainonta on mediakanava, joka välittää mainosviestejä vastaanottajille käyttäen kirjoitettuja julisteita, maalattuja mainostauluja tai valaistuja merkkejä, jotka on asennettu kiireisimmille katuille sekä moottoriteille ja rautateille.

Ulkomainonnan tärkeimmät harjoittajat ovat: mainostaulut; merkkejä pysähdyksissä; elektroniset ja mekaaniset suojat, joissa on ajoittain muuttuvia kuvia; valolaatikot; palomuurit; alueelliset rakenteet; bannerivirrat (bannerit); koristeellinen itsenäinen katu kello; kinemaattiset installaatiot; "Juoksu" ja muut.

Advertizing-kontakti saavutetaan ajaessaan kaupunkikujoilla ja moottoriteillä, joten se on hyvin lyhyt ajallaan. Vetoomuksen pitäisi olla tässä suhteessa suppea, tekstien pitäisi olla lyhyitä, ja kuvat herättävät tahatonta huomiota ja ilmaisumuotoa.

Ulkomainonnan edut ovat:

laaja yleisön kattavuus;

suhteellisen alhaiset yhteyshenkilön kustannukset;

pitkän aikavälin vaikutuksia yleisöön.

Ulkomainonta ja etuja ovat haitat:

kausi, jota tarvitaan kampanjan toteuttamiseen tällä mediakanavalla;

ilmakehän ilmiöiden vaikutus;

Ulkomainonnan käyttöönottoa koskeva lupamenettely on monimutkainen ja byrokraattinen.

4.6. Tietokonemainonta yhdistää mainoksia kovalevyissä (levykkeet, CD-levyt jne.) Sekä mainoksia, jotka on jaettu tietokoneverkoissa.

Internet-mainontaa voidaan pitää nykyään täydentävänä, tukevana mainontamuotona ja muina keinoina, jotka ovat edelleen edullisia.

Seuraavassa voidaan erottaa tämän tyyppisten tietovälineiden viestintäominaisuudet:

♦ suurta huomiota kohdeyleisöön (tietyn vastaanottajan saakka);

♦ viestinnän henkilökohtainen luonne, interaktiivisen yhteyden mahdollisuus;

♦ joustavuus (voit aloittaa, muuttaa kampanjaa ja keskeyttää sen milloin tahansa);

♦ kyky huomioida yhteydenpito mainontaan;

♦ erilaisten vaikuttamisvälineiden käyttö (kuva, ääni, erikoistehosteet, kuten tiedätte, Internetissä välitetyt tiedot voivat sisältää liikkuvia elementtejä ja jopa videota);

♦ mahdollisuus luoda virtuaaliyhteisöjä (online-yhteisö) "etujen mukaisesti", ammatillinen toiminta, joka tulevaisuudessa voi olla jo jäsennelty kohdeyleisö mainontaa varten;

♦ suhteellisen alhaiset kontaktikustannukset;

♦ täydellisen kampanjan tehokkuuden valvonta verkossa;

Tämän välineen haittoihin olisi sisällytettävä yleisön rajoittaminen vain Internetin käyttäjille.

4.7. Liikenteen mainonta on erittäin tehokas keino vaikuttaa massanjakoihin, kun valikoivuus ei ole merkittävässä asemassa. Tällaiset pääliikenteen harjoittajat eroavat toisistaan:

♦ salonkiin tarkoitetut mainosklubit;

♦ ulkomaan mainonta kuljetusvälineissä (ajoneuvojen sivuilla);

♦ metroasemilla, rautatieasemilla, bussipysäkillä jne.

Liikenteen mainonnan pääpiirteet ovat:

♦ suurta altistusta.

Matkamuistomainontaa käytetään ennalta määrätyn yleisön saavuttamiseen jakamalla matkamuistoja ilmaiseksi ilman vastaanottajan velvoitteita. Samanaikaisesti matkamuistot toimivat merkkinä mainostajan sijainnista potentiaaliselle ostajalle ja muistuttavat häntä lähettäjälle.

Mainoslahjoja on kolme pääluokkaa:

1) kalentereihin (seinät ja taskut);

2) esineitä, joissa on ylipainat (lyijykynät, kynät, hallitsijat, muistikirjat, isät, näppäimistöt, tuhkakupit, savukkeensytyttimet jne.);.

3) liikelahjoja tai lahjoja vastuullisille työntekijöille (tapauksissa, pöytäpuhelimiin, yrityskansioihin jne.).

Mainostaminen esimerkiksi "Keltaiset sivut" -hakemistoissa on seuraavat pääominaisuudet:

♦ Hakijaa käsittelevä potentiaalinen ostaja tarvitsee pääsääntöisesti tietyn tuoteryhmän, jota hän haluaa saada keltaisissa sivuissa. Tältä osin mainostajan kannalta on hyvin tärkeää määritellä täsmällisesti sen otsikon otsikko, johon hänet sijoitetaan;

♦ Hakemiston mainosten pääasiallinen tarkoitus on saada haluttu soittaa suoraan puhelimeen tai siirtyä yrityksen ja kommunikaattorin toimistoon.

♦ tietojen saatavuus läheisistä kilpailijoista hakemiston samalla sivulla.

Kysymykset osasta:

1. Kuvaa mainostustoimien tärkeimmät aiheet.

2. Mitkä ovat painettujen julkaisujen ja niiden tyyppien tärkeimmät ominaisuudet.

3. Mitkä ovat tärkeimmät erot tämäntyyppisissä lehdissä kuin sanomalehdissä ja aikakauslehdissä?

4. Mitkä tekijät vaikuttavat mainonnan tehokkuuteen lehdistössä?

5. Mitä sisältyy "painotuotteiden" käsitteeseen? Mitkä ovat sen käyttöominaisuudet?

6. Mitä audiovisuaaliseen mainontaan tarkoitetaan?

7. Miksi televisio on yksi markkinoiden edistyneimmistä keinoista mainonnan haussa?

8. Mitkä ovat tärkeimmät menetelmät mainoksen lähettämiselle radiossa? Mitkä ovat tärkeimmät tekijät tämän mediakanavan kasvavan suosion takia?

9. Mitkä kriteerit on analysoitava rationaalisesti televisiomainonnan jakelukanavan valitsemiseksi?

10. Mitkä ovat ulkomainonnan tärkeimmät harjoittajat? Mitä tämän mediakanavan eduista ja haitoista voi aiheutua?

11. Mitkä ovat mainosten ja luetteloiden mainonnan ominaisuudet?

12. Mikä on mainostajan ja mainostoimiston välisen suhteen monimutkaisuus?

13. Mitkä ovat tärkeimmät kriteerit oikean mainostoimiston valintaan?

14. Mikä on projektin koordinaattorin toiminnan ydin?

15. Mitkä ovat tyypilliset ongelmat, jotka syntyvät mainostajan ja mainostoimiston välisen sopimuksen allekirjoittamisessa?

16. Mitä tapahtuu mainostoimiston ja mainostajan etujen tasaamiseksi?

Top