logo

Kysymys siitä, miten sanomalehden avaaminen, monet ihmiset kysyvät - nämä ovat ammattimaisia ​​toimittajia ja mainostajia, yrittäjiä ja julkisuuden henkilöitä. Riippumatta siitä, mihin luokkaan kuulut, kannattaa muistaa: vaikka julkaisuprosessin järjestäminen onkin varsin yksinkertainen, alkaa "tarttujia", jotka voivat vetää jopa kaikkein kekseliäisimmän idean. Erityisesti koska et voi vain "koukuttaa" sataprosenttisesti kohdeyleisöä, koska se olisi voinut olla kymmenen tai kaksikymmentä vuotta sitten, koska nykyään jotkut ihmiset eivät lue ollenkaan paperilehtiä, mieluummin online-julkaisuja.

Julkaise oma sanomalehti: lyhyt toimintasuunnitelma

Venäjän lainsäädännön mukaan kaikki sanomalehtien tuotanto voi olla enintään 999 kappaletta ja ne voidaan jakaa ilman rekisteröintiä. Mutta harkitsemme vakavia määriä, toisin sanoen tuhansista kappaleista ja edellä. Sinun tulee tehdä seuraava:

  1. Tutki kohdeyleisöä, sopii asiantuntijoiden kanssa materiaalityöhön ja osaa työskennellä.
  2. Ota yhteyttä Rospechatin aluetoimistoon ja lähetä hakemus uuden painetun julkaisun rekisteröinnistä.
  3. Esitä ensimmäinen numero (ja mieluiten useita kerralla), joka ohjaa materiaalien luomisen ja valinnan prosessia sanomalehden rakenteen mukaisesti. Voit kehittää omaa ainutlaatuista sisältöäsi sekä käyttää materiaaleja, jotka saavat olla uudelleen painettuja (älä unohda määritellä tekijää ja lähdettä).
  4. Viimeistele materiaalien muokkaus ja asettelu, jotta ulkoasu on valmis painamaan. Ensimmäisen julkaisun ulkoasua voidaan myöhemmin käyttää tulevien julkaisujen mallina.
  5. Anna materiaalit painettuina ja kierrä kädet. Tässä vaiheessa sinun olisi pitänyt ajatella sanomalehden toteutustapaa.
  6. Jakaa suunniteltujen myyntipisteiden levitys asianomaisten sopimusten tekemisen mukaisesti.
Tärkeitä neuvoja yrittäjille: älä tuhlaa aikaa, vaikka rutiinitehtäviä voidaan siirtää. Siirrä ne freelancereille "Performing". Taattu laadukas työaika tai hyvitys. Hinnat jopa sivuston kehittämiseen alkavat 500 ruplaa.

On huomattava, että kunkin työn eritelmät riippuvat voimakkaasti aiheesta. Jos esimerkiksi aiot ajatella mainoslehden avaamista, keräämään materiaalia sinun ei tarvitse työskennellä toimittajien kanssa vaan mainostajien kanssa.

Mahdolliset vaikeudet

Suurin osa julkaisuista, lukuun ottamatta puhtaasti informaatiota, luo tietyt vaikeudet, joita pitäisi kohdata alkuvaiheessa. Tarkastele mahdollisia "epäkohtia" tarkemmin.

Maksu, kysyntä ja mainonta

Käytäntö osoittaa, että oman sanomalehden julkaiseminen ilman mainontaa on voittoa tavoittelematon ja useimmiten kannattamaton liiketoiminta. Ensinnäkin liikkeeseenlaskua ei ole koskaan ostettu kokonaan. Toiseksi, jos kunkin numeron hinta sisällytetään tukkuhintaan ennen vähittäismyyntiä, lopullinen hinta vapautetaan liian suureksi eikä kukaan osta sanomalehteä. Mainoksen sijoittaminen on ainoa tapa, jota ei ole vaikea arvailla, kun siirrytään sanomalehden läpi: lähes kukaan ei voi tehdä ilman mainontaa.

Tämä tarkoittaa, että sinun on neuvoteltava mainostajien kanssa ja toimittava yhteistyössä muiden kilpailijoiden kanssa kilpailemalla ja seurattava kolmea prosessia kerralla:

  • jotta mainostajat ymmärtävät sanomasi hyvänä tiedonhankintavälineenä ja ovat valmiita maksamaan sinulle;
  • että sanomalehdessä ei ole liikaa mainoksia ja että se ei menetä vetoomusta lukijoille;
  • niin että mainosmateriaalin aihe vastaa yleistä teemaa ja "putoaa" kohdeyleisölle.

Erikseen kannattaa selvittää palautetta ja tilastoja, jotta voit todistaa mainostajalle, että hän ei tuhlaa rahaa. Jos ajattelet, kuinka voit avata ilmaisen sanomalehden (riippumatta siitä, mihin tarkoitukseen), tarvitset ilmaista ilmaa, koska tietyn tiedotuskampanjan oletettu kaupallistaminen on liian satunnaista, jotta se voidaan ottaa vakavasti. Ilman taloudellista tukea mainostajien maksujen muodossa sanomalehden julkaiseminen muuttuu kannattamattomaksi.

Informaatiokilpailu: poistu perkeleestä

Tietokentässä juuri ilmestynyt sanomalehti on vaikein: mainostajat eivät ota sitä vakavasti, lukijat tietävät vähän siitä, ja tuloksena tulot vähenevät minimiin. Ainoa tapa voittaa tämä on käynnistää oma mainoskampanjasi mainoslehden edistämiseksi ja ilmoittaa siitä.

Jotta lukijat pitävät sanomalehteä, sen on oltava hyödyllinen. Jos haluat käyttää tietotilassa vankkaa kapeakokoa, varmista sukupolven mahdollisimman ainutlaatuinen ja asiaankuuluva materiaali. Mieti esim. Miten avaat sanomalehtesi mainoksen. Tämä on kaukana siitä, mitä ammattilehdet edustavat yleensä sanomalehden julkaisemisen aikana, mutta tämä on todella tärkeää ihmisille.

Ensinnäkin sinun on ymmärrettävä kaksi muuta ongelmaa: informaatiokehityksen tutkiminen (joka on mielenkiintoisempi ihmisille ja vähiten "tutkittu" muilla julkaisuilla) ja tietojen kerääminen (esimerkiksi elektronisen tai puhelinpalvelun järjestäminen mainosten vastaanottamiseksi). Tämän ansiosta voit luoda oman säännöllisesti päivitetyn tietokannan mainosten sanomalehtien painamiseen.

Media politiikassa, taloustieteessä ja yhteiskunnallisessa toiminnassa

Jos haluat edelleen, että julkaisulla on tietty aihe, joka liittyy ihmisten kannalta tärkeisiin tapahtumiin, valmistaudu suuria vaikeuksia:

  1. On välttämätöntä päästä tähän alueeseen vasta liiketoimintasuunnitelman laatimisen jälkeen, koska ensimmäisten viikkojen tai jopa kuukausien aikana hankkeen toteuttaminen vaatii investointeja, jotka lähes varmasti eivät tuo voittoa. Varmista, että sinulla on siihen varaa.
  2. Ole valmis osallistumaan "tietoverkkoihin", vaikka et halua sitä. Muista, että jokin enemmän tai vähemmän resonanssi materiaali voi aiheuttaa jonkun tyytymättömyyttä, ja on vaikea ennustaa, missä muodossa se ilmaistaan.
  3. Varmista, että sinulla on aina tuoreita materiaaleja. Tätä varten sinun ei tarvitse rekisteröidä vain mediaa, vaan myös luoda oikeushenkilö, jolla on pysyvä henkilöstö.

On tärkeää yhdistää ammatilliset ponnistelut ja markkinointilaskelmat, koska teemoittainen julkaisu on monimutkainen tietomarkkinatuote, jota on myös vaadittava ja myytävä. Muista, että lukijoiden reaktio on aina vain osittain ennakoitavissa, ja laskelmien tarkkuus on paljon suurempi kuin myyt "todelliset" tavarat.

