logo

SBL-pharma harjoittaa markkinointia ja sosiologista tutkimusta lääkemarkkinoilla. Johtajat keräävät ja analysoivat tietoja huumeiden ja ravintolisien liikevaihdosta.

Mitä lääkemarkkinoiden tutkimus on?

  • kuluttajan tiedot
    tutkimukset paljastavat sairastuvuusindikaattoreita, ryhmän lääkeaineiden purkamista, potilaan muotokuvaa, subjektiivista arviointia hoidon tehosta ja turvallisuudesta
  • tietoa lääkäreistä ja apteekista
    Saat asiantuntijoiden mielipiteen hoitomenetelmistä ja lääkkeiden tai lisäaineiden käytöstä, sen turvallisuudesta ja tehokkuudesta.
  • tilintarkastus
    lääkemarkkinoiden tutkimuksen tulosten perusteella arvioidaan lääketieteellisten edustajien työn laatua, tukikohdan luotettavuutta, markkinointitoiminnan tehokkuutta ja mainoskampanjoita

Saat tietoa lääkemarkkinoiden nykytilanteesta ja brändin edistämiseen liittyvistä tiedoista.

Tilaa tai vietät itseäsi?

Tietojen luotettavuus
Kolmannen osapuolen yritysten lääkemarkkinoiden tutkimukset tarjoavat luotettavia tuloksia.

Tutkimuksen osallistujat, jotka johtavat lääkeyhtiöitä avoimesti, voivat olla uskollisia tai laittomia tietylle brändille. Kolmannen osapuolen mielipidekyselyjen vastaajat ovat neutraaleja ja vastaavat objektiivisesti.

Lisäksi lääkeyhtiöiden työntekijät voivat vääristää tutkimuskertomusten tietoja myyntisuunnitelman täyttämiseksi. Ulkopuolisten yritysten johtajat toimivat puolueettomasti, heidän tavoitteensa on tiedon tarkkuus.

Toinen lisä on, että työntekijät eivät häiritse päätehtäviä ja säästät aikaa.

Miksi SBL?

Kaikki huumeiden ryhmät
Olemme tutkittu antihistamiinit, koleroet- tiset lääkeaineet, antibiootit, beetasalpaajat, neurotroopit, pre- ja probiotit, huumeet nivelrikon hoidossa.

Jokainen asiantuntijoiden valinta
Suoritamme koko asiakaskannan tutkimusta paitsi kaupungin tai alueen, myös tiettyyn ryhmään. Esimerkiksi gastroenterologien joukossa, joiden lääketieteellisiä edustajia on vieraillut yli kaksi kertaa viimeisten neljän kuukauden aikana.

Mikä tahansa tutkimus
Valitsemme sinulle sopivan vaihtoehdon mainoskampanjan laajuuden ja huumeiden edistämisen tavoitteen mukaisesti.

SBL-tutkimuksen tekeminen:

  • Kokopäiväinen tai puhelinperusteinen haastattelu
    Tutkimme lääkäreitä ja proviisoreita lääkäreiden edustajien perusteella.
  • Päiväkirja havainto
    Lääkärit täyttävät kyselylomakkeet, joissa on yksityiskohtaiset tiedot esiintyvyydestä, keskimääräisen potilaan muotokuvauksesta, kirjoitettujen lääkemääräysten lukumäärästä.
  • Kuluttajatutkimus
    Kyselykysely kohderyhmän kuluttajista tai suorittamaan yksityiskohtainen tutkimus apteekkien huumeiden ostamisen jälkeen.
  • Markkinoille saattamisen jälkeiset tarkkailuohjelmat
    Analysoimme sairastuvuuden indikaattoreita ja menetelmiä potilaiden hoidossa tietylle ryhmälle.
  • Tarkennusryhmät
    Keräämme lääkäreiden ryhmän ja tutkimme heidän lojaalisuutensa tietylle lääkkeelle, huumeiden päästöjen prosenttiosuuksille ja muille laadullisille käyttäytymisindikaattoreille.

Valmistamme ja teemme tutkimustasi kaiken mittakaavan ja monimutkaisuuden suhteen.

Lääkemarkkinoiden analyysi Venäjällä

Tutkimuksen tarkoitus

Venäjän lääkemarkkinoiden nykytila ​​ja kehitysnäkymät.

Tutkimuksen tavoitteet:

1. Lääkevalmisteiden luokitus ja perusominaisuudet.

2. Maailmanlaajuiset lääkemarkkinat

3. Lääkemarkkinoiden volyymi, kasvuvauhti ja kehitysdynamiikka Venäjällä.

4. Venäjän farmaseuttisen tuotannon volyymi ja kasvut.

5. Venäjältä peräisin olevien lääkevalmisteiden tuonti ja Venäjältä peräisin olevien lääkevalmisteiden vienti.

6. Merkkien markkinaosuudet lääketeollisuuden markkinoilla Venäjällä.

7. Kilpailutilanne lääketuotteiden markkinoilla Venäjällä.

8. Venäjän lääkemarkkinoiden kehityssuuntaukset ja tulevaisuudennäkymät lähivuosina.

9. Hinnoittelun ominaisuudet lääkemarkkinoilla.

10. Farmaseuttisten tuotteiden markkinoiden kehitys Venäjällä.

11. Venäjän lääkemarkkinoiden nykyisen tilan ja kehityksen määrittävät tekijät.

12. Faktorit, jotka estävät lääkemarkkinoiden kasvua Venäjällä.

13. Venäjän lääkemarkkinoiden osallistujien taloudellinen ja taloudellinen toiminta.

Tutkimuksen kohde

Lääkemarkkinat Venäjällä.

Menetelmä tietojen keräämiseksi ja analysoimiseksi

Tietojen keräämisen tärkein tapa on asiakirjojen seuranta.

Tärkeimmät tiedonanalyysimenetelmät ovat niin sanottu (1) perinteisten (kvalitatiivisten) sisällönanalyysi haastatteluista ja asiakirjoista sekä (2) kvantitatiivisesta (kvantitatiivisesta) analyysistä käyttäen ohjelmistopaketteja, joita virastomme käyttää.

Sisällön analyysi suoritetaan osana Desk Researchia (desk research). Pöytäkirjatutkimuksen tarkoitus on analysoida lääkemarkkinoiden tilannetta ja saada (laskea) indikaattorit, jotka kuvaavat tilannettaan nyt ja tulevaisuudessa.

Tietojen analysointimenetelmä

1. Venäjän federaation tullihallinnon tietopankit, Venäjän federaation valtiollisen tilastoviranomaisen (Rosstat) tietokannat.

2. Materiaalit DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.

3. Painetut ja sähköiset liiketoiminta- ja erikoisjulkaisut, analyyttiset katsaukset.

4. Internet-resurssit Venäjällä ja maailmassa.

5. Asiantuntijatutkimukset.

6. Kotimaisten ja maailmanmarkkinoiden osanottajien materiaalit.

7. Tutkimusmarkkinoinnin ja konsultointitoimistojen tulokset.

8. Toimialakohtaisten laitosten ja tietokantojen materiaalit.

9. Hintaseurannan tulokset.

10. YK-tilastojen aineistot ja tietokannat (Yhdistyneiden Kansakuntien tilastokeskus: tavarakaupan tilastot, teollisuuskauppatilastot, elintarvike- ja maatalousjärjestö jne.).

11. Kansainvälisen valuuttarahaston (Kansainvälisen valuuttarahaston) aineistot.

12. Maailmanpankin materiaalit (Maailmanpankki).

13. WTO: n materiaalit (Maailman kauppajärjestö).

14. Taloudellisen yhteistyön ja kehityksen järjestön (Taloudellisen yhteistyön ja kehityksen järjestö) materiaalit.

15. Materiaalit International Trade Center.

16. Materiaaliindeksi Mundi.

17. DISCOVERY-tutkimusryhmän tulokset.

Näytteen koko ja rakenne

Asiakirjojen sisällönanalyysimenettely ei sisällä otoksen tilavuuden laskemista. Kaikki tutkijan käytettävissä olevat asiakirjat käsitellään ja analysoidaan.

