logo

Ferma on herkullisia, tuoreita ja terveellisiä tuotteita maatilan portilta ovelle.

Miksi meillä on

Olemme todella maatilamyymälä, ei kaupankäyntialusta yksittäisille yksityisille kauppiaille.

Miksi ei supermarketissa

Supermarketeissa on mahdotonta myydä tuoretta ruokaa, ne ovat pilaantuvia.

Miksi ei "isoäitiä" ulos maaseudulla

Tiedämme tapauksen, kun isoäiti tien päällä myi 50 litraa maitoa päivässä, jossa oli yksi lehmä.

Kaikki, mitä tilaat meiltä, ​​on herkullista!

Tulostusalan kriisi: miksi Venäjän julkaisut menevät konkurssin kohteeksi?

Painotoimiala on syvässä kriisissä. Painos julkaisun jälkeen laskee koomaan ja katoaa ikuisesti myymäläikkunoiden kioskeista. Tällä kertaa kustantaja Gazeta Trud, joka on julkaissut Trudin, Trud 7: n ja muiden brändien 93 vuoden ajan julkaisemat sanomalehdet, on julistanut konkurssiin. Lukijat ja viranomaiset itse väittivät ilmoittavan sanomalehtien ja aikakauslehtien tuotteiden hiljaisen boikotoinnin.

Kaikki kriisitilanteet luodaan.

Venäjän federaation viestintä- ja viestintäministeriön ja FSUE Russian Postin analyysi osoitti, että vuoden 2014 jälkipuoliskolla painotuotteet laskivat 40% edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna! Liittymien määrä kasvoi hieman vain kahdella venäläisellä alueella: Tšetšenian tasavallassa (4,1%) ja Kurskin oblasti (0,3%).

Viranomaiset luopuivat käsiinsä kokonaan: viimeksi kuluneiden viiden vuoden aikana tiedotusvälineille annetut tuet peruutettiin ensimmäistä kertaa Venäjällä. Kaiken kaikkiaan julkaisut eivät saanut 6 miljardia ruplaa liittovaltion budjetista ja Venäjän postista.

Tällaisen ilmiön kehittäminen, kuten piratismi, poistaa henkilön haluavat maksaa uutisia. Internetin ääretön tietotila on paljon helpommin saatavilla. Luonnollisesti mainostajat - tärkeimmät median sponsorit - seuraavat heidän potentiaalisia ostajia.

Kriisi on havaittavissa kaikilla markkinoilla olevilla aloilla - kustannustoiminnalla, painotuotteiden tuotannolla ja jopa paperitehtailla. Paperi on tullut niin kalliiksi, että julkaisua ei voi myydä halvalla. Ainoa tapa on täyttää sivut kalliilla mainoksilla, joiden vuoksi on oltava houkutteleva julkaisu ja suuria liikkeitä. Tämä sulkee ympyrän.

Mistä lukija menee?

Toimitusvirastot menettävät toimittajia, ennen kaikkea lahjakkaita, ja mielenkiintoiset korkealaatuiset julkaisut vilkkuvat lehdistössä vähemmän ja harvemmin. Mutta tunnettuja bloggaajia ja verkkomedian laatijoita, ja heidän kanssaan - kirkkaita lyhyitä tekstejä, joita ei ole ylikuormitetulla tiedolla. Tärkein pääperiaate on lyhyt ja lyhyt. Nykyaikainen mies ei viihdytä pitkää lukemista, hän mieluummin kiinnittää huomiota tarttuviin otsikoihin, lajittelee tärkeimmät uutiset.

Verkkomedialla on paljon suurempi potentiaali. Tekstit ovat helposti mukautettavissa lukijalle: ne on täynnä infographics, rohkeita demotivators, linkkejä. On helppo löytää oikea aihe, kirjailija, ladata kirja ja valita suosikkisivustosi. Ja julkisesti.

Online-median yleistyminen edesauttaa nykyaikaisten laitteiden teknistä kehitystä. Erilaisen sähköisen viestinnän ansiosta oli mahdollista saada tietoja milloin tahansa. Heidän mukavuus on kiistaton piirre. Sinun ei enää tarvitse avata höyrytöntä äärettömän taitettua sanomalehteä tai etsiä lähimpään kioskiin tai kirjakauppaan, joka suljetaan illalla. Voit tarkastella älypuhelinta, joka suorittaa tuhannen lisää toimintoja milloin tahansa.

Tänään nopeus on arvostettu. Sanomalehtiuutiset ovat jäljessä sähköisessä merkityksessä - henkilö, joka on jo metrolla tai jossakin jonossa, lukee siitä, mitä tapahtui tunti sitten ja missä.

Älä kerro minulle, mihin uloskäyntiä?

Sanomalehtimarkkinointi ei ole helppo asia, varsinkin kriisin aikana. On välttämätöntä kiertää, ettei menetä lukijaa. Kaikki etsivät keinoa kekseliäisyydestään. Piirin lehdistö on edelleen vanhanaikaisesti turvautunut pakolliseen tilaukseen. Jotkut julkaisut siirtyvät sähköiseen versioon, yrittäen pitää painetun version edelleen erilaisten bonusten, arpajaisten ja sovellusten vuoksi. Joskus se saavuttaa järjettömyyden, kuten Komi, jossa, yhdessä merkinnän "Red Banner of the North" -lehden kanssa, he antoivat pullon öljyä.

Lehdistön kriisi ja valtion lehdistötuki

Isossa-Britanniassa, joka tunnetaan sanomalehtiperiaatteistaan, sanomalehtien levikki on laskenut jo useita vuosikymmeniä. Merkittävä osa brittiläisistä nuorista ei tunne tarvetta lukea sanomalehtiä, mutta neljännes lukiolaisista on vaikeuksia lukea. Joissakin Etelä-Euroopan maissa puolet aikuisväestöstä ei lukitse sanomalehtiä lainkaan.

Sanomalehtipaperin kriisi ilmeni erityisesti kilpailijoiden julkaisujen imeytymisessä ja syrjäyttämisessä, minkä seurauksena julkaisut - "voittajat" kilpaillussa kamppailussa muuttuvat usein markkinoiden tulosteiden ehdottomiksi ja kumoavat mahdollisuuden kilpailla niiden kanssa. Esimerkiksi New Yorkissa, valtakunnallisten aikakauslehtien ja mainosjulkaisujen markkinoilla (yksi maailman rikkaimmista ja kannattavimmista), joissa oli kerran kymmeniä päivittäisiä sanomalehtiä taistelivat lukijaa vastaan, vain neljä 1990-luvun alussa olivat selviytyneet. Itse asiassa ainoa päivittäinen sanomalehti, New York Times, hallitsee New Yorkin markkinoita, jonka kautta suurin osa kaupallisista mainonta- ja mainostuloista kulkee. Amerikkalainen ulkomaalaiskeskus verrattiin tilannetta New Yorkissa muiden suurten kaupunkien tilanteeseen: samanaikaisesti 28 päivittäistä sanomalehteä julkaistiin Manilla (Filippiinit), 14 Varsovassa ja 126 Lagosissa (Nigeriassa). Yhdysvalloissa päiväkirjojen kokonaismäärä ei ole kasvamassa. Sanomalehtien uusien yritysten perustamiseen liittyvät kustannukset ja niiden selviytyminen kovan kilpailun olosuhteissa ovat todella upeita summia.

Englannissa 1930-luvulla oli yli 500 kaupunkia, joissa julkaistiin kilpailevia sanomalehtiä. Puolen vuosisadan jäljellä oli vain kolmekymmentä tällaista kaupunkia. Loppujen lopuksi vain yksi sanomalehti on edustettuna paikallisilla sanomalehtimarkkinoilla. Useissa Euroopan maissa huomattava osa paikallisista sanomalehdistä tukahdutettiin suurten painotuotteiden, yleensä metropolialueiden, alueellisilla versioilla niiden voimakkailla taloudellisilla, materiaalisilla ja teknisillä resursseilla. Uusien kalliiden tietokone- ja painotekniikoiden lisääntyminen vain kiristi paikallisten sanomalehtien kriisiä, rajoitetusti mainosmarkkinoillaan ja alhaisen tulotason (tai niukan) budjetin.