Henkilökohtainen käyttö

Jos taloudelliset ja henkilökohtaiset mahdollisuutesi antavat mahdollisuuden investoida minkä tahansa materiaalin massajakaumaan, arvioi sitten oman sanomalehden avaamisen tarkoituksenmukaisuus - ensisijaisesti todellisesta tehokkuudesta eikä arvostuksesta. On kaksi järkevämpää tapaa:

  1. Maksat tarvitsemasi materiaalin sijoittamisesta olemassa olevaan painokseen.
  2. Jos todella tarvitset sitä ja jos taloutesi sallivat, osta jo olemassa oleva painos.

Muista, että tietotilan arvostus on lyhytaikaista, ja sinun on hallittava taloutesi pätevästi, vaikka mahdollisuutesi olisivat todella suuria.

Oikeushenkilön perustaminen ja rekrytointi

Oikeudellisen yksikön järjestäminen sanomalehden julkaisemiseksi ei ole kovin vaikeaa, varsinkin jos käytät pätevän asianajajan tukea, joka kertoo, miten välttää byrokraattiset viivästykset. Käytä yksinkertaistettua verotusjärjestelmää tulojen ja kulujen erottamiseksi - tämä suojaa sinua maksamasta veroja kannattamattomilta kopioilta.

Jos et ajattele, kuinka voit avata ilmaisia ​​mainoksia sisältävän sanomalehden, mutta täydellisestä julkaisusta, tarvitset:

  • päätilintarkastaja;
  • editori;
  • koodaaja;
  • toimittajia kahdesta tai useammasta;
  • valokuvaajat;
  • kuriirit jakaa sanomalehteä.

Jos onnistut, voit laajentaa julkaisua ja lisätä uusia otsikoita - tarvitset sitten uusia toimittajia ja toimittajia, varsinkin jos aiot tehdä raportteja ja haastatella. Jos sanomalehdessäsi on mainosmateriaaleja ja ilmoituksia, niin sinun ei tarvitse toimittajia, toimittajia ja valokuvaajia. Lisäksi optimaalinen askel on houkutella kokopäiväisesti tai ulkoistamisen ehdoin ammattijohtajan markkinoinnin projektin optimointiin ja materiaalien kehittämiseen.

Perspectivity ja arvioitu takaisinmaksu

Esimerkiksi ammattikorkeakoulun tulostuksessa tapahtuvan asianmukainen kustannus voi olla keskimäärin 5-10 ruplaa suhteellisen pienellä määrällä. Kustannukset kasvavat sivujen lukumäärän kasvun ja laskun myötä lisääntyessä. Näin ollen tuhannen kappaleen sanomalehden keskimääräiset kustannukset ovat 5 000 - 10 000 ruplaa.

Kuljetuskustannukset vaihtelevat huomattavasti, ja kokopäiväisten työntekijöiden palkkakustannukset jaetaan sanomalehtien kuukausittaisten julkaisujen määrällä. Tilastollisesti viikoittainen sanomalehti sisältää 15 000 ruplaa lisäkustannuksia. Niinpä yhden tuhannesosan julkaisu viikossa kestää 20 000 ruplaa.

Kopioiden tukkumyynti 15-20 ruplan hintaan tuo sinulle 15 000-20 000 ruplaa. Jotta saat plus, sinun on nostettava myyntihinta tai ota yhteyttä mainostajiin. Jokaisen kahden sivun keskimäärin yhden mainosyksikön julkaiseminen mahdollistaa kaksinkertaistumisen tuloistasi ja saat 15 000 ruplaa nettotulosta kultakin liikkeestä, eli 60 000 ruplasta kuukaudessa. Tietenkin nämä ovat vain likimääräisiä laskelmia, jotka perustuvat tilastotietoihin.

Näin sanomalehden julkaiseminen voidaan suositella yritykseksi vain niille, jotka ovat valmiita työskentelemään projektissa, optimoimalla markkinoinnin näkökulmasta ja pitämällä yhteyttä mainostajiin. Muussa tapauksessa on mahdollista luottaa maksimiin kattamaan kulut, joiden tulot ovat nolla, ellei miinus. Luotettavan median luomiseksi tarvitaan täysipainoista tutkimusta projektista - pelkkä halu julkaista sanomalehti ei riitä.

Mainoslehti - pienyritysten liiketoiminta

Yrityksen aloittaminen pikkukaupungissa on aina vaikeaa. Monet syyt vaikuttavat tähän. Pääsisältö on pieni, yleensä ei rikkaampi väestö, jonka seurauksena kuluttajien tavaroiden tai palveluiden löytäminen on melko vaikeaa. On kuitenkin olemassa alueita, joita nykyään voidaan kehittää pienissä kaupungeissa.

Heille maakunnan ilmeiset haitat muuttuvat plusesiksi. Katsotaanpa yhtä tällaista ajatusta. Puhumme mainos- ja tiedotuslehden käynnistämisestä. Miksi sanomalehdestä voi tulla kannattava yritys pienessä kaupungissa?

Aluksi elämme Internetin aikakaudella, joka yhä enemmän syrjäyttää vuosittain tavanomaiset tietolähteet ja mainosvälineet markkinoilta. Tämä on erityisen havaittavissa suurissa kaupungeissa. Pienissä kaupungeissa tapahtuu samoja prosesseja, vain paljon hitaampia.

a) Internetin yleiset korkeat kustannukset maakunnassa;
b) Joissakin pienissä kaupungeissa sitä ei yksinkertaisesti ole;

Tämä johtuu siitä, että suuret palveluntarjoajat pyrkivät "piilottamaan" suuria kaupunkeja, kun taas maakunta ei ole kohtalo.
Tästä voimme päätellä - Internet, tiedon ja mainonnan lähde, on tehotonta pienissä kaupungeissa.

Näissä olosuhteissa klassiset painotuotteet hallitsevat. Mielestäni nyt on selvää, miksi kannattaa avata sanomalehteä.

Ensinnäkin on tarpeen tutkia markkinoita kiinnittäen erityistä huomiota kilpailijoihin. Jos kaupungissasi on paljon sanomalehtiä, ja sinulla ei ole paljon rahaa, en suosittele sinua pääsemään näihin markkinoihin. Ja päinvastoin, jos kilpailijoita on vähän, yksi tai kaksi, voimme aloittaa turvallisesti 100-200 tuhatta ruplaa käsissämme.

Seuraava askel, sinun on päätettävä julkaisun käsitteestä, eli sinun on päätettävä, mitä sanomalehti on: maksettu tai vapaa, kuinka monta sivua (sivua) se on, mitä otsakkeita. Maksettu tai vapaa? Tarkastele paikkakuntasi tilannetta, jos ei ole ilmaista sanomalehteä, tee ilmainen painos, jos on sekä maksettu että ilmainen, analysoida, mikä on onnistunut.

Harkitse myös, että ilmaiset julkaisut elää rahan liikkeestä myytävästä mainonnasta ja niiden hieman erilainen sisältö. Oletusarvon mukaan edelleen suosittelen kohti vapaata vaihtoehtoa, koska pieni kaupunki on edelleen paras vaihtoehto.

Lisäksi kaikki suositukset koskevat vapaata muotoa. Kuinka täyttää sanomalehti? Suosituin otsikko ilmaisessa sanomalehdessä on yksityinen mainos. He aina lukevat sen, vaikka he eivät halua ostaa mitään, vain kiinnostuksen kohteena. Siksi ilmoitukset on ehdottomasti esitettävä, tämä on ydin, jonka ympärille materiaali pysyy samana.

Jos sinulla on varaa pitää toimittaja henkilöstössä, joka on hyvin epävarma ensin, tai sinulla on aikaa valmistella materiaalia itse, voit tulostaa kaupungin uutisia ja tapahtumia. Jos ei ole aikaa tai halua, luopu tästä ideasta. Jälleen tämä ei ole aksiomi ja kussakin tapauksessa kaikki on yksilöllistä, esimerkiksi jos ei ole sanomalehteä paikallisissa uutisissa kaupungissa, niin se on tehtävä.

Vakiomuotoiset sanomalehdet: artikkelit yrityksestä, autosta, puutarhasta, asianajajien kuulemisista, rakentamisesta. Hyödyllistä tietoa kaupungistasi: aikataulu joukkoliikenteestä, puhelinnumerot ja valtion laitosten työajat, sääennusteet. No, unohtumaton viihdeosa: vitsejä, horoskooppia ja ristisanatehtäviä.