Raporttiin liitetyt ovat jalostettuja ja sopivia jatkokäyttötietokantaan, jossa on yksityiskohtaisia ​​tietoja Venäjälle suuntautuvasta tuonnista ja lääkevalmisteiden viennistä Venäjältä. Perus sisältää useita eri indikaattoreita:

1. Tuoteryhmä

2. Tuoteryhmä

4. Tuonti / vienti vuosi

5. Tuonti / vienti kuukausi

6. Yrityksen vastaanottajat ja tavaroiden lähettäjät

7. Vastaanottajavaltiot, lähettäjät ja tavaroiden valmistajat

8. Tuonnin ja viennin määrä fyysisesti

9. Tuonnin ja viennin määrä arvoina

Tietokannan sisältämät tiedot mahdollistavat itsenäisesti tarvittavat kyselyt, jotka eivät sisälly raporttiin.

yhteenveto:

Viraston markkinointitutkimus DISCOVERY Tutkimusryhmä valmisteli tutkimuksen lääkeaineiden markkinoista Venäjällä.

Lääketeollisuus on talouden ala, joka yhdistää lääkkeiden ja terapeuttisten ja profylaktisten lääkkeiden tuotantoa.

Venäjän lääkemarkkinat volyymin mukaan ovat maailman 14. sijalla. Kansainvälisen analyysiyrityksen Estimate Pharman arvioiden mukaan maailmanlaajuisten lääkemarkkinoiden määrä vuonna 2017 oli 1 200 miljardia dollaria, mikä on 3,6 prosenttia enemmän kuin vuonna 2016.

Lääketeollisuuden markkinoiden volyymi vuonna 2017 oli 1,629 miljardia ruplaa. Kasvu vuonna 2017 oli 8%. Vuonna 2017 myytiin 6,2 miljardia pakkausta. lääkkeitä. Hintojen kasvun tekijä markkinoiden määrän kasvussa on käytännössä poissa. Kaupallisten huumemarkkinoiden kasvu vuoden 2018 alkupuoliskolla verrattuna vastaavaan ajanjaksoon vuonna 2017 ruplan vastaava määrä oli 3,9%.

Tärkein tekijä, joka vaikuttaa markkinoiden volyymiin arvon kannalta, on inflaatio.

Analyytikoiden DISCOVERY tutkimusryhmän laskelmien mukaan lääkkeiden tuotanto Venäjällä vuonna 2017 oli 317,5 miljardia ruplaa. Vuonna 2016 tämä luku oli 286 miljardia ruplaa. Kasvu oli 11%.

Lääkkeiden tuonti Venäjälle vuonna 2017 oli 620,4 miljardia ruplaa. Kasvu oli 25,8%. Vuonna 2016 tuonti oli 493,1 miljardia ruplaa. Tuonti kasvoi reaalisesti 0,4%.

Lääkkeiden vienti Venäjälle vuonna 2017 oli 34 miljardia ruplaa. Kasvu oli -12,6%. Vuonna 2016 viennin määrä oli 38,96 miljardia ruplaa. Todellisuudessa vienti kasvoi 19 prosenttia.

Vuonna 2017 useimmat terveydenhuoltojärjestelmän innovaatiot liittyvät tietotekniikan kehitykseen. Lainsäädäntöaloitteet voivat lisäksi vaikuttaa kaikkiin markkinasegmentteihin ja kaikkiin osallistujiin.

Lääkemarkkinoiden tutkimus Venäjällä: vuoden 2015 tulokset ja ennuste vuodelle 2016

Olemme erikoistuneet brändin suunnitteluun.

Lääkemarkkinat Venäjällä kehittyvät nopeasti. Joka vuosi sen määrä kasvaa noin 14-15%. Samalla alalla on monia ongelmia, joihin olisi puututtava, mukaan lukien Venäjän hallitus.

Lääkemarkkinoiden rakenne

Venäjän lääkemarkkinat koostuvat kaupallisesta ja valtion segmentistä. Toinen verrattuna ensimmäiseen kuuluu myyntitapahtuma paitsi apteekkien lisäksi myös lääketieteellisiin ja ehkäiseviin hoitotoimiin sekä huumeidenkäyttöön tarkoitetun ohjelman puitteissa. Kaupankäyntisegmentille on ominaista vuotuinen positiivinen dynamiikka ja sitä pidetään yhtenä talouteen voimakkaimmin kehittyneistä sektoreista. Esimerkiksi vuoden 2015 ensimmäisten viiden kuukauden kasvu vuoden 2014 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna oli 22,6%.

Venäjän lääkemarkkinoilla on monimutkainen rakenne. Se toimii vuorovaikutuksessa:

  • kuluttajat (potilaat ja terveydenhuollon tarjoajat);
  • välittäjät (lääkkeiden tukku- ja vähittäismyyjät);
  • terveysviranomaiset eri maissa;
  • huumeiden valmistajat.

Lääkemarkkinoiden ominaisuudet

  1. Suuri osa perinteisistä geneerisistä lääkkeistä (koostumuksella ja muodolla, kuten alkuperäisissä lääkkeissä, mutta ilman patenttisuojaa) ja reseptilääkkeiden yleisyydestä.
  2. Useimpien yritysten siirtyminen valmiiden lääkkeiden valmistukseen. Mutta koska heillä ei ole kokemusta omien tuotteidensa kehittämisestä, kapeasta valikoimasta ja huonolaatuisista tuotteista, he eivät voi painostaa ulkomaalaisia ​​pelaajia markkinoilla.
  3. Kehittyneissä länsimaissa lääkkeiden ostamisen tärkeimmät kustannukset katetaan sairausvakuutuksella, Venäjällä ne veloitetaan loppukäyttäjiltä.
  4. Väestön taipumus kasviperäisiin lääkkeisiin, itsehoitoon, halvempien lääkkeiden ostamiseen.

Venäjän lääkemarkkinoiden ongelmat

  1. Väestön riittämättömyys vakavaraisuudesta talouden epävakauden vuoksi.
  2. Epäpuhtaus teollisuuden sääntelystä lainsäädännöllisellä tasolla.
  3. Suuri määrä väärennettyjä huumeita.
  4. Huumeiden hankintaohjelmien valtion rahoituksen puute sekä venäläisten valmistajien tuki.
  5. Markkinoiden lisääntynyt kilpailu.

Venäjän federaation lääkemarkkinoiden nykytila

Venäjä on 11. sijalla valtioiden rankingissa, kun otetaan huomioon lääkkeiden keskimääräinen kulutus asukasta kohti (Yhdysvaltain dollareina mitattuna).

Tuontituotteiden määrä on 43 kertaa suurempi kuin tavaroiden vienti. Tärkeimmät maat, jotka toimittavat lääkkeitä Venäjälle ovat Saksa, Puola ja Itävalta.

OTC-lääkkeiden osuus kokonaismyynnistä on 47 prosenttia rahataloudessa ja 71 prosenttia fyysisesti (pakkauksissa).

Kulutettujen huumeiden osuus kustannuksista riippuen:

  • enintään 50 ruplaa / pakkaus - 10%;
  • 50-150 ruplaa / pakkaus -24%;
  • 150-500 ruplaa / pakkaus - 44%;
  • 500 hieroa / pakkaus. - 22%.

Lääkemarkkinoiden volyymi Venäjällä segmentin mukaan 1-3 neliömetriä kohti. 2015

ТОР-10 Ensimmäisen tason anatomiset ja terapeuttiset ja kemialliset (ATC) -ryhmät myyntihinnalla vähittäiskaupan alalla 1-2-kertaisten tulosten mukaan. 2015

Top-10 kauppanimiä myynnin osuus vähittäiskaupan alalla pohjalta 1-2 neliömetriä. 2015

Lääkealan kuluttajien muotokuva

44 prosenttia venäläisistä suosittelee kotimaassa tuotettuja lääkkeitä, 42 prosentilla alkuperämaalla ei ole merkitystä. Suuri osa huumeista venäläisiltä yrityksiltä merkitsee kuluttajia kylistä ja pienistä kaupungeista. Se johtuu niiden alhaisemmista kustannuksista verrattuna maahan tuotuihin huumeisiin.