Aikakauslehtien markkinoiden kasvava segmentoituminen johtaa toisaalta "kohdennettujen" sisältökohtaisten julkaisujen lukumäärän ja typologisen monimuotoisuuden lisääntymiseen ja toisaalta liikkeeseenlaskujen vähenemiseen ja usein suurimpien kiertokirjeiden sulkemiseen ( ja eräissä muissa maissa).

Poliittisten puoluejulkaisujen kriisi on erityisen akuutti. Poliittisen kilpailun logiikan ja markkinaympäristön ideoiden mukaisesti toimivat julkaisut luovat väistämättä kaupallisille medialle, joka parhaiten sopii siihen. Euroopan maiden puolueteollisuuden kriisi ilmeni selvästi. Sodan jälkeisenä aikana televisiomarkkinoiden ja muiden kaupallisten tiedotusvälineiden välisen kilpailun, levytyksen väheneminen ja kerran suurien ja vaikutusvaltaisten eurooppalaisten julkaisujen - poliittisten puolueiden - katoaminen tuli laajalle levinnyttä ilmiötä. Saksassa, jossa satoja korkean kiertokirjeen sanomalehtiä oli aiemmin julkaistu, 1990-luvulla vain entisen SED: n (GDR) jälkeläinen demokraattisen sosialistisen puolueen piti päivittäislehti Neues Deutschland. Mutta julkaisun laajuus on huomattavasti puoluetehtaan vanhojen painojen taustalla. Muut osapuolet eivät voineet pitää lehdistään nykyaikaisissa aikakauslehtimarkkinoilla. SPD, joka aiemmin julkaisi kymmeniä päivittäisiä ja viikoittaisia ​​sanomalehtiä, pakotti 60- ja 80-luvuilla sulkea tai myydä monia. Tämä pitkään hallussa ollut osapuoli ei voinut edes pitää tärkeintä sanomalehteä, viikkolehtiä Vorwarts (Forward), jota ei-kannattavuudesta johtuen muutettu vuonna 1989 vapaaksi kuukausittain uutislistaksi sosiaalidemokraattisen puolueen jäsenille. Voimakkaat saksalaiset kristillisdemokraattiset puolueet - CDU ja CSU - antavat lähinnä puoluejulkistuksia, jotka jakautuvat pieniin julkaisuihin.

Saksan hallituksen tekemän tutkimuksen mukaan lähes 60 prosenttia vastaajista ei ole ollenkaan kiinnostunut politiikasta (ja vastaavasti myös poliittisessa lehdistössä).

Samankaltainen tilanne on monissa muissa Euroopan maissa. Poliittisten puolueiden näkemysten ja kantojen edustajat ovat nykyään useammin poliitikkojen muodollisesti riippumattomia julkaisuja kuin lehdistöt, jotka julistavat avoimesti yhteyksensä niiden liikkeeseen laskemien osapuolten kanssa. Nykyinen lukijakunta on pääsääntöisesti enemmän luottamusta puolueettomiin julkaisuihin, joissa ei ole avointa poliittista ennakkoluuloja.

Aikakauslehtien pluralistisen luonteen säilyttämisongelma on erityisen vaikea 1900-luvun viimeisellä neljänneksellä, jolloin sukupuuttoon kohdistuva uhka syntyi paitsi poliittisten julkaisujen lisäksi myös monille sanomalehdille ja aikakauslehdille, jotka menettävät mainospaikkansa televisiota (ja myöhemmin Internetiä) välttämättömiä heidän eloonjäämistään. Muiden kuin kaupallisten tai ei-kannattavien aikakausien kuolema riistää monet kansalaiset sosiaalisesti merkittävistä uutisista kotimaisesta ja ulkopolitiikasta, säännöllisestä tiedottamisesta keskus- ja paikallisviranomaisten toiminnasta sekä julkisesta ja hengellisestä elämästä. Se merkitsee informaation monimuotoisuuden huomattavaa vähenemistä rajoittamalla kansalaisten oikeutta saada esteettömän pääsyn erilaisiin, myös vaihtoehtoisiin tietoihin. Poliittisten ja muiden voittoa tavoittelemattomien julkaisujen katoaminen herättää epäilyksiä lehdistön ideasta "neljänneksestä" ja "ideoiden markkinoista", se heikentää yhteiskunnan demokraattisia perustuksia.

Vuonna 1978 Euroopan neuvoston parlamentaarinen yleiskokous (PACE) tunnusti hallituksen tuet sanomalehtien tukemiseksi. Lehdistön selviytymisen varmistamiseen liittyvän ongelman ratkaisemiseksi EU-maat toteuttavat valtion protektionistisia politiikkoja, jotka antavat suoraa taloudellista tukea lehdistölle ja kustantajille, posti- ja teleskooppi-, vero-, tulli- ja muut edut. Tapauksissa, joissa tämä politiikka on johdonmukainen ja pitkäkestoinen, voidaan saavuttaa vaikuttavia tuloksia. Esimerkiksi Suomessa, jossa se on toiminut 1960-luvulta lähtien ilman valtion tukea lehdistölle, maa ei olisi ollut puolet tänään julkaistavista julkaisuista.

Joissakin Euroopan maissa hallitukset tukevat kaikkia päivittäisiä sanomalehtiä, jotka edesauttavat niin monien sanomalehtien eloonjäämistä, jotta lehdistössä voitaisiin ylläpitää monenlaisia ​​mielipiteitä. Ruotsin hallituksen tuen ansiosta säilytettiin kaksi suurta poliittista sanomalehteä - vuodelta 1887 julkaistu sosiaalidemokraattinen Arbetet (Trud) ja vuonna 1884 perustettu konservatiivinen Svenska Dagbladet (ruotsalainen päivälehti).

Joissakin Euroopan maissa on olemassa erityisiä, kohdennettuja ohjelmia, joilla tuetaan paikallista lehdistöä, rahoitusmarkkinoiden romahduksen kohteena olevia julkaisuja sekä pieniä sanomalehtiä, joilla on erityisen tärkeä rooli erilaisten poliittisten mielipiteiden muodostamisessa. Näin ollen Ruotsissa huomattavaa taloudellista tukea saatiin niin sanotuilla "toisella" paikallisella ja alueellisella sanomalehtipaperilla - toisin sanoen sanomalehdillä, joilla on toiseksi suurin alue- tai kaupunkikirjoitus (ja näin ollen rajalliset mainostulot). Hollannissa vuonna 1974 Press Fund perustettiin avustamaan vaikeita taloudellisia tilanteita tarjoavia sanomalehtiä ja aikakauslehtiä sekä auttamaan uusia, vasta avattuja sanomalehtiä. Eräissä Euroopan maissa postipalvelujen useissa Euroopan maissa käytettävät etuuskohtelut, jotka perustuvat päivittäisiin sanomalehtiin, antavat entistä konkreettisempia taloudellisia vaikutuksia kuin tukijärjestelmät.

Tuet ja edut auttavat paitsi säilyttämään lehdistön ideologisen ja poliittisen moniarvoisuuden, toimitsijoiden riippumattomuuden, mutta myös rajoittamaan tiedotusvälineiden markkinoiden keskittymisen kielteisiä vaikutuksia. Tästä huolimatta lehdistöä tukevat hallitukset kritisoivat usein kaupallisesti orientoituneita tiedotusvälineitä rikkomalla vapaiden markkinoiden kilpailusääntöjä. Viime vuosina valtiontuki on vähentynyt lehdistölle.

1 El Mundo, 21 de enero de 1902.

2 Brass check (kirjaimellisesti - häpeän tarkistus) - tagi, joka antoi kävijöille pääsyn bordelliin. Symboli prostituutio painaa Sinclairin kirjaa.

3 Sinclair, U. The Times-rikokset. Sanomalehtien kunnia. Pasadena, Kalifornia. 1921.

4 Magiera, W. Syndycaty Dzennikarskie w 20-leciu. // Zeszity Prasoznawcze. Krakova. 1990. No 2-4 (124). S. 124-125.

5 Demokraattinen toimittaja. 1991. № 1. S. 4.

6 American Pressin lyhyt profiili. U.S. journalism ja Print Media. Reston. VA. 1992. s. 4.

7 T. Rager. Miten uusi teknologia muuttaa päivittäislehden // "Neue Technologien und die Entwicklung der Medien Russland und Deutschland" ulkoasua - "Uudet teknologiat ja median kehitys Venäjällä ja Saksassa". Frankfurt am Main. 1998, s. 139.