Tietoisesti ei maininnut televisio-ohjelmaa, siitä on nyt erilaisia ​​mielipiteitä, joku on sitä mieltä, että se pitäisi lisätä epäonnistumatta, joku sanoo, että se ei ole välttämätöntä. Tee tässä asiassa päätöksiä itse, alkaen omasta alueestasi.

No, me loimme tulevaisuuden sanomalehden kuvan, on aika tuoda se elämään.

Ensin sinun täytyy virallisesti rekisteröidä julkaisemme. Lain mukaan voit laatia sanomalehden ilman rekisteröintiä, jos sen kierrosluku ei ylitä 999 kappaletta. Kierrätysmme on enemmän, joten rekisteröimme varmasti.

Muuten vähäinen määrä liikkeessä olevien sanomalehtien lukumäärää on seuraava: väestön määrä on jaettu kolmeen eli 30 000 ihmisen elämään kaupungissa, jolloin sanomalehden levittämisen tulisi olla 10 000 (30,0000 / 3).

Ilmoittautumisen yhteydessä sinun tulee valita julkaisun muoto, sosio-poliittinen sanomalehti, mainos, sähköinen ja päättää alueellisuudesta: kaikki-venäläinen tai alueellinen sanomalehti.

Paras vaihtoehto meille on rekisteröidä mainoslehti.

Sosiaalisilla ja poliittisilla julkaisuilla on rajoituksia mainonnalle (40% kokonaispinta-alasta), mainoslehdillä ei ole tällaisia ​​rajoituksia.

Mainoksemme on yli 40%, joten rekisteröidy mainoslehdenä.

Ilmoittautumismaksu on 10 000 ruplaa.

Kun olemme toimittaneet kaikki tarvittavat asiakirjat, odotamme vastausta kuukauden kuluessa. Tällä hetkellä emme ole ääretöntä, mutta aloitamme kiertotie, kutsumme kaikki kaupungin liikemiehet ja tarjoamme mainostamme sanomalehdessämme.

Jos et ole laiska, silloin kun rekisteröintiasiakirjat on vastaanotettu, sinulla on jo mainostajia, jotka ovat valmiita sijoittamaan mainoksensa ensimmäiseen numeroon.

Samalla etsimme henkilöstöä.

Aluksi riittää, että on kaksi työntekijää, joista osa hoitaa yhden ja erityisesti fanaattiset ihmiset yleensä tekevät kaiken itse.

Suunnittelijakooderi, henkilö, joka luo julkaisuasi kasvot, riippuu siitä, onko sanomalehtisi näyttävä tabloidilevyksi vai vakavasta mediakanavasta.

Jos et löytänyt lajityyppiä kaupungissa, voit käyttää Internetiä ja palkata freelanceria. Mainontapäällikkö, henkilö, joka mainostaa mainostajien sanomalehteä.

Tietyllä taidoilla, tietämyksellä ja lahjakkuudella sen tehtävät voidaan suorittaa itse.

Kuinka tulostaa sanomalehti?

Löydämme kaiken, korostamme kaikkia alueen painotaloja, kysy hinnastoa ja valitaan kohtuulliset hinnat.

Miksi on tarpeen ohittaa kaikki painotalot?

Yleensä hinta eri painotaloissa vaihtelee suuresti, ja se muuttuu ensimmäiseksi, johon riskit ylittävät. No, se on kaikki, nyt sinulla on idea, miten avaat oman sanomalehden.

Lopuksi haluan sanoa, että sanomalehti on edelleen luova yritys, joten älä pelkää kokeilla ja esitellä ideoita.

Sanomalehtipaketti: hyvä tapa menettää rahaa

"... haluaisin avata sanomalehden, tiedän, että nyt se on erittäin kannattava liiketoiminta, muuten ei olisi niin paljon sanomalehtiä ja aikakauslehtiä. Mitä voit neuvoa täällä?"
Kirjeestä


Postissani on jo muutama kirjain tästä aiheesta. Siksi päätin vastata tarkemmin, varsinkin kun olen tuntematon sanomalehden alueella kuulumattomalla sanalla. Välitän välittömästi, että ilmaisen vain henkilökohtaisen mielipiteeni, joka voi olla liian puolueellinen, virheellinen ja vääristää todellisuutta.

siten,
Kuten tiedätte, julkisessa tietoisuudessa sanomalehden kustantajan tai toimittajan asema on mittaamattoman korkeampi kuin esimerkiksi myymälän tai ravintolan omistaja. Ehkä tästä syystä niin monet ihmiset haluavat tulla "neljännen omaisuuden" edustajiksi, ja sanomalehtien ja lehtien määrä lähestyy pian lukijoiden lukumäärää.

Kuka yleensä saa alkuperäisen ajatuksen julkaista omia sanomalehtiään?

1. Olet ammattimainen toimittaja.

Ja on selvää, että olette erittäin kiinnostuneita siitä, että te teette sen, että pidätte tarpeellisena tehdä sen, eikä julkaisijan omistajina, ei päätoimittajana, ei lähimmän esimiehenäsi.
Tällaisen luovan vapauden saavuttaminen on mahdollista vain yhdellä tavalla: tulla pääedustajaksi itsellesi ja jopa paremmaksi - samaan aikaan kuin oman julkaisusi omistaja.

2. Olet mainostaja

Median mainontaan liittyvät ihmiset alkavat vähitellen tarkastella samaa sanomalehteä kuin tiedotusvälineissä, mutta suuren määrän tyhjiä sivuja, jotka voidaan täyttää ylhäältä alas ja mainontaa. Rahaa ilmaa, rahaa vastineeksi halpaa paperia - eikö tämä ole hyvä asia?

3. Olet yrittäjä

Olet maksanut rahaa yli vuoden ajan mainostamaan yrityksesi, tuotteitasi ja palveluitasi. Ja eräänä päivänä saatte tieto sinulle: miksi annat omat rahasi jollekin ulkomaiselle sanomalehdelle, kun voit tehdä oman sanomalehden ja sijoittaa kaikki tarvittavat mainokset ilmaiseksi ja jopa millä tahansa määrällä ja myös ottaa rahaa muilta yrittäjiltä?

Esimerkiksi:
Kiinnität kiinteistöjä. On loogista ajatella erikoistuneen julkaisun julkaisemista kiinteistöjen myynnistä ja vuokraamisesta.
Sinulla on mainostoimisto. Joten miksi ei avaa puhtaasti mainoslehteä, jotkut "Business Courier"? Ja nyt jätä kaikki mainonta rahat itsellesi, älä jakaa mainosvälineiden kanssa.
Sinulla on rekrytointitoimisto. Jos sinulla olisi oma sanomalehtesi, voit sijoittaa palkattuja mainoksia siellä työpaikkahakuihin ja hakuun.
Olet verkkoeläinten verkoston omistaja. Kuka häiritsee sinua samanaikaisesti profiililomakkeen kustantajaksi (neljä kättä, koira ja kissa, karvaiset ystäväsi ja lapset häkissä)?
Ja niin edelleen

4. Olet iso liikemies.

Heti kun yrittäjä nousee tietyn tason yläpuolelle - tulojen, liiketoiminnan tai poliittisen luokituksen osalta - hänellä on lähes aina kiistaton halukkuus tulla mediamoguliksi. Jotta sinulla olisi oma tv-kanava, oma sanomalehti tai aikakauslehti, ensinnäkin se on arvostettu, ja toiseksi, voit vaikuttaa niihin. Kuinka tarkalleen tämä "vaikutus" näyttää, tulevat martoristit ovat hyvin epämääräisiä.
Tätä haluaa innokkaasti tukevat lähestyneet toimittajat - "Sanomalehti on yksinkertaisesti tuomittu menestykseen!" "- jotka toivovat voivansa saada rahaa vähintään kuuden kuukauden työhön. Pääsääntöisesti heillä on oma näkemyksensä tulevasta julkaisusta ja se harvoin yhtyy sijoittajan näkemykseen.

tulokset

Yhdeksän kymmenestä julkaisutoiminnasta päättyy tappiossa. Niiden koko riippuu alkupääoman koosta, aloitteentekijöiden tavoitteista ja taloudellisista valmiuksista. Jos sijoittajat kyllästyvät kannattavaan mediaan, kuusi kuukautta lanseerauksen jälkeen, tappiot ovat pienemmät; jos he pysyvät kärsimättömänä vuotta, niin tappioita vastaavasti lisääntyvät.