Noin puolet Venäjän federaation väestöstä ostaa pillereitä ja muita lääkkeitä apteekeissa, ja tämä viikoittain. Useimmat ostajista ovat vanhempia naisia. Huumeiden ostamisen vaikeuksia kokee 25 prosenttia Venäjän federaation asukkaista.

Noin 60% kuluttajista lääketieteessä valvoo lääkäreiden suosituksia, mutta samalla luottaa omaan kokemukseensa (41%), kuuntele apteekkareita (18%) ja sulje (17%). Vain 34% väestöstä uskoo, että lääkärit määräävät vain potilaiden terveydentilaa.

Lääkeaineiden ryhmä, jota venäläiset useimmiten ostavat omasta puolestaan ​​kuulematta lääkäriään, sisältää vitamiineja, päänsärkyä ja yskänlääkkeitä, nenän pudotuksia. Erikoislääkärin suosituksesta useimmiten ostetaan antibiootteja, antifungaaleja, allergeeneja ja suun kautta otettavia ehkäisyvälineitä.

Keskeiset toimijat lääkemarkkinoilla

Venäjän huumemarkkinoilla on kolme osallistujaryhmää:

  • valmistajat (kotimaiset ja ulkomaiset);
  • jakelijat (tukkumyyjät);
  • vähittäiskaupan apteekeista (yksittäiset myyntipisteet ja apteekkiketjut).

Noin 75% lääkemarkkinoiden määrästä on peräisin ulkomaisten valmistajien lääkkeistä. Suurin osa venäläisistä valmistajista on Vital and Essential Drugs -ryhmässä (välttämättömiä ja välttämättömiä lääkkeitä).

Vuodesta 2015 lähtien valmistajista tuli johtava Sandimmun-lääkkeitä tuottava Novartis International AG Corporation (parantamaan elinsiirtojen laatua), Sandostatin (vatsan verenvuotoa varten) ja Voltaren Emulgel, jonka useimmat venäläiset tuntevat. Theraflu "," Lamisil "," Karhu "," Fenistil ".

Toinen kanta otti yritys Sanofi, joka tuottaa lääkkeet Essentiale, Festal, No-shpa, Amaryl ja muut.

TOR-10 -tuottajat osuudella vähittäiskaupan liikevaihdosta, 1-2 2015

Jakelijoilla on tärkeä rooli lääkemarkkinoiden kehityksessä. Lukuisten sivuliikkeiden verkoston ansiosta ne voivat tarjota lääkkeitä useiden Venäjän federaation alueille. Jakelijoiden johtajat ovat Katren ja Protek, joiden markkinaosuus vuonna 2015 ylitti 31%.

TOP-10-jakelijat toimitusten lopullisille vastaanottajille (mukaan lukien etuuskohteluun oikeuttavat tarvikkeet), tulosten perusteella 1-2 neliömetriä. 2015

Lääkemarkkinoiden vähittäismyynnissä noin 40% on kuntien ja valtion apteekkeja. Mutta lähitulevaisuudessa tämä luku vähenee, kun yksityisten apteekkien ketjujen osuus kasvaa (esimerkiksi Miracle Doctor, apteekki 36.6 jne.).

Markkinoille on muodostettu lääkeyrityksiä, esimerkiksi Otechestvennye Drugs, OJSC (jolla on määräysvallassa oleva osuus neljästä valmistajasta), Profit House (omistaa valmistusyritykset ja vähittäismyyntiverkosto).

Ennuste lääkemarkkinoiden kehityksestä Venäjällä 2016

Venäjän valmistettujen tuotteiden markkinaosuuden lisääminen

Edullisten kotimaisten lääkkeiden ja geneeristen lääkkeiden tuotannon laajentumisen myötä maahantuotujen tuotteiden osuus reaalisesti vähenee ja on noin 41 prosenttia.

Ulkomaisten yritysten lokalisointi Venäjän federaatiossa

Ulkomaisten sijoittajien ennustetaan tulevan, jotka pystyvät paitsi järjestämään tuotantoa Venäjällä myös omien teknologioiden siirtämiseen kotimaisille yrityksille. Lokalisointi kuitenkin hidastuu, ja se toteutetaan vain, jos venäläisten yritysten takuuvastuita noudatetaan.

Muutokset lainsäädännössä

Valtion odotetaan ryhtyvän lainsäädännöllisiin toimenpiteisiin, joilla pyritään kiristämään ulkomaisten lääkkeiden pääsyä Venäjän markkinoille ja kotimaisten valmistajien tukemiseen.

Huumeiden hinnankorotus

Lääkejäämää koskevaan lakiin vuonna 2015 hyväksyttyjen muutosten mukaan tuottajahinnat indeksoidaan inflaatiokorosta riippuen. Lääkkeiden keskimääräinen hinta voi nousta noin 16%, ja kustannusten nousu voi vaikuttaa noin 90 prosenttiin lääkkeistä VED-luettelosta.

Hanki ilmainen konsultointi tai tilaa KOLORO branding -viraston palveluita juuri nyt!

Venäjän federaation lääkemarkkinoiden analyysi Tieteellinen artikkeli lääketieteen ja terveydenhuollon erikoisalasta

Tieteellisen artikkelin tiivistelmä lääketieteestä ja kansanterveydestä, tieteellisen teoksen tekijä on Akafyeva Tatyana Igorevna, Zemlyanova Marina Aleksandrovna

Venäjän federaation lääkemarkkinoiden analyysiä vuodelle 2011. Seuraavia indikaattoreita tarkastellaan: tuonti- ja kotimaisten tuotteiden suhde, lääkkeiden kaupallisten markkinoiden rakenne hinta-aloilla, anatomisten ja terapeuttisten lääkeryhmien osuus apteekin myynnissä, reseptilääkkeiden suhde ja myyntitoiminta kaupallisilla markkinoilla jne. sekä johtajat huumeiden valmistajien keskuudessa.

Aiheeseen liittyviä aiheita lääketieteellisessä ja terveystutkimuksessa, tutkijan kirjoittaja on Akafieva Tatyana I., Zemlyanova Marina Aleksandrovna,

Venäjän federaation lääkemarkkinoiden analyysi

Lääkemarkkinoiden tarkastelu on ollut On luettelo tapauksista, joissa sitä voidaan käyttää. lääkeaineita lääkkeiden maailmassa.

Tieteellinen teos aiheesta "Venäjän federaation lääkemarkkinoiden analyysi"

PERMIN YLIOPISTON BULLETIN

2013 BIOLOGY Vol. 1

VENÄJÄN FEDERATIONIN LÄÄKEMARKKINOIDEN ANALYYSI

T.I. Akafieva, M.A. Zemlyanova

väestön lääketieteellisten ja ennaltaehkäisevän terveyteen liittyvän riskinhallintateknologian tiedekeskus, 614045, Perm, ul. Monastyrska, 82; [email protected]; (342) 2363930 Ł Perm-valtion kansallinen tutkimusyliopisto, 614990, Perm, ul. Bukireva, 15

Venäjän federaation lääkemarkkinoiden analyysiä vuodelle 2011. Seuraavia indikaattoreita tarkastellaan: tuonti- ja kotimaisten tuotteiden suhde, lääkkeiden kaupallisten markkinoiden rakenne hinta-aloilla, anatomisten ja terapeuttisten lääkeryhmien osuus apteekin myynnissä, reseptilääkkeiden suhde ja myyntitoiminta kaupallisilla markkinoilla jne. sekä johtajat huumeiden valmistajien keskuudessa.

Avainsanat: Venäjän federaation lääkemarkkinat; huumeet; kaupallisten huumeiden markkinoilla.

Lääkemarkkinat ovat yksi maailman nopeimmin kasvavista markkinoista. Tähän mennessä suuri joukko yrityksiä aikoo käynnistää lääkkeiden tuotantoa Venäjällä. Tietopankin "Clinical Pharmacy" -tietokannan mukaan viimeisten kymmenen vuoden aikana lääkemarkkinoiden volyymi Venäjällä on kasvanut rahatalouden osalta, mikä vuonna 2011 oli 15,4 miljardia dollaria. Lääkeaineita Venäjän lääkemarkkinoille toteuttavat noin 1 200 erilaista yritystä yli 60 maata maailmasta [Asher, 2012]. Venäjän lääkemarkkinoilla on kuitenkin useita ominaispiirteitä, jotka voivat vaikuttaa negatiivisesti markkinoiden positiiviseen dynamiikkaan. Tältä osin on tärkeää analysoida lääkemarkkinoiden tilaa Venäjällä kehityksen suuntausten ja näkymien määrittämiseksi edelleen.