Siitä tuli helpompaa ja miellyttävämpää ostaa lehdistöä Moskovan kioskeissa

Pääomaraportti. Moskovan kioskin painaminen aloitti uuden elämän

Pyöreän pöydän keskustelu mediateollisuuden kehityksestä lehdistötilaisuudessa Poklonnaya-kukkulalla 1. syyskuuta tänä vuonna.

Sinun mielipiteesi

Mitä on tehtävä tulostusmateriaalien myynnin lisäämiseksi lehdistöskioskeissa?

Live-lähetys

Lehdistö on kriisissä

Painettu lehdistö on kaikkien mediakokemuksen mediaani, joka on haudattu useammin kuin kerran ja joka pestään litroilla kyyneleillä.

Haastattelussa kustantajan "Interlocutor" -yhtiön toimitusjohtajan kanssa yritämme lopettaa hänen surunsa ja tunnistaa alan todelliset ongelmat ilman tarpeettomia tunteita ja valituksia. Sergei Tsyganov kertoi, mitä juuri nyt tapahtuu markkinoilla, mitä odottaa, mitä toivoa ja mitä valmistautua; mitä virheitä teollisuus itse tekee ja kuinka valtion pitäisi auttaa sitä.

- Tällä hetkellä valtio painottaa hyvin vähän painotuotteita, miksi teidän mielestänne on tämä tilanne? Onko internetin kehitykseen liittyvien markkinaolosuhteiden heikkeneminen?

- Tämä on erittäin vaikea kysymys. Aloitetaan siitä, mitä tapahtuu venäläisten painotuotteiden markkinoilla. Maassa on yleinen talouskriisi, ja se tietenkin jättää merkin Venäjän talouden kaikkien alojen kehitykselle kaikilla sosiaalisen elämän aloilla, myös painotuotteiden markkinoilla. Tilanne näillä markkinoilla on äärimmäisen vaikeaa, eikä asia ole paitsi talouskriisissä, myös itse kriisissä painomedian markkinoilla. Kriisin ilmiö on: tulostusjaksojen lasku, sekä vähittäiskauppa että tilaukset. Lasku on erittäin merkittävä. Venäjällä ei ole tarkkoja tilastoja. En ole kovin taipuvainen luottamaan pienten tuotteiden jälleenmyyjien jakelijoiden vähittäismarkkinoille saamiamme tietoihin, sillä ne osoittavat lopullisen pudotuksen vuonna 2015 muutaman prosentin alueella. Mielestäni Venäjän painotuotteiden vähittäiskaupan vähittäismyynti vähenee vähitellen vuonna 2015. vähintään 10%. 2015, samoin kuin vuonna 2014, merkitsi myös merkitsevien kiertokulkujen huomattavaa liikkumista, ja tästä on syitä. Kustantajat ovat tietenkin laskeneet myyntituotoja, näihin tapoihin lisätään mainostulojen väheneminen. Mainonnasta ei ole virallisia tilastotietoja vuonna 2015, mutta pian sen pitäisi näkyä, tulokset ovat saatavilla yhdeksän kuukauden tuloksesta: 9 kuukauden 2015 vuoteen verrattuna 9 kuukauteen 2014 mainostulot tulosteille laskivat 32 prosenttia, oletan vuoden 2015 loppuun mennessä tämä luku pysyy samassa rajoissa. Tämä viittaa siihen, että teollisuudella on hyvin syvä kriisi - kustantajien tulot laskevat ja kustannukset kasvavat. Viime vuonna, kuten nykyinen, on täynnä konkursseja ja painettuja julkaisuja. Jäljellä olevat pelaajat muuttavat julkaisujen taajuutta, lisäävät tulosten välisiä välejä, pahentavat tulostusta, heikentävät paperin laatua, vähentävät äänenvoimakkuutta ja -muotoa. Samalla ne pakotetaan lisäämään vähittäismyyntihintoja, mikä vähentää myyntiä ja epärealististen kopioiden osuuksien lisääntyminen lisääntyy. Tämä on nykyinen tilanne venäläisten painotuotteiden markkinoilla.

Vastaan ​​suoraan kysymykseesi, tietenkin, Internet vaikuttaa toimialaan. Nuori yleisö lähtee Internetiin, nykyään Venäjällä suurelta osin ihmiset lukevat lukematta kokonaan, lukukulttuurin lasku on vähentynyt. Joten, missä ei näytä - kaikkialla teollisuudella on ongelmia. En sanoisi, että internet pilaa painettuja materiaaleja, kyllä, on Internetin vaikutus, mutta en suorien syy-yhteyksien kanssa. Tapahtuma, joka on edelleen Japanissa, päivittäiset kansalliset sanomalehdet julkaistaan ​​monen miljoonan kappaleen aikana huolimatta siitä, että japanilaiset ovat erittäin kehittyneitä gadgeteja käyttäessään, mutta he myös lukevat sanomalehtiä. Euroopan, USA: n ja Kanadan painomedia-markkinat ovat varsin vakaat. Täällä on erityinen venäläisen todellisuuden ongelma, jolla on monia omia syitä.

- Seuraavista syistä kerro minulle, mitä vaikutuksia ovat uudet lainsäädäntöaloitteet, kuten ulkomaisen pääoman rajoittaminen Venäjän tiedotusvälineissä?

- Tässä asiassa ei kaikki ole niin yksinkertaista kuin jotkut joukkoviestimistämme kirjoittavat siitä. Lyhyesti sanottuna 20 prosentin rajoittavaa määrää ei keksitty Venäjällä, tällainen rajoitus otettiin käyttöön 7-8 vuotta sitten Kazakstanissa. Tämän maan hallitus puolestaan ​​lainasi myös ulkomaisesta kokemuksesta. Jos Kanadassa ei ole voimassa kansallisia kustantajia, Kanadassa ei yksinkertaisesti olisi mitään, vaan vain amerikkalaisia ​​kustantajia. Muissa maissa, myös eurooppalaisissa, on jotain samanlaista. Kyllä, jotkut ulkomaiset yritykset lähtivät Venäjän markkinoilta, mutta ei siksi, että ne olivat täynnä tätä rajoitusta, mutta koska heidän liiketoimintaansa Venäjällä äskettäin ei ollut kovinkaan onnistunut ja he aikoivat myydä sen. Ja ne, jotka ovat menestyksekkäästi työskennelleet, työskentelevät edelleen, itse asiassa mikään ei ole muuttunut paitsi muodollisen puolen asioita: omistusrakenne on muuttunut, osakkeenomistaja on muuttunut, mutta itse asiassa mikään ei ole muuttunut. Kaikki pysyy samana. Mielestäni puhuja, että tämä toimenpide tuhoaa tulostusmediamarkkinat, on yksipuolinen, puolueellinen tieto.

Venäjän markkinoilla on monia ongelmia, joista yksi painetun median markkinoiden nykytilanteesta on venäläisten julkaisijoiden kypsymättömyys, erimielisyys ja puutteellinen järjestäytyminen. Meillä on runsaasti kustannusjärjestöjä, jotka eivät ole vuorovaikutuksessa toistensa kanssa ja joskus jopa vihamielisiä. Sen sijaan, että kerättäisiin ja kehitettäisiin yhteisiä kantoja useista kiireellisistä kysymyksistä ja yhdessä "työnnettiin" päätöksentekoa lainsäädännöllisissä ja toimeenpanevissa elimissä, kustantajat pyrkivät ratkaisemaan yksityisongelmansa. Venäjän ulkomaisilla julkaisijoilla on omat etunsa, näyttää siltä, ​​että entistä monimutkaisempi ja pahempi tilanne on Venäjän markkinoilla, mitä enemmän heillä on mahdollisuus voittaa kilpailijaan venäläisille kustantajille. Suurimmilla venäläisillä julkaisijoilla on omat etunsa, keskikokoisten ja pienien kustantajien edut eivät ole täysin muodostuneet, ristiriitaisuudet ovat liittovaltion ja alueen kustantajien välillä. Uskon, että ongelmat ja ongelmat, joita kustantajat ovat nyt lehdistön lehdistömarkkinoilla Venäjällä, ovat ensisijaisesti syyllisiä julkaisijoille. Tämä tilanne puolestaan ​​on myös objektiiviset syyt. Venäjän aikakauslehtimarkkinat ovat nyt 25-vuotiaita, ja tässä lyhyessä ajassa Neuvostoliiton painettujen aikakausjulkaisujen julkaisu- ja jakelujärjes- telmän romahdusjakso, venäläisten tiedotusvälineiden, vähittäis- ja tilausjärjestelmien uuden markkinoiden syntyminen on saatu päätökseen. Luultavasti se ei olisi voinut olla muuten, meillä on se mitä meidän pitäisi. Valtion virastoilla ei ole tarpeeksi ammattitaitoista ja ammattitaitoista painotalomarkkinoiden hallintaa verrattuna ulkomailla tapahtuneisiin.