Miten välttää rahan menettäminen?

Hyvin yksinkertainen: älä julkaise sanomalehteä, ellei se ehdottomasti ole tarpeen. Ja ennen kuin iloitat mahdollisuuksista, jotka odottavat sinua sanomalehden omistajana tai päätoimittajana, sinun on harkittava huolellisesti haittoja ja mahdollisia menetyksiä.

Ensinnäkin on otettava huomioon, että liikkeeseenlasku (vaikka se myydään kokonaan) kattaa parhaimmillaan vain tuotantokustannukset. Harvoista poikkeuksista ei lasketa, he eivät tee säätä. Voittomarginaalin on oltava mainontaa.
Mainostajat eivät riitä kaikille. Ilmeisistä syistä he tulevat suosituimpiin ja tunnetuimpiin julkaisuihin, joissa on suuri yleisö.

Jos optimistisesti uskovat mainostajien räikeän virran, kysy itseltäsi: mistä lähetät mainoksesi - tunnetulle sanomalehdelle, jolla on suuri liikevaihto tai julkaisu, josta et ole ennen kuullut mitään? Riskitko (ei muukalaisia) rahaa? Tietenkin voit houkutella asiakkaita alhaisilla hinnoilla, mutta alhaiset hinnat ovat alhaisia ​​tuloja.
Ja julkaisemisen julkaisemiseen tarvitaan aikaa. Onneksi ja tarkka markkinointi - kuusi kuukautta, vähintään puolitoista vuotta - optimaalinen. Ja kaiken aikaa sinun on julkaistava sanomalehti menettämässä ja jopa sijoitettava mainontaan sen edistämiseksi (tämä on välttämätön edellytys: voit saada mainoksille rahaa mainontaan).

Tietenkin, jos sinulla on vuoden taloudellinen vahvuus (eli rahaa paperille, painopalveluille, toimittajille, toimittajille, ulkoasun suunnittelijoille, suunnittelijoille, henkilöstön jakelijoille jne.), Voit kokeilla. Tietenkin ilman takuuta myönteisestä tuloksesta.

Toiseksi tiedotusvälineiden julkaiseminen - se on äärimmäisen aikaa vievää. Sinulla on vaikein tehtävä luoda tyhjästä alkuperäinen, toisin kuin mikään muu painos. Tämä sisältää sanomalehden, suunnittelun, markkinointistrategian, painotalon valinnan, tuotantosyklin perustamisen, sanomalehden toimituspäivän välttämättömät kehotukset (se on hyvä, jos sanomalehti on viikoittain eikä päivittäin).
Sinun täytyy hallita niin sanottuja "luovia ihmisiä", eli persoonallisuuksia, määritelmän mukaan, vähän kurinalaista ja ei-sitovaa, jotta aineistoa ja uutisia saadaan oikea-aikaisesti toimitettua.
Sinun on luotava jakeluverkosto eli vakuuttaa lehtikioskien omistajat ja ilmaiset jälleenmyyjät ottamaan sanomalehtiisi myyntiin - lisäksi kymmenissä ja satoja julkaisuja, jotka ovat jo hyllyillä. Ja he eivät halua liittyä uusiin sanomalehtiin, koska ei ole selvää, ostavatko ostajat.

Oletetaan, että sinulla ei ole erityistä tarvetta ansaita myyntiä. Oletetaan, että sinulla on tarpeeksi mainostajia (tai olet saanut sen oman yrityksen mainoksella) ja olet valmis jakamaan ilmaiseksi.

Jakaminen ilmaiseksi on suuri ongelma. Kuvittele hetkeksi, kuinka jakaa jopa 5 000 kappaletta. Ja sinun on järjestettävä postitus ja jakelu kuriirien välityksellä (ja postin ja kuriirien on myös maksettava) kymmeniä tuhansia kopioita. Kuriirit ovat yleensä erityinen kysymys. Sen sijaan, että heittäisivät jalat ja kävivät satoja osoitteita, he yleensä jättävät 30-50 kopiota yhteen paikkaan. Ennen kuin te korjataan tämän suunnan, et ole varma, että osa kierrosta ei heitetä roskakoriin, voi olla lähinnä toimituksellesi.

Mene eteenpäin. On tarpeen löytää kokopäiväisiä ja freelance-mainostajia. Mutta hyvät tekijät ovat painonsa kullassa, ja lisäksi he haluavat työskennellä suosittujen julkaisujen kanssa. He maksavat enemmän siellä, ja on helpompaa vakuuttaa mainostajia.

Oletko valmis neuvottelemaan itsenäisesti suurien mainostajien kanssa? Työn vaikeus on helppo kuvitella, jos olet yrittäjä, jolla on kokemusta, mikä tarkoittaa, että olet jo kohdannut mainostajia, kirjeitä ja pyyntöjä sijoittaa mainoksesi tiettyyn julkaisuun.
Mikä oli tavallinen reaktio? - Todennäköisesti: "Olen sairas!"
Nyt on sinun vuorosi saada ärsyttää ja (ei) vastustaa potentiaalisten mainostajien aggressiivista haluttomuutta tavata teitä ja työntekijöitänne.

Lyhyesti sanottuna, jos vertaamme sanomalehden julkaisemiseen tarvittavaa ponnistelua (tarkoitan todellista, täysimittaista versiota, ei alkeellista keruuta mainoskampanjoista, jotka ovat vähäisiä, ja tämä kapea on ollut pitkään käytössä) ja työskentelee muilla liiketoiminta-alueilla, sitten siellä samalla työvoimakustannuksella ansaitset useita kertoja enemmän.

Kolmanneksi, jos et halua käsitellä sanomalehteä omissa käsissäsi ja päättää rajoittaa sijoittajan ja omistajan roolia, virittää, että rahan palauttaminen (ja sinun tarvitsee paljon enemmän kuin luulet) on hyvin lyhyt - niin, että vuokratut toimittaja.
Hän ei pettänyt sinua, vain useammin - tämä henkilö on kaukana todellisesta liiketoiminnasta. Hän tarkastelee sanomalehteä barrikadin yhdeltä puolelta - kirjoittajalta. Sanomalehtimateriaalien tekeminen ja sanomalehden tekeminen ovat hyvin erilaisia ​​asioita.

Se edellyttää paitsi journalistin ominaisuuksia, myös markkinointiasiantuntijaa, johtajaa, järjestäjää - mieluiten yhtä henkilöä -, joka voi varmistaa sanomalehden julkaisemisen, toimittajatiimin keskeytymättömän työn ja numeroiden myynnin sekä mainostajien vetovoiman.

Tällaisen henkilön löytäminen on varmasti mahdollista, mutta yhtä vaikeaa kuin kaupankäynnin tai valmistajan yrityksen lahjakas johtaja.

Neljänneksi, jos olet iso mies ja haluat todella vaikuttaa yleiseen mielipiteeseen, silloin olisi ehkä tarkoituksenmukaisempaa maksaa tunnetuille, tunnetuille tiedotusvälineille tarvittavat PR-materiaalit? Tai jos sinulla on paljon rahaa, ostaa jo toimiva ja kannattava julkaisu?

Kyllä, mutta onnistuneita versioita? Tietenkin Jotkut niistä ovat olleet jo pitkään, sitten Neuvostoliiton aikoja. Ja tämä on vallitseva yleisö, tottunut mainostettuun brändiin ja vastaavasti mainostajiin.
Toisilla oli tarvittava turvamarginaali ja rauhallisesti, joskus kaksi tai kolme vuotta, tappiolla ja vähitellen päästäkseen markkinoille.
Ja julkaisuja, joiden omistajat ovat ennalta konfiguroituja, että heidän julkaisutoiminta on aina kannattamatonta. He tarvitsevat sanomalehteä tai lehteä poliittisiin tai edustustarkoituksiin. Ne sisältävät sanomalehden, kuten muut sisältävät vakaa tai jalkapalloseura.

Ja tietysti, aika ajoin, on onnistunut hitti, kun uusi painos tulee voittoon suhteellisen lyhyessä ajassa.