Maahantuotujen ja kotimaisten huumeiden suhde

Venäjän lääkemarkkinoiden kehitys johti huumeiden toimittajien määrän kasvuun. Markkinoilla läsnä olevien ulkomaisten yhtiöiden määrä kasvoi useista kymmeniä useisiin satoihin ja tukkumyynnin välittäjiä 200: sta 7 000: een. Tukkukaupan nopean kasvun seurauksena

Torah oli merkittävästi lisääntynyt rekisteröityjen huumeiden määrä. Viimeisten viiden vuoden aikana on rekisteröity yli 6,5 tuhatta lääkkeiden nimeä, joista kotimaan osuus on alle 20 prosenttia [Analytical. 2010; Yleistä. vuonna 2011; Analyyttinen. 2012].

Asiantuntijoiden mukaan yli 80% kaikista rekisteröidyistä huumeista sisälsi toistuvia huumeita, joita kutsutaan myös "geneerisiksi lääkkeiksi". On huomattava, että geneeristen lääkkeiden luettelo Venäjällä on hyvin erityinen johtuen vanhan sukupolven geneerisistä ominaisuuksista. Näin ollen asiantuntijoiden arvioinnin mukaan ensimmäiset sataa huumeita, joita useimmiten käytetään Venäjällä, eivät korreloi millään tavoin teollisuusmaiden käyttämien ensimmäisten sadan kanssa, joilla on samanlainen sairastuvuusrakenne kuin meillä. Kotimarkkinoiden yleisestä suuntautumisesta huolimatta innovatiivisten lääkkeiden osuus kasvaa vähitellen [Analytical., 2010; Review., 2011; Analyyttinen., 2012].

Saksa on tärkein maa, joka toimittaa lääkkeitä Venäjälle. Saksassa tuotettujen huumeiden osuus Venäjän markkinoista on 15,3%, Ranskassa - 11,8%, Isossa-Britanniassa 8,3%, Sveitsissä 8,14%, USA 8,8% Itävalta 6,52% Unkari 6,04% Sloveniassa 5,33%, Intia - 5,25%, Belgia - 3,47% [Katsaus, 2011].

© Akafieva T. I., Zemlyanova M. A., 2013

Vuoden 2011 markkinoilla myydyistä huumeista 58 prosenttia (luonnollisesti) ovat kotimaisia, mutta suhteellisen alhaisten kustannusten vuoksi niiden osuus rahan määrästä ei ylittänyt 23 prosenttia. Näin ollen ulkomaisten huumeiden vallitseva markkina-arvo oli 77 prosenttia vuodessa ja sen osuus markkinoiden luonnollisesta määrästä oli 42 prosenttia [Analytical. 2012].

Lääkkeiden kaupallisten markkinoiden rakenne hinta-aloilla

Kaupallisten lääkemarkkinoiden rakenne vuonna 2011 hinta-aloilla muuttui hieman vuoteen 2010 verrattuna. Huumeiden osuus 50-150 ruplan hinnasta on pienentynyt. 4,5%; huumeiden osuus on 150 - 500 ruplaa. pakkausten päinvastoin kasvoi (41,2 prosentista 44,3 prosenttiin). Alhaisimpaan hintaryhmään (halvempaa kuin 50 ruplaa / kpl) valmistelut heikensivät kantojaan, vähentäen huumeiden osuutta 11,0 prosentista 9,0 prosenttiin. Lääkkeet hinnoitellaan 500 ruplasta. Vuoden 2011 tulosten jälkeen 21,3% kaupallisista markkinoista koostui pakkauksista, mikä on 2,4% enemmän kuin vuonna 2010, mikä saattaa liittyä kuluttajien hyvinvoinnin lisääntymiseen ja siten kuluttajien mieltymysten muuttamiseen kohti kalliimpia huumeita. Lääkkeiden keskimääräiset kustannukset kasvoivat vuoden aikana 18,6% [Analytical., 2010; Maksimkina, 2011].

Vuoden aikana venäläiset huumeet nousivat hinnalla enemmän (20,8% verrattuna vuoteen 2010), keskimääräiset pakkauskulut vuonna 2011 olivat 35,4 ruplaa. Tuontikauppahinnan nousu oli 11,8% (keskimääräiset kustannukset vuonna 2011 ovat 162,5 ruplaa / paketti) [Maksimkina, 2011; Asher, O'Connell, Urozhaeva, 2012].

Hintojen nousu voi johtua lääkkeiden jakelijoiden aktiivisesta toiminnasta Venäjän markkinoilla, mikä voidaan välttää tekemällä lääkealanvalmistajien osa suoraa kumppanuutta apteekkiketjun kanssa, ohittaen lääkejakelijoiden perinteiset palvelut ja palkkaamalla erikoisyrityksiä - logistiikkatoimijoita - tarjoamaan koko logistiikan ja lääkkeiden valikoiman. tuotteiden tuominen valmistajalta loppukuluttajalle.

Reseptilääkkeiden ja reseptilääkkeiden osuus kaupallisilla markkinoilla

Vuonna 2011 markkinoiden kaupallista osaa edusti 52 prosenttia reseptilääkkeistä ja 48 prosenttia reseptilääkkeistä.

Reseptilääkkeiden myynnin kasvu vuonna 2011 verrattuna vuoteen 2010 oli 21,1%. Samaan aikaan myytyjen pakkausten määrä kasvoi 5,7%. Muiden kuin reseptilääkkeiden myynti vuoden 2011 ensimmäisellä kuukaudella kasvoi vuoden 2010 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna 17,5% (2,5 miljardia ruplaa). Ja myytyjen pakkausten määrä päinvastoin laski 1,3% [Analytical., 2012].

Huumeiden anatomisten ryhmien (ATS-ryhmien) osuus apteekin myynnin määrästä

Vuoden 2011 tulosten mukaan kaupallisten markkinoiden arvon enimmäisosuus (20,5%) kuuluu ruuansulatuskanavan ja aineenvaihdunnan sairauksien hoitoon tarkoitettuihin valmisteisiin. hengityselimet; hermosto; sydän- ja verisuonijärjestelmä (taulukko) [Analytical., 2010; Review., 2011].

ATC-ryhmien osuuden suhde apteekkimarkkinoiden myyntiin

ATS-ryhmät Arvonmyynnin osuus,%

Ruoansulatuskanavan ja aineenvaihduntaa 20.5

Valmisteet hengityselinten sairauksien hoitoon 13.4

Valmisteet hermoston sairauksien hoitoon 13.2

Valmisteet sydän- ja verisuonijärjestelmän sairauksien hoitamiseksi 12.4

Valmistelut urogenitaalisten elinten ja sukupuolihormonien hoidossa 7.2

Antimikrobiset lääkkeet systeemiseen käyttöön 7.1

Valmisteet tuki- ja liikuntaelinten hoitoon 7.3

Valmisteet ihosairauksien hoitoon 5.3

Antineoplastiset ja immunomoduloivat lääkkeet 4.2

Veren muodostumista ja verenkiertoa koskevat lääkkeet 3.0

Valmistelut mielenterveyden sairauksien hoitamiseksi 2.8

Muut valmisteet 5.0

Lähes kaikkia terapeuttisia ryhmiä hallitsevat tuodut tuotteet. Erityisen vaikeaa on kotimaisten tuotteiden tilanne kaikkein osaamisintensiivisillä terapeuttisilla alueilla, ryhmien johtajat myynnin osalta. Ensimmäisten viiden terapeuttisen ryhmän valmisteet ovat yli 50 prosenttia markkinoista [Pautova, Denisova, 2011].