Esimerkiksi Yhdysvalloissa on vuosittain pantattu runsaasti vuosikymmeniä valtion talousarviota, jotta tilausmateriaalin toimittaminen postitse voidaan tukea. Kustantajien toimittamien sanomalehtien ja aikakauslehtien kustannukset ovat mahdollisimman vähäiset joka aamu. Yhdysvaltain postilaitos toimittaa viimeisimmät lehdet liittymällä kansalaisten postilaatikoihin, joten Yhdysvalloissa yli 80 prosenttia painotuotteiden levityksestä jaetaan tilaajana. Ja tämä käytäntö on monessa muussa maassa. Kaksi vuotta sitten meillä oli pieni 3 miljardin ruplan tuki, joka myönnettiin Venäjän posti, niin että se ei kasvattaisi kustantajien maksuja ja toimittaisi sanomalehtiä ja aikakauslehtiä tilaamalla lukijat riittävän edullisella hinnalla, nyt tämä etu on poistettu. Sveitsissä painokone saa tukea pienen postikuljetuksen muodossa aikakauslehtien toimittamiseksi. Sama on Ruotsissa, Belgiassa ja Isossa-Britanniassa (sinun on otettava huomioon näiden maiden määrä suhteessa Venäjän alueeseen). Valtiot ovat erittäin vakavasti mukana tukemassa painotuotteita, jotta hinnat pysyvät alhaisina painotuotteina, koska lehdistö on tärkeä yhteiskunnallisesti merkittävä tuote niille.

Mielestämme tuhoamme tulostusmediamarkkinat. Haluan uskoa, että kaikki tämä tehdään tiedostamatta. Mielestäni julkisyhteisimme leikkaavat haaraa, johon he istuvat. Venäjän lehdistölle, joka on talouden haara julkisen elämän alueena, ei ole valtion tilastoja, vaikka Neuvostoliitossa lehdistöä painotettiin harkitsemattomasti paperin tuotannon alalla. Ja tämä on suuri teollisuus. Tietoni mukaan Venäjällä on noin 110 tuhatta toimittajaa. Ja nämä ovat vain toimittajia, kustantamoissa, toimituksissa, toimittajissa ei ole suurta osaa työväenluovutuksista, koska siellä on ihmisiä, jotka työskentelevät painotalojen kanssa; liikevaihto, mainonta; Toimittajat palvelevat valokuvaajat, taiteilijat, suunnittelijat, oikolukijat ja web-suunnittelijat. Toisin sanoen useita satoja tuhansia ihmisiä työskentelee toimittajien kanssa painokustannustoiminnassa. Ja kaikilla näillä ihmisillä on työpaikkoja, tukevat perheitä; kustantamot maksavat veroja valtiolle. Painotaloissa noin 100 tuhatta ihmistä harjoittaa sanomalehtien ja aikakauslehtien painokuvien tuotantoa; noin 100 tuhatta henkilöä työskentelee kioskissa ja muissa kauppa-alan yrityksissä, jotka harjoittavat aikakauslehtien myyntiä; Kymmeniä tuhansia ihmisiä harjoittaa kierrätyskuljetuksia, paperinvalmistusta jne. Painettujen aikakauslehtien yhteydessä toimivassa Venäjän toisiinsa liittyvässä kompleksissa on noin miljoona työpaikkaa. Jokainen maksaa veroja eri tasoilla. Se on sosiaalisesti ja taloudellisesti merkittävä toimiala. Ulkomailla painotuotealalla katsotaan talouden tärkeä sektori, mutta jostain syystä he eivät katso meitä. Miksi tuhota teollisuus, joka kantaa kultaisia ​​munia yhteiskunnalliselta, poliittiselta, siviili- ja taloudelliselta kannalta? Missään maailmassa he yrittävät tuhota painotuotteita tavalla, joka tehdään Venäjällä. Toivon, että tämä tapahtuu yksinkertaisesti tilanteen väärinkäsityksen takia.

Teollisuus on kriisissä, ja tässä kriisissä on meidän syytä ensinnäkin itse, Internet ei tappaa meitä. Internetistä voin sanoa seuraavaksi. Jos Komsomolskaya Pravda -lehden sanomalehden toimituspäällikkö tai Argumenty i Fakty -lehden toimituksellinen toimisto ei ole, silloin ei ole suosittuja KP- ja AiF-sivustoja, koska ne saavat sisältöä ja paljon muuta painetun median toimittajilta. Paljon online-resursseistamme tukee tiedotusvälineitä, jotka ovat nyt riippumattomia ja hyvin vähän kannattavia. Valitettavasti ihmiset, jotka uskovat, että painotuotteiden, online-journalismin ja online-resurssien kuoleman jälkeen, ovat suuresti erehtyneet. Koska he elävät? Tietenkin he voivat tuottaa voittoa, mutta tämän saavuttamiseksi sinun on ensin saavutettava tietty taso mainetta ja läsnäoloa ja päivitettävä laadukkaan sisällön useita kertoja päivässä, ja tämän vuoksi sinulla on oltava journalistinen tiimi. Painettujen ja verkkomedian pitäisi toimia yhdessä rikastuttaakseen toisiaan. Kustantamot ja toimitukselliset yksiköt kehittävät nyt multimediaa. Jotkin julkaisut, kuten Kommersant, KP, ovat myös käynnistäneet hyvin onnistuneita radioasemia sähköisen median lisäksi. Internet ei mielestäni tappanut ollenkaan painovälineitä, sillä niillä on ongelmia, koska kustantajat eivät kykene järjestämään työtään koordinoidusti, järjestäytyneesti, tiedotusvälineiden hallintoelinten riittämätöntä työtä ja taloutemme parhaillaan toteutettavia prosesseja.

- Paperi lisätään myös kaikkiin toimialaan luetteisiin asioihin.

- Kyllä! Venäjän paperi Venäjällä on kalliimpaa kuin Euroopassa. Miksi? Useiden yritysten edustajat hakevat tätä: paperista tai selluloosasta tulee Venäjän ulkopuolella. Valtion virastojen on perustettava rajoittavia tulleja, täydennettävä talousarviota korkeiden tullien vuoksi ja rajoitettava paperin vientiä, jos sitä tarvitaan Venäjällä. Jos meillä ei ole minkäänlaista paperia, sen vuoksi on tarpeen vähentää tulleja niin, että ulkomailta tuleva paperi menee Venäjän markkinoille. Tarvitsee paperimarkkinoiden ammatillinen sääntely. Kaikki tärkeimmät venäläiset paperitehtaat ulkomaalaisten käsissä, ja loput ovat erittäin suuria ongelmia. Onko kukaan hyötynyt suuryritysten konkurssista? Tietenkin, jos heidät konkurssit, voit saada ne erittäin halvalla.

Tulostimet nostavat meille hintoja, koska kaikki painot ovat ulkomaista tuotantoa, kaikki varaosat, vastaavasti, myös painomuotot, maalit jne. kaikki on vieraita, jopa ulkomaisia ​​asiantuntijoita kutsutaan. Kaikki tämä on luonnollisesti arvioitu dollarin kurssille, eurolle ja niiden kasvulle, painatuspalveluiden hinnat nousevat meille. Ja saamme pienen voiton ruplle sanomalehdillemme. Tarina on hyvin surullinen.

- Eri tasojen julkaisijat eivät voi olla keskenään samaa mieltä siitä, miten toimiala toimii, miksi?