Aha, eikö siis kaikki ole niin toivotonta? Joten voit kokeilla?

Voit. Ja sinulla on myös onnea - yksi edellytys: jos erittäin ammattimainen johtaja ottaa sanomalehden, hänellä on hyvät yhteydet mainospiireihin ja jotka luottavat vakavaan taloudelliseen tukeen yhdessä erittäin ammattitaitoisen tiimin kanssa luovat kilpailukonseptin uudelle painokselle ja löytävät tyhjän markkinarako.

Sergey Zanin

* Artikla yli 8 vuotta. Saattaa sisältää vanhentuneita tietoja.

Auto liiketoimintaa. Yrityksen kannattavuuden nopea laskeminen tällä alalla

Laske liiketoiminnan voitto, takaisinmaksu ja kannattavuus 10 sekunnissa.

Anna alkuperäiset liitteet
edelleen

Aloita laskenta antamalla käynnistyspääoma, napsauta seuraava painiketta ja noudata lisäohjeita.

Nettotulos (kuukaudessa):

Haluatko tehdä yksityiskohtaisen laskelman liiketoimintasuunnitelmasta? Käytä ilmaista Android-sovellusta liiketoiminnassa Google Playssa tai tilaa ammattitaitoinen liiketoimintasuunnitelma liiketoiminnan suunnitteluasiantuntijalta.

Miten tehdä kannattava sanomalehti

Etusivu »Tulos» Liiketoiminta »Miten tehdä liiketoimintaa vähentääkseen tiedotusvälineiden muotoa

Miten harjoittaa liiketoimintaa kuolemaan median muotoa

Vuoden 2013 alussa Samaran Krasnoglinskyn alueella ei ollut yhtä ainoaa mediapistettä. Viimeinen sanomalehti nimeltä "Zhiguli Gate" suljettiin kannattamattomuuden vuoksi. Tuolloin minä en työskennellyt pitkään "setäksi", mutta kiireesti tarvitsin uuden projektin. Minulla oli jo kokemusta oman median luomisesta, ulkoasu- ja suunnittelutaidoista sekä mainosmateriaalista.

Oli ilmeistä, että suurimmalla alueella on paljon mainostajia, jotka olisivat kiinnostuneita painotuotteista. Lisäksi sanomalehti aiheuttaa suurimman luottamuksen kansan keskuuteen. Meillä ei ole erillistä alueellista televisiota. Uutiset Internetissä maakunnat harvoin lukevat. Ei ole väliä mitä he sanovat, paperi sanomalehdet ovat suosittuja ja edelleen suosittu monta vuotta. Kehitystyössä on tällainen viive, jota voi ansaita.

Päätös tehtiin. Haastin tiedotusvälineiden rekisteröintiä Roskomnadzorilta, maksan 2 000 ruplan. Kuukautta myöhemmin todistus tuli postitse. Löysin pdf-numerot jonkin sanomalehden numeroista ja rullasin useita julkaisujemme pilottisivuja lainaamalla useita tukijärjestelmiä. Vuonna 2007 minulla oli velvoittaa Adobe PageMaker, joten opin InDesign intuitiivisesti, turvautumatta ohjeita. Tulosteformaatti muodostettiin: A4, 16 sivua, mustavalkoinen. Tällainen määrä, olin valmis asettamaan ja täyttämään kaksi kertaa kuukaudessa.

Koska vuoden 2013 alussa minulla oli velkaa, jouduttiin lainattamaan rahoja ystävältä - vain 15 000 ruplaa, hän ei voinut antaa enemmän. Kun ymmärsin, etten voinut selviytyä yhdestä, soitin kumppanikseni Sasha, joka etsi tuolloin tulonlähde kumppanina. Media-alalla työskentelyn kokeminen ei ollut lainkaan, mutta halu yrittää oli tarpeeksi. Se oli mitä tarvitsin.

Päätettiin jakaa sanomalehti välittömästi organisaatioiden laskureissa: hallinnolliset rakennukset, supermarketit, kaupat, apteekit, sairaalat, klinikat jne. Ensimmäistä kertaa kertyi 10 pistettä. Niiden alla internetissä löysin metallitelineiden valmistajan, ostin 7 kpl 1000 ruplaa ja järjestelin heidät, koska he olivat aiemmin sopineet tilojen hallinnoinnista. Ja 2 pistettä maksettiin: 2500 ruplaa. kuukaudessa oikeus oleskella siellä.

DoubleGIS kirjoitti 6-7 tulostuksen ja soitti - valitsi halvin ja sopivin. Tuolloin lehdistön 1 kopion tulos oli 1,3 ruplan arvoinen ja sen kiertokulutus oli 5 000. Toisin sanoen 6 500 ruplaa. (nyt tulosta 3 000 kappaletta 9 000 ruplaa). Kulujen viimeinen sarake oli sanomalehden toimittaminen. Ilman vaivaa pitkään, Sasha ja minä päätimme ottaa taksimatkan. Yksittäinen jakelu yhden piirin rajoissa meni 1 500-1 800 ruplaan.

Mainostajien ensimmäinen haku oli helppoa. Me vain kirjoitimme kaikki ne, jotka mainitsivat suljetussa sanomalehdessä "Zhigulevskie Vorota" ja tarjosivat heille lähes samoja ehtoja. 70% asiakkaista suostui lähettämään. Keskeisiä asiakkaita olivat pankki, yksityinen klinikka, eläinlääketieteellinen apteekki, autokeskus, lakimies, vesijohto ja useat pienet. Heidän sijoituksensa kattoivat meidät kaikki kulut, ja menimme voittoon välittömästi ensimmäisen numeron jälkeen. Pienin mainosmoduulin hinta (6 × 7 cm) oli 700 ruplaa.

Ensimmäinen dokumentaatio suoritettiin ensin Sky-palvelussa. Sitten siirsin vain Excel-pöytiin: Luomaan laskut, teot ja laskut. Myös dokumentaatiosta: sopimukset ja hakemukset mainontaa varten, kaikki. Tänä vuonna vaihdoin yksinkertaistettuun: toimitan raportteja vain kerran vuodessa, mikä on paljon kätevämpää kuin yleinen verojärjestelmä. Työskentelemällä asiakkaiden kanssa käytän yksinkertaista sisäänrakennettua CRM-tiliä Gmailissa - plugin Chrome Streak -työkalua varten.

Kuukausittain, olen optimoinut liiketoimintaprosessit. Järjestettiin vaihtopalvelu taksipalvelulla - nyt minulla on mahdollisuus tarjota liikkeelle ilmaiseksi. Peruutin sanomalehtien maksullisen vuokrasopimuksen: yhä useammat ihmiset halusivat asentaa ne ilmaiseksi. Äskettäin kulttuuriministeriö tarjosi meille tilaa, joten suljin pois myös virtuaalisen oikeudellisen osoitteen maksaminen (2500 ruplaa).

Mielestäni on suuri etu työskennellä vaihtokauppaan. Sanomalehden olemassaolon aikana taksin lisäksi pääsen vapauttamaan hampaat, suorittamaan yleislääketieteellisiä havaintoja, katselemaan elokuvia elokuvissa, pelaamaan keilailua, käyttämään uima-allasta, saunaa ja ravintolaa jne. Kumppanit ovat halukkaampia vaihtamaan enemmän kuin käteisvaroja joten voit valita tarvitsemasi palvelut ja mennä neuvottelemaan. Mutta tiedät, tällaisella taloudella ei ole aina aikaa.

Maaliskuussa 2015 julkaisu on 2 vuotta vanha. Olen melkein vuosi toiminut yksin. Suuri rooli tämän liiketoiminnan rakentamisessa vaikutti se, että otin tuotteen valmistuksen. Tähän asti olen itsekerävä materiaali, kirjoittamassa jotain, muokkaamalla, muokkaamalla ja piirrällä yksinkertaisia ​​asetteluja. Haluan tehdä tämän. Sen avulla voit myös olla maksamatta kooderi, suunnittelija, toimittajat ja oikolukijat. Vapaaehtoisesti kirjoitan opiskelijoita, sosiaalisten järjestöjen työntekijöitä, kirjastoja, sosiaalisia aktivisteja, asianajajia. Lehti tuli suosittu ja rakastui koko alueelle lähes välittömästi. Koko kierto 5000 kappaletta. tänään eroaa alle 2 päivässä. Olen jatkuvasti kiitollinen lukijoista. Tämä luo menestyksen tunnetta.