Johtajat huumeiden valmistajien joukossa

Vuonna 2011 Venäjän apteekkimarkkinoilla oli läsnä noin 900 lääkevalmistajaa. Ensinnäkin lääkkeiden myynnin Venäjällä on yhtiö SANOFI-AVENTIS. Kaupallisen osuuden osuus

Markkinoiden johtajien määräysvallassa olevien lääkkeiden markkinat vuonna 2011 olivat 5,41%. Myös myyntipäälliköt ovat FARMSTANDART LLC, BERLIN-CHEMIE / A.MENARINI, NYCOMED, ​​BAYER SCHERING PHARMA AG, NOVARTIS, GEDEON RICHTER, PFIZER, LEK D.D., SERVIER [Maksimkina, 2011].

Vaikeasta taloustilanteesta huolimatta ulkomaiset huumeet ovat vakiintuneessa kysynnässä, joten maahantuotujen huumeiden kulutus kasvaa, vaikkakin maltillisella vauhdilla. Näin ollen vain yksi venäläinen Pharmstandard-yhtiö on läsnä valmistajien luokituksessa myyntimäärällä apteekkisektorilla, kun taas suurimmat monikansalliset yhtiöt ylläpitävät jatkuvasti muita johtajia (Import, 2011).

Tärkeimmät kauppanimet (tuotemerkit), joiden osuus on 13,6% lääkkeiden kokonaisapteerimarkkinoista, ovat: Arbidol (myyntipaikka ensimmäinen), Essentiale, Viagra, Lee-Nex, Concor, Teraflu, Actovegin, Nurofen, Me-zim, Anaferon [Maksimkina, 2011].

Sairaalahankintoja ja lääkkeiden toimittamista täydentävän huumausaineiden hankintaohjelman (DLO) puitteissa

Toisin kuin kaupallinen segmentti, jossa huumeiden myynti riippuu suurelta osin väestön kysynnästä ja vakavaraisuudesta, sairaalan hankinnat ja luovutukset DLO: lle liittyvät hallituksen määrärahojen määrään niiden hankintoihin raportointikaudella.

Sairaalan ostot ja lääkkeiden toimitukset täydentävien lääkkeiden tukiohjelman puitteissa ovat suurelta osin tuodut lääkkeet. Vuoden 2011 ensimmäisen puoliskon tulosten mukaan valtion budjetista rahoitettujen kahden suuntaisen toimitusten kokonaismäärä ylitti 408 miljoonaa pakkausta 85,7 miljardin ruplan määrällä. Ruplan suhteen toimitusvolyymien kasvuvauhti oli 9,5%, kun taas reaalisesti 4% pieneni. Ulkomaisten huumeiden osuus julkisten varojen toimitusten kokonaismäärästä oli rahapoliittisesti 84,9 prosenttia ja fyysisessä suhteessa 27,7 prosenttia, mikä ylittää kaupallisen sektorin saman indikaattorin.

Näiden kahden suuntauksen puitteissa ostetaan lähinnä Länsi-Euroopasta, Yhdysvalloista, Kanadasta ja Japanista peräisin olevia tuotteita. Venäjällä tuotettujen huumeiden osuus on vain 15,1 prosenttia ostoista.

Siten suurimmat ulkomaiset yritykset ovat johtava rooli huumeiden tarjoamisessa etuoikeutetuille Venäjän kansalaisille ja sairauspotilaille, jotka kärsivät vakavista sairauksista.

Huolimatta kotimaisten yritysten aktiivisesta lobbauskorvausohjelmasta,

ulkomaisten yhtiöiden huumeet keräävät suuren osan sairaalahankintojen osista ja tarvikkeista etuoikeutetuille väestöryhmille sekä kaupalliselle segmentille [Putova, Denisova, 2011].

lääkevalmisteita eri puolille maailmaa

Venäjän markkinoiden osuus maailmantaloudessa on noin 1%. Nykyään se on kuitenkin lähes vertailukelpoinen Meksikon, Argentiinan, Kanadan, Espanjan, Turkin ja Puolan markkinoiden kanssa. Suuri määrä ihmisiä, joilla on keskimääräinen keskiarvo ja keskimääräinen tulotaso ja samalla lääkkeiden vähäinen kulutuskulttuuri, ei salli Venäjän liittyä maakohtaisiin maihin, joissa on suurempi osuus maailmanlaajuisesti [Ball, 2011].

Venäjän lääkeyhtiöiden tuotteet eivät ole kysyntää ulkomailta johtuen tuhoutuneista tuotantolaitoksista, vanhentuneesta valikoimasta sekä lääkkeiden tuotannossa käytettyjen standardien käytännön puuttumisesta.

Venäjän tuotteita viedään pääasiassa Eurooppaan ja Aasiaan. Vientituotteiden määrä on vähäinen (noin 328 miljoonaa dollaria vuodessa), mikä on 20 kertaa vähemmän kuin tuonti. Viety pääasiassa immunobiologisia tuotteita ja rokotteita. Näiden innovatiivisten tuotteiden kehittäminen toteutettiin Neuvostoliiton aikoina.

IVY-maat osallistuvat aktiivisemmin venäläisten tuotteiden hankintaan. Nykyään kuitenkin päinvastainen dynamiikka havaitaan - venäläisten lääkkeiden kysyntä vähenee asteittain, koska paikallisen lääketeollisuuden uudistus myös paikallisilla markkinoilla [Ball, 2011].

Yleensä lääkemarkkinoiden volyymi kasvaa rahataloudellisesti ja luontoissuorituksena, mikä lisää lääkevalmistajien määrää, mikä johtuu pääasiassa ulkomaisten lääkeyhtiöiden vetovoimasta markkinoihimme.

Markkinoiden tärkeimpien kehityssuuntausten joukossa on vuonna 2011 havaittavissa lääkkeiden hintojen nousu, lääkkeiden myynnin väheneminen alhaisen hinnan segmentissä ja kalliiden lääkkeiden myynnin kasvu.

Lääkemarkkinoiden kasvu vuonna 2011 johtuu sekä valtion toimenpiteistä, joilla pyritään varmistamaan sosiaalisesti tärkeiden tuotteiden saatavuus (hintavalvonta) ja suhteellisen vakaa makrotaloudellinen tilanne. On huomattava, että lääkemarkkinoiden ennustettu kasvu Venäjällä lisää kilpailupainetta ulkomailta.

beige valmistajat, jotka pitkällä aikavälillä venäläiset yritykset eivät kestä. Kotimaisella lääketeollisuudella on kuitenkin valtava kasvupotentiaali (liikevaihdon kasvu, voitot ja myyntivoitot) ja ylläpitämällä alan kehittyviä suuntauksia, tämä potentiaali toteutuu todennäköisesti.

Analyyttinen katsaus "Venäjän lääkemarkkinat. Tulokset 2009 "// DSM Group [verkkosivusto].

[2010]. URL: http://www.dsm.ru/marketnews/1087_

15.3.2010 (hakemuspäivämäärä 01/20/13). Analyyttinen katsaus "Lääkealan markkinat

Venäjä. Tulokset 2010 "// DSM Group [verkkosivusto].

[2011]. URL: http://www.dsm.ru/marketnews/1122_

06/01/2011 (liikkeeseenlaskupäivä: 26.01.13). Analyyttinen katsaus "Lääkealan markkinat

Venäjä. 2011 tulokset "// DSM Group [verkkosivusto].

[2012]. URL: http://www.dsm.ru/marketnews/1137_

16.2.2012 (liikkeeseenlaskupäivä: 26.01.2013).

Asher J., O'Connell S., Urozhaeva Y. Evolution

terveydenhuoltojärjestelmät Venäjällä // tiedotuslehti "Kliininen apteekki" [sivusto]. [2012]. URL: http: // sairaala-

apteka.ru/digest/ obmenmneniyami / 1688-

evolyuciya-sistemy-zdravo hraneniya-v-rossii.html (valituksen päivämäärä: 25.01.2012).

Ball S.V. Tarve luoda yhtenäinen integroitu järjestelmä Venäjän federaation lääkemarkkinoiden kehittämiseksi // Medical portal [site]. [2011]. URL: http: //rudoctor.net/meditine2009/bz-fw/med-wmiax.htm (pääsypäivä: 16.1.2013).

Huumeiden tuonti Venäjälle vuonna 2011 // Farm. herald [sivusto].