- Se ei toimi. Selitän, mitä tarkoitan. On olemassa järjestö ANRI (Association of Independent Regional Publishers), on alueellisia kustantajia, jotka julkaisevat piirin, alueelliset ja alueelliset julkaisut. He uskovat, että liittovaltion sanomalehdet tulevat alueelle ja alueelle ja estävät heitä tekemästä liiketoimintaa ja häiritsemään itseään lukijoiltaan. He ajattelevat, että heillä on omat etunsa.

Useat organisaatiot yhdistävät liittovaltion julkaisijat uskovat, että niitä ei myöskään pidä yhdistyä, vaikka meillä kaikilla on yhteisiä ongelmia, esimerkiksi paperin hinta, painoteollisuuden kehitys ja vähittäismyynnin säilyttäminen ja tuominen aikakauslehdet (kioskit vähenevät, ne puretaan), ylläpitämällä tilausten laitosta. Kuka voi puuttua lehdistön kioskeihin, miksi heitä tuhota, tuhota, kuten monissa kaupungeissa tapahtuu. Jotkut paikalliset johtajat ovat päättäneet, että lehdistö kuolee, Internet on tulevaisuus, joten "allekirjoitusta" ei tarvitse pelastaa.

Viimeisten 7-8 vuoden aikana olemme menettäneet noin 30% tulostuskioskeista. Totta, Moskovan hallitus alkoi asentaa uusia lehdistötilaisuuksia omalla kustannuksellaan. Se asettaa itselleen tehtävän paitsi säilyttää niiden määrä myös lisätä sitä. Kaikki eivät ole tyytyväisiä tähän aloitteeseen, sitä arvostellaan, mutta samanlaista tai muuta käytäntöä on kuitenkin sovellettava muilla Venäjän alueilla.

Jos puhumme tilauksesta, syntyy sanomalehtien ja aikakauslehtien toimitusaikataulu postilaatikoille ja postilaatikoiden ongelma, jotka useimmissa kylissä ja kylissä ovat Venäjällä ensinnäkin rikki, ja toisaalta monille niistä, jotka ovat vastuussa niistä, ei ole selvää pitäisi varoa heitä. Paikallishallintojen tulisi käsitellä niitä, mutta mitään ei tehdä, vastuu siirretään vuokralaisille. Venäjällä ja erityisesti teollisuudessamme on paljon ongelmia.

- Millainen tulevaisuus mielestänne odottaa painotoimintateollisuutta?

- Tulostusmateriaalin välittömän kuoleman tarinat ovat ennenaikaisia. Uskon, että painetut mediat elävät pitkään, mutta ne muuttuvat. Kyllä, ei ole päivittäisiä sanomalehtiä, niillä on paljon irtisanomisia ja toimitusongelmia, sanomalehdet ja yleiset aikakauslehdet vähenevät ja erikoistuneet sanomalehdet ja aikakausilehdet elävät, kiiltävät aikakauslehdet ovat kauan ja menestyvät onnistuneesti hyvällä päällystetyllä paperilla. mainonnan määrä. Tulostusmateriaali on olemassa. Vaikka on tietysti erittäin valitettavaa, että nykyisissä olosuhteissa menetämme kokeneita ja todistettuja ammattimaisia ​​ihmisiä, meillä on huomattavia tappioita merkintälaitoksessa, vähittäiskaupassa ja mainonnassa. Nämä menetykset tulevat yhä merkittävämmiksi markkinoiden ja markkinoiden yleisen tilanteen vuoksi. Venäjän tiedotusvälineet.

- Minkälaisessa mielestämme meillä on painettu lehdistö viidessä vuodessa?

- Viiden vuoden aikana, mielestäni ylivoimainen määrä kuuluisia sanoma- ja aikakauslehtiä jatkuu, vahvat pelaajat pysyvät. Jotkut ilmaisevat näkemyksensä siitä, että Venäjällä on nyt myönteisiä prosesseja, markkinoilta poistetaan "jätepaperi". Pienet toimijat lähtevät, keskikokoiset muuttuvat, suurin osa lukijoiden yleisöstä jaetaan jäljellä olevien voimakkaiden julkaisijoiden joukossa. Alue on kaventunut, kierto laskee. Nyt kioskit ovat täynnä, usein samantyyppisiä julkaisuja, kioskeissa koosta riippuen, voit menestyksekkäästi myydä 200: sta 600 julkaisuun kerrallaan, kun taas Venäjällä on nyt useita kymmeniä tuhansia sanomalehtiä ja aikakauslehtiä. Heikot kilpailukyvyttömät pelaajat lähtevät markkinoilta.

- Viimeisen 25 vuoden aikana teollisuus on kokenut Neuvostoliiton painokonejärjestelmän romahduksen, Venäjän markkinoiden syntymisen, voisiko sanoa, että meillä on nyt romahdus?

- Tänä aikana olemme matkustaneet melko pitkään, mutta Venäjän painovirimarkkinat eivät valitettavasti ole sivistyneitä ja kypsät. Haluan uskoa, että kriisin kautta ongelmien ja vaikeuksien voittamisen myötä painotalomme siirtyy laadullisesti eri valtioon ja saavuttaa uuden kehitystason. Kaikki järkevät ihmiset Venäjällä ymmärtävät, että romahdus, markkinoiden romahdus ei ole kenellekään kannattavaa, on ennenaikaista puhua romahduksesta. Nyt meidän täytyy työskennellä, on ratkaistava monia asioita, joita ovat paperin hinta, valtion maksut, vienti ja tuonti, painatustuotteet jne. Paljon asioita! Näin teemme!

Lähde: Media News

Alkuperäinen otsikko: "Teollisuudella on erittäin syvä kriisi - kustantajien tulot ovat laskussa, kustannukset nousevat", Sergei Tsyganov, "Yhteyshenkilö"

Mitä odottaa lehdistölle: asiantuntijalausunto

"Paperin" media-markkinoiden ammattilaiset jakavat arvioitaan markkinatilanteesta ja sen näkymistä.

Tällä viikolla järjestettiin merkittävä venäläisten painotuotteiden markkinapaikka - ACAR yhdessä ABC Drawings Audit Bureauin ja GIPP: n Publisher Unionin kanssa järjestivät kansainvälisen lehdistön huippukokouksen. Suurimpien kustantamojen johtajat, venäläiset ja länsimaiset media-asiantuntijat, virkamiehet ja mainostajat keskustelivat Venäjän paperiteollisuuden tulevaisuudesta.

Huippukokouksessa Sostav.ru puhui useiden asiantuntijoiden kanssa ja selvisi, miten markkinat reagoivat ja muuttuvat kriisiksi, miten painetut mediat houkuttelevat mainostajia nykyaikaisissa olosuhteissa, mihin ajurit pysyvät lehdistövälineenä parantaakseen asemaansa ja houkuttelemalla uutta yleisöä.

Asiantuntijoiden, jotka sopivat vastauksistamme, ovat Condé Nastin presidentti Anita Gigovskaya, Hearst Shkulev Publishingin johtaja Viktor Shkulev, ED Kommersantin pääjohtaja Maria Komarova, Media Direction Groupin toimitusjohtaja Denis Maximov, Outdoor Advertising Committee ja AKAR: n lehdistö, Natalia Gandurina, ACMG-mediaryhmä (Forbes, Forbes Woman, L'Officiel -lehdet, Ok!).

Venäjän painomedia-markkinoiden volyymi vuosina 2010-2015 laski yli kaksi kolmasosaa: 75 miljardista ruplasta 23 miljardiin. Segmentti kääntyi negatiiviseksi ennen kriisiä: negatiivinen dynamiikka esiteltiin I-vuosineljänneksestä. 2013. Huipussaan "paperi" media menetti jopa 35 prosenttia neljänneksittäin, ja vuoden 2015 tulosten mukaan vähennys oli 29 prosenttia. Kun toinen mainosmateriaali, media nyt on vain neljäsosa.


Anita Gigovskaya, Condé Nast Venäjä

- Mikä on mainostulojen dynamiikka arvioinnin mukaan edustamassasi segmentissä?