Kuinka luoda sanomalehti: parhaat ideat. Liiketoimintasuunnitelma sanomalehti: mitä tarvitset avaamaan sanomalehteä

Mediakentällä sanomalehdillä on yksi kunniapaikoista. Nyt tulostusmateriaali on korvattu aktiivisesti uutissivustoilla.

Kuitenkin on monia ihmisiä, jotka mieluummin pitävät kätensä uusimman numeron suosikki sanomalehti.

Siksi nyt voidaan havaita tällaisten julkaisujen kasvua ja hyvinvointia. Ihmisiä, jotka usein lukevat yhteiskunnallisia sanomalehtiä, pidetään yleensä älymystöinä, jotka arvostavat hyödyllistä tietoa ja omaa ajankohtaa.

Näiden julkaisujen onnistumisen kannalta olennaisten tietojen saatavuus. Lehdistötiedotteisiin verrattuna sanomalehdillä ei ole varaa saada tarpeetonta tietoa rajallisen määrän vuoksi.

Itsenäinen liiketoiminta

Joten, jos olet kiinnostunut sanomalehden luomisesta, kannattaa harkita tätä kysymystä. Ensin sinun täytyy rekisteröidä yrityksesi. Sen jälkeen sinun pitäisi miettiä sopivaa tilaa. Jos puhumme sanomalehden avaamisesta, silloin on harkittava vain suuria alueita. Aluksi voit rajoittaa kolmen huoneen huoneistoa, joka on helppo muuntaa toimistoon.

Pienin budjettilehti vaatii vähintään kolme huonetta. Tilojen tyypin pitäisi olla varsin näkyvä, koska ajan mittaan mainostajat tulevat toimittajaan samoin kuin kansalaisiin, jotka haluavat vain sijoittaa mainoksen sanomalehteen. Paikannuksen optimaalinen sijainti voi olla lähellä bussipysäkkiä.

Ei henkilökuntaa missään

Jos olet vakavasti ajattelemassa sanomalehden luomista, sinun on ymmärrettävä, että huomattava määrä ihmisiä tarvitaan sen täydelliseen toimintaan. Tarvitset kirjanpitäjä aloittaa (mutta kun rahaa liikkeeseen kasvaa edelleen, tämä määrä todennäköisesti muuttuu), operaattorit, atk ladonta, jonka tehtävänä on välitön joukon artikkeleita ja mainoksia.

Älä tee ilman ammattimainen suunnittelija. Hänen velvollisuutensa on mainosmuotojen luominen, jos mainostaja ei toimita tarvittavia aineistoja. Riippuen siitä päivämäärästä, jonka luomasi sanomalehti julkaistaan, tarvitset vähintään yhden ulkoasun suunnittelija, eli henkilön, jonka tehtävänä on luoda sanomalehtitaulukko. Lisäksi sinun on palkattava kaksi mainostoimistoa.

Puhumme miten luoda sanomalehden, on huomattava, että työntekijät eivät tarvitse jatkuvasti olla toimistossa, koska niiden päätavoitteena on soittaa ja järjestää tapaamisia asiakkaiden julkaista mainonnan julkaisun. Luonnollisesti tässä tapauksessa tärkeimmät työntekijät ovat toimittajia. Viikoittaisen luomisen vuoksi sinun on palkattava vähintään kolme alan ammattilaista.

Sanomalehtisisältö

Jos puhumme sanomalehden luomisesta, on syytä huomata, että tavallinen julkaisu pienessä kaupungissa on pääsääntöisesti julkaistu enintään kahdesti viikossa. Tämä mahdollistaa toimittajien valmistavan korkealaatuista materiaalia julkaisemiselle. Lähes jokainen sanomalehti voidaan jakaa kolmeen osaan: tietolohkoon, ilmoitukseen ja tv-ohjelmaan. On tärkeää ymmärtää, että julkaisun merkitys määräytyy sen sisällön mukaan. Jos lukija ostaa sanomalehden kerran ja ei löydä mielenkiintoisia materiaaleja, hän ei enää osta sitä.

Sinun on valmistauduttava siihen, että ensimmäistä kertaa, kun mainostat sanomalehdessä, saat ilmaisen, mikä antaa sinun luoda oman ruumiinsa. Ennen kuin ihmiset tietävät jonkin julkaisun olemassaolon, he eivät mainosta sitä.

Jos puhumme tietosivuista, suurin osa tiedoista saadaan ilman erityisiä ponnistuksia. Rakenteet, kuten veroviranomaiset, poliisi, hätätapausministeriö ym. Antavat tietoja täysin ilmaiseksi, koska sanomalehden hyödyllisyydestä kerrotaan heidän toiminnastaan. Useimmissa julkaisuissa eri julkisten palvelujen tiedot muodostavat 60 prosenttia sisällöstä ja paljon muuta.

brändäys

Jos sinulla on jo ideoita sanomalehdille, sinun kannattaa miettiä tulevan painoksen nimi ja logo. Nämä ominaisuudet tuovat juurensa lukijoiden mielissä. Jos nimettömyys ei ole onnistunut, se voi yksinkertaisesti pilata sanomalehden, vaikka sen sisältämät materiaalit ovat erittäin laadukkaita. Sinun pitäisi ajatella julkaisun kuvaa. Hyvin nopeasti, voit saada useamman henkilön keltaisen lehdistötunnuksen, jos lähetät heikkolaatuisia tai kuvitteellisia materiaaleja. Menestys kykenee johtamaan poikkeuksellisen korkealaatuista sisältöä.

käsite

Jos aiot ajatella, miten luoda oman sanomalehden, sinun on ensin päätettävä perusideasta ja -muodosta. Tutkimukset ovat osoittaneet, että tällä hetkellä 35% lukijoista mieluummin luonteeltaan alueellisia julkaisuja. Sinun on kuitenkin otettava huomioon tiedotusvälineiden todellinen tasapaino kaupungeissa, joissa järjestät yrityksen.

Jos katsomme kysymystä sanomalehden julkaisemisesta, kannattaa sanoa, että tarvittaessa voidaan antaa erityisjulkaisuja tietyistä aiheista (rahoitus, rakentaminen jne.). Jos lukijan markkinat ovat jo ylikuormittuneet vakavilla projekteilla, voit yrittää aloittaa viihdettä koskevan sanomalehden antamisen. On tärkeää pitää mielessä, kustannustehokkuuden sekä julkaisemalla liiketoiminnan luonne voi maksaa 7-12 kuukautta, ja viihdyttävä, se edellyttää todennäköisesti kolme vuotta tämän.

Julkaisun tulisi olla kysyntää potentiaalilta lukijoilta ja houkuttelevaksi mainostajille. Menestyvä kilpailu ja kehitys edellyttävät huomattavia taloudellisia investointeja, paljon aikaa ja vaivaa. Tämä kaikki maksaa vain, jos vakava lähestymistapa liiketoimintaa. Siksi on tärkeää luoda liiketoimintasuunnitelma mainoslehti.

Ensimmäiset askeleet

Joten olet päättänyt luoda liiketoiminta-aluejulkaisun. Johtajat ja liikemiehet voivat tulla tärkeimpiä potentiaalisia lukijoita. On tarpeen määrittää julkaisujen määrä, numeroiden levitys ja tuotannon taajuus ja päättää sitten, julkaistaanko hakemukset, minkä jälkeen voit aloittaa sanomalehden suunnittelun.

On tarpeen ajatella jakautumista jaksoihin: uutisotsikko, asiantuntijalausunnot, uudet asiat kaupungin elämässä, yleiskatsaus julkisiin tapahtumiin, huumori ja paljon muuta. Kun kaikki henkilöstöön, tiloihin ja muihin vivahteisiin liittyvät asiat on ratkaistu, sinun on päätettävä painotalo, jossa sanomalehti julkaistaan.

Markkinointipolitiikka ja jakelu

Mainostajien houkuttelemiseksi sinun täytyy ansaita positiivinen maine, joka voi kestää kuusi kuukautta tai vuodessa. Voit nopeuttaa prosessia julkaisemalla mainoksesi julkaisusta jo tiedossa. Voit myydä sanomalehden tilauksen tai vähittäiskaupan kautta.