[2011]. URL: http://www.pharmvestnik.ru/publs/ analitika / 55250080255791.html (muutoksenhakupäivä:

Maksimkina E.N. Venäjän lääkemarkkinoiden kehitys // Microgen [verkkosivusto]. [2011]. URL: http: // eng. microgen. ru / spec / practice / data / ic408 / 1344 / (valituksen päivämäärä:

Venäjän lääkemarkkinoiden yleiskatsaus // Infarma-konsultointi [sivusto]. [2011]. URL: http://infarma.ru/analitics/market/ article_1 (valituspäivämäärä: 26.01.2013).

Pautova E., Denisova M. Venäjän lääkemarkkinat. Analyyttinen arviointi // Medi.As [verkkosivusto]. [2011]. URL: http://medi.az/index.article id = 1081: 2011-05-09-14-48-31catid = 28Itemid = 100119 (valituksen päivämäärä: 20.1.2013).

Saatu 25.1.2013

Venäjän federaation farmaseuttinen analyysi T. I. Akafeva, laboratorioavustaja, opiskelija

FBSI, Lääketieteellisen ja ennaltaehkäisevän terveyteen liittyvän riskienhallintatekniikan liittovaltiotutkimus, 82, Monastyrskaja str., Perm, Venäjä, 614990 Permin valtionyliopisto. 15, Bukirev str., Perm, Venäjä, 614990 M. A. Zemlyanova, lääketieteen tohtori, professori

FBSI Federal Scientific for Medical and Preventive Health Risk Management Technologies, 82, Monastyrskaja str., Perm, Venäjä, 614990; [email protected]: (342) 2363930

Lääkemarkkinoiden tarkastelu on ollut On luettelo tapauksista, joissa sitä voidaan käyttää. lääkeaineita lääkkeiden maailmassa.

Avainsanat: Venäjän federaation lääkemarkkinat; lääkkeet; kaupallisia lääkkeitä.

Akafieva Tatyana Igorevna, laboratorioavustaja, opiskelija

FBUN "Lääketieteellisen ja ennaltaehkäisevän terveystutkimuksen väestötieteiden tiedekeskus"

FGBOUVPO "Perm State National Research University"

Zemlyanova Marina Aleksandrovna, lääketieteen tohtori, professori

FBUN "Lääketieteellisen ja ennaltaehkäisevän terveystutkimuksen väestötieteiden tiedekeskus"

Markkinointianalyysi lääkemarkkinoista

Lääkemarkkinoiden markkinointianalyysit myynnin ja tuotevalikoiman osalta. Lääkemarkkinoiden dynamiikka, lyhyen aikavälin ennusteen määrittely. Lääkkeiden tarjonnan valikoiman tutkiminen markkinoilla.

Lähetä hyvää työtäsi tietokannassa on yksinkertaista. Käytä alla olevaa lomaketta.

Opiskelijat, jatko-opiskelijat, nuoret tiedemiehet, jotka käyttävät tietämyspohjaa opinnoissa ja työssä, ovat hyvin kiitollisia sinulle.

Lähetetty http://www.allbest.ru/

GOU VPO "KANSAN VALTIO-AMMATTIKORKEAKOULU TERVEYDENHUOLLON JA SOSIAALISEN KEHITTÄMISEN"

Apteekkien hallinnan ja talouden osasto

Essee aiheesta:

Markkinointianalyysi lääkemarkkinoista

Valmis: opiskelija gr.5501

Tarkistettu: Khusainova G.I.

Markkinoinnin analyysi: peruskäsitteet.

Mikä on markkinatilanne?

Markkinointianalyysi lääkemarkkinoista

LS-lääkkeiden tarjonnan valikoima tutkimus lääkemarkkinoilla

Markkinatutkimus on yritystoiminta Yhdysvalloissa, Iso-Britannian teollisuus, Saksan tiede ja Venäjän taide.

(markkinointitoimisto GFK Rus)

• tutustua lääkemarkkinoiden markkinointitutkimuksen peruskäsitteisiin myynnin ja valikoiman osalta;

• oppii analysoimaan lääkemarkkinoiden dynamiikkaa, määrittämään sen lyhyen aikavälin näkymät ja analysoimaan JIC-tarjonnan valikoimaa kohdemarkkinoilla.

PA: n ympäristöjohtamiskonseptin mukaan tarkastuksen seuraavassa vaiheessa tutkitaan lähiympäristöä, jonka tärkein osa on markkinat. Hänen tutkimuksensa puolesta käytetään markkinointikonseptia - markkinointianalyysi (AI).

Markkinoinnin analyysin peruskäsitteet

Markkinointianalyysissä ymmärtää hyödykemarkkinoiden arviointia, selittämistä, mallintamista ja ennustemista sekä ilmiöitä ja yrityksen omaa toimintaa käyttäen tilastollisia, taloudellisia ja muita tutkimusmenetelmiä.

MA: lla on tiukat vaatimukset (tiukat aikataulut, tarkkuus ja riittävän täydellisyys), koska Markkinatilanne muuttuu jatkuvasti, ja epäluotettavat ja hajanaiset tiedot voivat johtaa virheisiin PA: n hallinnassa.

MA: n päätavoitteen ja valtion ja markkinoiden kehityksen ennakoinnin perusteella AP: n pääjohtajalle hänen tuloksensa olisi esitettävä seuraavasti:

· Yksinkertaistetut laadulliset arvioinnit ja tarkat kvantitatiiviset ominaisuudet (MA: n täytäntöönpanon teknologiat jäävät markkinoijalle).

· Kaaviot, kaaviot, selkeyden taulut;

· Tilastolliset ja ekonometriset mallit, jotka vahvistavat tulosten objektiivisuuden;

· Selkeä yksiselitteiset päätelmät MA;

· Käytännön suositukset AI: n tavoitteesta.

MA: n johtamisessa käytetään laajalti erilaisia ​​taloudellisia ja matemaattisia menetelmiä:

1) tilastolliset menetelmät ja kuvaileva analyysimenetelmät, joiden avulla on mahdollista kuvata vaihtelutilastojen indikaattoreiden avulla tietyt PA: n markkinoinnin ja taloudellisen ja rahoituksellisen toiminnan näkökohdat;

2) korrelaatio- ja regressiomenetelmät, joita käytetään indikaattoreiden ja vaikuttavien tekijöiden välisten suhteiden luomiseen;

3) moniulotteiset menetelmät (tekijäanalyysi), joiden avulla voidaan tutkia markkinointitoimintojen eri elementtien välistä suhdetta.

Lisäksi sovelletaan tilastopäätötekniikan menetelmiä (jonotus teoria, pelit), deterministiset toimintatapojen tutkimusmenetelmät (lineaarinen ja epälineaarinen ohjelmointi) sekä muut menetelmät, jotka vaativat erityistä matemaattista koulutusta.

UA: ssa on suositeltavaa käyttää apteekkimiehille ymmärrettäviä menetelmiä matemaattisen koulutuksen, yliopiston ohjelman määrän mukaan.

Mikä on markkinatilanne?

Markkinatilanne, jota voidaan myös kutsua markkinatilanteiksi (markkinatilanteet), on markkinoiden tärkeimpien parametrien (indikaattorit, ominaispiirteet) erityistila tietyllä ajanjaksolla tai muutos tietyllä ajanjaksolla ulkoisen ympäristön erilaisten olosuhteiden (tekijöiden) yhdistelmän vaikutuksesta.

Markkinatilannetta markkinoitaessa käytetään seuraavia kohteita ja indikaattoreita:

1) markkinoiden laajuus - myynnin määrä, rakenne, dynamiikka (myynti, myynti), tarjonta, kysyntä;

2) markkinoiden kehityssuuntaukset - kasvun ja myynnin, hintojen, voittojen jne. Kehityssuuntaukset;

3) markkinoiden kestävyyden ominaisuudet - myynnin vaihtuvuus, hinnat; kausivaihtelut ja suhdannevaihtelu;

4) tuotteen elinkaari - toteutuksen dynamiikka markkinoiden tuomisesta lähtien;

5) markkinoiden ja kuluttajien segmentoituminen - kohderyhmät ja kuluttajien kohderyhmät.