- Tulos päättyi vuonna 2015 julkaisujen ryhmässä, jossa keskimääräinen -16 prosentin dynamiikka oli markkinoiden parempaa. Samaan aikaan mies- ja naispuolisegmentti tuntuu hieman heikomolta. Suite - hieman parempi. Tatler pääsi 2015 esimerkiksi 2014 tasolle. ID: n ensimmäinen vuosineljännes 2016 on koko viime vuoden tasolla, vaikka jotkut aikakauslehdet kasvoivat viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Glamourilla viime vuoden tasolla Tatler kasvaa 7% vuoden 2015 ensimmäisellä neljänneksellä.

Samaan aikaan rajatylittävien hankkeiden osuus, erityisesti kotimaiset, kasvaa räjähdysmäisesti, mainostuloista digitaalisilla alustoilla. Useita vuosia sitten pystyttiin integroimaan vertikaalisesti eri tuotemerkkiin - monet asiakassopimukset tehdään ristikkäisiksi medioiksi. Asiakkaiden markkinointikampanjat ovat entistä monimutkaisempia ja yhä enemmän multimediaa. Tarjoamamme markkinointiratkaisut ovat myös yhä monimutkaisempia: aikakauslehti + verkkosivusto + mobiili + sosiaalinen media + verkkovideo + tapahtuma. Kaiken kaikkiaan dynamiikka on nyt viime vuoden tasolla ja parempi.

- Mitkä ovat mainostajien aktiivisimmat luokat? Mitä merkit haluavat?

Aktiivisimmat ovat muoti, kauneus, kellot ja korut, suunnittelu ja sisustus, matkailuelinkeino. Premium-tuotteet ovat perinteisesti antaneet huomattavasti suuremman osan äänistä aikakauslehtien viestintäkampanjoissaan - suurin osa niistä on edelleen voimassa. Monimutkaisten yhteisprojektien pyyntöjen määrä kasvaa: omaperäiset projektit, mainosohjelmat, sovellukset ja kaikki on pakollisia tapahtumien kanssa, joilla on pääsy offline-tilaan ja suorat yhteydet kuluttajiin.

- Mitä modernin lehdistön olosuhteissa voi houkutella mainostajan tulosta?

- Emme julkaise lehtiä, rakentaa mediaekosysteemejä, joiden keskellä on lehti. Johtajamme ovat tunnettuja mielipidevaikuttajia, brändeillämme on korkeita viittausindeksejä, yleisön koot, lukijat luottavat meihin. Me olemme generaattoreita heille. Tässä ominaisuudessa olemme edelleen houkuttelevia niille asiakkaille, jotka voivat mitata ROI: ta, jotka näkevät suoran vaikutuksen brändin rakentamiseen, myynnistä viestinnästä lehdistössä. Ja niille, jotka kohtaavat yhä enemmän monimutkaisia ​​digitaalitekniikoiden kasvua joka vuosi, houkutellaan tarjoamalla ei vain yksittäisiä bändejä, vaan koko vuosittaisia ​​multimediakumppanuuksia, joihin kuuluu myös asiakkaalle erikseen kehitettyjä erikoishankkeita.

Osoitamme, että voimme vaikuttaa kuluttajien ja mielipidevaikuttajien mielipiteisiin. Matkailuneuvon CN Traveller on tehnyt ammattimaista B2B-näyttelyä Conde Nast Traveller Luxury Travel -messuilla kolme vuotta peräkkäin, johon osallistuu jopa 200 hotellikumppania ja jopa 600 kutsuttua ostajaa ja agenttiä, jotka työskentelevät osa-matkailun alalla rikkaimmalle ja hienostuneelle yleisölle.. Asiantuntijalehti kauneudestaan ​​Allure tekee vuosittaisen Best of Beauty -palkinnon - asiantuntija- ja käyttäjääänestys eri segmenttien parhaan mahdollisen tuotannon hyväksi. Tämä tulostus - Allure Best of Beauty Seal - on merkki laadusta, joka takaa korkean myynnin. Asiakkaamme taistelevat häntä vastaan. Tällaisia ​​esimerkkejä on monia.

- Mitä seuraa lehdistölle?

- Kaikki lehdistöt odottavat muutosta kaikkialla maailmassa. Ne, jotka tekevät vakavaa liiketoimintaa, selviävät ja selviävät. Kuka alun perin rakensi korkealaatuisen tuotteen, jota lukijat etsivät ja ostavat yksinään, huolimatta vaikeasta tilanteesta jakelussa Venäjällä, on johdonmukainen tulevaisuuden strategia. Ihmiset näiden tai muiden palvelujen ja päätösten valinnassa tarvitsevat väistämättä viranomaisia ​​ja he jatkavat luottamustaan ​​niihin.

Venäjän mediamarkkinat ovat parin vuoden kuluttua Euroopan taustasta, nyt olemme epäilemättä kiinnostuneita mainonnan tehokkuudesta Internetissä, unohtamatta bannerin sokeutta, bannerinleikkaajia ja mainostajien estämistä, koska näkemystä ei voida nähdä, koska 90% mediaformaateista ei ole näkyvissä käyttäjille ja kaikki koneen näkymät ovat kiinteät bannereita, siitä, että käsitys alhainen taso ja luottamus näyttömainontaan Internetissä. Päivittäisessä liiketoiminnassamme keräämme tietoja ja teemme tutkimusta kuluttajien median käyttäytymisestä, esitellessämme asiakkaita argumenteilla monimutkaisemman media-yhdistelmän hyväksi, jossa lehdistössä on keskeinen rooli brändin tuntemuksen rakentamisessa ja luottamisessa siihen, jotta haluttiin ostaa.

Digitaalinen media on hyvää täydennystä taktisena työkaluna, mutta ilman lehdistöä, jossa kuluttajat lukevat sekä toimituksellisia materiaaleja että mainontaa tarkkaavasti ja tietoisesti, mediayhdistelmä ei ole yhtä tehokas, ja joissakin tapauksissa se on vain ampumalla tykillä varjoista kohdistamisesta huolimatta. Et halua vastata roskapostiin? Kuluttajat eivät siis pidä.


Viktor Shkulev, Hearst Shkulev Publishing

- Tulostusmarkkinoiden volyymit laskevat, mutta alueet ja pääkaupungit tuntevat erilaiset. Kuten yksittäiset painatukset. Miksi?

- En ole valmis puhumaan alueellisesta lehdistöstä, sillä tänään työskentelemme vain yhdessä osassa. Meillä on kansallinen aikakauslehti Antenna-Telesem, 77 alueellista julkaisua. Segmentissä, jossa mainostaja on kiinnostunut yleisen edun mukaisista tiedotusvälineistä, näemme sekä positiivisen että negatiivisen kehityksen. On olemassa joitain mainostajia, jotka joko pitävät tai lisäävät niiden määrää, esimerkiksi farmaria; On niitä, jotka periaatteessa jättävät markkinoiden ja suurelta osin näemme, ovat maailmanlaajuisen kriisin seuraukset.

Tämä ei ole ongelma lehdistössä, vaan se on ongelma Venäjän tapahtumista. Nykyään pieni yritys on hyvin vakava ongelma - suurin osa tämän segmentin mainostajista on aluetasolla pieniä ja keskisuuria yrityksiä ja he elävät erittäin huonosti kriisissä, minkä seurauksena he alentavat mainostilavuuttaan. Näemme kymmeniä tällä segmentillä olevia yrityksiä, jotka ovat sulkeutumassa. Samalla, jos puhumme "Antenna-Telesemistä", niin suurelta osin aluetasolla - tämä on noin 15-20 prosentin lasku, joka antaa meille mahdollisuuden jatkaa menestyksekästä liiketoimintaa. Jos puhumme liittovaltion osasta, tässä lehdet toimivat eri tavoin segmentin mukaan.

- Mikä on mainostulojen dynamiikka lehdistössä?

- Tänään kaikkein vaikein on miespuolinen markkinarako, jossa taas kriisin seurauksena autokauppiaan mainostajilla on voimakas vähennys, ja tämä on juurisegmentti, joka oli noin 20-30 prosenttia kokonaistalousarviosta. Tietenkin lehtiä kokee alkoholi-mainonnan menetyksen. Kuitenkin, jos tarkastelemme naisnäkymää, tilanne on vakaampi siellä, on segmenttejä, jotka alkavat kasvattaa budjettejaan: lisävarusteita, kellot, muoti.