Rahoitus: menot ja tulot

Vaikka oletkin laatinut mainoslehden liiketoimintasuunnitelman, kannattaa harkita kaikkia kohtia. Ensimmäiset varat käytetään tarvittavien paperin ja painopalvelujen ostamiseen. Tulostuskustannukset riippuvat julkaisun kopiomääristä, väreistä, lomakkeista, kiinnitysmahdollisuuksista ja sivujen määrästä.

On syytä muistaa tällainen hetki painettujen sanomalehtien mahdolliseksi avioliitoksi. Älä myöskään unohda tuotteiden jakeluun liittyviä kuluja, kuten myös uutistoimistojen palveluja, joita tarvitset varmasti.

Kuten mikä tahansa muu yritys, mainoslehti vaatii sinua maksamaan palkkioita toimittajille. Tyypillisesti maksun määrä riippuu työntekijöiden kokemuksesta, julkaisun laajuudesta sekä alueesta, jossa olet. Jos puhumme maakunnasta, silloin tällöin aloittelijamaksu on pienempi kuin päämajan kollegani. Tämän menoluokan lisäksi lisätään palkka kaikille muille työntekijöille sekä myös toimistokulut.

Tarvitset erikoisohjelmistoja. Ja vain yksi suositus: sen pitäisi olla lisensoitu. Tässä tapauksessa sinun on maksettava huomattava määrä rahaa, mutta tämä takaa mielenrauhan tulevaisuudessa.

Arvioidut tulot

Jos puhumme sanomalehden luomisesta, niin on mainittava tällainen hetki tulona. Yleensä tämä on voitto kopioiden myymisestä sekä itse julkaisun mainostilasta. Voit saada tuloja vuokraamasta tietyn organisaation liuskanumeron.

Ajan myötä mainospalkkien määrä kasvaa tasaisesti, mikä johtaa entistä suurempaan voittoon. Riittävästi tehokas ratkaisu olisi sisällyttää sponsoreita tai taloudellista tukea alueellisilta viranomaisilta, jotka voivat olla kiinnostuneita sanomaan jättämisestä.

Sanomalehtipaketti: hyvä tapa menettää rahaa

"... haluaisin avata sanomalehden, tiedän, että nyt se on erittäin kannattava liiketoiminta, muuten ei olisi niin paljon sanomalehtiä ja aikakauslehtiä. Mitä voit neuvoa täällä?"
Kirjeestä


Postissani on jo muutama kirjain tästä aiheesta. Siksi päätin vastata tarkemmin, varsinkin kun olen tuntematon sanomalehden alueella kuulumattomalla sanalla. Välitän välittömästi, että ilmaisen vain henkilökohtaisen mielipiteeni, joka voi olla liian puolueellinen, virheellinen ja vääristää todellisuutta.

siten,
Kuten tiedätte, julkisessa tietoisuudessa sanomalehden kustantajan tai toimittajan asema on mittaamattoman korkeampi kuin esimerkiksi myymälän tai ravintolan omistaja. Ehkä tästä syystä niin monet ihmiset haluavat tulla "neljännen omaisuuden" edustajiksi, ja sanomalehtien ja lehtien määrä lähestyy pian lukijoiden lukumäärää.

Kuka yleensä saa alkuperäisen ajatuksen julkaista omia sanomalehtiään?

1. Olet ammattimainen toimittaja.

Ja on selvää, että olette erittäin kiinnostuneita siitä, että te teette sen, että pidätte tarpeellisena tehdä sen, eikä julkaisijan omistajina, ei päätoimittajana, ei lähimmän esimiehenäsi.
Tällaisen luovan vapauden saavuttaminen on mahdollista vain yhdellä tavalla: tulla pääedustajaksi itsellesi ja jopa paremmaksi - samaan aikaan kuin oman julkaisusi omistaja.

2. Olet mainostaja

Median mainontaan liittyvät ihmiset alkavat vähitellen tarkastella samaa sanomalehteä kuin tiedotusvälineissä, mutta suuren määrän tyhjiä sivuja, jotka voidaan täyttää ylhäältä alas ja mainontaa. Rahaa ilmaa, rahaa vastineeksi halpaa paperia - eikö tämä ole hyvä asia?

3. Olet yrittäjä

Olet maksanut rahaa yli vuoden ajan mainostamaan yrityksesi, tuotteitasi ja palveluitasi. Ja eräänä päivänä saatte tieto sinulle: miksi annat omat rahasi jollekin ulkomaiselle sanomalehdelle, kun voit tehdä oman sanomalehden ja sijoittaa kaikki tarvittavat mainokset ilmaiseksi ja jopa millä tahansa määrällä ja myös ottaa rahaa muilta yrittäjiltä?

Esimerkiksi:
Kiinnität kiinteistöjä. On loogista ajatella erikoistuneen julkaisun julkaisemista kiinteistöjen myynnistä ja vuokraamisesta.
Sinulla on mainostoimisto. Joten miksi ei avaa puhtaasti mainoslehteä, jotkut "Business Courier"? Ja nyt jätä kaikki mainonta rahat itsellesi, älä jakaa mainosvälineiden kanssa.
Sinulla on rekrytointitoimisto. Jos sinulla olisi oma sanomalehtesi, voit sijoittaa palkattuja mainoksia siellä työpaikkahakuihin ja hakuun.
Olet verkkoeläinten verkoston omistaja. Kuka häiritsee sinua samanaikaisesti profiililomakkeen kustantajaksi (neljä kättä, koira ja kissa, karvaiset ystäväsi ja lapset häkissä)?
Ja niin edelleen

4. Olet iso liikemies.

Heti kun yrittäjä nousee tietyn tason yläpuolelle - tulojen, liiketoiminnan tai poliittisen luokituksen osalta - hänellä on lähes aina kiistaton halukkuus tulla mediamoguliksi. Jotta sinulla olisi oma tv-kanava, oma sanomalehti tai aikakauslehti, ensinnäkin se on arvostettu, ja toiseksi, voit vaikuttaa niihin. Kuinka tarkalleen tämä "vaikutus" näyttää, tulevat martoristit ovat hyvin epämääräisiä.
Tätä haluaa innokkaasti tukevat lähestyneet toimittajat - "Sanomalehti on yksinkertaisesti tuomittu menestykseen!" "- jotka toivovat voivansa saada rahaa vähintään kuuden kuukauden työhön. Pääsääntöisesti heillä on oma näkemyksensä tulevasta julkaisusta ja se harvoin yhtyy sijoittajan näkemykseen.

tulokset

Yhdeksän kymmenestä julkaisutoiminnasta päättyy tappiossa. Niiden koko riippuu alkupääoman koosta, aloitteentekijöiden tavoitteista ja taloudellisista valmiuksista. Jos sijoittajat kyllästyvät kannattavaan mediaan, kuusi kuukautta lanseerauksen jälkeen, tappiot ovat pienemmät; jos he pysyvät kärsimättömänä vuotta, niin tappioita vastaavasti lisääntyvät.

Miten välttää rahan menettäminen?

Hyvin yksinkertainen: älä julkaise sanomalehteä, ellei se ehdottomasti ole tarpeen. Ja ennen kuin iloitat mahdollisuuksista, jotka odottavat sinua sanomalehden omistajana tai päätoimittajana, sinun on harkittava huolellisesti haittoja ja mahdollisia menetyksiä.

Ensinnäkin on otettava huomioon, että liikkeeseenlasku (vaikka se myydään kokonaan) kattaa parhaimmillaan vain tuotantokustannukset. Harvoista poikkeuksista ei lasketa, he eivät tee säätä. Voittomarginaalin on oltava mainontaa.
Mainostajat eivät riitä kaikille. Ilmeisistä syistä he tulevat suosituimpiin ja tunnetuimpiin julkaisuihin, joissa on suuri yleisö.