6) markkinatilanteen markkinatutkimukset - markkinatilanteen arviointi asiantuntijoiden mukana.

Markkinointianalyysi lääkemarkkinoista

Alkuperäisessä merkityksessään markkinat merkitsivät fyysistä kohtaamispaikkaa ostajille ja myyjille tavaroiden ja palveluiden vaihtamiseksi. Taloustieteilijöiden näkökulmasta markkinat ovat tavaroiden ja palvelujen vaihdon ostajia ja myyjiä. Markkinoijalle markkinat ovat kaikkien tietyntyyppisen tuotteen tai palvelun ostajien kokoelma, sekä todelliset että mahdolliset.

Olemme kiinnostuneita markkinoista kulutustavaroiden myynnissä. Hyödykemarkkinat (hyödykemarkkinat) ovat talous-vapaiden myyjien ja ostajien välinen osto- ja myyntisuhteiden järjestelmä; joka jakautuu tuotantovälineiden, kulutustavaroiden ja palveluiden markkinoihin (Belyaevsky IK, 1995).

Lääkevalmisteet ovat kulutushyödykkeitä, joten yleisesti hyväksytty termi - lääkemarkkinat (FR) - edustaa koko lääkemarkkinoiden myyntiä (LC henkilökohtaiseen kulutukseen ja potilaiden hoitoon sairaalassa).

Jotta voidaan kuvata Essliverin käytännöllisen tehtävän markkinatilannetta LC-markkinoilla, sinun on valittava FR: n laajuuden indikaattorit yleensä ja hepatiehapotilojen farmakoterapeuttinen ryhmä tai LC, jota käytetään ruoansulatuskanavan sairauksien hoitoon vuosina 2000-2006.

(RFR: n määrä, miljardia dollaria USA: ssa

MI: t suoritetaan toissijaisten tietojen mukaan, jotka löytyvät erityisestä farmaseuttisesta kirjallisuudesta. Esimerkiksi analyyttisessä katsauksessa "Venäjän lääkemarkkinoiden uusin historia" (Moskova: Lummeppa, 2006.104s.) Meitä kiinnostavat seuraavat tiedot.

Nämä tiedot edustavat dynamiikkaa tai aikasarjaa - joukko havaintoja säännöllisesti säännöllisin väliajoin (vuosi, neljäsosa, tässä tapauksessa 1 vuosi).

Aikasarja koostuu neljästä osasta, joista tärkein on suuntaus - yleinen pitkän aikavälin trendi aikakausien muutoksen dynamiikan taustalla.

Markkinoiden kehittymisen myötä markkinaparametrien kehityksen pääpiirteet tietyn ajanjakson ajan ovat luonteenomaisia ​​dynaamisen alueen analyysin perusteella: graafisesti, visuaaliset kasvunopeudet, trendimallit jne. '

Trendimalli on analyyttinen yhtälö, joka edustaa markkinoiden indikaattoria ajan funktiona (y = f (t)); sitä käytetään myös ekstrapoloinnissa. Suuntaviivojen ekstrapolointi on menetelmä, jolla vallitsevat markkinakehitysnopeudet leviävät edelliselle kaudelle tulevaisuuteen, useimmiten näihin tarkoituksiin, käytetään trendimalleja. Tämä menetelmä on tehokkain operatiivisissa ja lyhyen aikavälin ennusteissa.

Tällainen menetelmällinen lähestymistapa perustuu talousprosessien inertian ilmiöön, ts. poikkeuksellisten tapausten (epidemia, katastrofit jne.) puuttuessa edellisten vuosien tietojen mukaan paljastuneen myynnin volyymi säilyy tulevaisuudessa pienenä ajanjaksona.

Matemaattista algoritmia suuntaukset ekstrapolointimenetelmällä on melko jota proviisorit, sen toteuttaminen on mahdollista PC Excel tai esimerkiksi sovellettavissa ohjelmistojen "Trend" (tekijät NB Dremova ja SV Straw, liite 1).

Aluksi analysoidaan riskisuhteen dynamiikkaa vuosille 2000-2005. käyttäen vaihtelutilastojen indikaattoreita:

1) aritmeettinen keskiarvo - y (muoto 1):

jossa u1.2 - riskitekijän arvot vuosia;

n on vuosien määrä.

2) varianssi, variaation indikaattori, ts. poikkeamat keskiarvosta, - D (muoto 2):

3) keskihajonta, vaihteluindeksi - (muoto 3):

Kv lääkkeiden kulutustutkimuksissa sallitaan jopa 30%.

Tulokset FR: n dynamiikan vaihtelutilastoista 2000-2005. (miljardia dollaria): y = 5,43; D = 2,63; ? = 1,62; Kv = 29,87%

kasvuvauhdin laskeminen - T (lomake 5):

Analyysi FR-indeksin vuosien 2000-2005 vaihtelutilastojen tuloksista voi tehdä seuraavat päätelmät:

• FR: n vakaata kasvuvauhtia (keskimäärin 19,2 prosenttia), markkinoiden merkittävä kasvu vahvistettiin vuonna 2005 (DLO);

• vaihteleva kerroin (29,87%) korostaa FR: n indeksien merkittävää vaihtelua suhteessa keskiarvoon; se on lähellä suuruudeltaan normin ylärajaa, joten ennusteisiin voidaan käyttää aikasarjan analyysimenetelmiä ja korrelaatio- ja regressioanalyysiä ottaen huomioon virheet.

Tämän mahdollisuuden osoittamiseksi Trend-ohjelmalla lasketaan DF: iden tutkittavan dynaamisen sarjan korrelaatiokerroin (laskentalgoritmi voidaan ottaa tilastollisten ohjelmien standardipakettiin tai Excelissä laskettuna).

DF: n dynamiikan korrelaatiokerroin ajan suhteen on 0,969, ts. hyvin lähellä maksimiarvoa -1.0, mikä osoittaa lähes toimivan suhteen ajan suhteen; tilastollisesti merkitsevä opiskelijan kriteerin mukaan. Näin ollen tutkittavalla dynaamisella alueella voit tunnistaa trendin muodollisen matemaattisen mallin muodossa.

Kun Trend-ohjelman avulla suoritettiin asianmukaiset laskelmat, saatiin seuraavat matemaattisen mallintamisen ja ennustamisen tulokset 2006-2007 DF-tilavuudelle. (taulukko 2).

Matemaattisen mallintamisen ja FR: n tilavuuden ennusteiden tulokset 2006-2007 (miljardia dollaria)

Matemaattinen mallin trendimalli

Huomautuksia: 1) korrelaatiokerroin mallin avulla laskettujen todellisten ja teoreettisten arvojen välillä; 2) MARE,% - keskimääräinen absoluuttinen prosenttiosuusvirhe, enintään 10% osoittaa ennustuksen korkean tarkkuuden; 3) DI-luotettavuusväli P = 0,95, virheen ollessa 0,05.

Johtopäätös: monivaiheisen matemaattisen mallinnuksen yhteydessä valittiin kolme trendimallia, joilla oli hyvät optimaalisuuskriteerit, mikä osoittaa korkean ennustustarkkuuden. Tuloksena oleva ennuste osoittaa, että FR-indeksi kasvaa edelleen. Vuoden 2006 ennuste voidaan tarkistaa julkaisun jälkeen julkaisuista, jotka koskevat DF-tilavuuden todellista indikaattoria samasta Pharmexpert-lähteestä (laskentamenetelmä voi erota toisissa tapauksissa).

Markkinointitutkimuksen Pharmexpert Centerin (2007) julkaistujen tietojen mukaan vuonna 2006 FR: n määrä Venäjällä oli 10,7 miljardia dollaria, mikä korostaa tämän menetelmän ennusteiden suurta tarkkuutta.

Jos AP: lla ei ole kykyä suorittaa laskutoimituksia edellä kuvatulla tavalla, voit tehdä tämän tietämällä kaavan 6 mukaisen keskimääräisen kasvuvauhdin ():

Lähetetty http://www.allbest.ru/

DF: n dynamiikan tarkastelu ja sen indikaattorien ennustaminen osoittavat sen volyymin kasvun kehitystä, jota markkinoija voi katsoa Essliverin toteuttamismahdollisuuksiksi. FR: tä voidaan luonnehtia kasvavaksi tai kehittyvaksi.