Minusta tuntuu, että tänään huomataan trendi hidastaa mainosmarkkinoiden laskutapaa ja sellaisten mainostajien syntymistä, jotka joko ovat säästäneet budjetteja tai jotka ovat kasvamassa. Tämä määrä ei ole vielä niin suuri, että markkinat kokonaisuudessaan vakiintuivat ja alkoivat kasvaa, mutta on ollut rohkaiseva elpyminen.

- Kuka on aktiivisin mainostaja?

- Aloin puhumasta lääkkeistä, muodista, mainostajista kauneuden luokkaan, joka ylläpitää mainosbudjettien tasoa, on kellot ja tarvikkeet. Jopa pankkien kanssa vuoden ensimmäisellä neljänneksellä ja huhtikuussa oli positiivinen kehitys. Ilmeisesti jonkinlainen pankkien puhdistus, joka yleensä ei ollut mainostajia, ja ne pankit, jotka ovat jääneet, aloittavat mainoskampanjansa.

- Mitä nykyisissä olosuhteissa voi houkutella mainostajan tulostusta?

- Ensinnäkin tärkein mainostajien viestinnän väline on tarjota ratkaisuja. Meillä ei ole pitkään ollut perinteisiä tarjouksia mainos-sivujen myynnistä. Ensinnäkin tarjoamme ratkaisuja, kun mainostaja ostaa tietyn hankkeen. Tässä hankkeessa on mainos-sivu, tietty toimituksellisen tuen muoto, projekti, joka on offline-tilassa yhteydessä kauppapaikkaan. Se osoittautuu ratkaisuksi erityishankkeiden muodossa.

Mielestäni tämä on tehokkain tapa työskennellä mainostajan kanssa. Tämä malli ei ole pelkästään lehdistölle vaan myös muille muodoille. Mielestämme pidämme esimerkiksi varsin ammattimaista pelaajaa Internet-markkinoilla ja näemme, että kun mainostaja tulee Internet-sivulta, hän tarvitsee myös jonkin verran tukea offline-tilassa. Tältä osin lehtiemme saatavuus antaa meille mahdollisuuden tehostaa online-kampanjaa. Päinvastoin, kun lähestymistapa kulkee lehden kautta, voimme tehdä integroidun erityishankkeen ja lisätä mainoskampanjan tehokkuutta.

- Mikä on mielestänne venäläisen lehdistön kohtalo, mitkä muutokset odottavat?

- Jos puhumme johtavista projekteista, niillä on erittäin hyvät näkymät, koska ne ovat edelleen mielenkiintoisia lukijoilleen ja samalla tehokkaaseen mainosmediaan, koska niiden määrä ja laatu ovat tehokkaita. Jos puhumme aikakauslehtien mainostajista ja aikakauslehtien lukijoista, tiedämme varmasti, että jokainen neljäs aikakauslehtien ostaja on mielessä ostaessaan lehteä, tarvetta saada tietoja mainoslehdistä, jotka on lähetetty lehteen.

Tämä merkitsee sitä, että henkilö aikoo ostaa aikakauslehden, saada uutisia siitä, mitä tapahtuu muotiin, kauneuteen ja koruihin, ja tietenkin se luo hyvän perustan, jotta voimme puhua tarpeeksi varmasti tämän lehdistöosan tulevaisuudesta.. Minusta näyttää siltä, ​​että tänään, kun puhumme tulevaisuudesta, ei missään tapauksessa pitäisi arvioida lehdistömarkkinoiden keskilämpötilan perusteella. Koska on terve ja hyvin koulutettu osa, ja on pelaajia, jotka tarvitsevat vetää urheilullisen muodonsa. Markkinoiden johtajilla on tulevaisuus, ja valitettavasti ulkopuolisille on vähemmän tilaa.


Maria Komarova, Kustantaja Kommersant

- Huomaa, mitä mainostuloista tapahtuu segmentissasi?

- Me kuulumme yrityslehtimarkkinoihin ja segmentimme kantaa enemmän. Jos maailmanlaajuinen laskusuhdanne vuonna 2015 oli noin 29 prosenttia, suurimpien toimijoiden, lehdistöjen kustantajien (top 10) segmentissä tämä pudotus oli alle 20 prosenttia. Tämä on laadukas tuote, jossa he panostavat vakavaa rahaa - sisällöntuotantoon, pakkaamiseen, jakeluun ja niin edelleen laadukkaaseen yleisöön. Mainostajat ostavat sen.

- Mikä on yrityksen lehdistön dynamiikka?

- Tänä vuonna suuntaus on myönteinen ensimmäisellä neljänneksellä. Keskustelimme siitä kollegoiden kanssa, jollalla oli pieni miinus, joku oli plus, mutta segmentin kehitys on myönteistä. Jälleen, jos katsomme tilamme, meillä on erittäin hyvä sanomalehti. Ensinnäkin viime vuonna lasku oli pienempi kuin markkinoiden keskiarvo, ja tänä vuonna positiivinen trendi mainoslehdessä on sanomalehdessä. Se on raskaampaa kuin aikakauslehdet. Tämä liittyy muun muassa kulutusjärjestelmään - ihmiset ymmärtävät, miksi heidän pitäisi ostaa päivittäinen sanomalehti ja tilata sen.

Kiinnitämme suurta huomiota jakelujärjestelmään ja yritämme varmistaa, että tuote hyvissä ajoin "ohittaa" kuluttajamme, jossa hänellä on aikaa ja halu lukea sanomalehteä tai aikakauslehteä - lentokoneella, ravintolassa, hommissa ja hotellissa - olemme hyvin työskentelemme huolellisesti jakelupisteissä, yritämme lisätä yleisöä ja jakelu on lupaus tästä, mukaan lukien. Ja jos kaikki on selkeitä sanomalehdillä, niin sosiopoliittisten ja liike-elämän aiheiden viikkolehdet ovat muotoa, joka saa kaikkein vaikeimmat, koska ihmiset saavat tietoa ja uutisia Internetistä.

Kulutuksen muoto on muuttunut - jos ennen uutisia oli sanomalehdessä, ja siellä oli analyytikko viikkolehdessä, nyt kaikki on muuttunut. Uutiset on nyt lukea Internetissä, sanomalehdessä ja viikkolehdissä on vaikeampi säilyttää markkinansa. Työskentelemme tältä osin tuotteidemme digitaalistrategiasta ja aikakauslehtien osalta, koska toimittajat tuottavat sellaista sisältöä, joka tuottaa hyviä pitkäkestoisia tuotteita - kehitämme aktiivisesti lehtiä monikäyttöisinä tuotteina.

Yhteenvetona - tänä vuonna tilanne on parempi - osoitamme hyvää dynamiikkaa sanomalehdessä, erittäin hyvä kiiltävä sovellus, olemme lisänneet niiden dynamiikkaa ja suunnitelleet 10 uutta sovellusta tälle vuodelle sekä 20 olemassa olevaa. Tämä on erittäin suosittu muoto.

- Miten mainostajat reagoivat?

- Meillä on premium-tuotemerkkejä, koska Kommersant on suunniteltu menestyneille, hyvin ansaitulle ihmisille, jotka ovat kiinnostuneita politiikasta, taloustieteistä ja liike-elämän uutisista, joten perinteisesti mainostajien joukko on ylellisyyksiä, autoja ja rahoituspalveluja. Kun otetaan huomioon Internet-portaalin yleisön suuri kasvu viime vuosina, meillä on myös mainostajia, jotka ovat kiinnostuneita yleisöstä ja keskitulosta. Sivuston yleisö on useita kertoja suurempi kuin paperi, joten myös korkeamman tulotason segmentti on demokraattisempi.

- Mitä odottaa lehdistöä tulevaisuudessa?

- Lehdistö taistelee edelleen valtion huomiota heidän ongelmistaan. On hyvin tunnettuja ongelmia: jakelu (vähittäiskaupan verkkojen väheneminen, myyntipisteet), korkeat liittymäkustannusten nousut (venäläinen posti) ja paperin kohoaminen ovat kaikki tuskanpisteitä, joita teollisuus käsittelee kaikissa toimipaikoissa valtiolle. Tulee olemaan edistystä, mutta epäilen valtion painopisteiden radikaalia muotoilua lehdistön suuntaan.