Jos optimistisesti uskovat mainostajien räikeän virran, kysy itseltäsi: mistä lähetät mainoksesi - tunnetulle sanomalehdelle, jolla on suuri liikevaihto tai julkaisu, josta et ole ennen kuullut mitään? Riskitko (ei muukalaisia) rahaa? Tietenkin voit houkutella asiakkaita alhaisilla hinnoilla, mutta alhaiset hinnat ovat alhaisia ​​tuloja.
Ja julkaisemisen julkaisemiseen tarvitaan aikaa. Onneksi ja tarkka markkinointi - kuusi kuukautta, vähintään puolitoista vuotta - optimaalinen. Ja kaiken aikaa sinun on julkaistava sanomalehti menettämässä ja jopa sijoitettava mainontaan sen edistämiseksi (tämä on välttämätön edellytys: voit saada mainoksille rahaa mainontaan).

Tietenkin, jos sinulla on vuoden taloudellinen vahvuus (eli rahaa paperille, painopalveluille, toimittajille, toimittajille, ulkoasun suunnittelijoille, suunnittelijoille, henkilöstön jakelijoille jne.), Voit kokeilla. Tietenkin ilman takuuta myönteisestä tuloksesta.

Toiseksi tiedotusvälineiden julkaiseminen - se on äärimmäisen aikaa vievää. Sinulla on vaikein tehtävä luoda tyhjästä alkuperäinen, toisin kuin mikään muu painos. Tämä sisältää sanomalehden, suunnittelun, markkinointistrategian, painotalon valinnan, tuotantosyklin perustamisen, sanomalehden toimituspäivän välttämättömät kehotukset (se on hyvä, jos sanomalehti on viikoittain eikä päivittäin).
Sinun täytyy hallita niin sanottuja "luovia ihmisiä", eli persoonallisuuksia, määritelmän mukaan, vähän kurinalaista ja ei-sitovaa, jotta aineistoa ja uutisia saadaan oikea-aikaisesti toimitettua.
Sinun on luotava jakeluverkosto eli vakuuttaa lehtikioskien omistajat ja ilmaiset jälleenmyyjät ottamaan sanomalehtiisi myyntiin - lisäksi kymmenissä ja satoja julkaisuja, jotka ovat jo hyllyillä. Ja he eivät halua liittyä uusiin sanomalehtiin, koska ei ole selvää, ostavatko ostajat.

Oletetaan, että sinulla ei ole erityistä tarvetta ansaita myyntiä. Oletetaan, että sinulla on tarpeeksi mainostajia (tai olet saanut sen oman yrityksen mainoksella) ja olet valmis jakamaan ilmaiseksi.

Jakaminen ilmaiseksi on suuri ongelma. Kuvittele hetkeksi, kuinka jakaa jopa 5 000 kappaletta. Ja sinun on järjestettävä postitus ja jakelu kuriirien välityksellä (ja postin ja kuriirien on myös maksettava) kymmeniä tuhansia kopioita. Kuriirit ovat yleensä erityinen kysymys. Sen sijaan, että heittäisivät jalat ja kävivät satoja osoitteita, he yleensä jättävät 30-50 kopiota yhteen paikkaan. Ennen kuin te korjataan tämän suunnan, et ole varma, että osa kierrosta ei heitetä roskakoriin, voi olla lähinnä toimituksellesi.

Mene eteenpäin. On tarpeen löytää kokopäiväisiä ja freelance-mainostajia. Mutta hyvät tekijät ovat painonsa kullassa, ja lisäksi he haluavat työskennellä suosittujen julkaisujen kanssa. He maksavat enemmän siellä, ja on helpompaa vakuuttaa mainostajia.

Oletko valmis neuvottelemaan itsenäisesti suurien mainostajien kanssa? Työn vaikeus on helppo kuvitella, jos olet yrittäjä, jolla on kokemusta, mikä tarkoittaa, että olet jo kohdannut mainostajia, kirjeitä ja pyyntöjä sijoittaa mainoksesi tiettyyn julkaisuun.
Mikä oli tavallinen reaktio? - Todennäköisesti: "Olen sairas!"
Nyt on sinun vuorosi saada ärsyttää ja (ei) vastustaa potentiaalisten mainostajien aggressiivista haluttomuutta tavata teitä ja työntekijöitänne.

Lyhyesti sanottuna, jos vertaamme sanomalehden julkaisemiseen tarvittavaa ponnistelua (tarkoitan todellista, täysimittaista versiota, ei alkeellista keruuta mainoskampanjoista, jotka ovat vähäisiä, ja tämä kapea on ollut pitkään käytössä) ja työskentelee muilla liiketoiminta-alueilla, sitten siellä samalla työvoimakustannuksella ansaitset useita kertoja enemmän.

Kolmanneksi, jos et halua käsitellä sanomalehteä omissa käsissäsi ja päättää rajoittaa sijoittajan ja omistajan roolia, virittää, että rahan palauttaminen (ja sinun tarvitsee paljon enemmän kuin luulet) on hyvin lyhyt - niin, että vuokratut toimittaja.
Hän ei pettänyt sinua, vain useammin - tämä henkilö on kaukana todellisesta liiketoiminnasta. Hän tarkastelee sanomalehteä barrikadin yhdeltä puolelta - kirjoittajalta. Sanomalehtimateriaalien tekeminen ja sanomalehden tekeminen ovat hyvin erilaisia ​​asioita.

Se edellyttää paitsi journalistin ominaisuuksia, myös markkinointiasiantuntijaa, johtajaa, järjestäjää - mieluiten yhtä henkilöä -, joka voi varmistaa sanomalehden julkaisemisen, toimittajatiimin keskeytymättömän työn ja numeroiden myynnin sekä mainostajien vetovoiman.

Tällaisen henkilön löytäminen on varmasti mahdollista, mutta yhtä vaikeaa kuin kaupankäynnin tai valmistajan yrityksen lahjakas johtaja.

Neljänneksi, jos olet iso mies ja haluat todella vaikuttaa yleiseen mielipiteeseen, silloin olisi ehkä tarkoituksenmukaisempaa maksaa tunnetuille, tunnetuille tiedotusvälineille tarvittavat PR-materiaalit? Tai jos sinulla on paljon rahaa, ostaa jo toimiva ja kannattava julkaisu?

Kyllä, mutta onnistuneita versioita? Tietenkin Jotkut niistä ovat olleet jo pitkään, sitten Neuvostoliiton aikoja. Ja tämä on vallitseva yleisö, tottunut mainostettuun brändiin ja vastaavasti mainostajiin.
Toisilla oli tarvittava turvamarginaali ja rauhallisesti, joskus kaksi tai kolme vuotta, tappiolla ja vähitellen päästäkseen markkinoille.
Ja julkaisuja, joiden omistajat ovat ennalta konfiguroituja, että heidän julkaisutoiminta on aina kannattamatonta. He tarvitsevat sanomalehteä tai lehteä poliittisiin tai edustustarkoituksiin. Ne sisältävät sanomalehden, kuten muut sisältävät vakaa tai jalkapalloseura.

Ja tietysti, aika ajoin, on onnistunut hitti, kun uusi painos tulee voittoon suhteellisen lyhyessä ajassa.

Aha, eikö siis kaikki ole niin toivotonta? Joten voit kokeilla?

Voit. Ja sinulla on myös onnea - yksi edellytys: jos erittäin ammattimainen johtaja ottaa sanomalehden, hänellä on hyvät yhteydet mainospiireihin ja jotka luottavat vakavaan taloudelliseen tukeen yhdessä erittäin ammattitaitoisen tiimin kanssa luovat kilpailukonseptin uudelle painokselle ja löytävät tyhjän markkinarako.

Sergey Zanin

* Artikla yli 8 vuotta. Saattaa sisältää vanhentuneita tietoja.

Auto liiketoimintaa. Yrityksen kannattavuuden nopea laskeminen tällä alalla

Laske liiketoiminnan voitto, takaisinmaksu ja kannattavuus 10 sekunnissa.

Anna alkuperäiset liitteet
edelleen

Aloita laskenta antamalla käynnistyspääoma, napsauta seuraava painiketta ja noudata lisäohjeita.

Nettotulos (kuukaudessa):

Haluatko tehdä yksityiskohtaisen laskelman liiketoimintasuunnitelmasta? Käytä ilmaista Android-sovellusta liiketoiminnassa Google Playssa tai tilaa ammattitaitoinen liiketoimintasuunnitelma liiketoiminnan suunnitteluasiantuntijalta.

Top