Tulokset heijastuvat SWOT-analyysiin sopivassa osassa (taulukko 1, jatkuu).

Seuraavassa vaiheessa analysoidaan DF-tilavuuden rakennetta hepatosuojaryhmien, mukaan lukien Essliver-ryhmän, aseman selventämiseksi.

Käytettävissä olevista lähteistä DF: n dynamiikasta ei ollut mahdollista saada toissijaisia ​​tietoja tämän ryhmän lääkemarkkinoiden dynamiikasta. Siksi käännymme tietoihin, joita on saatavana joissakin erikoistuneissa julkaisuissa:

· DSM Groupin mukaan myynnissä vuosina 2004-2005 jonka ATC-luokituksen mukaan kuului ryhmään [A] "Ruoansulatuskanava ja aineenvaihdunta", niiden osuus koko myynnistä oli vastaavasti 19,3-19,0% (arvo); 19,7 - 19,6% (pakkauksen tilavuus);

· RMBC: n mukaan vuoden 2006 ensimmäisellä neljänneksellä maksa- ja sappihäiriöiden (A05 ATC-luokituksen) lääkkeiden segmenttien määrä oli 40,37 miljoonaa dollaria eli 2,73 prosenttia DF: n yleisessä rakenteessa. Vertaileva analyysi vastaaviin indikaattoreihin IVY-maissa osoitti, että Venäjällä tämä segmentti on rahalaitokseltaan suurin (Ukraina-12,49 miljoonaa dollaria, Kazakstan - 3,26, Valko-Venäjä - 1,52 miljoonaa dollaria), mutta osuus on hieman alhaisempi kuin Ukrainassa (3,43%) ja Kazakstanissa (3,09%), Valko-Venäjällä (1,92%). Farmakoterapeuttisten ryhmien luokituksessa Venäjän markkinoilla tämä ryhmä on 11. sijalla, Ukrainassa - 7. sijalla, Kazakstanissa - 9. sijalla Valko-Venäjällä - 17. sijalla.

Venäjällä markkinoiden havaittiin kasvaneen merkittävästi tänä aikana. Kasvu vuoden 2005 ensimmäisellä neljänneksellä oli 46,5 prosenttia, Kazakstanissa sama indikaattori oli hieman alhaisempi mutta myös merkittävä - 30,4 prosenttia Ukrainassa 16 prosenttia ja markkinoiden Valko-Venäjä laski - 5,72%

Käytettävissä olevien tietojen mukaan voidaan arvioida, kuinka tärkeänä ruoansulatuskanavan sairauksien hoidossa käytettävät lääkkeet (maksan ja sappiteiden sairauksien hoitoon). Tämän lääkeryhmän osuus käteis- ja luontoissuoritusten myynnistä on lähes viidesosa. Tätä pidetään mahdollisuutena SWOT-analyysissä (taulukko 1, jatkoa) JIC Essliverin toteuttamiseksi.

Lääkkeiden tarjonnan tutkiminen lääkemarkkinoilla

Markkinointianalyysi merkitsee välttämättä tuotevalikoiman tutkimusta markkinoiden markkinaolosuhteiden ja laatuominaisuuksien, kyvyn täyttää kuluttajien kysyntään ja tarpeisiin vastaamiseksi.

DF: n lajivalikoimasta tehtyjen tieteellisten julkaisujen tutkimus mahdollisti muodostaa konseptin kohderyhmän tutkimiselle eri luokkaryhmille. WHO: n suositukset huumeidenkäytön analysoimiseksi perustuvat nimenomaan tähän tarkoitukseen kehitettyyn ATC-luokitukseen, jota käytetään nykyään kehittyneissä maissa ja Venäjällä (ATC - Anatomical Therapeutic Chemical luokitusjärjestelmä - standardoitu anatomis-terapeuttinen-kemiallinen huumeiden luokittelu). Lääkkeiden valtion rekisteriin, joka on virallisten lääkevalmisteiden rekisteriin tallennettu tieto, sisältää huumeiden koodit ATC-luokituksen mukaan.

Alueellisella ja institutionaalisella tasolla huumeiden valikoimasta MA: ssa voidaan käyttää seuraavia markkinoita (hyödykkeitä), joiden perusteella rakenteellinen-graafinen analyysi voidaan suorittaa:

· Luokitteluryhmät (ATS, farmakologiset, nosologiset jne.);

· Koostumus (tehoaineina, yksikomponenttina ja yhdistettynä);

· Alkuperä (kemialliset ja farmaseuttiset, mineraaliset, kasviperäiset, biologiset tuotteet jne.);

· Tuotanto (kotimaiset, ulkomaat, tuotantolaitokset);

· Annostusmuodot (tyypit, aggregaatiotilat: kiinteät, nestemäiset, pehmeät, kaasumaiset);

· Kulutuksen luonne (spesifinen, normalisoitu, laaja-alainen);

· Lähtö apteekista (resepti, lääkitys);

· Uutta (Venäjän federaation rekisteröintipäivämäärillä).

Huumeiden MA-valikoiman tulosten perusteella on mahdollista rakentaa valikoimarakenne (MA: n markkinoijan valitseman indikaattorin maksimaalisen kvantitatiivisen ominaisuuden mukaan) eri tasoilla: Venäjän tasolla - makropiirit, alue - mezokontur, instituutiot - mikropiirit. Näiden valikoiman ääriviivojen graafinen kuva mahdollistaa markkinatilanteen muutokset tutkituilla markkinatasolla.

Suoritetaan hepatosuojan kohde FR-segmentin MA, mukaan lukien Essliver.

ATC-luokituksen mukaan maksapatologian peruslääkkeet ovat lääkkeitä, joilla on koodit ATC-luokituksen A05A, A05BA, A05C, A05AX mukaan.

Venäjän federaatiossa rekisteröityjen huumeiden valikoiman tietolohko muodostetaan valtion rekisterin N S 2004 sisällönanalyysin perusteella lisäyksineen (taulukko 3). Tässä asiakirjassa valitaan vaikuttavan aineen, annostusmuodon (LF), rekisteröintinumeron, maan ja valmistavan yrityksen kauppanimi (TN), kansainvälinen ei-kaupallinen nimi (INN) ja se on taulukoitu.

Esimerkkistämme käytimme attribuuttia, jonka mukaan lääkkeitä luokitellaan hepatiehapotilaiden ryhmään. Hepatestien ehdotusten rakenteen analyysin tulokset RF: lle vuosina 2004-2006. esitetään taulukossa. 4. markkinoidaan lääkemarkkinoiden valikoimaa

Kuten alla olevasta taulukosta. 4, tutkimusjaksolla Venäjän federaatiossa rekisteröitiin 32 hepatoprotectorin ehdotusta 20 kauppamertä.

Ne sisälsivät tehoaineita, joita edustavat kaksi INN: ää (silibiniini ja ademoniini). Muut - kasviperäiset ja luonnolliset uutteet tai huumeiden yhdistelmät.

32 lääkkeestä lähes yksi kolmasosa (28,1%) lääkkeistä sisältää silibiniinin vaikuttavaa ainetta maidon Thistle-tehtaalta. 25% on yhdistettyjen fosfolipidien ja kurpitsansiemenöljyjen osuus; Jäljelle jäävä osuus valikoiman rakenteesta (21,9%) on lääkkeitä, jotka sisältävät ademetioniinia, maitoskorostulehdetta, maksauutetta ja yhdistettyjä kasviperäisiä lääkkeitä.

Tuotevalikoiman rakenteen analyysi osoitti, että ulkomaisen tuotannon lääkkeet muodostavat 56,2%, kotimaiset - 43,8%.

Ulkomaisia ​​tuottajia edustavat Saksan yritykset (27,8%), Bulgaria (22,3%), Intia (16,7%), Italia ja Ukraina (11,1% kukin), Egypti ja Unkari (5,5% kukin). %).

Huumeiden hepatiedotteiden laaja valikoima tarjoaa Venäjän lääkemarkkinoilla vuosina 2004-2006.

Top