Toisaalta teknologiset haasteet - tunnetusti digitointi, mobiilikulutus - ovat edelleen olemassa, lähinnä digitaaliseen ympäristöön liittyvät kulutusstandardit. Tässä lehdistössä on lehdistö. En kuitenkaan usko, että odotamme "paperin" katoavan. Luulen, että paperi elää pitkään ja paperi elää erilainen. Ihmiset, jotka haluavat lukea paperiversioita, nauttivat kauniista valokuvista, laadukkaat tekstit eivät pääse minnekään.

Lisäksi painettu sisältö on jo valittu toimituksellisesta näkymästä, ja jos tämä valinta ja tämä materiaalien ja aiheiden valinta ovat lähellä henkilöä, hän valitsee yhden tai toisen painetun tuotteen. Se on kuin teatteri, josta sanottiin, että hän kuolee - ei vain elossa, vaan myös kehittyy ja myös rakennetaan nykyaikaiseen teknologiaan, myös kulutukseen. Myös paperipuristin elää ja kehittyy. Samaan aikaan paperikustantajat keskittyvät entistä enemmän 360-muotoisiin tuotteisiin, jotka tarjoavat multimediatuotteen, myös mainonnan.

- Mainosmarkkinoiden edustajan mielestä - mitä tapahtuu venäläiselle lehdistölle ja mitä tapahtuu tulevaisuudessa?

- Dynamiikka on laskeva, ja todennäköisesti tämä syksy jatkuu, vain tahti hidastuu. Toistaiseksi kakku on edelleen redrawn - Internet tuli muutama vuosi sitten, ja siitä lähtien kaikki tiedotusvälineet ovat jakaneet tämän kakun ja kun tämä jako on ohi, sitä ei tiedetä. Lisäksi Internet heittää kaikki uudet teknologiat, jotka repivät suuria paloja mainoskyltistä. Nyt esimerkiksi tämä konteksti, joka jo vahingoittaa ulkomainontaa. Tärkeimmät tekijät ovat lehdistön työnkuva.

Lehdistön on osoitettava, että se toimii, tämä on mitä kaikki tiedotusvälineet tekevät nyt ja lehdistö ei ole poikkeus. Internet on asettanut palkkiin kohdistamisen, muuntamisen ja automaattisten huutokauppamuotojen avulla, jotta muut tiedotusvälineet joutuvat sopeutumaan sekä kohderyhmään että hintoihin. Tämä haaste on kirjaimellisesti kaikkien edessä, vain lehdistön on oltava tietoinen, ja hän, minusta tuntuu, alkaa jo ymmärtää, että tämä on myös hänen huolensa.

Eli kuljettaja on itse lehdistön käyttäytyminen, jonka pitäisi tehostaa pyrkimyksiään etenemiseen teollisuudessa, ja tietenkin myös mielestäni mainosmarkkinat ovat suhdanteita, ja jos olisi olemassa yksi ainoa media-sekoitus, kaikki käyttäisivät sitä, eikä kukaan etsi mitään. Ja minusta näyttää siltä, ​​että keskustelu mediasta on tehokkainta mainostajalle jatkuvasti. Ja lehdistössä, myös, on määräajoin mahdollisuus.

Lisäksi TNS: llä on tänään raportissaan kolme mielenkiintoista suuntausta - ensinnäkin Venäjän väestö vanhenee, toiseksi maahanmuuttajien valtava maahantulo ja kolmanneksi isänmaallinen teema on tärkeämpää. Jälleen emme keksineet veturia täällä, näissä asioissa Euroopassa on runsaasti mediaa, esimerkiksi painettua mediaa, esimerkiksi yli 60-vuotiaiden aikakauslehti, enkä tiedä, että Venäjällä on kyseiselle yleisölle tarkoitettuja aikakauslehtiä. että pian tämä osa yleisöä tulee olemaan merkittävä osa venäläistä väestöä, ja erityisesti markkinoijat joutuvat siirtymään siihen.

Mitä tulee maahanmuuttajiin, tiedän, että monet televiestintä- ja vähittäismyyntiyritykset ovat pitkään pitäneet tätä yleisöä viestintänsä kohteena. Ja tiedän, mitä he tekevät omissa yhteisöissään, heillä on painetut tiedotusvälineet. Mutta maailmanlaajuiset toimijat eivät vielä kehitä tätä kapeakokoa. Kolmanneksi, jos otat esimerkiksi Saksasta ja Ranskasta, he ovat kasvaneet hyvin pitkään suurimmillaan, mitä he puhuvat kotimaastaan, kuinka ihmiset asuvat ulkona, maataloustuotteita, eräitä käsityöläisiä tuottajia, reseptejä tämä on erittäin positiivinen isänmaallinen esitys, joka liittyy itseidentiteetin kysymykseen ja tämä isänmaallinen suuntaus, toisin kuin Eurooppaa, ei ole kaupallistettu.

Minusta epäilen jotain, mutta uusien merkitysten, uusien kohteiden etsiminen ja tuotteiden luominen heidän puolestaan ​​siirtävät lehdistön siitä paikasta, jossa se on itse asiassa työskennellyt samalle yleisölle 20 vuoden ajan.


Natalia Gandurina, ACMG-mediaryhmä

- Miten arvioit markkinatilannetta segmentissasi?

- ACMG-mediaryhmä toimii useilla segmenteillä, mutta nyt voimme sanoa, että kasvua on todennäköisemmin havaittavissa. Jos puhumme muotista, julkaistiin L'Officiel -lehti, ja mainonnan määrä kasvoi tänä vuonna 2,5 kertaa. Jos puhumme liiketoimintasegmentistä (Forbes -lehti), kasvu ei tietenkään ole yhtä vaikuttava, mutta se jatkuu. Sama tilanne lehden kanssa tähtien kanssa OK!. Periaatteessa sanotaan, että kriisi on mahdollisuutenaika, ja jos jatkatte laadukasta tuotetta, säilyttäkää yleisösi ja kommunikoi sen kanssa, silloin, vaikka siitä on tullut vaikeampaa työskennellä, katsomme tulevaisuutta optimismilla.

- Mikä on mainostulojen dynamiikka?

- Kuten sanoin, kasvua on. Uusissa versioissa se on enemmän, vanhoissa versioissa se on vähemmän. Kuinka tulevaisuudessa en tiedä, koska mainontabudjetin uudelleenjakaminen digitaalisen suuntauksen suuntaan. Tarjoamme myös asiakkaillemme tuotteita, koska kaikilla paperilehdillä on omat verkkosivustot, digitaaliset tuotteet. Nyt yritämme siirtyä pois sanasta "painos" ja soittaa mediahankkeesta brändiksi.

- Mitä nykyisissä olosuhteissa tulostus voi houkutella mainostajaa?

- Mielestäni mainostaja voi milloin tahansa houkutella vain yhden - tämä on korkealaatuista sisältöä, laadukasta versiota, korkeatasoista palvelua, avoimuutta, yhteistyötä, yhteistyötä ja luovuutta - sekä toimituksellisia että asiakkaita. Meidän on jatkuvasti tarjottava hänelle joitain ratkaisuja.

- Mikä on venäläisen lehdistön kohtalo?

- Voidaan sanoa, että venäläinen lehdistö ei ole nyt helppoa, ja tämä on ilmeistä. Lähestymme supermarkettien hyllyihin, me kaikki katsomme, että julkaisuja on vähemmän. Parasta tuli johtajia, koska siitä tuli entistä helpompi selviytyä. Luulen, että tuotemerkit selviävät, koska ensimmäisen tason julkaisujen käsite on jo muodostunut, ja ne kaikki tuntuvat hyviltä. Haluaisin kuitenkin kysyä mainostajilta ja virastoilta, että kiinnitän huomiota uusille toimijoille, muuten markkinat ovat hyvin suljettuja, pieniä ja kilpailukykyisiä. Kokemukseni julkaisun julkaisemisesta viime vuonna voin sanoa, että sen tekeminen oli vaikeampaa kuin 2000-luvulla juuri suljetun mainosmarkkinoinnin takia ja loppujen lopuksi terveen kilpailun ansiosta se on vain parempaa kaikille ja kaikki hyötyvät siitä.

Top